dzięki uprzejmości Kat Taylor Cattytay, moda cyfrowa pojawiła się w 2017 roku. Jednak zaczęliśmy o tym głośno mówić dopiero w 2020 roku. Wszystko zaczęło się pięć lat temu, kiedy Kat po raz pierwszy zamieściła post na Instagramie z podpisem „Wirtualna odzież!!!”
Potem była współpraca z Adidas, Off-White, Vetements i Balenciaga. Marki te były zainteresowane wprowadzeniem cyfryzacji mody jeszcze zanim wybuchła w dyskursie medialnym. Zwróć uwagę, że pandemia COVID-19 jeszcze się nie wydarzyła, a ludzie nie utknęli w domu. Tak więc w ogóle nie było potrzeby tworzenia cyfrowej odzieży. Niemniej jednak tak się stało, a digitalizacja mody przewidywała przyszłość w wirtualnej rzeczywistości.
Nasze najlepsze roboty biznesowe
Związane z:Haute Couture przechodzi na NFT: Digitalizacja na Paris Fashion Week
Oczywiście wszyscy testowaliśmy wirtualne ubrania w grach komputerowych na długo przed Cattytay, ale było to dalekie od mody. Jak mówimy, żebracy nie mogą wybierać. Były to dżinsy i koszule w The Sims oraz różne zbroje w Shooters. Ale nikt nie mógł sobie nawet wyobrazić, że w niedalekiej przyszłości przymierzymy markowe trampki w specjalnie stworzonej aplikacji lub że zrobimy to nawet za pieniądze, jak to się stało w marcu 2021 roku przy współpracy Gucci z białoruską firmą Wanna . Pierwsze wirtualne sneakersy można było kupić w aplikacji Gucci za 12,99 USD i przymierzyć w Wanna Kiks za 9 USD, gdzie oprócz sneakersów można było je kupić (no cóż, raczej zrobić na nich zdjęcie) i inne akcesoria.
I rozsądnie rodzi to kilka pytań: Dlaczego ktokolwiek miałby tego chcieć? Kto tego potrzebuje? Co chcesz z tym zrobić? Miłośnicy cyfrowej mody twierdzą, że w ten sposób ratują środowisko. Jak niektórzy to ujęli: nie ma potrzeby kupowania prawdziwej rzeczy do zdjęcia na Instagramie. No ale co dalej? Jaki jest odsetek osób, które będą stale kupować cyfrowe rzeczy do postów w sieciach społecznościowych? Czy to byłoby tylko dla zabawy? Czy tak by było przez cały czas?
Istnieje kilka prawdopodobnych scenariuszy. Pierwszym i najbardziej realistycznym są cyfrowe przymierzalnie. Aby zobaczyć, jak pasuje do Ciebie nowa potencjalna odzież, dobrze byłoby ją przymierzyć bez wychodzenia z domu. Rozsądnie byłoby przyciągnąć klientów do tych potencjalnych aplikacji. Niektóre sklepy próbują wdrożyć tę funkcję. Na tym etapie wszystko jest jednak dość błędne. Ludzie wciąż się bawią, a ta funkcja przyciąga klientów. Ogólnie daje to obraz nastawienia prawdziwych użytkowników do mody cyfrowej. Obecnie jest to dla nich jak gra, a marki widzą w tym szansę marketingową.
Związane z:Moda cyfrowa oparta na technologii Blockchain tworzy nowe modele biznesowe dla marek
Cyfrowa branża mody i gier
Kolejnym obszarem, w którym możemy wykorzystać cyfrową modę, są oczywiście gry komputerowe. Na przykład, dzięki przełomowej współpracy między Balenciaga i Fortnite, zakup skórki inspirowanej Balenciaga w grze daje ci możliwość kupienia tego elementu w prawdziwym życiu.
Wystroiłeś się sam, a potem ubierz swoją postać — co za geniusz dla graczy. Fortnite generalnie dobrze zarabia na wbudowanych zakupach, ponieważ użytkownicy wydali ponad miliard dolarów na zakupy w grze dla swoich postaci.
Istnieje jednak problem z interoperacyjnością: zakupiona skórka do jednej gry nie będzie działać w innej. Ubierasz swoją postać, ale nie będziesz już mieć swojego zdjęcia w mediach społecznościowych. W ten sposób dostaliśmy skórki Moschino do The Sims i Gucci do Tennis Clash.
W 2021 roku Balenciaga zaprezentowała kolekcję w formacie gamingowym, w której wszystkie postacie są ubrane w stroje z ostatniego sezonu. W ten sposób cyberestetyka stała się modą w świecie rzeczywistym: to, co kiedyś było tylko w grach wideo, zaczynamy nosić w prawdziwym świecie
Odkąd Mark Zuckerberg ogłosił stworzenie Metaverse, wydaje się, że cyfrowa i zwirtualizowana rzeczywistość staje się coraz bardziej naturalna, a nawet nowa normalność. Oznacza to po prostu, że wszyscy będziemy musieli budować domy i nosić ubrania zarówno w wirtualnej rzeczywistości, jak iw prawdziwym świecie: czy to podczas spotkań z przyjaciółmi, prowadzenia zajęć czy negocjacji biznesowych. Podczas jednej z tych negocjacji Demna Gvasalia, dyrektor kreatywny Balenciaga, udzieliła już wywiadu w wirtualnej rzeczywistości.
Dlatego już teraz musimy myśleć nie tylko o cyfrowej modzie, ale także o cyfrowym projektowaniu, aby obrazy w formie NFT można było powiesić na ścianach, niezależnie od praktyczności.
Związane z:Dlaczego główne światowe marki eksperymentują z NFT w Metaverse?
Imperium mody cyfrowej
W krótkim czasie cyfrowy rynek mody rozrósł się w ogromne imperium, niezrozumiałe dla większości użytkowników. Przedsiębiorczy biznesmeni tworzą piękne historie, w których słyszymy o zrównoważonym rozwoju, ochronie planety i niezwykłych projektach, których nigdy nie wdrożymy, ponieważ są po prostu nierealistyczne w produkcji.
Marki chętnie wykorzystują cyfrową modę jako kolejną okazję do pokrycia, ale w rzeczywistości nie ma ona zastosowania i nie jest tak piękna w życiu, jak mogłoby się wydawać. Na przykład podczas pandemii rosyjska marka Alexander Terekhov uruchomiła promocję, w której jego sukienki couture można było umieścić na zdjęciu za 50 USD. Z komentarzy uczestników wynika, że trudności i pułapek było bardzo dużo — terminy były przesunięte ze względu na to, że zdjęcia nie pasowały, a sukienki nie wyglądały dobrze na klientce. Jednak marka uzyskała pożądaną okazję do nagłośnienia w mediach.
Moda cyfrowa jest więc kolejnym narzędziem promocji marki lub sposobem na zarabianie pieniędzy dla startupów i cyfrowych projektantów. Za kilka miesięcy i za 700 dolarów wszystkie sekrety nowego rynku zostaną ujawnione i będzie można przenieść ich markę do świata metamody. Jednak przyszłość jest niejasna. Zaprojektujesz sukienki dla znanych już marek, czy stworzysz własne? Czy rzeczywiście będą nosić ubrania, które robisz w Metaverse, czy użyją gotowych zdjęć za 50 USD?
Czy dyrektorzy Metaverse będą promować modę wśród mas i jak marki będą się dogadywać? Czy będą meta-sklepy, czy wszystkie ubrania pojawią się na kliknięcie? Jak poradzi sobie z podróbkami i czy marki połączą się w coś większego?
Jak dotąd jest więcej pytań niż odpowiedzi, ale oczywiście jesteśmy na skraju nowej i bardzo ekscytującej branży, którą wszyscy są zainteresowani.
Ten artykuł nie zawiera porad inwestycyjnych ani rekomendacji. Każdy ruch inwestycyjny i handlowy wiąże się z ryzykiem, a czytelnicy powinni przeprowadzić własne badania podczas podejmowania decyzji.
Poglądy, przemyślenia i opinie wyrażone tutaj są wyłączną własnością autora i niekoniecznie odzwierciedlają lub reprezentują poglądy i opinie Cointelegraph.
