Kat Taylor Cattytay jóvoltából a digitális divat 2017-ben jelent meg. Azonban csak 2020-ban kezdtünk el hangosan beszélni róla. Az egész öt évvel ezelőtt kezdődött, amikor Kat először tett közzé Instagram-posztot „Virtuális ruházat!!!” felirattal.
Aztán volt egy együttműködés az Adidasszal, az Off-White-val, a Vetements-szel és a Balenciagával. Ezek a márkák már azelőtt is érdekeltek voltak a divatdigitalizáció bevezetésében, hogy az felrobbant volna a tömegmédia diskurzusában. Vegye figyelembe, hogy a COVID-19 világjárvány még nem következett be, és az emberek nem ragadtak otthon. Így egyáltalán nem volt szükség digitális ruházatra. Ennek ellenére megtörtént, és a divat digitalizációja megjósolta a jövőt a virtuális birodalomban.
A legjobb üzleti robotjaink
Összefüggő:A Haute Couture NFT: Digitalizáció a párizsi divathéten
Természetesen mindannyian teszteltük a virtuális ruházatot számítógépes játékokban jóval Cattytay előtt, de ez messze volt a divattól. A koldusok nem lehetnek választók, ahogy mondjuk. Ezek farmerek és ingek voltak a Simsben, és különféle páncélok a Shootersben. Azt viszont senki sem tudta elképzelni, hogy a közeljövőben egy speciálisan erre a célra készített alkalmazásban felpróbáljuk a márkás tornacipőket, vagy akár pénzért is, ahogy ez 2021 márciusában történt a Gucci és a fehérorosz Wanna cég együttműködésével. . Az első virtuális tornacipőket a Gucci alkalmazásban 12,99 dollárért lehetett megvásárolni, a Wanna Kiksben pedig 9,00 dollárért lehetett felpróbálni, ahol a tornacipők mellett meg is lehetett vásárolni (na jó, inkább fotózni) és egyéb kiegészítőket.
És ésszerűen felvet néhány kérdést: Miért akarná bárki is? Kinek kell mindez? mit tennél vele? A digitális divat szerelmesei azt állítják, hogy így kímélik a környezetet. Ahogy néhányan fogalmaznak: Nem kell valódi dolgot vásárolni egy fotóhoz az Instagramon. No, de mi lesz ezután? Hány százalékos azoknak az embereknek a száma, akik folyamatosan digitális dolgokat vásárolnak a közösségi hálózatokon közzétett bejegyzésekért? Ez csak szórakozásból lenne? Mindig ez lenne?
Számos lehetséges forgatókönyv létezik. Az első és a legreálisabb a digitális próbafülkék. Annak érdekében, hogy lássa, hogyan állnak hozzád az új potenciális ruhák, jó lenne felpróbálni anélkül, hogy elhagyná otthonát. Bölcs dolog lenne ügyfeleket vonzani ezekhez a potenciális alkalmazásokhoz. Egyes üzletek megpróbálják megvalósítani ezt a funkciót. Ebben a szakaszban azonban minden eléggé bugos. Az emberek még mindig szórakoznak, és ez a funkció vonzza az ügyfeleket. Általában ez képet ad a valódi felhasználók digitális divathoz való hozzáállásáról. Jelenleg ez számukra olyan, mint egy játék, míg a márkák marketinglehetőségként tekintenek rá.
Összefüggő:A blokklánc-kompatibilis digitális divat új üzleti modelleket hoz létre a márkák számára
Digitális divat és játékipar
Következő, ahol a digitális divatot használhatjuk, természetesen a számítógépes játékok. Például a Balenciaga és a Fortnite mérföldkőnek számító együttműködésével a játékban egy Balenciaga által ihletett skin vásárlása lehetőséget biztosít arra, hogy a valós életben is megvásárolja a darabot.
Felöltöztetted magad, aztán öltöztesd fel karakteredet – micsoda zsenialitás a játékosok számára. A Fortnite általában jó pénzt keres a beépített vásárlásokkal, mivel a felhasználók több mint egymilliárd dollárt költöttek karaktereik játékon belüli vásárlásaira.
Van azonban egy probléma az átjárhatósággal: az egyik játékhoz megvásárolt felület nem fog működni a másikban. Felöltözteted a karakteredet, de a fényképed már nem lesz elérhető a közösségi médiában. Ilyen módon Moschino skineket kaptunk a The Simshez és Guccit a Tennis Clashhez.
2021-ben a Balenciaga bemutatott egy játékformátumú kollekciót, amelyben minden szereplő a legújabb szezon ruháiba öltözött. Így a kiberesztétika a való világ divatjává vált: ami valaha csak a videojátékokban volt, azt kezdjük viselni a való világban is.
Amióta Mark Zuckerberg bejelentette a Metaverzum létrehozását, úgy tűnik, hogy a digitalizált és virtualizált valóság egyre természetesebbé, sőt új normálissá válik. Ez egyszerűen azt jelenti, hogy mindannyiunknak házat kell építenie és ruhákat kell viselnie a virtuális valóságban és a való világban is: legyen szó baráti találkozásról, tanítási órákról vagy üzleti tárgyalásokról. Az egyik ilyen tárgyalás során Demna Gvasalia, a Balenciaga kreatív igazgatója már adott interjút a virtuális valóságban.
Ezért már nem csak a digitális divatra kell gondolni, hanem a digitális dizájnra is, hogy praktikusságtól függetlenül NFT-formájú festményeket akaszthassunk a falakra.
Összefüggő:Miért kísérleteznek a nagy globális márkák NFT-kkel a Metaverse-ben?
A digitális divat birodalma
A digitális divatpiac rövid idő alatt hatalmas, a legtöbb felhasználó számára felfoghatatlan birodalommá nőtte ki magát. A vállalkozó szellemű üzletemberek gyönyörű történeteket dolgoznak ki, amelyekben hallhatunk a fenntarthatóságról, a bolygó védelméről és olyan szokatlan tervekről, amelyeket soha nem fognak megvalósítani, mert egyszerűen irreálisak a termelés szempontjából.
A márkák szívesen használják a digitális divatot újabb lefedettségi lehetőségként, de valójában nem alkalmazható, és nem is olyan szép az életben, mint ahogy hangzik. Például a világjárvány idején az orosz Alexander Terekhov márka promóciót indított, ahol a couture ruháit 50 dollárért el lehetett helyezni egy fotón. A résztvevők megjegyzései alapján kiderült, hogy rengeteg nehézség és buktató volt – a határidők elhúzódtak, mert a fotók nem passzoltak, és a ruhák sem mutattak jól az ügyfélen. A márka azonban megkapta a kívánt megjelenési lehetőséget a médiában.
Ezért a digitális divat egy újabb eszköz a márka népszerűsítésére, vagy pénzkereseti lehetőség az induló vállalkozások és a digitális tervezők számára. Pár hónapon belül 700 dollárért az új piac minden titkára fény derül, és az ember behozhatja márkáját a metadivat világába. A jövő azonban homályos. Ruhákat tervezel már híres márkáknak, vagy saját készítesz? Valóban azokat a ruhákat hordják, amelyeket a Metaverse-ben készítesz, vagy kész fotókat használnak 50 dollárért?
A Metaverse vezetői népszerűsítik-e majd a divatot a tömegek előtt, és hogyan fognak kijönni egymással a márkák? Lesznek metaboltok, vagy minden ruha egy kattintással megjelenik? Hogyan kezeli a hamisítványokat, és egyesülnek-e a márkák valami nagyobb dologgá?
Egyelőre több a kérdés, mint a válasz, de nyilvánvalóan egy új és nagyon izgalmas iparág küszöbén állunk, amely mindenkit érdekel.
Ez a cikk nem tartalmaz befektetési tanácsokat vagy ajánlásokat. Minden befektetési és kereskedési lépés kockázattal jár, és az olvasóknak a saját döntésük meghozatalakor saját kutatásokat kell végezniük.
Az itt kifejtett nézetek, gondolatok és vélemények egyedül a szerző sajátjai, és nem feltétlenül tükrözik vagy képviselik a Cointelegraph nézeteit és véleményét.
