Advertenties zijn overal in overvloed aanwezig - van billboards die we tijdens roadtrips zien tot commercials die om de vijftien minuten worden getoond tijdens televisieshows. Het is ook zo dat de meeste advertenties tegenwoordig berichten weergeven van grote op internet gebaseerde merken zoals Amazon, dat in 2020 werd gerangschikt als de grootste adverteerder in de Verenigde Staten. Telecommunicatieproviders en betalingsreuzen zoals American Express zijn ook vermeld als enkele van de grootste adverteerders in de Verenigde Staten. Deze bedrijven geven doorgaans miljarden dollars per jaar uit aan marketingboodschappen die bedoeld zijn om consumenten te informeren, te overtuigen en te herinneren aan hun producten en diensten.
2022 is het jaar voor crypto-reclame
Terwijl dotcom-merkcommercials en advertenties op sociale media consumenten blijven bombarderen, zijn sommige reclamemanagers van mening dat cryptobedrijven de advertenties zullen domineren in 2022 en in de komende jaren.
Onze beste handelsrobots
Mark DiMassimo, oprichter en creatief hoofd van DiGo - een in New York gevestigd marketingbureau - vertelde Cointelegraph dat hij gelooft dat crypto-gerichte advertenties het dot-com- en sociale-mediafenomeen in de schaduw zullen stellen vanwege de opkomst van Web3 en de integratie van crypto-activa binnen digitale ecosystemen die bekend staan als de Metaverse.” DiMassimo zei:
"Dit is geen typische consumententaal, maar bijna elke startup waarmee ik werk of LinkedIn-vacatures zie ik nu Metaverse en Web3 noemen. Bij dit alles staat cryptovaluta centraal. Daarom denk ik dat dit een grotere ad-boom zal zijn dan de dotcom- en sociale hausse.”
DiMassimo voegde eraan toe dat de opkomst van nonfungible tokens (NFT's) ook de populariteit van cryptocurrency heeft vergroot. Dit heeft op zijn beurt cryptobedrijven in staat gesteld om grote advertentiebudgetten te verkrijgen. “Veel early adopters richtten zich op mond-tot-mondreclame of reclame via Reddit, Discord en andere sociale kanalen. We hebben echter het volgende niveau bereikt, dat wordt weergegeven door middel van klassieke marketing- en advertentietechnieken", legt DiMassimo uit.
DiMassimo wees er bijvoorbeeld op dat crypto-commercials die tijdens de Super Bowl van 2022 werden getoond, het idee benadrukten dat blockchain-bedrijven de reclamewereld in de toekomst zullen domineren. "Ik noemde de Super Bowl van 2022 de 'Crypto Bowl'", grapte hij. Naar DiMassimo's punt maakten de Super Bowl-advertenties van 2022 van toonaangevende cryptobedrijven zoals FTX en Coinbase echter wel indruk, trokken ze een overvloed aan media-aandacht en toonden ze ook aan dat cryptobedrijven enorme advertentiebudgetten hebben.
Een NBC-manager maakte bekend dat NBC Super Bowl-advertenties voor 2022 verkocht voor $ 6,5 miljoen voor spots van 30 seconden om dit in perspectief te plaatsen. Bloomberg meldde dat sommige advertenties dit jaar voor maar liefst $ 7 miljoen werden verkocht. "Productiewaarden gaan naar 'Mars' en cryptobedrijven willen hun stem laten horen in de echte wereld", zei DiMassimo. Als zodanig is hij van mening dat meer crypto-organisaties advertenties zullen sponsoren met beroemdheden of met sportstadions om te bewijzen dat ze het menen.
Verkopen crypto-commercials valse beloften?
Hoewel de opkomst van crypto-advertenties opmerkelijk is, zijn sommige experts uit de sector zich bewust van de gevaren die verbonden zijn aan cryptocurrency-bedrijven die advertenties aan de massa promoten. Richard Smith, een investeringsexpert en chief operating officer van risicobeheertool RiskSmith, vertelde bijvoorbeeld aan Cointelegraph dat de Super Bowl-advertenties van cryptobedrijven dit jaar een teleurstelling waren in de zin dat ze er niet in slaagden eerlijk te zijn tegen hun publiek:
"Deze commercials onthulden geen risico's die verbonden zijn aan hoge niveaus van financiële speculatie. Er was eigenlijk helemaal geen erkenning van risico's - alleen beloningen. Ik begrijp dat Super Bowl-advertenties leuk en luchtig moeten zijn, maar deze waren niet authentiek.”
Smith legde uit dat de Coinbase Super Bowl-commercial de beloning opschepte om gratis Bitcoin (BTC) te krijgen door simpelweg een van kleur veranderende QR-code te scannen, die stil over het televisiescherm bewoog. Bij het scannen leidde de QR-code gebruikers door naar de bestemmingspagina van Coinbase die een Bitcoin-weggeefactie en aanmeldingspromoties promootte.
Smith voegde eraan toe dat de Super Bowl-commercial van eToro gebruikers de mogelijkheid beloofde om "naar de maan te gaan" door cryptocurrency en aandelen te verhandelen.
Hoewel deze commercials misschien boeiend waren, is Smith van mening dat deze advertenties op de lange termijn uiteindelijk nadelig zullen zijn voor cryptobedrijven vanwege wat volgens hem een gebrek aan authenticiteit is. "Ik denk dat cryptocurrency meer gaat over onafhankelijkheid en transparantie, en degenen die om crypto geven, zullen worden uitgeschakeld door deze duidelijk toegeeflijke berichten", merkte hij op.
Smith was niet de enige die gefrustreerd was door de Super Bowl-advertenties van 2022 van cryptobedrijven. Zoals Cointelegraph eerder meldde, bekritiseerde Sherrod Brown, voorzitter van de Senaatscommissie voor het bankwezen van de Verenigde Staten, de advertentiemakers voor het niet opnemen van de juiste waarschuwingen en risico's. “Ik denk niet dat crypto-advertenties ronduit oneerlijk moeten zijn over de voordelen van hun product. Mensen raken zwaar gewond door de hele reclamegedreven meme-gekte', zei Smith.
DiMassimo smeekt om te verschillen en merkt op dat de reden dat crypto Super Bowl-advertenties kritiek genereerden, was dat ze resoneerden met de mainstream. Volgens DiMassimo gaat het bij Super Bowl-reclame niet om het opleiden van consumenten in 30-60 seconden, maar om mensen een onvergetelijk gevoel te geven. Hij voegde toe:
“Bij Coinbase en de QR-code was het bijvoorbeeld de bedoeling om mensen ertoe te brengen zich aan te melden en hun uitwisseling te onthouden, terwijl ze ook gesprekken aangingen. Coinbase verhoogde de kans hierop met digitale herhaling, dus mensen zullen hun merk waarschijnlijk meer onthouden dan anderen. Emoties zijn belangrijker in reclame dan rationeel. Ik denk dat we daardoor hoogstwaarschijnlijk meer mensen zullen zien aanmelden voor Coinbase.”
Grondgedachte achter de advertenties
Volgens DiMassimo reageerden veel Super Bowl-kijkers op de Coinbase-commercial. Coinbase publiceerde de dag na het evenement een blog waarin Kate Rouch, chief marketing officer van Coinbase, verklaarde dat de exchange in één minuut meer dan 20 miljoen hits op zijn landingspagina zag. "Een historisch en ongekend volume", schreef Rouch. Hij voegde eraan toe dat de betrokkenheid zes keer hoger was dan de vorige benchmarks van het bedrijf.
Helaas crashte de website van Coinbase na de Super Bowl-advertentie van 2022, wat resulteerde in een hele reeks extra problemen. Dit technische ongeluk leek echter geen grote problemen te veroorzaken voor de cryptocurrency-uitwisseling. Zoals Rouch schreef: "het is begrijpelijk dat dit volume ertoe heeft geleid dat we onze systemen tijdelijk hebben beperkt."
Terwijl de QR-code-commercial van Coinbase een behoorlijke scène creëerde tijdens de Super Bowl van dit jaar, vertelde Brad Michelson, hoofd van de Amerikaanse marketing bij eToro, aan Cointelegraph dat eToro de Super Bowl beschouwt als een van de beste kansen voor merkopbouw in de VS. het is de perfecte gelegenheid voor ons merk om een paal in de grond te steken, vooral in het kader van de 'crypto bowl' die we dit jaar zagen,” zei Michelson. Met betrekking tot de To the Moon-commercial van eToro legde Michelson uit dat de advertentie liet zien hoe het bedrijf sociaal beleggen ziet:
“Het was vooral belangrijk voor ons om knipogen naar de crypto-gemeenschap op te nemen. Maar het was ook een prioriteit om het beleggen in deze activa zo laagdrempelig mogelijk te maken. Ons team was in staat om precies dat te bereiken met deze campagne.”
Michelson voegde eraan toe dat eToro de afgelopen jaren een grote crypto-advertentievoetafdruk heeft gehad in de VS, en merkte op dat het bedrijf heeft geëxperimenteerd op televisie, radio en gedrukte kanalen om een nieuw publiek te bereiken. Hoewel dit een doel kan zijn, zei Michelson ook dat eToro gelooft dat onderwijs de sleutel is tot investeren en daarom in de toekomst meer tijd in dit gebied zal investeren. "Crypto maakt deel uit van de levensader van eToro en we zijn van plan om de industrie in de toekomst door middel van onze advertenties te blijven promoten", merkte hij op.
Smith uitte echter zijn scepsis en merkte op dat crypto-bedrijven zouden moeten onthullen hoe blockchain-technologie digitale soevereiniteit mogelijk maakt, in plaats van advertenties voor gratis Bitcoin te verdringen die angst kunnen oproepen om iets te missen, of FOMO. Met dit in gedachten vermeldde Smith dat een cryptobedrijf naar zijn mening meer contact maakte met gebruikers. Hij merkte op dat de Jimmy Butler-advertentie van Binance die vóór de Super Bowl van 2022 op sociale-mediakanalen verscheen minder over hype ging en meer over vertrouwen: "Dit is waar crypto over gaat."
Inderdaad, Binance's 30 seconden durende social media-advertentie bevatte de Amerikaanse basketbalster Jimmy Butler, die verklaarde dat hij niet veel weet over cryptocurrency. Butler voegde eraan toe dat Super Bowl-kijkers altijd hun eigen onderzoek moeten doen, ongeacht wat reclameboodschappen zeggen.
Patrick Hillman, Chief Communications Officer bij Binance, vertelde Cointelegraph dat terwijl Binance de mogelijkheid bekeek om een advertentie te plaatsen tijdens de Super Bowl van 2022, het bedrijf besloot dit niet te doen en in plaats daarvan zijn bericht op sociale kanalen lanceerde vóór de wedstrijd:
"Het werkelijke rendement op de investering van Super Bowl-advertenties is moeilijk te meten. De meeste bedrijven willen dit doen voor naamsbekendheid, wat niet ons doel is. Ik vind het ook bizar om reclame te maken voor Web3 en blockchain tussen bier- en Coca-Cola-advertenties in.”
Hillman voegde eraan toe dat hoewel de meeste crypto-campagnes door beroemdheden worden aangedreven om merkbekendheid te creëren, Binance zich meer wil richten op het aanspreken van educatie voor nieuwe gebruikers via kanalen zoals Twitter, Discord en Telegram. “We pakken het anders aan dan veel van onze collega’s. De crypto-industrie heeft geen plafond als het gaat om innovatie. Er zijn nu veel meer nieuwe gebruikers dan geschoolde gebruikers, dus het is belangrijk om manieren te vinden om deze personen effectief op te leiden", zei hij.
En hoewel de "onofficiële" Super Bowl-campagne van Binance in 2022 een bekend figuur bevatte, voerde Hillman aan dat het doel was om een opmerkelijke naam te gebruiken om het advertentiemodel om te draaien om gebruikers aan te moedigen hun eigen onderzoek te doen als het gaat om crypto. "We willen dat mensen de kansen van cryptocurrency volledig begrijpen en dit kan gewoon niet worden gedaan in een Super Bowl-advertentie van 30 seconden."
Gezien het feit dat de advertentie van Binance niet werd weergegeven tijdens de Super Bowl, kunnen sommigen zich afvragen of het bericht effectief was. Volgens Hillman was dit geen probleem, aangezien de officiële Twitter-accountadvertentie van Binance 55.000 klikken ontving in het eerste kwartaal van de Super Bowl van 2022. "We hebben het vervolgens naar een aantal communities op Reddit gepusht en van daaruit ging het viraal", legt Hillman uit. Nog indrukwekkender was het feit dat Hillman opmerkte dat Binance een tiende van wat de collega's van het bedrijf deden aan Super Bowl-advertenties besteedde.
Wat biedt de toekomst voor crypto-adverteerders?
Terwijl cryptobedrijven hun advertentie-inspanningen opvoeren, is het belangrijk erop te wijzen dat er ook andere vormen van marketing in het verschiet liggen. Hoewel de Super Bowl van 2022 de impact van op cryptocurrency gerichte commercials heeft aangetoond, worden billboards die pleiten voor crypto, Web3 en NFT's ook op grotere schaal gezien.
Christian Hasker, chief marketing officer bij Hedera Hashgraph - een laag-1 gedistribueerd grootboektechnologieplatform - vertelde Cointelegraph bijvoorbeeld dat het bedrijf adverteert op billboards en online videoadvertenties gebruikt om tegemoet te komen aan potentiële Web 3-ontwikkelaars. “We hebben onlangs billboard-advertenties geplaatst op Denver Airport voor EthDenver. De advertentiecampagne werd goed ontvangen en het rendement op de investering overtrof onze verwachtingen”, aldus Hasker. Hasker zei op zijn beurt dat Hedera op dit momentum zal voortbouwen bij andere aankomende blockchain-evenementen.
NFT-gerelateerde billboards komen ook steeds vaker voor. Meest recentelijk hielp SaveArtSpace, een non-profitorganisatie voor kunstmecenaat, Nadya Tolokonnikova, een conceptueel kunstenaar en lid van het Russische punkrockcollectief Pussy Riot, met het tonen van NFT-kunstwerken in de Verenigde Staten. Tolokonnikova selecteerde 10 kunstwerken om te worden tentoongesteld op billboard-advertentieruimten in New York, Californië, Tennessee, Nevada, Missouri, Arizona, Georgia, Louisiana en Alabama.
Travis Rix, mede-oprichter van SaveArtSpace, vertelde Cointelegraph dat de tentoonstelling van Tolokonnikova tot doel heeft de reguliere ideeën die momenteel worden gehouden, uit te dagen. “Vrouwen verdienen minder dan mannen voor hetzelfde werk, naast alle andere problemen waarmee vrouwen worden geconfronteerd. We willen de kijker uitdagen om te veranderen of te forceren”, legt Rix uit. Hij voegde eraan toe dat SaveArtSpace bijna elke maand nieuwe billboard-tentoonstellingen heeft:
“Het is zeer effectief, zelfs als mensen maar een seconde een van onze billboards zien, kan het de hele dag aan hen blijven hangen. En als ze deze een maand lang elke dag doorgeven, kan dat de manier waarop mensen denken veranderen."
Ongeacht de advertentiekeuze van een bedrijf, waarschuwde DiMassimo dat crypto-organisaties die nieuw zijn in de advertentieruimte een duidelijke strategie in gedachten moeten hebben. “Geld kan snel worden opgezogen als je niet zeker weet wat je doet in de advertentiewereld. Dit is nog steeds een nieuwe en vluchtige ruimte, en het zal turbulent zijn voor adverteerders die het zich niet kunnen veroorloven om strategieën vol te houden."
Lees verder over CoinTelegraph
