Überall, wo wir hingehen, gibt es Werbung in Hülle und Fülle – von Werbetafeln, die bei Autofahrten zu sehen sind, bis hin zu Werbespots, die etwa alle 15 Minuten während Fernsehsendungen gezeigt werden. Es ist auch so, dass die meisten Anzeigen heute Botschaften von großen internetbasierten Marken wie Amazon anzeigen, das 2020 als größter Werbetreibender in den Vereinigten Staaten eingestuft wurde. Telekommunikationsanbieter und Zahlungsgiganten wie American Express wurden ebenfalls als einige der größten aufgeführt Werbetreibende in den Vereinigten Staaten. Diese Unternehmen geben in der Regel Milliarden von Dollar pro Jahr für Marketingbotschaften aus, die darauf abzielen, Verbraucher über ihre Produkte und Dienstleistungen zu informieren, zu überzeugen und daran zu erinnern.
2022 ist das Jahr der Krypto-Werbung
Während Werbespots für Dotcom-Marken und Werbung in sozialen Medien weiterhin die Verbraucher bombardieren, glauben einige Werbefachleute, dass Kryptounternehmen die Werbung im Jahr 2022 und in den kommenden Jahren dominieren werden.
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Mark DiMassimo, Gründer und kreativer Leiter von DiGo – einer in New York ansässigen Marketingagentur – sagte gegenüber Cointelegraph, dass er glaubt, dass kryptofokussierte Anzeigen das Dotcom- und Social-Media-Phänomen aufgrund des Aufstiegs von Web3 und der Integration von Krypto-Assets in den Schatten stellen werden digitale Ökosysteme, die als Metaverse bekannt sind.“ Di Massimo sagte:
„Das ist keine typische Verbrauchersprache, aber fast jedes Startup, mit dem ich zusammenarbeite, oder LinkedIn-Stellenangebote, die ich sehe, erwähnen jetzt Metaverse und Web3. Kryptowährung ist dabei von zentraler Bedeutung. Daher denke ich, dass dies ein größerer Werbeboom sein wird als der Dotcom- und Social-Boom.“
DiMassimo fügte hinzu, dass der Aufstieg von nicht fungiblen Token (NFTs) auch die Popularität von Kryptowährungen erhöht habe. Dies wiederum hat es Krypto-Unternehmen ermöglicht, große Werbebudgets zu erhalten. „Viele Early Adopters konzentrierten sich auf Mundpropaganda oder Werbung über Reddit, Discord und andere soziale Kanäle. Wir haben jedoch das nächste Level erreicht, das durch klassische Marketing- und Werbetechniken angezeigt wird“, erklärte DiMassimo.
So wies DiMassimo beispielsweise darauf hin, dass Krypto-Werbespots, die während des Super Bowl 2022 gezeigt wurden, die Vorstellung unterstrichen, dass Blockchain-Unternehmen die Werbewelt in Zukunft dominieren werden. „Ich habe den Super Bowl 2022 ‚Crypto Bowl‘ genannt“, scherzte er. Nach Ansicht von DiMassimo haben die Super Bowl-Anzeigen von führenden Kryptounternehmen wie FTX und Coinbase 2022 jedoch Wirkung gezeigt, indem sie eine Fülle von Medienaufmerksamkeit auf sich gezogen und gleichzeitig gezeigt haben, dass Kryptounternehmen über enorme Werbebudgets verfügen.
Ein NBC-Manager gab bekannt, dass NBC 2022 Super Bowl-Anzeigen für 6,5 Millionen US-Dollar für 30-Sekunden-Spots verkaufte, um dies ins rechte Licht zu rücken. Bloomberg berichtete, dass einige Anzeigen in diesem Jahr für bis zu 7 Millionen US-Dollar verkauft wurden. „Produktionswerte gehen zum ‚Mars‘ und Krypto-Unternehmen wollen, dass ihre Stimmen in der realen Welt gehört werden“, sagte DiMassimo. Daher glaubt er, dass mehr Krypto-Organisationen Anzeigen mit Prominenten oder mit Sportstadien sponsern werden, um zu beweisen, dass sie es ernst meinen.
Verkaufen Krypto-Werbung falsche Versprechungen?
Während der Anstieg von Krypto-Anzeigen bemerkenswert ist, sind sich einige Branchenexperten der Gefahren bewusst, die mit Kryptowährungsunternehmen verbunden sind, die Werbung für die Massen bewerben. Zum Beispiel sagte Richard Smith, ein Investitionsexperte und Chief Operating Officer des Risikomanagement-Tools RiskSmith, gegenüber Cointelegraph, dass die diesjährigen Super-Bowl-Anzeigen von Krypto-Unternehmen eine Enttäuschung in dem Sinne waren, dass sie es völlig versäumt haben, ehrlich zu ihrem Publikum zu sein:
„Diese Werbespots haben keine Risiken offengelegt, die mit einem hohen Maß an Finanzspekulation verbunden sind. Es wurden tatsächlich überhaupt keine Risiken anerkannt – nur Belohnungen. Ich verstehe, dass Super-Bowl-Werbung lustig und unbeschwert sein soll, aber diese war nicht authentisch.“
Smith führte aus, dass der Coinbase Super Bowl-Werbespot mit der Belohnung prahlte, kostenlos Bitcoin (BTC) zu erhalten, indem einfach ein farbverändernder QR-Code gescannt wurde, der sich lautlos über den Fernsehbildschirm bewegte. Beim Scannen leitete der QR-Code Benutzer auf die Zielseite von Coinbase um, auf der ein Bitcoin-Werbegeschenk und Anmeldeaktionen beworben wurden.
Smith fügte hinzu, dass der Super Bowl-Werbespot von eToro den Benutzern die Möglichkeit versprach, durch den Handel mit Kryptowährung und Aktien „zum Mond zu fliegen“.
Obwohl diese Werbespots fesselnd gewesen sein mögen, glaubt Smith, dass diese Werbung auf lange Sicht letztendlich für Kryptounternehmen nachteilig sein wird, da er seiner Meinung nach einen Mangel an Authentizität hat. „Ich denke, bei Kryptowährungen geht es mehr um Unabhängigkeit und Transparenz, und diejenigen, die sich für Krypto interessieren, werden von diesen offensichtlich anbiedernden Nachrichten abgeschreckt“, bemerkte er.
Smith war nicht der Einzige, der von der Super-Bowl-Werbung 2022 von Krypto-Unternehmen frustriert war. Wie Cointelegraph zuvor berichtete, hat der Vorsitzende des Bankenausschusses des US-Senats, Sherrod Brown, auch die Werbemacher dafür kritisiert, dass sie keine angemessenen Warnungen und damit verbundenen Risiken aufgenommen haben. „Ich denke nicht, dass Krypto-Anzeigen unverblümt unaufrichtig über die Vorteile ihres Produkts sprechen sollten. Die Leute werden heute wegen des ganzen werbegetriebenen Meme-Wahnsinns schwer verletzt“, sagte Smith.
DiMassimo ist anderer Meinung und stellt fest, dass der Grund, warum Krypto-Super-Bowl-Anzeigen Kritik hervorriefen, darin bestand, dass sie im Mainstream Anklang fanden. Laut DiMassimo geht es bei der Super Bowl-Werbung nicht darum, die Verbraucher in 30–60 Sekunden aufzuklären, sondern darum, den Menschen ein unvergessliches Gefühl zu hinterlassen. Er fügte hinzu:
„Mit Coinbase und dem QR-Code zum Beispiel war die Idee, die Leute dazu zu bringen, sich anzumelden und sich an ihren Austausch zu erinnern und gleichzeitig Gespräche zu führen. Coinbase hat die Chancen dafür durch digitale Wiederholung erhöht, sodass sich die Leute wahrscheinlich an ihre Marke erinnern werden. Emotionen sind in der Werbung wichtiger als Rationalität. Ich denke, wir werden höchstwahrscheinlich mehr Leute sehen, die sich als Ergebnis bei Coinbase anmelden.“
Begründung der Werbung
DiMassimo zufolge reagierten viele Super-Bowl-Beobachter auf den Coinbase-Werbespot. Coinbase veröffentlichte am Tag nach der Veranstaltung einen Blogbeitrag, in dem Kate Rouch, Chief Marketing Officer von Coinbase, erklärte, dass die Börse in einer Minute über 20 Millionen Aufrufe auf ihrer Zielseite verzeichnete. „Ein Volumen, das historisch und beispiellos war“, schrieb Rouch. Er fügte hinzu, dass das Engagement sechsmal höher sei als die bisherigen Benchmarks des Unternehmens.
Leider stürzte die Website von Coinbase nach der Super Bowl-Werbung 2022 ab, was zu einer Reihe zusätzlicher Probleme führte. Dieses technische Missgeschick schien jedoch keine größeren Probleme für den Austausch von Kryptowährungen zu schaffen. Wie Rouch schrieb: „Diese Lautstärke hat verständlicherweise dazu geführt, dass wir unsere Systeme vorübergehend gedrosselt haben.“
Während der QR-Code-Werbespot von Coinbase während des diesjährigen Super Bowl für viel Aufsehen sorgte, sagte Brad Michelson, Leiter des US-Marketings bei eToro, gegenüber Cointelegraph, dass eToro den Super Bowl als eine der besten Gelegenheiten zum Markenaufbau in den USA ansehe Es ist die perfekte Gelegenheit für unsere Marke, einen Pflock in den Boden zu stecken, insbesondere im Rahmen der „Crypto Bowl“, die wir dieses Jahr gesehen haben“, sagte Michelson. In Bezug auf den Werbespot To the Moon von eToro erklärte Michelson, dass die Anzeige zeige, wie das Unternehmen soziale Investitionen wahrnimmt:
„Uns war es besonders wichtig, Anspielungen auf die Krypto-Community zu machen. Aber es war auch eine Priorität, die Investition in diese Vermögenswerte so zugänglich wie möglich zu machen. Unser Team konnte mit dieser Kampagne genau das erreichen.“
Michelson fügte hinzu, dass eToro in den USA in den letzten Jahren eine große Krypto-Werbefläche hatte, und stellte fest, dass das Unternehmen mit Fernseh-, Radio- und Printkanälen experimentiert habe, um ein neues Publikum zu erreichen. Während dies ein Ziel sein mag, erwähnte Michelson auch, dass eToro der Ansicht ist, dass Bildung der Schlüssel zum Investieren ist, und daher in Zukunft mehr Zeit in diesen Bereich investieren wird. „Krypto ist Teil des Lebenselixiers von eToro und wir planen, die Branche auch in Zukunft durch unsere Werbung zu fördern“, bemerkte er.
Smith äußerte sich jedoch skeptisch und bemerkte, dass Kryptounternehmen offenlegen sollten, wie die Blockchain-Technologie digitale Souveränität ermöglicht, anstatt Anzeigen für kostenlose Bitcoin zu schalten, die die Angst vor dem Verpassen oder FOMO hervorrufen könnten. Vor diesem Hintergrund erwähnte Smith, dass ein Krypto-Unternehmen seiner Meinung nach mehr mit den Benutzern in Kontakt kam. Er merkte an, dass es in der Jimmy Butler-Werbung von Binance, die vor dem Super Bowl 2022 in den sozialen Medien erschien, weniger um Hype und mehr um Vertrauen ging: „Darum geht es bei Krypto.“
Tatsächlich zeigte die 30-Sekunden-Social-Media-Anzeige von Binance den amerikanischen Basketballstar Jimmy Butler, der erklärte, dass er nicht viel über Kryptowährung weiß. Butler fügte hinzu, dass Super Bowl-Beobachter immer ihre eigenen Nachforschungen anstellen sollten, unabhängig davon, was Werbebotschaften sagen.
Patrick Hillman, Chief Communications Officer bei Binance, sagte gegenüber Cointelegraph, dass Binance zwar die Möglichkeit erwogen habe, während des Super Bowl 2022 eine Anzeige zu schalten, sich das Unternehmen jedoch dagegen entschieden und stattdessen seine Botschaft vor dem Spiel auf sozialen Kanälen veröffentlicht habe:
„Der tatsächliche Return on Investment von Super-Bowl-Werbung ist schwer abzuschätzen. Die meisten Unternehmen wollen dies aus Gründen der Markenbekanntheit tun, was nicht unser Ziel ist. Ich finde es auch bizarr, Web3 und Blockchain zwischen Bier- und Coca-Cola-Werbung zu bewerben.“
Hillman fügte hinzu, dass, während die meisten Krypto-Kampagnen von Prominenten betrieben werden, um Markenbekanntheit zu schaffen, Binance darauf abzielt, sich mehr auf die Aufklärung neuer Benutzer über Kanäle wie Twitter, Discord und Telegram zu konzentrieren. „Wir verfolgen einen anderen Ansatz als viele unserer Kollegen. Die Kryptoindustrie kennt keine Grenzen, wenn es um Innovation geht. Es gibt jetzt viel mehr neue Benutzer als gebildete Benutzer, daher ist es wichtig, Wege zu finden, diese Personen effektiv zu schulen“, sagte er.
Und obwohl die „inoffizielle“ Super Bowl-Kampagne 2022 von Binance eine bekannte Figur enthielt, argumentierte Hillman, dass das Ziel darin bestehe, einen bemerkenswerten Namen zu verwenden, um das Werbemodell umzudrehen, um die Benutzer zu ermutigen, ihre eigenen Nachforschungen anzustellen, wenn es um Krypto geht. „Wir möchten, dass die Leute die mit Kryptowährung verbundenen Möglichkeiten vollständig verstehen, und dies kann einfach nicht in einer 30-Sekunden-Super-Bowl-Werbung erreicht werden.“
Angesichts der Tatsache, dass die Werbung von Binance während des Super Bowl nicht angezeigt wurde, fragen sich einige vielleicht, ob die Nachricht effektiv war. Laut Hillman war dies kein Problem, da die offizielle Twitter-Kontoanzeige von Binance im ersten Quartal des Super Bowl 2022 55.000 Klicks erhielt. „Wir haben es dann an eine Reihe von Communities auf Reddit weitergegeben und von dort aus wurde es viral“, erklärte Hillman. Noch beeindruckender bemerkte Hillman, dass Binance ein Zehntel dessen ausgab, was die Konkurrenten des Unternehmens für Super-Bowl-Werbung ausgaben.
Was kommt als nächstes für Krypto-Werbetreibende?
Während Krypto-Unternehmen ihre Werbemaßnahmen verstärken, ist es wichtig darauf hinzuweisen, dass auch andere Formen des Marketings in Sicht sind. Obwohl der Super Bowl 2022 die Wirkung von Werbespots mit Fokus auf Kryptowährungen demonstrierte, werden auch Werbetafeln, die für Krypto, Web3 und NFTs werben, immer häufiger gesehen.
Zum Beispiel sagte Christian Hasker, Chief Marketing Officer bei Hedera Hashgraph – einer Layer-1-Distributed-Ledger-Technologieplattform – gegenüber Cointelegraph, dass das Unternehmen auf Werbetafeln wirbt und Online-Videoanzeigen verwendet, um potenzielle Web-3-Entwickler anzusprechen. „Wir haben vor Kurzem Plakatwerbung am Denver Airport für EthDenver geschaltet. Die Werbekampagne wurde gut angenommen und der Return on Investment übertraf unsere Erwartungen“, sagte Hasker. Hasker wiederum erwähnte, dass Hedera bei anderen bevorstehenden Blockchain-Events auf dieser Dynamik aufbauen wird.
NFT-bezogene Werbetafeln werden ebenfalls immer häufiger. Kürzlich half SaveArtSpace – eine gemeinnützige Kunstförderorganisation – Nadya Tolokonnikova, einer Konzeptkünstlerin und Mitglied des russischen Punkrock-Kollektivs Pussy Riot, NFT-Kunstwerke in den Vereinigten Staaten auszustellen. Tolokonnikova wählte 10 Kunstwerke aus, die auf Billboard-Werbeflächen in New York, Kalifornien, Tennessee, Nevada, Missouri, Arizona, Georgia, Louisiana und Alabama ausgestellt werden sollen.
Travis Rix, Mitbegründer von SaveArtSpace, sagte gegenüber Cointelegraph, dass die Ausstellung von Tolokonnikova darauf abzielt, die derzeit gängigen Mainstream-Ideen in Frage zu stellen. „Frauen verdienen weniger als Männer für die gleiche Arbeit, zusätzlich zu all den anderen Problemen, mit denen Frauen konfrontiert sind. Unser Ziel ist es, den Betrachter zu Veränderungen herauszufordern oder zu Veränderungen zu zwingen“, erklärte Rix. Er fügte hinzu, dass SaveArtSpace fast jeden Monat neue Billboard-Ausstellungen hat:
„Es ist sehr effektiv, selbst wenn die Leute eine unserer Werbetafeln nur für eine Sekunde sehen, kann es den ganzen Tag haften bleiben. Und wenn sie diese einen Monat lang jeden Tag bestehen, kann das die Denkweise der Menschen verändern.“
Unabhängig von der Werbewahl eines Unternehmens warnte DiMassimo, dass Krypto-Organisationen, die neu in der Werbefläche sind, eine klare Strategie im Auge haben müssen. „Geld kann schnell aufgebraucht sein, wenn Sie sich nicht sicher sind, was Sie in der Werbewelt tun. Dies ist immer noch ein neuer und volatiler Bereich, und es wird turbulent für Werbetreibende, die es sich nicht leisten können, Strategien aufrechtzuerhalten.“
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