Reklámok bővelkednek mindenütt, ahová megyünk – a közúti utazások során látható óriásplakátoktól a televíziós műsorok alatt körülbelül tizenöt percenként megjelenő reklámokig. Az is a helyzet, hogy a legtöbb hirdetés manapság olyan nagy internetes márkák üzeneteit jeleníti meg, mint az Amazon, amely 2020-ban a legnagyobb hirdető volt az Egyesült Államokban. A távközlési szolgáltatókat és a fizetési óriásokat, például az American Expresst, szintén a legnagyobbak közé sorolták. hirdetők az Egyesült Államokban. Ezek a cégek általában dollármilliárdokat költenek évente marketingüzenetekre, amelyek célja, hogy tájékoztassák, meggyőzzék és emlékeztessenek a fogyasztókra termékeikre és szolgáltatásaikra.
2022 a kriptohirdetések éve
Míg a dot-com márkájú reklámok és a közösségi médiában megjelenő reklámok továbbra is bombázzák a fogyasztókat, egyes hirdetési vezetők úgy vélik, hogy 2022-ben és az elkövetkező években a kriptográfiai cégek uralják majd a hirdetéseket.
A legjobb üzleti robotjaink
Mark DiMassimo, a DiGo – egy New York-i székhelyű marketingügynökség – alapítója és kreatív vezetője a Cointelegraph-nak elmondta, hogy szerinte a kriptográfiai fókuszú hirdetések eltörpülnek majd a dot-com és a közösségi média jelensége mellett a Web3 térnyerése és a kriptoeszközök integrálása miatt. a metaverzumként ismert digitális ökoszisztémák. DiMassimo azt mondta:
„Ez nem egy tipikus fogyasztói nyelv, de szinte minden induló vállalkozás, amellyel dolgozom, vagy a LinkedIn állásajánlatok, amelyeket látok, megemlíti a Metaverset és a Web3-at. A kriptovaluta központi szerepet játszik mindebben. Ezért úgy gondolom, hogy ez nagyobb reklámboom lesz, mint a dot-com és a közösségi fellendülés.”
DiMassimo hozzátette, hogy a nem helyettesíthető tokenek (NFT-k) térnyerése szintén növelte a kriptovaluták népszerűségét. Ez viszont lehetővé tette a kriptográfiai vállalatok számára, hogy nagy hirdetési költségvetéshez jussanak. „Sok korai alkalmazó a szájról szájra történő marketingre vagy a Redditen, Discordon és más közösségi csatornákon keresztüli reklámozásra összpontosított. Elértük azonban a következő szintet, amelyet a klasszikus marketing- és reklámtechnikák segítségével jelenítünk meg” – magyarázta DiMassimo.
DiMassimo például rámutatott, hogy a 2022-es Super Bowl során megjelenített kriptoreklámok rávilágítottak arra az elképzelésre, miszerint a blockchain-cégek uralják majd a hirdetési világot. „A 2022-es Super Bowlt „Crypto Bowlnak” neveztem” – viccelődött. DiMassimo szerint azonban a vezető kriptográfiai cégek, például az FTX és a Coinbase 2022-es Super Bowl-hirdetései megtették a hatást, rengeteg médiafigyelmet felkeltve, miközben azt is bemutatták, hogy a kriptográfiai cégek hatalmas hirdetési költségvetéssel rendelkeznek.
Az NBC egyik vezetője felfedte, hogy az NBC 6,5 millió dollárért adott el 2022-es Super Bowl-hirdetéseket 30 másodperces szpotokért, hogy ezt jobban szemügyre vegye. A Bloomberg jelentése szerint egyes hirdetések idén 7 millió dollárért keltek el. „A termelési értékek a „Marsra” kerülnek, és a kriptovállalatok szeretnék hallatni a hangjukat a való világban” – mondta DiMassimo. Mint ilyen, úgy véli, hogy több kriptográfiai szervezet szponzorál majd hírességekkel vagy sportstadionokkal reklámozott hirdetéseket, hogy bebizonyítsa, hogy üzletet jelentenek.
A kriptoreklámok hamis ígéreteket árulnak?
Noha a kriptográfiai hirdetések térnyerése figyelemre méltó, egyes iparági szakértők tisztában vannak a tömegek számára reklámozó kriptovaluta-cégekkel kapcsolatos veszélyekkel. Például Richard Smith, a RiskSmith kockázatkezelési eszköz befektetési szakértője és operatív igazgatója azt mondta a Cointelegraphnak, hogy a kriptovállalatok idei Super Bowl-hirdetései csalódást okoztak abban az értelemben, hogy egyáltalán nem voltak őszinték a közönségükkel:
„Ezek a reklámok nem fedtek fel semmilyen kockázatot a magas szintű pénzügyi spekulációhoz. Valójában egyáltalán nem ismerték fel a kockázatokat – csak a jutalmakat. Megértem, hogy a Super Bowl hirdetéseknek szórakoztatónak és könnyednek kell lenniük, de ezek nem voltak hitelesek.”
Smith kifejtette, hogy a Coinbase Super Bowl reklámja azzal büszkélkedhetett, hogy ingyenes Bitcoint (BTC) kaphat, pusztán egy színváltó QR-kód beolvasásával, amely hangtalanul mozgott a televízió képernyőjén. Beolvasáskor a QR-kód átirányította a felhasználókat a Coinbase nyitóoldalára, amely Bitcoin-ajándékot és regisztrációs promóciókat hirdetett.
Smith hozzátette, hogy az eToro Super Bowl reklámja azt ígérte a felhasználóknak, hogy kriptovalutákkal és részvényekkel kereskedhetnek a Holdra.
Bár ezek a reklámok lenyűgözőek lehettek, Smith úgy véli, hogy hosszú távon ezek a hirdetések végső soron hátrányosak lesznek a kriptográfiai cégek számára, mivel szerinte hiányzik a hitelesség. „Úgy gondolom, hogy a kriptovaluta inkább a függetlenségről és az átláthatóságról szól, és akiknek fontos a kriptográfia, azt le fogják kapcsolni ezektől a nyilvánvalóan kárörvendő üzenetektől” – jegyezte meg.
Nem Smith volt az egyetlen, akit frusztráltak a kriptográfiai cégek 2022-es Super Bowl-hirdetései. Amint arról a Cointelegraph korábban beszámolt, az Egyesült Államok Szenátusának Bankbizottságának elnöke, Sherrod Brown is felrótta a reklámkészítőknek, hogy nem tartalmaznak megfelelő figyelmeztetéseket és kockázatokat. „Nem hiszem, hogy a kriptoreklámoknak nyíltan alázatosnak kellene lenniük a termékük előnyeit illetően. Az emberek súlyosan megsérülnek ma az egész reklámvezérelt mémőrület miatt” – mondta Smith.
DiMassimo mást kér, megjegyezve, hogy a kriptográfiai Super Bowl-hirdetések azért váltottak ki kritikát, mert rezonáltak a mainstreammel. DiMassimo szerint a Super Bowl reklámozása nem a fogyasztók 30–60 másodperc alatti oktatásáról szól, hanem arról, hogy emlékezetes érzést keltsen az emberekben. Hozzátette:
„Például a Coinbase és a QR-kód esetében az volt az ötlet, hogy az emberek regisztráljanak és emlékezzenek a cseréjükre, miközben beszélgetéseket is létrehoztak. A Coinbase növelte ennek esélyét a digitális ismétléssel, így az emberek valószínűleg a saját márkájukra fognak emlékezni, mint másokra. Az érzelmek fontosabbak a reklámban, mint a racionális. Azt hiszem, ennek eredményeként nagy valószínűséggel többen fognak regisztrálni a Coinbase-re.”
Indoklás a reklámok mögött
DiMassimo szerint sok Super Bowl-néző reagált a Coinbase reklámjára. A Coinbase az esemény másnapján közzétett egy blogbejegyzést, amelyben Kate Rouch, a Coinbase marketing igazgatója kijelentette, hogy a börze egy perc alatt több mint 20 millió találatot ért el a nyitóoldalán. „Történelmi és példátlan kötet” – írta Rouch. Hozzátette, hogy az elkötelezettség hatszor magasabb volt, mint a vállalat korábbi referenciaértékei.
Sajnos a Coinbase webhelye összeomlott a 2022-es Super Bowl hirdetése után, ami további problémákat okozott. Úgy tűnik azonban, hogy ez a technikai hiba nem okozott komoly problémákat a kriptovaluta tőzsdében. Ahogy Rouch írta: „érthető módon ez a kötet oda vezetett, hogy átmenetileg lefojtottuk rendszereinket”.
Míg a Coinbase QR-kódos reklámja az idei Super Bowl során az igazi színteret teremtette meg, Brad Michelson, az eToro amerikai marketingért felelős vezetője a Cointelegraphnak azt mondta, hogy az eToro a Super Bowlt az egyik legjobb márkaépítési lehetőségnek tekinti az Egyesült Államokban. ez a tökéletes lehetőség márkánk számára, hogy tétet tegyen a földbe, különösen az idén látott „kriptotálca” területén” – mondta Michelson. Az eToro To the Moon reklámjával kapcsolatban Michelson kifejtette, hogy a hirdetés megmutatta, hogyan érzékeli a vállalat a társadalmi befektetést:
„Különösen fontos volt számunkra, hogy a kriptográfiai közösség felé bólintsunk. Ugyanakkor prioritás volt az is, hogy az ilyen eszközökbe történő befektetés a lehető legmegfelelőbb legyen. Csapatunk pontosan ezt tudta elérni ezen a kampányon keresztül.”
Michelson hozzátette, hogy az eToro nagy kriptográfiai hirdetési lábnyommal bírt az Egyesült Államokban az elmúlt néhány évben, megjegyezve, hogy a vállalat televíziós, rádiós és nyomtatott csatornákon keresztül kísérletezett új közönség elérése érdekében. Bár ez lehet az egyik cél, Michelson azt is megemlítette, hogy az eToro úgy véli, hogy az oktatás a befektetés kulcsa, ezért a jövőben több időt fog fektetni ebbe a területbe. „A kriptográfia az eToro éltető elemének része, és azt tervezzük, hogy a jövőben is folytatjuk az iparág népszerűsítését hirdetéseinken keresztül” – jegyezte meg.
Smith azonban szkepticizmusát fejezte ki, megjegyezte, hogy a kriptográfiai cégeknek fel kellene fedniük, hogy a blokklánc technológia miként teszi lehetővé a digitális szuverenitást, ahelyett, hogy olyan ingyenes Bitcoint hirdetnének, amely félelmet kelthet a kimaradástól, vagy a FOMO-tól. Ezt szem előtt tartva Smith megemlítette, hogy véleménye szerint egy kriptográfiai vállalat valóban jobban kapcsolatba került a felhasználókkal. Megjegyezte, hogy Binance Jimmy Butler-reklámja, amely a 2022-es Super Bowl előtt jelent meg a közösségi média csatornáin, kevésbé a hype-ról szólt, hanem inkább a bizalomról: „Erről szól a kriptográfia.”
Valójában Binance 30 másodperces közösségi média hirdetésében szerepelt Jimmy Butler amerikai kosárlabdasztár, aki kijelentette, hogy nem sokat tud a kriptovalutáról. Butler hozzátette, hogy a Super Bowl-nézőknek mindig saját maguknak kell kutatást végezniük, függetlenül attól, hogy mit mondanak a reklámüzenetek.
Patrick Hillman, a Binance kommunikációs igazgatója a Cointelegraph-nak elmondta, hogy míg a Binance megvizsgálta a lehetőséget, hogy hirdetést jelenítsen meg a 2022-es Super Bowl során, a vállalat ellene döntött, és a meccs előtt közzétette üzenetét a közösségi csatornákon:
„A Super Bowl-hirdetések befektetésének tényleges megtérülését nehéz felmérni. A legtöbb vállalat ezt a márkaismertség érdekében szeretné tenni, ami nem a célunk. Azt is gondolom, hogy bizarr dolog Web3-at és blokkláncot hirdetni a sör- és a Coca-Cola-reklámok között.”
Hillman hozzátette, hogy míg a legtöbb kriptokampányt hírességek vezérlik a márkaismertség növelése érdekében, a Binance célja, hogy jobban összpontosítson az új felhasználók oktatására olyan csatornákon keresztül, mint a Twitter, a Discord és a Telegram. „Sok társunktól eltérő megközelítést alkalmazunk. A kriptoiparnak nincs felső határa az innováció terén. Jelenleg sokkal több új felhasználó van, mint képzett felhasználó, ezért fontos megtalálni a módszereket ezeknek az egyéneknek a hatékony oktatására” – mondta.
És bár a Binance „nem hivatalos” 2022-es Super Bowl kampányában egy jól ismert figura szerepelt, Hillman azzal érvelt, hogy a cél az volt, hogy egy figyelemre méltó névvel megfordítsák a hirdetési modellt, hogy a felhasználókat saját kutatásokra ösztönözzék a kriptográfia terén. "Azt akarjuk, hogy az emberek teljesen megértsék a kriptovalutákkal kapcsolatos lehetőségeket, és ez egyszerűen nem valósítható meg egy 30 másodperces Super Bowl-hirdetésben."
Tekintettel arra a tényre, hogy a Binance reklámja nem jelent meg a Super Bowl során, egyesek elgondolkodhatnak azon, hogy az üzenet hatékony volt-e. Hillman szerint ez nem volt probléma, megjegyezve, hogy a Binance hivatalos Twitter-fiókjának hirdetésére 55 000 kattintás érkezett a 2022-es Super Bowl első negyedévében. „Ezután számos közösséghez eljuttattuk a Redditen, és onnantól terjedt el” – magyarázta Hillman. Még lenyűgözőbb, hogy Hillman megjegyezte, hogy a Binance annak a tizedét költötte, amit a cég társai Super Bowl-reklámokra költöttek.
Mi a következő lépés a kriptográfiai hirdetők számára?
Miközben a kriptovállalatok fokozzák hirdetési erőfeszítéseiket, fontos rámutatni, hogy a marketing más formái is a láthatáron vannak. Bár a 2022-es Super Bowl bemutatta a kriptovalutákkal foglalkozó reklámok hatását, a kriptográfia, a Web3 és az NFT-k mellett szóló hirdetőtáblák is szélesebb körben láthatók.
Például Christian Hasker, a Hedera Hashgraph – egy 1. rétegű elosztott főkönyvi technológiai platform – marketing igazgatója elmondta a Cointelegraph-nak, hogy a vállalat óriásplakátokon hirdet, és online videohirdetéseket használ a leendő Web 3 fejlesztők kiszolgálására. „Nemrég hirdettünk hirdetőtáblát a denveri repülőtéren az EthDenver számára. A reklámkampányt jól fogadták, és a befektetés megtérülése felülmúlta várakozásainkat” – mondta Hasker. Hasker viszont megemlítette, hogy Hedera erre a lendületre fog építeni más közelgő blokklánc-eseményeken.
Az NFT-vel kapcsolatos hirdetőtáblák is egyre elterjedtebbek. Legutóbb a SaveArtSpace – egy nonprofit művészetpártoló szervezet – segített Nadya Tolokonnikovának, a konceptuális művésznek, a Pussy Riot orosz punk-rock kollektíva tagjának NFT alkotások bemutatásában az Egyesült Államokban. Tolokonnikova kiválasztott 10 műalkotást, amelyeket New Yorkban, Kaliforniában, Tennessee-ben, Nevadában, Missouriban, Arizonában, Georgiában, Louisianában és Alabamában óriásplakát-hirdetési felületeken állítanak ki.
Travis Rix, a SaveArtSpace társalapítója a Cointelegraphnak elmondta, hogy Tolokonnikova kiállításának célja, hogy megkérdőjelezze a jelenleg elterjedt mainstream ötleteket. „A nők kevesebbet keresnek, mint a férfiak ugyanazért a munkáért, amellett, hogy a nők szembesülnek minden egyéb problémával. Célunk, hogy a nézőt változásra hívjuk, vagy változásra kényszerítsük” – magyarázta Rix. Hozzátette, hogy a SaveArtSpace-nek szinte minden hónapban van új óriásplakát-kiállítása:
„Nagyon hatékony, még ha az emberek csak egy másodpercre látják is az egyik hirdetőtáblánkat, az egész nap rajtuk maradhat. És ha egy hónapon keresztül minden nap átadják ezeket, az megváltoztathatja az emberek gondolkodását.”
A cég hirdetési döntésétől függetlenül DiMassimo arra figyelmeztetett, hogy a kriptográfiai szervezeteknek, amelyek újak a hirdetési területen, világos stratégiát kell szem előtt tartaniuk. „A pénzt gyorsan fel lehet szívni, ha nem biztos abban, hogy mit csinál a reklámok világában. Ez még mindig új és ingatag hely, és viharos lesz azon hirdetők számára, akik nem engedhetik meg maguknak a stratégiák fenntartását.”
Olvassa tovább a Cointelegraph-t
