Reklamy jsou všude, kam jdeme, hojné – od billboardů, které lze vidět během výletů, až po reklamy zobrazované zhruba každých patnáct minut během televizních pořadů. Je to také tak, že většina reklam dnes zobrazuje zprávy od velkých internetových značek, jako je Amazon, který byl v roce 2020 hodnocen jako největší inzerent ve Spojených státech. Poskytovatelé telekomunikací a platební giganti jako American Express byli také uvedeni jako jedni z největších inzerenti ve Spojených státech. Tyto společnosti obvykle utrácejí miliardy dolarů ročně za marketingová sdělení zaměřená na informování, přesvědčování a připomenutí spotřebitelů o jejich produktech a službách.
Rok 2022 je rokem reklamy na kryptoměny
Zatímco reklamy na značky dot-com a reklamy na sociálních sítích nadále bombardují spotřebitele, někteří reklamní manažeři se domnívají, že v roce 2022 a v následujících letech budou reklamě dominovat kryptofirmy.
Naši nejlepší obchodní roboti
Mark DiMassimo, zakladatel a kreativní šéf DiGo – marketingové agentury se sídlem v New Yorku – řekl Cointelegraphu, že věří, že reklamy zaměřené na krypto budou zastínit fenomén dot-com a sociálních médií kvůli vzestupu Web3 a integraci krypto aktiv do něj. digitální ekosystémy známé jako Metaverse.” DiMassimo řekl:
„Toto není typický spotřebitelský jazyk, ale téměř každý startup, se kterým pracuji, nebo nabídky práce na LinkedIn, které vidím, zmiňují Metaverse a Web3. Kryptoměna je v tom všem ústřední. Proto si myslím, že to bude větší reklamní boom než dot-com a sociální boom.“
DiMassimo dodal, že vzestup nezaměnitelných tokenů (NFT) také zvýšil popularitu kryptoměny. To zase umožnilo krypto společnostem získat velké reklamní rozpočty. „Mnoho prvních uživatelů se zaměřilo na ústní marketing nebo reklamu prostřednictvím Reddit, Discord a dalších sociálních kanálů. Dosáhli jsme však další úrovně, která se zobrazuje prostřednictvím klasických marketingových a reklamních technik,“ vysvětlil DiMassimo.
DiMassimo například poukázal na to, že reklamy na krypto reklamy zobrazené během Super Bowlu v roce 2022 zdůrazňovaly představu, že blockchainové společnosti budou dominovat reklamnímu světu. „Super Bowl 2022 jsem nazval ‚Crypto Bowl‘,“ vtipkoval. Pokud jde o DiMassimovu pointu, reklamy na Super Bowl z roku 2022 od předních krypto společností jako FTX a Coinbase měly dopad, přitáhly velkou pozornost médií a zároveň ukázaly, že krypto společnosti mají obrovské reklamní rozpočty.
Vedoucí pracovník NBC prozradil, že NBC prodávala reklamy na Super Bowl 2022 za 6,5 milionu dolarů za 30sekundové spoty, aby to uvedl na pravou míru. Bloomberg uvedl, že některé reklamy se letos prodaly až za 7 milionů dolarů. „Produkční hodnoty jdou na ‚Mars‘ a krypto společnosti chtějí, aby jejich hlasy byly slyšet v reálném světě,“ řekl DiMassimo. Věří, že více kryptoorganizací bude sponzorovat reklamy s celebritami nebo se sportovními stadiony, aby dokázaly, že to myslí vážně.
Prodávají kryptoreklamy falešné sliby?
Zatímco vzestup krypto reklam je pozoruhodný, někteří odborníci v oboru si uvědomují nebezpečí spojená s kryptoměnovými společnostmi, které propagují reklamy pro masy. Například Richard Smith, investiční expert a provozní ředitel nástroje pro řízení rizik RiskSmith, řekl Cointelegraphu, že letošní Super Bowl reklamy od krypto společností byly zklamáním v tom smyslu, že zcela nedokázaly být upřímné ke svému publiku:
„Tyto reklamy neodhalily žádná rizika spojená s vysokou mírou finančních spekulací. Ve skutečnosti neexistovalo vůbec žádné uznání rizik – pouze odměny. Chápu, že reklamy na Super Bowl mají být zábavné a odlehčené, ale nebyly autentické.“
Smith vysvětlil, že reklama na Coinbase Super Bowl se chlubila odměnou v podobě bezplatného bitcoinu (BTC) pouhým naskenováním QR kódu měnícího barvu, který se tiše pohyboval po televizní obrazovce. Po naskenování QR kód uživatele přesměroval na vstupní stránku Coinbase, která propagovala bitcoiny a propagační akce za registraci.
Smith dodal, že reklama eToro Super Bowl slibovala uživatelům možnost „jít na Měsíc“ obchodováním s kryptoměnami a akciemi.
I když tyto reklamy mohly být strhující, Smith věří, že z dlouhodobého hlediska budou tyto reklamy nakonec pro kryptospolečnosti nevýhodné kvůli tomu, co považuje za nedostatek autenticity. „Myslím si, že kryptoměna je spíše o nezávislosti a transparentnosti a ti, kteří se o kryptoměny zajímají, budou těmito zjevně podbízivými zprávami odrazeni,“ poznamenal.
Smith nebyl jediný, koho frustrovaly reklamy na Super Bowl z roku 2022 od krypto společností. Jak Cointelegraph již dříve uvedl, předseda bankovního výboru Senátu Spojených států amerických Sherrod Brown také odsoudil tvůrce reklamy za to, že nezahrnuli vhodná varování a související rizika. „Nemyslím si, že by kryptoreklamy měly být otevřeně nečestné ohledně výhod jejich produktu. Lidé jsou dnes těžce zraněni kvůli celému reklamnímu meme šílenství,“ řekl Smith.
DiMassimo dovoluje se lišit a poznamenává, že důvod, proč reklamy na krypto Super Bowl vyvolaly kritiku, byl ten, že rezonovaly s mainstreamem. Podle DiMassima není reklama v Super Bowlu o vzdělávání spotřebitelů během 30–60 sekund, ale spíše o tom, že v lidech zanechá nezapomenutelný pocit. Přidal:
„Například u Coinbase a QR kódu bylo myšlenkou přimět lidi, aby se zaregistrovali a zapamatovali si jejich výměnu a zároveň vytvářeli konverzace. Coinbase zvýšil šance na toto s digitálním opakováním, takže lidé si pravděpodobně budou pamatovat svou značku než ostatní. Emoce jsou v reklamě důležitější než racionální. Myslím, že v důsledku toho s největší pravděpodobností uvidíme, že se na Coinbase přihlásí více lidí.“
Odůvodnění reklamy
Pokud jde o DiMassimo, mnoho pozorovatelů Super Bowl reagovalo na reklamu Coinbase. Coinbase zveřejnila blogový příspěvek den po události, ve kterém Kate Rouch, marketingová ředitelka Coinbase, uvedla, že burza zaznamenala přes 20 milionů návštěv na své vstupní stránce během jedné minuty. „Objem, který byl historický a bezprecedentní,“ napsal Rouch. Dodal, že zapojení bylo šestkrát vyšší než předchozí benchmarky společnosti.
Web Coinbase bohužel po reklamě Super Bowl z roku 2022 selhal, což vedlo k řadě dalších problémů. Zdá se však, že tato technická nehoda nezpůsobila zásadní problémy pro kryptoměnovou burzu. Jak napsal Rouch, "tento svazek pochopitelně vedl k tomu, že jsme dočasně utlumili naše systémy."
Zatímco reklama s QR kódem Coinbase vytvořila během letošního Super Bowlu docela scénu, Brad Michelson, šéf amerického marketingu v eToro, řekl Cointelegraphu, že eToro považuje Super Bowl za jednu z nejlepších příležitostí k budování značky v USA. je to perfektní příležitost pro naši značku, aby vložila svůj podíl do země, zejména v rozsahu ‚crypto bowl‘, který jsme viděli letos,“ řekl Michelson. Pokud jde o reklamu To the Moon společnosti eToro, Michelson vysvětlil, že reklama ukazuje, jak společnost vnímá sociální investice:
„Bylo pro nás obzvláště důležité zahrnout souhlas s kryptokomunitou. Prioritou však bylo také přispět k tomu, aby investice do těchto aktiv byla co nejpřístupnější. Náš tým byl schopen dosáhnout přesně toho prostřednictvím této kampaně.“
Michelson dodal, že eToro má v posledních letech v USA velkou stopu v oblasti kryptoreklamy a poznamenal, že společnost experimentovala napříč televizními, rozhlasovými a tištěnými kanály, aby oslovila nové publikum. I když to může být jeden z cílů, Michelson také zmínil, že eToro věří, že vzdělání je klíčem k investování, a proto bude do této oblasti investovat více času. „Crypto je součástí životaschopnosti eToro a do budoucna plánujeme pokračovat v propagaci tohoto odvětví prostřednictvím naší reklamy,“ poznamenal.
Smith však vyjádřil skepsi a poznamenal, že krypto společnosti by měly zveřejňovat, jak technologie blockchain umožňuje digitální suverenitu, spíše než vytlačovat reklamy na bitcoiny zdarma, které mohou vyvolat strach z promeškání, neboli FOMO. S ohledem na to Smith zmínil, že jedna krypto společnost se podle jeho názoru více spojila s uživateli. Poznamenal, že reklama Jimmyho Butlera od Binance, která se objevila před Super Bowlem 2022 na kanálech sociálních médií, byla méně o humbuku a více o důvěře: „O tom je kryptoměna.“
30sekundová reklama na sociálních sítích Binance skutečně představovala americkou basketbalovou hvězdu Jimmyho Butlera, který prohlásil, že toho o kryptoměně moc neví. Butler dodal, že pozorovatelé Super Bowlu by si měli vždy dělat vlastní průzkum, bez ohledu na to, co říkají reklamní sdělení.
Patrick Hillman, hlavní komunikační ředitel Binance, řekl Cointelegraphu, že zatímco Binance zvažovala příležitost spustit reklamu během Super Bowlu 2022, společnost se rozhodla proti tomu a místo toho spustila své poselství na sociálních kanálech před hrou:
„Skutečnou návratnost investic do reklam na Super Bowl je těžké změřit. Většina společností to chce udělat pro povědomí o značce, což není naším cílem. Také si myslím, že je bizarní inzerovat Web3 a blockchain mezi reklamami na pivo a Coca-Colu.“
Hillman dodal, že zatímco většina kryptokampaní je vedena celebritami s cílem vytvořit povědomí o značce, Binance se chce více zaměřit na vzdělávání nových uživatelů prostřednictvím kanálů, jako je Twitter, Discord a Telegram. „Zaujímáme odlišný přístup od mnoha našich kolegů. Kryptoprůmysl nemá žádný strop, pokud jde o inovace. Nyní je mnohem více nových uživatelů než vzdělaných uživatelů, takže je důležité najít způsoby, jak tyto jedince efektivně vzdělávat,“ řekl.
A přestože „neoficiální“ kampaň Binance Super Bowl 2022 obsahovala známou postavu, Hillman tvrdil, že cílem bylo použít pozoruhodné jméno k převrácení reklamního modelu a povzbudit uživatele, aby provedli vlastní průzkum, pokud jde o kryptoměny. „Chceme, aby lidé plně porozuměli příležitostem spojeným s kryptoměnou, a to jednoduše nelze udělat v 30sekundové reklamě na Super Bowl.“
Vzhledem k tomu, že reklama Binance nebyla během Super Bowlu zobrazena, někteří se mohou ptát, zda byla zpráva účinná. Podle Hillmana to nebyl problém a poznamenává, že oficiální reklama na Twitteru Binance zaznamenala v prvním čtvrtletí roku 2022 Super Bowl 55 000 kliknutí. "Potom jsme to poslali do řady komunit na Reddit a odtud se to stalo virálním," vysvětlil Hillman. Ještě působivější je, že Hillman poznamenal, že Binance utratila desetinu toho, co kolegové společnosti, na reklamy na Super Bowl.
Co bude dál pro inzerenty kryptoměn?
Zatímco kryptospolečnosti zvyšují své reklamní úsilí, je důležité zdůraznit, že na obzoru jsou také další formy marketingu. Ačkoli Super Bowl v roce 2022 ukázal dopad reklam zaměřených na kryptoměny, billboardy obhajující krypto, Web3 a NFT jsou také k vidění v širším měřítku.
Například Christian Hasker, hlavní marketingový ředitel společnosti Hedera Hashgraph – technologická platforma distribuované účetní knihy vrstvy 1 – řekl Cointelegraphu, že společnost inzeruje na billboardech a používá online videoreklamy, aby uspokojila potenciální vývojáře Web 3. „Nedávno jsme na letišti v Denveru provozovali billboardové reklamy pro EthDenver. Reklamní kampaň byla dobře přijata a návratnost investic předčila naše očekávání,“ řekl Hasker. Hasker zase zmínil, že Hedera bude stavět na tomto impulsu na dalších nadcházejících blockchainových událostech.
Stále častější jsou také billboardy související s NFT. V poslední době SaveArtSpace – nezisková organizace zaštiťující umění – pomohla Nadě Tolokonnikovové, konceptuální umělkyni a člence ruského punk-rockového kolektivu Pussy Riot, vystavit umělecká díla NFT po celých Spojených státech. Tolokonnikovová vybrala 10 uměleckých děl, která budou vystavena na billboardových reklamních plochách v New Yorku, Kalifornii, Tennessee, Nevadě, Missouri, Arizoně, Georgii, Louisianě a Alabamě.
Travis Rix, spoluzakladatel SaveArtSpace, řekl Cointelegraphu, že Tolokonnikovova výstava si klade za cíl zpochybnit mainstreamové myšlenky, které se v současnosti konají. „Ženy vydělávají méně než muži za stejnou práci, kromě všech ostatních problémů, kterým ženy čelí. Naším cílem je vyzvat diváka ke změně nebo přinutit ke změně,“ vysvětlil Rix. Dodal, že SaveArtSpace má nové billboardové výstavy téměř každý měsíc:
„Je to velmi efektivní, i když lidé uvidí jeden z našich billboardů jen na vteřinu, může se na nich držet celý den. A pokud je budou procházet každý den po dobu jednoho měsíce, může to změnit způsob, jakým lidé uvažují.“
Bez ohledu na výběr reklamy společnosti DiMassimo varoval, že kryptoorganizace, které jsou v reklamním prostoru nové, musí mít jasnou strategii. „Peníze mohou být rychle absorbovány, pokud si nejste jisti, co děláte ve světě reklamy. Toto je stále nový a nestálý prostor a bude turbulentní pro inzerenty, kteří si nemohou dovolit udržet strategie.“
Pokračujte ve čtení o Cointelegraph
