In de afgelopen week hebben regelgevers in drie grote rechtsgebieden op twee continenten nieuwe regels geïntroduceerd voor cryptocurrency-gerelateerde promoties en advertenties. Onder verwijzing naar consumentenrisico's in verband met investeringen in digitale activa, hebben autoriteiten in het Verenigd Koninkrijk, Singapore en Spanje de vereisten rond de marketingberichten van cryptobedrijven en de werving van klanten aangescherpt. Hoewel sommige experts deze opkomende trend zien als een teken van een nieuwe wereldwijde fase van cryptocurrency-regulering, blijven er vragen bestaan over de efficiëntie en universele toepasbaarheid van deze aanpak.
Nieuwe maatregelen
In het Verenigd Koninkrijk heeft Her Majesty's Treasury een rapport uitgebracht met een samenvatting van de resultaten van een openbare raadpleging over crypto-activapromoties, gepubliceerd in juli 2020, evenals de verdere stappen van de regering om dergelijke promoties binnen de wettelijke perimeter te brengen. De belangrijkste conclusie hier is dat crypto-gerelateerde marketingberichten moeten worden opgenomen in het toepassingsgebied van de Financiële Promotieorder, wat betekent dat dezelfde regels op hen van toepassing zullen zijn als die voor promoties van traditionele financiële producten.
Onze beste handelsrobots
De National Securities Market Commission, de belangrijkste toezichthouder op de effectenhandel in Spanje, heeft een nieuwe reeks vereisten aangekondigd die van toepassing zijn op bedrijven die zich richten op digitale activa die 100.000 of meer mensen met hun advertenties targeten, evenals op bedrijven die afhankelijk zijn van influencers op sociale media om hun producten en diensten te promoten.
In zowel het VK als Spanje zullen regelgevers vereisen dat crypto-promoties zich houden aan de principes van duidelijkheid en eerlijkheid, terwijl ze ook prominent risico-onthullingen bevatten. Sponsors van advertenties moeten ook vooraf goedkeuring vragen (VK) of de autoriteiten (Spanje) op de hoogte stellen van de komende campagnes.
De richtlijnen van de Monetary Authority of Singapore kennen nog strengere beperkingen. In wezen staat de regelgever toe dat aanbieders van digitale activadiensten uitsluitend op hun eigen platforms adverteren, terwijl fysieke advertenties in openbare ruimtes of het gebruik van derden zoals influencers op sociale media volledig verboden zijn.
Aanjagers van de nieuwe aanpak
Tot voor kort boden regelgevers cryptobedrijven grotendeels een ruime speelruimte wat betreft promotionele activiteiten. Het waren in ieder geval grote technologiebedrijven die experimenteerden met het censureren van crypto-gerelateerde advertenties op hun platforms. Nu gaan financiële toezichthouders naar de voorbank.
Nathan Catania, partner bij digital asset firma XReg Consulting, ziet deze ontwikkeling als een teken van een veranderend regelgevingslandschap. Catania reageerde op Cointelegraph:
Jurisdicties die AML/CFT-regimes hebben gladgestreken, kijken nu naar andere prominente crypto-risico's en het is duidelijk dat consumentenbescherming hoog op de agenda staat. Veel grote cryptospelers hebben het afgelopen jaar reclamecampagnes opgevoerd en dit trekt de aandacht van beleidsmakers en regelgevers die ervoor willen zorgen dat deze advertenties de consumenten niet misleiden.
In een XReg-rapport over dit onderwerp stellen Catania en zijn collega's verder dat de spelers in de crypto-industrie "kunnen verwachten dat regelgevende instanties in andere landen in de komende maanden zullen volgen", waarbij ze opmerken dat de golf van beperkingen op crypto-promoties de "tweede" kan vertegenwoordigen. fase van de regulering van crypto-activa”, gericht op consumentenbescherming.
Een manier om naar de toenemende aandacht van de regelgevende instanties voor de promotie van digitale activa te kijken, is dat er een logische opeenvolging van maatregelen bestaat waaraan overheden verschillende prioriteitsniveaus toekennen. Een andere interpretatie lijkt ook haalbaar, waarbij autoriteiten eenvoudigweg reageren op een opkomende realiteit, ongeacht of ze de meer fundamentele regelgevende kaders met succes aangevinkt achten.
Natuurlijk heeft de groei en mainstreaming van de digitale activaruimte in de afgelopen jaren ertoe geleid dat cryptobedrijven hun bereik hebben uitgebreid naar een publiek dat ver buiten de oorspronkelijke kern van de beweging ligt. Hoewel de exacte cijfers moeilijk vast te stellen zijn, is het duidelijk dat in het afgelopen jaar het volume van crypto-advertenties in veel landen en platforms – van Indiase tv tot het Londense openbaar vervoer – enorm is toegenomen.
In het licht van deze dynamiek, zoals de regelgevers denken, is het waarschijnlijk dat mensen met onvoldoende begrip van crypto als activaklasse worden blootgesteld aan reclameboodschappen van kwade trouw. Sommigen van hen zouden dan in de verleiding kunnen komen om te investeren of anderszins deel te nemen aan digitale financiering zonder zich volledig bewust te zijn van de risico's.
Een wereldwijde trend?
Betrouwbare gegevens over de effecten van de nieuwe beperkingen op crypto-promoties zullen waarschijnlijk niet snel verschijnen, en op dit moment is het onmogelijk om te zeggen of dit grote gevolgen zal hebben voor het financiële welzijn van mensen of voor de bedrijfsresultaten van cryptobedrijven.
Changpeng Zhao, CEO van crypto exchange Binance CEO, meende dat de groeiende trend de vraag naar digitale activaproducten niet zal beïnvloeden, omdat mond-tot-mondreclame de belangrijkste marketingtool in deze ruimte is.
Het is ook niet gerechtvaardigd dat de regelgevende zorg voor cryptocurrency-promoties gelijkelijk geografisch verdeeld zal zijn. Ten eerste zijn er in de Verenigde Staten momenteel weinig tekenen dat crypto-advertenties in het vizier van de waakhonden van de overheid staan.
Raul Garcia, hoofd financiële dienstverlening bij Kaufman Rossin, een accountantskantoor in Florida, merkte aan Cointelegraph op dat in de Verenigde Staten de focus van de regelgeving ligt op belastingen en beleggersbescherming, terwijl promotionele berichten buiten het bereik van de aandacht van de autoriteiten blijven. Garcia merkte op:
Overal waar je kijkt in de VS is er iets over crypto, ze adverteren […] En ik zie echt geen sterke weerstand, enige limiet voor crypto-promotie of iets dergelijks. Er moet te veel geld verdiend worden!
Het verschil tussen de jurisdicties die het toezicht op cryptocurrency-advertenties opvoeren en de VS kan worden toegeschreven aan de verhoogde focus op consumentenbescherming die kenmerkend is voor veel Europese landen en Singapore versus de Amerikaanse focus op de vrije markt. Alle andere regelgevende overwegingen bleven gelijk, meer ontspannen regels voor promoties van digitale activa zouden de VS in de toekomst een aantrekkelijkere bestemming voor cryptobedrijven kunnen maken.
Lees hier verder CoinTelegraph
