Během minulého týdne zavedli regulátoři ve třech hlavních jurisdikcích na dvou kontinentech nová pravidla upravující propagace a reklamy související s kryptoměnami. S odvoláním na spotřebitelská rizika spojená s investicemi do digitálních aktiv úřady ve Spojeném království, Singapuru a Španělsku zpřísnily požadavky týkající se marketingových zpráv kryptofirem a postupů náboru zákazníků. Zatímco někteří odborníci považují tento nastupující trend za znamení nové globální fáze regulace kryptoměn, otázky ohledně účinnosti a univerzální použitelnosti tohoto přístupu přetrvávají.
Nová opatření
Ve Spojeném království vydalo Ministerstvo financí Jejího Veličenstva zprávu shrnující výsledky veřejné konzultace o propagacích kryptoaktiv, zveřejněné v červenci 2020, a také další kroky vlády při začlenění takových propagací do regulačního obvodu. Klíčové je zde to, že marketingová sdělení související s kryptoměnami mají být zahrnuta do rozsahu příkazu k finanční podpoře, což znamená, že se na ně budou vztahovat stejná pravidla jako na propagace tradičních finančních produktů.
Naši nejlepší obchodní roboti
Národní komise pro trh s cennými papíry, hlavní španělský regulátor pro cenné papíry, oznámila nový soubor požadavků, které se budou vztahovat na firmy s digitálními aktivy, které svými reklamami cílí na 100 000 lidí nebo více, a také na ty, které při propagaci svých produktů a služeb spoléhají na ovlivňovače sociálních médií.
Jak ve Spojeném království, tak ve Španělsku budou regulační orgány vyžadovat, aby se propagace kryptoměn řídily zásadami jasnosti a spravedlnosti a zároveň aby byly prominentně uváděny informace o riziku. Sponzoři reklam budou také muset buď požádat o předběžné schválení (Spojené království), nebo informovat úřady (Španělsko) o nadcházejících kampaních.
Pokyny vydané měnovým úřadem Singapuru obsahují ještě přísnější omezení. Regulátor v zásadě umožní poskytovatelům služeb digitálních aktiv inzerovat pouze na jejich vlastních platformách, zatímco fyzické reklamy na veřejných prostranstvích nebo používání třetích stran, jako jsou ovlivňovatelé sociálních médií, jsou zcela mimo limity.
Hnací síly nového přístupu
Až do nedávné doby regulační orgány z velké části poskytovaly kryptofiremám široký prostor, pokud jde o propagační činnost. Pokud něco, byly to velké technologické firmy, které experimentovaly s cenzurou reklam souvisejících s kryptoměnami na svých platformách. Nyní se finanční regulátoři přesouvají na přední sedadlo.
Nathan Catania, partner společnosti pro digitální aktiva XReg Consulting, vidí tento vývoj jako znamení měnícího se regulačního prostředí. Catania komentoval Cointelegraph:
Jurisdikce, které vyhladily režimy AML/CFT, se nyní zabývají dalšími významnými krypto riziky a je jasné, že ochrana spotřebitele je na prvním místě. Mnoho velkých hráčů v oblasti kryptoměn v posledním roce zesílilo reklamní kampaně a to přitahuje pozornost tvůrců politik a regulačních orgánů, kteří se budou chtít ujistit, že tyto reklamy nebudou klamat spotřebitele.
Ve zprávě XReg na toto téma Catania a jeho kolegové dále argumentují, že hráči v kryptoprůmyslu „mohou očekávat, že regulační orgány v jiných zemích budou v nadcházejících měsících následovat jejich příklad“, a poznamenali, že vlna omezení propagace kryptoměn může představovat „druhou fáze regulace kryptoaktiv,“ zaměřené na ochranu spotřebitele.
Jedním ze způsobů, jak se podívat na zintenzivňující se regulační pozornost věnovanou propagaci digitálních aktiv, je, že existuje logická posloupnost opatření, kterým vlády přidělují různé úrovně priority. Jako proveditelný se jeví i jiný výklad, kdy úřady jednoduše reagují na vznikající realitu bez ohledu na to, zda považují zásadnější regulační boxy za úspěšně zaškrtnuté.
Růst a mainstreaming prostoru digitálních aktiv v posledních letech přirozeně vedl k tomu, že kryptopodniky rozšířily svůj dosah na publikum daleko za původní jádro hnutí. I když je těžké určit přesná čísla, je jasné, že za poslední rok se objem kryptografických reklam v mnoha zemích a platformách – od indické televize po londýnskou veřejnou dopravu – masivně zvýšil.
Ve světle této dynamiky a myšlení regulátorů je pravděpodobné, že lidé s nedostatečným pochopením kryptoměny jako třídy aktiv budou vystaveni špatným propagačním zprávám. Někteří z nich by pak mohli být v pokušení investovat nebo se jinak podílet na digitálním financování, aniž by si byli plně vědomi rizik.
Celosvětový trend?
Spolehlivá data o účincích nových omezení na propagaci kryptoměn se pravděpodobně v dohledné době neobjeví a v tuto chvíli nelze říci, zda to bude mít zásadní dopad na finanční blaho lidí nebo na konečný výsledek krypto společností.
Changpeng Zhao, generální ředitel kryptoburzy Binance CEO, uvedl, že rostoucí trend neovlivní poptávku po produktech s digitálními aktivy, protože ústní sdělení je primárním marketingovým nástrojem v tomto prostoru.
Rovněž není zaručeno, že regulační zájem o propagaci kryptoměn bude geograficky rovnoměrně distribuován. Za prvé, ve Spojených státech v současné době existuje jen málo známek toho, že by se v hledáčku vládních hlídačů reklamy na kryptoreklamy dostaly.
Raul Garcia, ředitel finančních služeb floridské účetní společnosti Kaufman Rossin, pro Cointelegraph poznamenal, že ve Spojených státech se regulační zaměření zaměřuje na zdanění a ochranu investorů, zatímco propagační sdělení zůstávají mimo rozsah pozornosti úřadů. Garcia komentoval:
Všude, kde se v USA podíváte, je něco o kryptoměnách, inzerují […] A opravdu nevidím žádný silný odpor, žádné omezení propagace kryptoměn nebo něco podobného. Příliš mnoho peněz na vydělávání!
Rozdíl mezi jurisdikcemi, které zvyšují dohled nad reklamami na kryptoměny, a USA lze přičíst zvýšenému zaměření na ochranu spotřebitele, která je charakteristická pro mnoho evropských národů a Singapuru oproti americkému zaměření na volný trh. Všechny ostatní regulační úvahy byly stejné, uvolněnější pravidla pro propagaci digitálních aktiv by mohla v budoucnu učinit USA atraktivnější destinací pro kryptospolečnosti.
Přečtěte si zde Cointelegraph
