W ciągu ostatniego tygodnia regulatorzy w trzech głównych jurysdykcjach na dwóch kontynentach wprowadzili nowe zasady dotyczące promocji i reklam związanych z kryptowalutami. Powołując się na ryzyko konsumenckie związane z inwestycjami w aktywa cyfrowe, władze Wielkiej Brytanii, Singapuru i Hiszpanii zaostrzyły wymagania dotyczące komunikatów marketingowych firm kryptograficznych i praktyk rekrutacji klientów. Podczas gdy niektórzy eksperci postrzegają ten wyłaniający się trend jako oznakę nowej globalnej fazy regulacji kryptowalut, nadal istnieją pytania dotyczące wydajności i uniwersalnego zastosowania tego podejścia.
Nowe środki
W Wielkiej Brytanii, Her Majesty's Treasury wydał raport podsumowujący wyniki konsultacji publicznych na temat promocji kryptowalut, opublikowanych w lipcu 2020 r., a także dalsze kroki rządu zmierzające do wprowadzenia takich promocji w zakres regulacji. Kluczowym wnioskiem jest to, że komunikaty marketingowe związane z kryptowalutami mają być objęte zakresem Nakazu Promocji Finansowej, co oznacza, że będą miały do nich zastosowanie takie same zasady, jak te regulujące promocje tradycyjnych produktów finansowych.
Nasze najlepsze roboty biznesowe
Narodowa Komisja Rynku Papierów Wartościowych, główny hiszpański organ nadzoru papierów wartościowych, ogłosił nowy zestaw wymagań, które będą miały zastosowanie do firm zajmujących się aktywami cyfrowymi, które kierują swoje reklamy do 100 000 osób lub więcej, a także tych, którzy polegają na wpływowych mediach społecznościowych w celu promowania swoich produktów i usług.
Zarówno w Wielkiej Brytanii, jak i Hiszpanii organy regulacyjne będą wymagać, aby promocje kryptowalut były zgodne z zasadami przejrzystości i uczciwości, a jednocześnie zawierały wyraźne informacje o ryzyku. Sponsorzy reklam będą również musieli uzyskać uprzednią zgodę (Wielka Brytania) lub powiadomić władze (Hiszpania) o nadchodzących kampaniach.
Wytyczne wydane przez Monetary Authority of Singapore zawierają jeszcze surowsze ograniczenia. Zasadniczo regulator pozwoli dostawcom usług związanych z zasobami cyfrowymi reklamować się wyłącznie na ich własnych platformach, podczas gdy fizyczne reklamy w przestrzeni publicznej lub korzystanie ze stron trzecich, takich jak osoby mające wpływ na media społecznościowe, są całkowicie niedostępne.
Kierowcy nowego podejścia
Do niedawna regulatorzy w dużej mierze zapewniali firmom kryptograficznym szeroką swobodę, jeśli chodzi o działalność promocyjną. Jeśli już, to duże firmy technologiczne eksperymentowały z cenzurowaniem reklam związanych z kryptowalutami na swoich platformach. Teraz regulatorzy finansowi przenoszą się na przednie siedzenie.
Nathan Catania, partner w firmie zajmującej się aktywami cyfrowymi XReg Consulting, postrzega ten rozwój jako oznakę zmieniającego się otoczenia regulacyjnego. Catania skomentowała Cointelegraph:
Jurysdykcje, które rozwiązały reżimy AML/CFT, przyglądają się teraz innym znaczącym zagrożeniom kryptograficznym i jasne jest, że ochrona konsumentów jest wysoko na liście priorytetów. Wielu dużych graczy kryptograficznych nasilało kampanie reklamowe w ciągu ostatniego roku, co przyciąga uwagę decydentów i organów regulacyjnych, którzy będą chcieli zapewnić, aby te reklamy nie wprowadzały konsumentów w błąd.
W raporcie XReg na ten temat Catania i jego koledzy twierdzą ponadto, że gracze z branży kryptograficznej „mogą oczekiwać, że organy regulacyjne w innych krajach pójdą w ich ślady w nadchodzących miesiącach”, zauważając, że fala ograniczeń dotyczących promocji kryptowalut może stanowić „drugi faza regulacji aktywów kryptograficznych” koncentruje się na ochronie konsumentów.
Rzeczywiście, jednym ze sposobów przyjrzenia się rosnącej uwadze organów regulacyjnych dotyczących promocji zasobów cyfrowych jest to, że istnieje logiczna sekwencja działań, którym rządy przypisują różne poziomy priorytetów. Możliwa wydaje się również inna interpretacja, zgodnie z którą władze po prostu reagują na pojawiającą się rzeczywistość, niezależnie od tego, czy uważają, że bardziej fundamentalne pola regulacyjne zostały pomyślnie sprawdzone.
Oczywiście rozwój i upowszechnianie przestrzeni zasobów cyfrowych w ostatnich latach spowodowało, że firmy kryptograficzne rozszerzyły swój zasięg na odbiorców daleko poza pierwotny rdzeń ruchu. Chociaż dokładne liczby są trudne do ustalenia, jasne jest, że w ciągu ostatniego roku liczba reklam kryptowalutowych w wielu krajach i platformach – od indyjskiej telewizji po londyński transport publiczny – znacznie wzrosła.
W świetle tej dynamiki, zgodnie z myśleniem regulatorów, prawdopodobne jest, że osoby, które nie rozumieją kryptowaluty jako klasy aktywów, będą narażone na wiadomości promocyjne w złej wierze. Niektórzy z nich mogą wówczas ulec pokusie inwestowania lub innego udziału w finansach cyfrowych bez pełnej świadomości ryzyka.
Globalny trend?
Wiarygodne dane na temat skutków nowych ograniczeń dotyczących promocji kryptowalut prawdopodobnie nie pojawią się w najbliższym czasie i na tym etapie nie można powiedzieć, czy będzie to miało znaczący wpływ na dobrobyt finansowy ludzi lub wyniki firm kryptograficznych.
Changpeng Zhao, dyrektor generalny giełdy kryptograficznej Binance CEO, wyraził opinię, że rosnący trend nie wpłynie na popyt na produkty aktywów cyfrowych, ponieważ poczta pantoflowa jest głównym narzędziem marketingowym w tej przestrzeni.
Nie ma również gwarancji, że obawy regulacyjne dotyczące promocji kryptowalut będą równomiernie rozłożone geograficznie. Po pierwsze, w Stanach Zjednoczonych jest obecnie niewiele oznak, że reklamy kryptowalut znajdują się na celowniku rządowych organów nadzorczych.
Raul Garcia, dyrektor ds. usług finansowych w firmie świadczącej usługi księgowe z siedzibą na Florydzie, Kaufman Rossin, zwrócił uwagę Cointelegraph, że w Stanach Zjednoczonych regulacja skupia się na opodatkowaniu i ochronie inwestorów, podczas gdy komunikaty promocyjne pozostają poza zasięgiem uwagi władz. Garcia skomentował:
Wszędzie, gdzie spojrzysz w USA, jest coś o kryptowalutach, reklamują się […] I naprawdę nie widzę żadnego silnego oporu, żadnego ograniczenia promocji kryptowalut ani nic w tym rodzaju. Za dużo pieniędzy do zarobienia!
Różnicę między jurysdykcjami zwiększającymi nadzór nad reklamami kryptowalut a USA można przypisać zwiększonemu naciskowi na ochronę konsumentów charakterystyczną dla wielu krajów europejskich i Singapuru w porównaniu z amerykańskim skoncentrowaniem się na wolnym rynku. Wszystkie inne względy regulacyjne były równe, bardziej złagodzone zasady promocji aktywów cyfrowych mogą sprawić, że Stany Zjednoczone będą w przyszłości bardziej atrakcyjnym miejscem dla firm kryptograficznych.
Przeczytaj tutaj Cointelegraph
