Az elmúlt héten két kontinens három nagyobb joghatóságának szabályozói új szabályokat vezettek be a kriptovalutákkal kapcsolatos promóciókra és hirdetésekre vonatkozóan. A digitális eszközök befektetéseivel kapcsolatos fogyasztói kockázatokra hivatkozva az Egyesült Királyság, Szingapúr és Spanyolország hatóságai szigorították a kriptográfiai cégek marketingüzenet-küldési és ügyfél-toborzási gyakorlatával kapcsolatos követelményeket. Míg egyes szakértők ezt a feltörekvő trendet a kriptovaluta szabályozás új, globális szakaszának jelének tekintik, továbbra is fennállnak a kérdések e megközelítés hatékonyságával és egyetemes alkalmazhatóságával kapcsolatban.
Új intézkedések
Az Egyesült Királyságban Őfelsége Pénzügyminisztériuma kiadott egy jelentést, amely összefoglalja a 2020 júliusában közzétett, a kriptoeszköz-promóciókról szóló nyilvános konzultáció eredményeit, valamint a kormány további lépéseit az ilyen promóciók szabályozási körbe való beemelése érdekében. A legfontosabb dolog itt az, hogy a kriptoval kapcsolatos marketingüzeneteket a Pénzügyi Promóciós Megbízás hatálya alá kell vonni, ami azt jelenti, hogy ugyanazok a szabályok vonatkoznak rájuk, mint a hagyományos pénzügyi termékek promóciójára.
A legjobb üzleti robotjaink
A Nemzeti Értékpapír-piaci Bizottság, Spanyolország legfőbb értékpapír-szabályozó hatósága új követelményrendszert jelentett be, amely azokra a digitális eszközökkel foglalkozó cégekre vonatkozik, amelyek hirdetéseikkel legalább 100 000 embert céloznak meg, valamint azokra, amelyek a közösségi média befolyásolóira támaszkodnak termékeik és szolgáltatásaik reklámozásában.
Mind az Egyesült Királyságban, mind Spanyolországban a szabályozó hatóságok megkövetelik a kriptográfiai promócióktól, hogy betartsák az egyértelműség és a méltányosság elvét, miközben a kockázatok feltárását is kiemelten kell feltüntetni. A hirdetések szponzorainak vagy előzetes jóváhagyást kell kérniük (Egyesült Királyság), vagy értesíteniük kell a hatóságokat (Spanyolország) a közelgő kampányokról.
A szingapúri monetáris hatóság által kiadott iránymutatások még szigorúbb korlátozásokat tartalmaznak. Lényegében a szabályozó lehetővé teszi a digitális eszközök szolgáltatói számára, hogy kizárólag saját platformjukon hirdessenek, míg a fizikai hirdetések nyilvános helyeken vagy harmadik felek, például a közösségi média befolyásolóinak felhasználásával teljes mértékben tiltottak.
Az új megközelítés mozgatórugói
Egészen a közelmúltig a szabályozó hatóságok nagy mozgásteret biztosítottak a kriptográfiai cégeknek a promóciós tevékenység tekintetében. Ha valami, akkor a nagy technológiai cégek kísérleteztek a kriptográfiai hirdetések cenzúrázásával a platformjaikon. Most a pénzügyi szabályozók az első ülésre költöznek.
Nathan Catania, az XReg Consulting digitális eszközökkel foglalkozó cég partnere ezt a fejleményt a változó szabályozási környezet jelének tekinti. Catania a következőket kommentálta a Cointelegraphnak:
Azok a joghatóságok, amelyek kiegyenlítették az AML/CFT rendszereket, most más kiemelkedő kriptográfiai kockázatokat is vizsgálnak, és egyértelmű, hogy a fogyasztóvédelem kiemelt helyen szerepel a napirenden. Az elmúlt egy évben sok nagy kriptopiaci szereplő hirdetett kampányokat, és ez felhívja a döntéshozók és a szabályozók figyelmét, akik biztosítani akarják, hogy ezek a hirdetések ne vezessék meg a fogyasztókat.
Az XReg témával foglalkozó jelentésében Catania és munkatársai amellett érvelnek, hogy a kriptoipar szereplői „elvárhatják, hogy más országok szabályozó hatóságai is kövessék példájukat az elkövetkező hónapokban”, megjegyezve, hogy a kriptopromóciókra vonatkozó korlátozási hullám a „második szakasza a kriptoeszköz-szabályozás”, a fogyasztóvédelemre összpontosított.
Valójában az egyik módja annak, hogy megvizsgáljuk a digitális eszközök promóciójára fordított szabályozói figyelem fokozódását, az az, hogy létezik egy logikus lépéssorozat, amelyhez a kormányok különböző szintű prioritásokat rendelnek. Egy másik értelmezés is megvalósíthatónak tűnik, amikor a hatóságok egyszerűen reagálnak egy kialakuló valóságra, függetlenül attól, hogy az alapvetőbb szabályozási kereteket sikeresen ellenőrizték-e.
Természetesen a digitális eszközök térének növekedése és általános érvényesítése az elmúlt években azt eredményezte, hogy a kriptovállalkozások kiterjesztették a mozgalom eredeti magvát meghaladó közönségre is. Bár a pontos számokat nehéz megállapítani, nyilvánvaló, hogy az elmúlt évben a kriptohirdetések mennyisége számos országban és platformon – az indiai tévétől a londoni tömegközlekedésig – jelentősen megnőtt.
Ennek a dinamikának a fényében, ahogy a szabályozók gondolkodása megy, valószínű, hogy azok, akik nem ismerik kellőképpen a kriptot, mint eszközosztályt, rosszhiszemű promóciós üzeneteknek lesznek kitéve. Némelyikük ekkor kísértésbe eshet, hogy befektessenek vagy más módon részt vegyenek a digitális finanszírozásban anélkül, hogy teljesen tisztában lennének a kockázatokkal.
Globális trend?
Nem valószínű, hogy egyhamar megjelennek megbízható adatok a kriptopromóciókra vonatkozó új korlátozások hatásairól, és jelenleg nem lehet megmondani, hogy ez jelentős hatással lesz-e az emberek pénzügyi jólétére vagy a kriptovállalatok eredményére.
Changpeng Zhao, a kriptotőzsde vezérigazgatója, a Binance vezérigazgatója úgy vélekedett, hogy a növekvő tendencia nem befolyásolja a digitális eszközök iránti keresletet, mivel ezen a területen a szájreklám az elsődleges marketingeszköz.
Az sem garantált, hogy a kriptovaluta promóciókkal kapcsolatos szabályozási aggályok földrajzilag egyenlően oszlanak el. Először is, az Egyesült Államokban jelenleg kevés jel utal arra, hogy a kriptográfiai hirdetések a kormány őrzőinek célkeresztjében vannak.
Raul Garcia, a floridai székhelyű Kaufman Rossin számviteli szolgáltató cég pénzügyi szolgáltatási igazgatója a Cointelegraphnak megjegyezte, hogy az Egyesült Államokban a szabályozás az adózásra és a befektetők védelmére összpontosít, míg a promóciós üzenetek kívül esnek a hatóságok figyelmén. Garcia hozzászólt:
Az Egyesült Államokban mindenhol van valami a kriptoval kapcsolatban, reklámoznak […] És tényleg nem látok semmilyen erős ellenállást, semmilyen korlátot a kriptopromócióval szemben, vagy bármi hasonlót. Túl sok pénzt kell keresni!
A kriptovaluta-hirdetések felügyeletét erősítő joghatóságok és az Egyesült Államok közötti különbség annak tudható be, hogy számos európai nemzet és Szingapúr fogyasztóvédelemre összpontosít, szemben az amerikai szabadpiaccal. Az összes többi szabályozási megfontolás egyenértékű, a digitális eszközök promóciójára vonatkozó lazább szabályok révén az Egyesült Államok vonzóbb célponttá válhat a kriptovállalatok számára a jövőben.
Olvassa el itt Cointelegraph
