A luxusmárkáknál a szokásos üzleti és marketing gyakorlatok fejjel lefelé működnek. Míg más vállalkozások célja a méretezés, az optimalizálás és az elérhetővé válás - a luxusmárkák állítólag hideg és gyönyörű álomnak számítanak, csodálatot és (ritkán teljesülő) tulajdonosi vágyakat okozva. A luxusmárka építéséhez több generációra van szükség a történetmeséléshez, és ahhoz, hogy törékeny egyensúlyt tudjanak fenntartani a nyereség és az egyedülálló, egyedülálló tökéletesség között. Ez a paradigma elmozdult a modern kor trendjeivel, amelyben a sikeres vállalkozásnak adat- és közösségvezéreltnek kell lennie. A digitalizáció célja, hogy mindent demokratizáljon, a pénzügyektől a művészetig, a luxusmárkáknak pedig követniük kell ezt az állandóan változó valóságot, és magukévá kell tenniük az innovációt.
Összefüggő:A hype-on túl: az NFT-k tényleges értékét még meg kell határozni
A legjobb üzleti robotjaink
Párizsi divathét, Haute Couture és innováció
AzCsúcsdivat A párizsi divathét egy 150 éves divattrendek és előrejelzések agytrösztje, ahol szigorú és kézzel kiválasztott tervezők és divatemberek döntenek az ipar jövőjéről és ünneplik annak dicsőségét. Ez a divatvilág Davos és Pizza napja.Csúcsdivat az alkotásokat - hordható műalkotásokat, egyedi kiadásokban - Párizsban egy hét alatt, félévente januárban és júliusban mutatják be.
Az innováció befogadásának szükségességét még aCsúcsdivat, amelyet a La Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) hirdetett ki - a francia divatipar 1868-ban létrehozott irányító testülete, amely a párizsi divathetet is szervezi. A kifejezésCsúcsdivat „rendkívül modernnek” minősítik, és „állandó kapuként” szolgálnak a hagyomány, a know-how és a mesterségek között az „innováció élvonalában”.
A mai „élvonalbeli innováció” a digitális ruhák és élmények gyártása a kibővített valóság (AR), a virtuális divatbemutatók, a decentralizált közösségek és a blokklánc-alapú tulajdonjog felhasználásával. Mindezek a divatiparban az utóbbi időben megjelentek, de még jobban felgyorsultak a globális COVID-19 járvány kirobbanásával, amely arra ösztönözte az összes divatmárkát, hogy 2020-ra online mozogják kiállításaikat.
A nonfungible token (NFT) boom az engedélyezett blokklánccal kapcsolatos kísérletek mellett történt. A Dapper Labs x Fabricant x Johanna Jaskowska az Ethereum csúcstalálkozón már 2019-ben eladott egy NFT-t, amely egy modellt tartalmaz egy digitális ruhában.
Idén rengeteg sikeres divat NFT-t láthattunk. Februárban az virtuális márka, az Rtfkt, a feltörekvő 18 éves transznemű digitális és képzőművész, a Fewocious együttműködésével 621 pár cipőt adott el hét perc alatt, 3,1 millió dollárért. Továbbá a Fewocious a közelmúltban öt művét is eladta a Christie's-en keresztül, 2,16 millió dollárért.
A híreket nem hagyták figyelmen kívül a luxus divatmárkák. Pletykák szerint a Gucci néhány NFT-t fog verni digitális cipőik gyűjteményéért, amelyeket nemrégiben az AR segítségével alkalmaztak alkalmazásukkal. Sőt, a Gucci 25 000 dollárért eladta első „Aria” nevű NFT-jét a Christie’s révén digitális művészet és a Gucci kreatív igazgatója, Alessandro Michele kifutópálya-műsorának videoklipje formájában. Végül Mason Rothschild és Eric Ramirez azt állította, hogy terhes Birkint adtak el 23 500 dollárért, „annak ellenére, hogy az NFT kölcsönvette az ikonikus Birkin nevet és stílust, Hermès nem állt kapcsolatban - és nem látott bevételt az eladásból”. Ha ez az értékesítés megtörtént, fájdalmasan jelzi, hogy a luxusmárkáknak vissza kell venniük az irányítást a felhasználók által létrehozott tartalmak felett, és be kell tartaniuk az NFT-ket.
Most fejeződött be a párizsi divathét, és ez tűnik az első eseménynek, ahol a hagyományos nagy divatmárkák NFT-vel kapcsolatos bejelentéseket tettek. Valójában néhány NFT-t maga a Divathét szervezete indított el.
Az FHCM ajándékozza az NFT-ket a divathét vendégeinek
Az FHCM bejelentette, hogy összefogott az Arianee francia NFT platformmal, hogy NFT-ket adjon a kiválasztott résztvevőknek, vásárlóknak és újságíróknak a párizsi divathét férfi és a Haute Couture héten.
Pierre-Nicolas Hurstel, az Arianee vezérigazgatója kifejtette: "Örömmel tölt el, hogy a Haute Couture és a Mode Mode Szövetség úttörő szerepet játszhatott az NFT térben." Ő folytatta:
"Reméljük, hogy hozzájárulhatunk Párizs pozíciójának megerősítéséhez nemcsak a divat fővárosaként, hanem az exkluzív tulajdonosi tapasztalatok érdekében az NFT-k fővárosaként is."
Ahogy Hurstel e-mailben kifejtette: „Az FHCM által átadott NFT-k két eszközt tartalmaznak. Az első eszköz a sajtóakkreditáció, amelyet minden akkreditált újságíró, befolyásoló és vásárló megkap, akik részt vesznek a Divathét eseményein. A második eszköz egy ikonikus divatillusztráció, Richard Haines exkluzív digitális alkotása. Mindkét eszközt nemcsak szűkös digitális eszközként adják át, hanem az Arianee pénztárca alkalmazásán belül a kibővített valóságban is megtapasztalhatják. Ez azt jelenti, hogy bármely akkreditált tag kivetítheti a sajtó akkreditációját egy önmagáról vagy egy műsorról készített videóra, és közzéteheti a közösségi médiában. Vagy kivetíthetik Richard Haines műveit bárhol otthonukban, vagy akár Párizs bármely épületében, például az Opera Garnierben.
Arianee hozzáteszi: „Ezen NFT-k révén minden akkreditált tag hozzáférhet exkluzív tartalomhoz és AR-élményhez, beleértve Richard Haines ikonikus divatillusztráció digitális alkotását, valamint sajtóakkreditációt a párizsi divathétre.”
Az NFT-ket a rendezvényszervezők is használják az akkreditációs folyamat digitalizálására. Ahelyett, hogy a bejárati kapun megosztanák személyes adataikat, a vendégek csak bebizonyíthatják, hogy tulajdonukban vannak az NFT-nek, hogy hozzáférjenek az összes Fashion Week rendezvényhez.
Összesen 300 NFT-t vertek az Ethereum oldalláncán az Arianee protokoll segítségével. Technikailag ezek a gyűjtemények felsorolhatók és újra értékesíthetők a másodlagos piacon, azonban a kiadás elsődleges célja a blokklánc-technológiákról és az NFT-kről szóló oktatás biztosítása volt a divatipar vezetőinek.
Összefüggő:A blockchain tech tömeges átvétele lehetséges, és az oktatás a kulcs
A művelet mögött álló francia induló vállalat, az Arianee, felépített egy platformot, amely NFT-ket biztosít a luxuscikkek számára. Tavaly a cég bejelentette, hogy a svájci Breitling óragyártó a platformot korlátozott kiadású órák tanúsítására használja. 2021 márciusában az Arianee állítólag mintegy 9,5 millió dolláros forrást gyűjtött össze. A hamisított áruk minőségének drámai emelkedése nagy veszélyt jelent az összes luxusmárkára, ezért egyes platformok, például az Arianee, valós és konkrét értéket hoznak a fogyasztók számára. Használhatják a blokkláncot vásárlásaik hitelesítésére és igazolására. Az Aura, a luxuscikkek hitelesítéséhez és a hamisítás elleni küzdelemhez hasonló platformot a ConsenSys, a Microsoft és az LVMH fejlesztette ki.
A Couture márka, az Aelis bemutatja az NFT ’Luce ImmorTale’ kollekcióját
Az NFT művészeti és nagy divatiparban sokkal több a közös, mint amilyennek első pillantásra tűnik. Az egyik hasonlóság a magas árak és az apró vevőkör - az egész - összefüggéseCsúcsdivat az aktív vásárlók száma világszerte körülbelül 4000 fő. Az NFT piac, a nagy felhajtás ellenére, továbbra is nagyon hiányos. Például a CryptoPunkokkal - a kriptográfia luxusával - csak 600 aktív pénztárca kereskedett csúcspontján. Mígprêt-à-portter, vagy kész ruha készítésű alkotásokat emberek ezreinek viselésére készítenek,Csúcsdivat egyedülálló, és csak különleges alkalmakra készült.Csúcsdivat az alkotások természetüknél fogva nem gyúlékonyak, és az NFT-t egyCsúcsdivat darab nagyonà la mód.
Ezt az Aelis - a párizsi divathét egyik legfiatalabb háza, 2021. tavasz / nyár - július 5-én jelentette be, hogy hosszú távú NFT projektet indít, amelyet az első olyan márkákként ismernek, akik kollekciót kínálnak NFT-k formájában. Az Aelis nem kész konfekció-gyűjteményeket hoz létre, és pusztán a művészet és a nagy divat világában létezik. A márka arról ismert, hogy nagyon körültekintő kapcsolatot alakít ki a gyűjtőkkel, miközben nem engedi, hogy a széles közönség hozzáférjen a művészetéhez, pusztán kiválasztott médián keresztül és a magas nettó vagyonnal rendelkező személyek szűk közösségén belül kommunikálva. Az NFT-kkel Aelis új módot talált arra, hogy egyedi és időtlen kapcsolatot alakítson ki a márka gyűjtőivel.
Sofia Crociani, az Aelis alapítója, aki a Diornál dolgozott és szorosan együttműködött Karl Lagerfelddel az Aelis négy évvel ezelőtti megalapítása előtt, áll a vállalat innovatív technológiákban való részvételének hátterében. A társaság közleménye szerint:
"Ezek az új teremtési és szabadsági terek, amelyek a blockchain technológiára épülnek és folyamatosan törik a kódokat, ismertek az NFT-kkel való összefüggésben és harmóniában."
Crociani egy interjú során elmondta: „Úgy érzem, hogy az NFT-k egyedi jellemzőkkel rendelkeznek, amelyeket minden művész keres: halhatatlanság és változatlan közvetítés. Ezek a fizikai művészet kiterjesztései, és ambícióik, hogy új jövőképet hozzanak a műalkotások terjesztésének módjára. Ez egy friss levegővétel és nagy inspiráció a művész számára, mivel az NFT-k transzcendentálisak, léteznek a korokon keresztül - mint egy örök halhatatlan fény. Ezért a következő előadásom neve: ’Luce ImmorTale’ (Halhatatlan fény) ”
Az NFT „Luce ImmorTale” gyűjtemény öt NFT-ből áll, amelyek mind a valós fizikai gyűjtőkhöz vannak kötve. Ezek Sofia Crociani által készített és aláírt vázlatok lesznek, valamint egy fénykép a ruháról, mindezeket szakmailag keretezik blokk tranzakciós számmal, amelyet a keretekbe ágyaznak. Ha két éven belül több mint három NFT-t szerez be egy egyedüli gyűjtő, akkor igényt tarthatnak aCsúcsdivat ruha, amelyet bemutattak volna a kiállításon.
Az Aelis NFT kollekció másik érdekes tulajdonsága a kétéves átadási időszak és a gyűjtemény körüli hosszan tartó kampány. Az elkövetkező két évben és az alkotások értékesítése után különféle galériákban és művészeti kiállításokon mutatják be azokat, megemlítve annak a gyűjtőnek a nevét vagy pénztárca címét, aki először megszerezte az NFT-t.
Csakúgy, mint a hagyományos művészeti iparban, a kollekció is így fog egyre inkább gyarapodni. A származás a művészet tulajdonjogának és helyének története: Ha egy művet jó hírű kiállításokon mutatnak be, az befolyásolja a darab értékét. Öt különböző NFT aukciót tartanak különböző platformokon, amelyeket még ki kell hirdetni. Aelis kijelentette, hogy az NFT-ket környezetbarát módon, a márka identitásának megőrzésével és a bolygót tisztelő NFT-k népszerűsítésével állítják elő.
NFT és fenntartható divat
Az, hogy egy környezetközpontú vendég-couture márka kísérletezni kezdett az NFT-kkel, nem véletlen. A természeti erőforrások felesleges túlfogyasztásának problémáját széles körben tárgyalják a divat bennfentesei. Július 8-án a Fédération de la Haute Couture et de la Mode ügyvezető elnöke, Pascal Morand a PwC France adatelemzési és mesterséges intelligencia vezetőjével, Jean-David Benassoulival és a Newlife.ai vezérigazgatójával, Sofiane Delloue-val beszélgetett a „Hogyan Segíthet-e az AI az divat forradalmában? " az Explor'IA szervezésében. A divatszakértők egy digitális és környezettudatos forradalomról tárgyaltak, amely a divatiparban zajlik. Pascal Morand hangsúlyozta, hogy az idén a párizsi divathét fő témája a környezeti hatás.
Míg a vita nagy részét az AI-nek szentelték, a szakértői testületek az NFT technológiáról, mint az alkotók gazdaságának eszközéről tárgyaltak. Delloue hozzátette: „Az NFT-ket divatosan lehet használni a fenntarthatóság érdekében. Egyrészt túltermelésünk van a divatiparban, amelyet csökkenteni lehet az alkotók fantáziájának jobb összehangolásával a digitális formátumok segítségével, és a fogyasztói preferenciákra vonatkozó adatok gyűjtésével. Másrészt szeretnénk felhatalmazni a gyorsan növekvő kreatív gazdaság résztvevőit a szellemi tulajdonuk monetizálásának új formáin keresztül, ezt pedig az intelligens szerződések és a programozható pénz végtelen funkcionalitása teszi lehetővé. A Newlife-nál átfogó intelligens szerződési csomagot építünk, amely képes növelni a kreativitást és a jutalmakat, miközben csökkenti a divatirányzatok ütemét. Új divatmodelleket találunk ki, amelyek a divatra, a luxusra és a kultúrára vonatkoznak. ”
Az NFT-technológiára sok visszahatás érkezett a környezeti károk miatt az NFT-k veréshez, kereskedelméhez és elégetéséhez szükséges nagyszámú tranzakció miatt, ami megnehezíti őket a hálózat számára, valamint energiafogyasztó. A legtöbb piactér azonban olyan zöld fejlesztéseken kezdett dolgozni, mint a lusta pénzverés és a második réteg megoldások használata, amelyek együttesen bonyolítják a tranzakciókat. A közelgő Ethereum frissítés a munkabiztonságtól a tétbiztosításig (PoS) ígéretet tesz az NFT piac fenntarthatóságának javítására.
Ez a cikk nem tartalmaz befektetési tanácsokat vagy ajánlásokat. Minden befektetési és kereskedési lépés kockázattal jár, és az olvasóknak a saját döntésük meghozatalakor saját kutatásokat kell végezniük.
Az itt kifejtett nézetek, gondolatok és vélemények egyedül a szerző sajátjai, és nem feltétlenül tükrözik vagy képviselik a Cointelegraph nézeteit és véleményét.
