U luxusních značek funguje obvyklá obchodní a marketingová praxe vzhůru nohama. Zatímco ostatní podniky usilují o škálování, optimalizaci a zpřístupnění - luxusní značky mají být chladným a krásným snem, který vyvolává obdiv a (zřídka splněné) touhy po vlastnictví. Budování luxusní značky vyžaduje generace vyprávění příběhů a dovednost udržovat křehkou rovnováhu mezi vytvářením zisků a zbývající exkluzivní jedinečnou dokonalostí. Toto paradigma se posunulo s trendy moderní doby, ve které by úspěšné podnikání mělo být založeno na datech a komunitě. Digitalizace si klade za cíl demokratizovat vše od financí po umění a luxusní značky musí sledovat tuto neustále se měnící realitu a přijímat inovace svým způsobem.
Příbuzný:Nad rámec humbuku: Skutečnou hodnotu NFT je třeba ještě určit
Naši nejlepší obchodní roboti
Pařížský týden módy, Haute Couture a inovace
TheHaute Couture Paris Fashion Week je 150 let starý think tank módních trendů a předpovědí, kde o budoucnosti průmyslu a oslavování jeho slávy rozhoduje přísné a ručně vybrané množství návrhářů a fashionistů. Je den Davosu a pizzy ve světě módy.Haute Couture výtvory - nositelná umělecká díla v jedinečných vydáních - jsou prezentovány během jednoho týdne v Paříži, půlročně v lednu a červenci.
Nutnost přijmout inovace je popsána i v definiciHaute Couture, kterou vyhlásila La Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM) - řídící orgán francouzského módního průmyslu založený v roce 1868, který také organizuje Pařížský týden módy. TermínHaute Couture je popsán jako „nesmírně moderní“ a slouží jako „stálá brána“ mezi tradicí, know-how a řemeslem „na špici inovací“.
„Špičkou inovace“ dneška je výroba digitálního oblečení a zkušeností s využitím rozšířené reality (AR), virtuálních módních přehlídek, decentralizovaných komunit a vlastnictví založeného na blockchainu. Všechny tyto věci se v módním průmyslu objevily v poslední době, ale ještě více se zrychlily vypuknutím celosvětové pandemie COVID-19, která nutila všechny módní značky, aby své přehlídky přesunuly online do roku 2020.
Boom nefunkčních tokenů (NFT) se stal vedle aktivovaných experimentů souvisejících s blockchainem. Dapper Labs x Fabricant x Johanna Jaskowska prodala NFT, která zahrnuje model v digitálním oblečení, na summitu Ethereum již v roce 2019.
V letošním roce jsme viděli spoustu úspěšných módních NFT. V únoru prodala virtuální značka Rtfkt ve spolupráci s rozvíjejícím se 18letým transgenderovým digitálním a vizuálním umělcem Fewociousem 621 párů tenisek za pouhých sedm minut za 3,1 milionu dolarů. Fewocious dále také nedávno prodal pět svých uměleckých děl prostřednictvím Christie’s za 2,16 milionu dolarů.
Novinky nezůstaly bez povšimnutí luxusních módních značek. Říká se, že Gucci bude razit některé NFT pro sbírku svých digitálních tenisek, které nedávno spustily ve své aplikaci pomocí AR. Společnost Gucci navíc prodala svůj vůbec první NFT s názvem „Aria“ za 25 000 dolarů prostřednictvím společnosti Christie’s v podobě digitálního umění a videoklipu z výstavní dráhy od kreativního ředitele Gucciho Alessandra Micheleho. Nakonec Mason Rothschild a Eric Ramirez tvrdili, že prodali těhotnou Birkinovou za 23 500 dolarů, „navzdory tomu, že si NFT vypůjčila ikonické birkinské jméno a styl, Hermès nebyl nijak spojen s prodejem - a neviděl žádný výnos z prodeje.“ Pokud k tomuto prodeji došlo, bolestně to signalizuje, že luxusní značky by měly převzít zpět kontrolu nad jakýmkoli uživatelem generovaným obsahem a přijmout NFT.
Pařížský týden módy právě skončil a zdá se, že je to první událost, na které tradiční vysoce módní značky oznamovaly oznámení týkající se NFT. Některé NFT ve skutečnosti spustila samotná organizace Fashion Week.
FHCM daruje NFT hostům týdne módy
FHCM oznámila, že se spojila s francouzskou platformou NFT Arianee, aby rozdala NFT vybraným účastníkům, kupujícím a novinářům během Paris Fashion Week Men a Haute Couture Week.
Pierre-Nicolas Hurstel, generální ředitel společnosti Arianee, vysvětlil: „Jsme potěšeni, že umožňujeme Fédération de la Haute Couture et de la Mode průkopníkovi v prostoru NFT.“ Pokračoval:
"Doufáme, že přispějeme k posílení pozice Paříže nejen jako hlavního města módy, ale také jako hlavního města NFT pro exkluzivní zážitky z vlastnictví."
Jak Hurstel vysvětlil prostřednictvím e-mailu: „NFT rozdané společností FHCM obsahují dvě aktiva. Prvním přínosem je tisková akreditace, která se uděluje všem akreditovaným novinářům, ovlivňovatelům a kupujícím účastnícím se akcí Fashion Week. Druhým přínosem je exkluzivní digitální kresba od ikonického módního ilustrátora Richarda Hainese. Oba aktiva jsou nejen rozdávána jako vzácná digitální aktiva, ale lze je zažít v aplikaci peněženky Arianee v rozšířené realitě. To znamená, že všichni akreditovaní členové mohou promítnout tiskovou akreditaci na video sebe nebo show a zveřejnit ji na sociálních médiích. Nebo mohou promítat umělecká díla Richarda Hainese kdekoli ve svém domě nebo dokonce na jakoukoli budovu v Paříži, jako je Opera Garnier. “
Arianee dále dodává: „Prostřednictvím těchto NFT budou mít všichni akreditovaní členové přístup k exkluzivnímu obsahu a zkušenostem s AR, včetně digitálního uměleckého díla ikonického módního ilustrátora Richarda Hainese, jakož i tiskové akreditace na Paris Fashion Week.“
NFT jsou také používány organizátory akce k digitalizaci procesu akreditace. Místo sdílení svých osobních údajů u vstupní brány mohou hosté pouze prokázat své vlastnictví NFT pro přístup ke všem událostem Fashion Week.
Celkem bylo na postranním řetězci Ethereum raženo 300 NFT pomocí protokolu Arianee. Technicky lze tyto sběratelské předměty uvést na trh a znovu prodat na sekundárním trhu, primárním zaměřením vydání však bylo poskytnout vzdělání lídrům módního průmyslu v oblasti blockchainových technologií a NFT.
Příbuzný:Je možné masové přijetí technologie blockchain a klíčem je vzdělání
Francouzský startup za operací, Arianee, vybudoval platformu poskytující NFT pro luxusní zboží. V loňském roce společnost oznámila, že švýcarský hodinář Breitling použije tuto platformu k certifikaci hodinek v limitované edici. V březnu 2021 společnost Arianee údajně získala financování ve výši přibližně 9,5 milionu dolarů. Dramatický nárůst kvality padělaného zboží způsobuje velkou hrozbu pro všechny luxusní značky, takže některé platformy jako Arianee přinášejí skutečnou a konkrétní hodnotu pro spotřebitele. Pomocí blockchainu mohou ověřovat a certifikovat své nákupy. Aura, podobná platforma pro ověřování luxusního zboží a boj proti padělání, byla vyvinuta společností ConsenSys, Microsoft a LVMH.
Značka Couture Aelis představí kolekci NFT „Luce ImmorTale“
Umělecký a vysoce módní průmysl NFT má mnohem více společného, než se na první pohled zdá. Jednou podobností je korelace mezi vysokými cenami a malou zákaznickou základnou - celkemHaute Couture počet aktivních kupujících na celém světě je přibližně 4 000 lidí. Trh NFT, navzdory všem hláškám, zůstává také velmi nika. Například CryptoPunks - luxus kryptoměny - obchodovalo na vrcholu pouze 600 aktivních peněženek. Zatímcoprêt-à-porternebo výtvory připravené k nošení, které nosí tisíce lidí,Haute Couture je jedinečný svého druhu a je určen k nošení pouze pro zvláštní příležitosti.Haute Couture výtvory jsou od přírody nezaměnitelné a myšlenka připojení NFT kHaute Couture kus je velmià la režim.
Toho dosáhne Aelis - jeden z nejmladších domů na pařížském týdnu módy jaro / léto 2021 - 5. července oznámila, že zahájí dlouhodobý projekt NFT, známý jako jedna z prvních značek, která nabídne kolekci ve formě NFT. Aelis nevytváří konfekční kolekce a existuje čistě ve světě umění a vysoké módy. Značka je známá tím, že navazuje velmi opatrný vztah se sběrateli, přičemž neumožňuje širokému publiku přístup k jejímu umění, komunikuje čistě prostřednictvím vybraných médií a v úzké komunitě jednotlivců s vysokou čistotou. S NFT našel Aelis nový způsob, jak navázat jedinečný a nadčasový vztah se sběrateli značky.
Za zapojením společnosti do inovativních technologií stojí Sofia Crociani, zakladatelka společnosti Aelis, která pracovala pro Dior a úzce spolupracovala s Karlem Lagerfeldem před založením společnosti Aelis před čtyřmi lety. Společnost uvedla ve svém prohlášení:
"Tyto nové prostory pro tvorbu a svobodu, postavené na blockchainové technologii a které neustále porušují kódy, jsou známé tím, že jsou vyvíjeny v korelaci a harmonii s NFT."
Crociani během rozhovoru řekl: „Cítím, že NFT mají jedinečné vlastnosti, které hledají všichni umělci: nesmrtelnost a nezměněný přenos. Jsou rozšířením fyzického umění a mají ambici přinést novou vizi způsobu distribuce uměleckých děl. Je to závan čerstvého vzduchu a skvělá inspirace pro umělce, protože NFT jsou transcendentální a existují v průběhu věků - jako věčné nesmrtelné světlo. Proto název mého nadcházejícího představení: „Luce ImmorTale“ (Immortal Light) “
Sbírka NFT „Luce ImmorTale“ se skládá z pěti NFT, které jsou všechny připojeny k fyzickým sběratelským předmětům v reálném světě. Budou to náčrty vytvořené a podepsané Sofií Crociani a fotografie šatů, všechny profesionálně orámované číslem blokové transakce vloženým do rámečků. Pokud jediný sběratel získá do dvou let více než tři NFT, bude moci nárokovatHaute Couture šaty, které by se představily na výstavě.
Další zajímavou vlastností kolekce Aelis NFT je dvouleté období rozhodování a dlouhotrvající kampaň kolem kolekce. V příštích dvou letech a poté, co budou výtvory prodány, budou vystaveny v různých galeriích a na uměleckých přehlídkách, s uvedením jména nebo adresy peněženky sběratele, který poprvé získal NFT.
Stejně jako v tradičním uměleckém průmyslu získá kolekce tímto způsobem původ. Provenience je historie vlastnictví a umístění umění: Když je umělecké dílo vystaveno na renomovaných výstavách, ovlivňuje to hodnotu díla. Na různých platformách se bude konat pět různých aukcí NFT, které ještě nebyly oznámeny. Aelis uvedl, že NFT budou raženy způsobem šetrným k životnímu prostředí, přičemž bude zachována identita značky a propagovány NFT, které respektují planetu.
NFT a udržitelná móda
Skutečnost, že značka zaměřená na prostředí host-couture začala experimentovat s NFT, není náhoda. Zasvěcenci módy široce diskutují o problému zbytečné nadměrné spotřeby přírodních zdrojů. 8. července hovořil výkonný prezident Fédération de la Haute Couture et de la Mode Pascal Morand společně s vedoucím analytiky dat a umělé inteligence ve společnosti PwC France Jean-Davidem Benassouli a generální ředitelkou Newlife.ai Sofií Delloue na panelové diskusi „Jak Může AI pomoci zelené revoluci v módě? “ pořádá Explor'IA. Módní experti diskutovali o digitální a ekologické revoluci, která probíhá v módním průmyslu. Pascal Morand zdůraznil, že hlavním tématem letošního pařížského týdne módy byl dopad na životní prostředí.
Zatímco většina diskuse byla věnována AI, odborníci panelistů diskutovali o technologii NFT jako o nástroji pro ekonomiky tvůrců. Delloue dodal: „Existují způsoby, jak používat NFT v módě pro udržitelnost. Na jedné straně máme v módním průmyslu nadprodukci, kterou lze snížit lepším sladěním představivosti tvůrců prostřednictvím digitálních formátů a shromažďováním údajů o preferencích spotřebitelů. Na druhou stranu chceme účastníkům rychle rostoucí kreativní ekonomiky zmocnit nové formy zpeněžení jejich duševního vlastnictví, což umožňuje nekonečná funkčnost inteligentních smluv a programovatelných peněz. Ve společnosti Newlife budujeme komplexní sadu inteligentních smluv, které mohou škálovat kreativitu a odměny a zároveň snižovat tempo módních trendů. Vymýšlíme nové modely licencí, které se vztahují na módu, luxus a kulturu. “
Technologie NFT zaznamenala mnoho negativních reakcí na škody na životním prostředí kvůli velkému počtu transakcí nezbytných k těžbě, obchodování a vypalování NFT, což je pro síť těžké a také náročné na energii. Většina trhů však začala pracovat na zelených vylepšeních, jako je líná těžba a využití řešení druhé vrstvy, která hromadně transakce. Nadcházející aktualizace Etherea od proof-of-work (PoW) po proof-of-stake (PoS) je příslibem zlepšení udržitelnosti trhu NFT.
Tento článek neobsahuje investiční rady ani doporučení. Každý investiční a obchodní tah zahrnuje riziko a čtenáři by měli při rozhodování provést vlastní průzkum.
Názory, myšlenky a názory zde vyjádřené jsou pouze autorem a nemusí nutně odrážet nebo nereprezentovat názory a názory společnosti Cointelegraph.
