Nowe możliwości pojawiają się podczas każdej rundy byków Bitcoin. Obecna gorączka jest napędzana przez napływ inwestorów instytucjonalnych, a także głównych dostawców płatności, takich jak PayPal i Mastercard.
Ale dlaczego oni tu są na początku? Wiele z ostatniego entuzjazmu można przypisać ogromnej i hałaśliwej publiczności, która została opracowana przez kilka organizacji na pierwszej linii: firmy zajmujące się kryptowalutami, które spędziły ostatnie kilka lat, kształcąc miliony pierwszych użytkowników na rynku kryptowalut wartym biliony dolarów jako całość.
Nasze najlepsze roboty biznesowe
Joon Ian Wong, współprzewodniczący The Association of Cryptocurrency Journalists and Researchers - organizacji non-profit, która opowiada się za wysokiej jakości dziennikarstwem i badaniami nad kryptowalutami i łańcuchami bloków - powiedział Cointelegraph, że biegi byków budują nowych odbiorców:
„CoinDesk został uruchomiony podczas hossy 2013, kiedy Bitcoin wzrósł z 10 do 100 dolarów. Pisałem wtedy dla CoinDesk i byliśmy dużym beneficjentem rosnącej ceny Bitcoina. Pamiętam, że BBC News i CNN dzwoniły do nas z pytaniem o „CEO Bitcoin”, ponieważ CoinDesk pojawiłby się jako główny wynik dla źródła wiadomości. Ludzie nie mieli pojęcia, czym był wtedy Bitcoin ”.
Ponadto zauważył, że istniejące rynki kryptograficzne podwoiły się i wzrosły, ponieważ każda wybieg byka tworzy silniejszy, bardziej solidny ekosystem. Według niezależnych analityków, sama liczba odbiorców Cointelegraph wzrosła ponad dwukrotnie do ponad 20 milionów wyświetleń miesięcznie od końca 2020 roku.
Nowo utworzone media
Szereg nowych mediów kryptograficznych zostało utworzonych podczas hossy Bitcoin 2020-2021. Blockworks - marka mediów finansowych stojąca za udanym „Pomp Podcast” - niedawno uruchomiła witrynę z wiadomościami poświęconą kryptowalutom, aby pomóc profesjonalnym inwestorom zrozumieć Bitcoin i waluty cyfrowe.
Jason Yanowitz, współzałożyciel Blockworks, powiedział Cointelegraph, że w marcu 2020 r. Przychody firmy w ujęciu miesięcznym spadły o 80%. Yanowitz zauważył, że był to „przerażający czas” dla firmy z Brooklynu, która została uruchomiona w 2018 roku:
„Wróciliśmy do podstaw i rozmawialiśmy z naszymi głównymi odbiorcami - funduszami hedgingowymi, doradcami finansowymi i bardziej tradycyjnymi specjalistami od rynków kapitałowych, którzy są zainteresowani aktywami cyfrowymi. Naszym głównym wnioskiem było to, że nadal nie było ani jednego źródła informacji dla tych inwestorów ”.
Yanowitz wyjaśnił, że on i jego zespół codziennie pracowali od kwietnia do grudnia 2020 r., Aby zbudować nową witrynę medialną Blockworks, aby rozwiązać ten trwający problem. „Bitcoin stał się bardziej istotny niż kiedykolwiek. Czas mieć witrynę medialną, która łączy Bitcoin i kryptowaluty z globalną konwersacją na temat makr - to jest Blockworks ”- zauważył.
W przeciwieństwie do Blockworks, Ran Neuner, gospodarz programu CNBC Crypto Trader, powiedział Cointelegraph, że niedawno uruchomił pierwszą na świecie stację kryptograficzną do transmisji na żywo - platformę wyraźnie zorientowaną bardziej na rosnącą publiczność detaliczną i półprofesjonalną. Według Neunera platforma kryptograficzna do transmisji na żywo do tej pory nie istniała. Stwierdził, że jest to problematyczne, stwierdzając:
„Jeśli chcesz transmitować na żywo informacje o akcjach, możesz je uzyskać w CNBC lub innych głównych stacjach. Ale nie było czegoś takiego jak transmisja na żywo informacji dla kryptowalut. Aby uzyskać te informacje, musiałbyś być na Twitterze lub Telegramie, ale te platformy są tak pełne szumu, że są bezużyteczne ”.
W rezultacie uruchomiono NeunerCrypto Banterna YouTube, które opisuje jako „połączenie Bloomberga i CNBC” - wiarygodnego, ale zabawnego źródła informacji kryptograficznych. Ponadto Neuner wspomniał, że w piątek odbywa się program „Big Banter”, w którym słuchacze mogą dzwonić i rozmawiać bezpośrednio z Neunerem i jego gośćmi. „To jest przyszłość mediów i na pewno przyszłość kryptowalut” - zauważył Neuner.
Neuner zwraca uwagę na ważną kwestię dotyczącą interaktywności. W raporcie firmy Deloitte dotyczącym prognoz branży medialnej i rozrywkowej na rok 2021 zauważono, że dzisiejsze platformy streamingowe powinny przede wszystkim skupiać się na potrzebach klientów, stwierdzając: „Aby poprawić retencję, powinny one zająć się wyzwaniami i preferencjami klientów poprzez okienkowanie treści, zróżnicowane ceny, dostosowane usługi i doświadczenia społecznościowe. ”
„Doświadczenia społeczne” odbiły się echem w Nuener. Wyjaśnił, że wcześniej próbował programu CNBC na YouTube, ale publiczność nie zareagowała dobrze na program telewizyjny na platformie innej niż telewizyjna. „Nasza publiczność chce krótkich, mocnych, interaktywnych treści, w których mogą komentować i omawiać z nami tematy w programie”.
Neuner zasugerował, że uruchamiając „CoinDesk TV” czcigodna marka popełniła błąd, próbując stworzyć poważny nastrój telewizyjny dla odbiorców kryptowalut. CoinDesk TV, którego uruchomienie podobno kosztowało firmę ponad 5 milionów dolarów, zawiera „programy inspirowane telewizją, z 24 godzinami transmitowanych na żywo programów z gośćmi i gospodarzami w różnych lokalizacjach - od Nowego Jorku po Koreę Południową, Wielką Brytanię i Hiszpanię. ”Zgodnie z niedawnym artykułem.
Chociaż trudno jest przewidzieć sukces nowo uruchomionej platformy, Neuner zauważył, że rynek docelowy kryptowalut jest inny. „Nie reagują dobrze na niewidoczne media. Nasze podejście jest dużo bardziej nieformalne i zabawne, a jednocześnie wiarygodne i wyselekcjonowane ”.
Ustanowione publikacje kryptograficzne restrukturyzują się w celu wzrostu
Oprócz nowych publikacji i platform, znane publikacje w mediach kryptograficznych podjęły nowe środki, aby przygotować się na przyszły wzrost.
Crypto Briefing, publikacja z wiadomościami i badaniami powstała podczas rundy byków w latach 2017-18, z której zrodziły się również Decrypt and The Block, niedawno mianowany Mitchell Moos, były redaktor naczelny, na dyrektora generalnego firmy. Moos powiedział Cointelegraph, że ta zmiana jest podobna do decyzji Cointelegraph o powołaniu byłego redaktora naczelnego Jaya Cassano na stanowisko dyrektora generalnego. - W tym przypadku podążamy tropem Cointelegraph. Jay Cassano zaczynał w redakcji, a teraz kieruje publikacją ”.
Według Moos nieufność do firm medialnych wydaje się być najwyższa w historii. Potwierdzają to niedawne roczne badania Pew Research Center, które pokazują, że 75% dorosłych Amerykanów twierdzi, że można poprawić poziom zaufania Amerykanów do mediów informacyjnych. Moos wyjaśnił:
„Częścią tego jest konflikt interesów między reklamodawcami, właścicielami i czytelnikami. Postawienie dziennikarzy na czele tych biznesów to dobry sposób na dostosowanie publikacji do interesów ogółu ”.
Moos ponadto zauważył, że Crypto Briefing planował dokonać tej zmiany niezależnie od obecnej hossy Bitcoin. „W pewnym momencie założyciel niekoniecznie jest najlepszą osobą, aby przeprowadzić biznes od fazy startowej do dojrzałości” - zauważył.
Podczas gdy Crypto Briefing został zrestrukturyzowany, inne publikacje wprowadziły nowe funkcje, aby dalej angażować czytelników. Na przykład firma Decrypt niedawno uruchomiła własny token dla czytelników. Zgodnie z artykułem Decrypt, koncepcja kryjąca się za tokenem Decrypt jest prosta: „Zarabiasz DCPT za czytanie artykułów Decrypt, udostępnianie ich znajomym i reagowanie na nie, a wszystko to w naszej aplikacji mobilnej. Wkrótce czytelnicy, którzy zgromadzili wystarczającą liczbę tokenów, będą mogli je wymienić na nagrody cyfrowe ”.
Ponieważ Decrypt przyjął podejście polegające na nagradzaniu za zaangażowanie, Cointelegraph przeniósł się w kierunku dodatkowego źródła przychodów dzięki „Cointelegraph Markets Pro”, platformie zaprojektowanej we współpracy z The TIE, wiodącą firmą zajmującą się danymi ilościowymi i społecznymi, w celu zapewnienia profesjonalnej analizy rynku kryptowalut dla każdego inwestora. Ponad 1400 subskrybentów zarejestrowało się na platformie, aby poszerzyć swoje badania rynkowe w pierwszym miesiącu działania.
Warto również zauważyć, że jedna z najbardziej znanych na świecie witryn do śledzenia cen kryptowalut, CoinMarketCap - która została uruchomiona w 2013 roku - zawiera teraz pełnoprawną platformę treści. Ten outlet, znany jako „Alexandria”, powstał jesienią 2020 roku, tuż przed rozpoczęciem obecnej rundy byków.
Molly Jane Zuckerman, menedżer treści w CoinMarketCap, powiedziała Cointelegraph, że docelowymi odbiorcami Alexandrii są nowicjusze w przestrzeni kryptowalut:
„Ponieważ CoinMarketCap działa jak ten gigantyczny lejek - za każdym razem, gdy ktoś szuka w Google„ Bitcoin ”, zwykle znajduje się na CoinMarketCap - przyciągamy wielu użytkowników po raz pierwszy do przestrzeni kryptowalut.”
Zuckerman wyjaśnił, że Aleksandria została stworzona, aby zatrzymać początkujących, aby zainteresować ich kryptowalutami, nie tylko cenami. „Nasza strona cen Bitcoin zawiera ogromną ilość informacji, ale chcieliśmy dodać tę dodatkową warstwę - wiedząc, że cena Bitcoina jest fajna, ale jest nieskończenie fajniejsza, jeśli wiesz również, kim jest Satoshi Nakamoto” - zauważyła.
Wyzwania do pokonania
Chociaż powstały nowe platformy mediów kryptograficznych i trwa rozwój istniejących publikacji, istnieje szereg wyzwań.
Wong wyjaśnił, że kryptowaluty stoją przed takimi samymi wyzwaniami, jak każda inna branża, z jednym wyjątkiem - trudniej jest zachować niezależność i integralność redakcyjną. Wong stwierdził:
„To bardzo płynna przestrzeń, fortuny powstają z dnia na dzień. Zachowanie rzetelności redakcyjnej udowodni wartość niezależnej prasy i dziennikarstwa. Wyzwaniem związanym z kryptowalutą jest to, że jest to mała przestrzeń, na której możesz zarobić znacznie więcej pieniędzy w porównaniu z innymi sektorami ”.
Redaktor naczelny Cointelegraph Jon Rice nie zgadza się z oceną Wonga. „Narracja, według której dziennikarze zajmujący się kryptowalutami są chciwi, zarozumiali, jest leniwa i przestarzała, a tak naprawdę jest rozwijana tylko przez ludzi spoza branży”.
„Pracowałem z ponad 150 reporterami w tej dziedzinie w ciągu ostatnich czterech lat i prawda jest taka, że zdecydowana większość z nich jest głęboko etyczna w swojej pracy. Tych nielicznych, którzy tego nie robią, szybko się dowiadują - i zwalniają. "
„Nieprzezroczystość sektora jest raczej funkcją jego złożoności, szczególnie w przypadku dziennikarzy głównego nurtu, którzy nie spędzają życia na przyswajaniu zawiłości DeFi i NFT, a zamiast tego są zmuszeni pisać uogólnienia na temat innowacji, które - całkiem zrozumiałe - nie Nie do końca rozumiem - kontynuował Rice. „Jak zauważył Arthur C. Clarke,„ Każda wystarczająco zaawansowana technologia jest nie do odróżnienia od magii ”, a jako gatunek jesteśmy generalnie sceptyczni wobec czarów i czarów”.
W przypadku witryn takich jak CoinMarketCap, które są znane ze śledzenia cen, wyzwaniem było przeniesienie czytelników ze strony głównej witryny do Aleksandrii. „Jednym z naszych największych problemów jest to, jak potężna jest CoinMarketCap - nikt nie chce zejść z naszej strony głównej” - zauważył Zuckerman.
Zuckerman wyjaśnił, że witryna eksperymentuje z różnymi strategiami dystrybucji, aby upewnić się, że treść jest widoczna i zyskuje na popularności. Jedną ze strategii zapewniających to jest przyciągnięcie wybitnych ludzi w przestrzeni kryptograficznej do autorów prac na temat Aleksandrii. „To banał, ale przestrzeń kryptograficzna porusza się tak szybko, że musimy być na palcach, aby upewnić się, że mamy treści edukacyjne, które obejmują wszystko, co się dzieje, a współpraca z autorami, którzy to robią, jest dobrym sposobem aby to zrobić ”.
Wreszcie, głównym problemem, z którym boryka się każdy rynek mediów, jest utrzymanie klientów. Może to być szczególnie trudne w przypadku nowych platform do transmisji na żywo, takich jak Neuner'sCrypto Banter. Neuner wyjaśnił jednak, że program nie miał problemu z zatrzymaniem klientów, twierdząc, że odnotował 30–50% wzrost liczby subskrybentów miesięcznie. „Jeśli masz odpowiedni format i produkt, który jeszcze nie istnieje ... wtedy publiczność przyjdzie”.
Jednak pomimo tych wyzwań Wong uważa, że przyszłość publikacji poświęconych kryptowalutom wygląda w jasnych barwach. „W dzisiejszych mediach jest bardzo niewiele branż, które są tak dochodowe, z tak dużym potencjałem, jak media kryptograficzne” - powiedział Wong.
Przeczytaj o Cointelegraph
