Bei jedem Bitcoin-Bullenlauf ergeben sich neue Möglichkeiten. Die derzeitige Ebullience wurde durch einen Zustrom institutioneller Anleger sowie großer Zahlungsanbieter wie PayPal und Mastercard angetrieben.
Aber warum sind sie zuerst hier? Ein Großteil der jüngsten Begeisterung ist auf das breite und lautstarke Publikum zurückzuführen, das von einigen Organisationen an vorderster Front entwickelt wurde: Die Krypto-Medienunternehmen, die in den letzten Jahren Millionen von Early Adopters auf dem Billionen-Dollar-Krypto-Markt geschult haben als Ganzes.
Unsere Top Trading Bots
Joon Ian Wong, Co-Präsident der Association of Cryptocurrency Journalists and Researchers - einer gemeinnützigen Organisation, die sich für Qualitätsjournalismus und Forschung zu Kryptowährungen und Blockchains einsetzt - sagte gegenüber Cointelegraph, dass Bull Runs ein neues Publikum schaffen:
„CoinDesk wurde während des Bullenlaufs 2013 gestartet, als Bitcoin von 10 auf 100 Dollar stieg. Ich habe damals für CoinDesk geschrieben und wir waren ein großer Nutznießer des steigenden Bitcoin-Preises. Ich erinnere mich, dass BBC News und CNN uns anriefen und nach dem „CEO von Bitcoin“ fragten, da CoinDesk das Hauptergebnis für eine Nachrichtenquelle sein würde. Die Leute hatten damals keine Ahnung, was Bitcoin war. “
Er stellte ferner fest, dass sich die vorhandenen Krypto-Medien verdoppelt haben und gewachsen sind, da jeder Bullenlauf ein stärkeres, robusteres Ökosystem schafft. Laut unabhängigen Analysen hat sich allein das Publikum von Cointelegraph seit Ende 2020 auf über 20 Millionen Aufrufe pro Monat mehr als verdoppelt.
Neu gegründete Medien
Während des Bitcoin-Bullenlaufs 2020-2021 wurden eine Reihe neuer Krypto-Medien erstellt. Blockworks - die Finanzmedienmarke hinter dem erfolgreichen „Pomp Podcast“ - hat kürzlich eine kryptofokussierte Nachrichtenseite gestartet, um professionellen Anlegern das Verständnis von Bitcoin und digitalen Währungen zu erleichtern.
Jason Yanowitz, Mitbegründer von Blockworks, sagte gegenüber Cointelegraph, dass der Umsatz des Unternehmens im März 2020 im Monatsvergleich um 80% gesunken sei. Yanowitz bemerkte, dass dies eine „beängstigende Zeit“ für das in Brooklyn ansässige Unternehmen war, das 2018 gegründet wurde:
„Wir sind zu den Grundlagen zurückgekehrt und haben mit unserem Kernpublikum gesprochen - den Hedgefonds, Finanzberatern und traditionelleren Kapitalmarktfachleuten, die sich für digitale Vermögenswerte interessieren. Unsere wichtigste Erkenntnis war, dass es für diese Investoren immer noch keine einzige Informationsquelle gab. “
Yanowitz erklärte, dass er und sein Team von April bis Dezember 2020 täglich daran arbeiteten, die neue Blockworks-Medienseite aufzubauen, um dieses anhaltende Problem zu lösen. „Bitcoin ist aktueller denn je. Es ist Zeit, dass wir eine Medienseite haben, die Bitcoin und Krypto in die globale Makrokonversation einbindet - das ist Blockworks “, bemerkte er.
Im Gegensatz zu Blockworks erklärte Ran Neuner, Moderator der Crypto Trader-Show von CNBC, gegenüber Cointelegraph, dass er kürzlich die weltweit erste Livestreaming-Kryptostation gestartet habe - eine Plattform, die sich eindeutig mehr an das wachsende Einzelhandels- und Semi-Pro-Publikum richtet. Laut Neuner gab es bisher keine Livestreaming-Kryptoinformationsplattform. Er fand dies problematisch und erklärte:
„Wenn Sie Livestreaming-Informationen zu Beständen wünschen, können Sie diese auf CNBC oder anderen Mainstream-Sendern abrufen. Es gab jedoch keine Livestreaming-Informationen für Krypto. Sie müssten auf Twitter oder Telegramm sein, um diese Informationen zu erhalten, aber diese Plattformen sind so laut, dass sie unbrauchbar sind. “
Infolgedessen startete NeunerCrypto Banterauf YouTube, das er als „Kombination aus Bloomberg und CNBC“ beschreibt - eine glaubwürdige und dennoch unterhaltsame Quelle für Kryptoinformationen. Darüber hinaus erwähnte Neuner, dass es eine Freitags-Show namens „Big Banter“ gibt, in der die Hörer anrufen und direkt mit Neuner und seinen Gästen chatten können. "Dies ist die Zukunft der Medien und sicherlich die Zukunft der Kryptomedien", bemerkte Neuner.
Neuner macht einen wichtigen Punkt in Bezug auf Interaktivität. In Deloittes Prognosebericht für die Medien- und Unterhaltungsbranche für das Jahr 2021 heißt es, dass sich Streaming-Plattformen heute zunächst auf die Bedürfnisse der Kunden konzentrieren sollten: „Um die Kundenbindung zu verbessern, sollten sie die Herausforderungen und Vorlieben der Kunden durch Content-Fenster, abgestufte Preise, maßgeschneiderte Services und soziale Erfahrungen angehen. ”
"Soziale Erfahrungen" fanden bei Nuener Resonanz. Er erklärte, dass er zuvor eine CNBC-Show auf YouTube ausprobiert habe, das Publikum jedoch nicht gut auf eine Fernsehsendung auf einer Nicht-TV-Plattform reagiert habe. "Unser Publikum möchte kurze, schlagkräftige, interaktive Inhalte, in denen es Themen kommentieren und mit uns in der Show diskutieren kann."
Neuner schlug vor, dass die ehrwürdige Marke beim Start von "CoinDesk TV" einen Fehler gemacht habe, indem sie versucht habe, ein ernstes Fernsehgefühl für ein Kryptopublikum zu entwickeln. CoinDesk TV, dessen Start das Unternehmen angeblich über 5 Millionen US-Dollar gekostet hat, enthält „TV-inspirierte Programme mit 24 Stunden Live-Streaming-Shows mit Gästen und Moderatoren in verschiedenen Regionen von New York über Südkorea bis nach Großbritannien und Spanien ”Laut einem kürzlich erschienenen Artikel.
Während es schwierig ist, den Erfolg einer neu eingeführten Plattform vorherzusagen, stellte Neuner fest, dass der Krypto-Zielmarkt anders ist. "Sie reagieren nicht gut auf nicht im Fernsehen übertragene Medien. Unser Ansatz ist viel informeller und unterhaltsamer, aber glaubwürdig und kuratiert. “
Etablierte Kryptopublikationen restrukturieren für Wachstum
Neben neuen Veröffentlichungen und Plattformen haben etablierte Crypto Media-Veröffentlichungen neue Maßnahmen ergriffen, um sich auf künftiges Wachstum vorzubereiten.
Crypto Briefing, eine Nachrichten- und Forschungspublikation, die während des Bullenlaufs 2017-18 gegründet wurde und auch Decrypt und The Block hervorbrachte, ernannte kürzlich Mitchell Moos, den ehemaligen Chefredakteur, zum Chief Executive Officer des Unternehmens. Moos sagte gegenüber Cointelegraph, dass dieser Übergang der Entscheidung von Cointelegraph ähnlich sei, den ehemaligen Chefredakteur Jay Cassano zum CEO zu ernennen. „Wir folgen in diesem Fall der Führung von Cointelegraph. Jay Cassano hat in der Nachrichtenredaktion angefangen und leitet jetzt die Veröffentlichung. “
Laut Moos scheint das Misstrauen gegenüber Medienunternehmen auf einem Allzeithoch zu sein. Eine kürzlich vom Pew Research Center durchgeführte einjährige Studie bestätigt dies erneut und zeigt, dass 75% der Erwachsenen in den USA sagen, dass es möglich ist, das Vertrauen der Amerikaner in die Nachrichtenmedien zu verbessern. Moos erklärte:
„Ein Teil davon ist der Interessenkonflikt zwischen Werbetreibenden, Eigentümern und Lesern. Journalisten an die Spitze dieser Unternehmen zu stellen, ist eine gute Möglichkeit, Veröffentlichungen an den Interessen der Öffentlichkeit auszurichten. “
Moos bemerkte weiter, dass Crypto Briefing diesen Übergang unabhängig vom aktuellen Bitcoin-Bullenmarkt plante. "Ab einem bestimmten Punkt ist der Gründer nicht unbedingt die beste Person, um ein Unternehmen von der Gründungsphase bis zur Reife zu führen", bemerkte er.
Während Crypto Briefing umstrukturiert wurde, wurden in anderen Veröffentlichungen neue Funktionen eingeführt, um die Leser weiter zu erreichen. Beispielsweise hat Decrypt kürzlich ein eigenes Token für Leser gestartet. Laut einem Decrypt-Artikel ist das Konzept hinter dem Decrypt-Token einfach: „Sie verdienen DCPT, wenn Sie Decrypt-Artikel lesen, mit einem Freund teilen und darauf reagieren - alles in unserer mobilen App. Bald können Leser, die genügend Token gesammelt haben, diese gegen digitale Belohnungen einlösen. “
Da Decrypt einen Belohnungsansatz gewählt hat, hat sich Cointelegraph mit „Cointelegraph Markets Pro“, einer Plattform, die in Zusammenarbeit mit The TIE, einem führenden Unternehmen für quantitative und soziale Daten, entwickelt wurde, um professionelle Kryptomarktinformationen bereitzustellen, einer zusätzlichen Einnahmequelle zugewandt an jeden Investor. Über 1.400 Abonnenten haben sich im ersten Betriebsmonat auf der Plattform angemeldet, um ihre Marktforschung zu verbessern.
Es ist auch bemerkenswert, dass CoinMarketCap, eine der weltweit am häufigsten genannten Websites zur Preisverfolgung für Krypto, die 2013 gestartet wurde, jetzt eine vollwertige Content-Plattform enthält. Bekannt als "Alexandria", wurde dieses Outlet im Herbst 2020 gegründet, kurz bevor der aktuelle Bullenlauf begann.
Molly Jane Zuckerman, Content Managerin für CoinMarketCap, sagte gegenüber Cointelegraph, dass Alexandrias Zielgruppe Neulinge im Kryptoraum sind:
"Da CoinMarketCap als dieser riesige Trichter fungiert - wenn jemand" Bitcoin "googelt, findet er sich normalerweise auf CoinMarketCap wieder - ziehen wir viele Erstbenutzer in den Kryptoraum."
Zuckerman erklärte, dass Alexandria geschaffen wurde, um Anfänger zu binden und sie für Kryptowährungen zu interessieren, die über die Preise hinausgehen. "Unsere Bitcoin-Preisseite enthält eine große Menge an Informationen, aber wir wollten diese zusätzliche Ebene hinzufügen. Wir wissen, dass der Preis von Bitcoin cool ist, aber es ist unendlich cooler, wenn Sie auch wissen, wer Satoshi Nakamoto ist", bemerkte sie.
Herausforderungen zu bewältigen
Obwohl sich neue Krypto-Medienplattformen gebildet haben und das Wachstum etablierter Veröffentlichungen im Gange ist, gibt es eine Reihe von Herausforderungen.
Wong erklärte, dass Kryptomedien mit einer Ausnahme vor den gleichen Herausforderungen stehen wie jede andere Branche: Es ist schwieriger, Unabhängigkeit und redaktionelle Integrität aufrechtzuerhalten. Wong erklärte:
„Dies ist ein sehr flüssiger Raum, über Nacht wird Vermögen gemacht. Die Wahrung der redaktionellen Integrität wird den Wert einer unabhängigen Presse und eines unabhängigen Journalismus unter Beweis stellen. Die Herausforderung bei Krypto besteht darin, dass Sie auf kleinem Raum im Vergleich zu anderen Sektoren viel mehr Geld verdienen können. "
Der Chefredakteur von Cointelegraph, Jon Rice, ist mit Wongs Einschätzung nicht einverstanden. "Die Erzählung, dass Krypto-Medienjournalisten gierige, eigennützige Schills sind, ist faul und antiquiert und wird wirklich nur von Leuten außerhalb der Branche vorgebracht."
"Ich habe in den letzten vier Jahren mit über 150 Reportern auf diesem Gebiet zusammengearbeitet, und die Wahrheit ist, dass die überwiegende Mehrheit ein zutiefst ethisches Engagement für ihre Arbeit hat. Die wenigen, die dies nicht tun, werden schnell herausgefunden - und entlassen. ""
"Die Undurchsichtigkeit des Sektors hängt eher von seiner Komplexität ab, insbesondere für Mainstream-Journalisten, die ihr Leben nicht damit verbringen, die Feinheiten von DeFi und NFTs zu erfassen, und stattdessen gezwungen sind, Verallgemeinerungen über Innovationen zu schreiben, die sie - verständlicherweise - nicht verwenden Ich verstehe es nicht ganz ", fuhr Rice fort. "Wie Arthur C. Clarke bemerkte, 'ist jede ausreichend fortschrittliche Technologie nicht von Magie zu unterscheiden', und als Spezies stehen wir Zauberei und Hexerei im Allgemeinen skeptisch gegenüber."
Für Websites wie CoinMarketCap, die für ihre Preisverfolgung bekannt sind, bestand die Herausforderung darin, die Leser dazu zu bewegen, von der Homepage der Website nach Alexandria zu wechseln. "Eines unserer größten Probleme ist tatsächlich, wie leistungsfähig CoinMarketCap ist - niemand möchte von unserer Homepage verschwinden", bemerkte Zuckerman.
Zuckerman erklärte, dass die Website mit verschiedenen Vertriebsstrategien experimentiert, um sicherzustellen, dass der Inhalt gesehen wird und Anklang findet. Eine der Strategien, um dies sicherzustellen, besteht darin, prominente Personen im Kryptoraum dazu zu bringen, Arbeiten über Alexandria zu verfassen. „Es ist ein Klischee, aber der Kryptoraum bewegt sich so schnell, dass wir auf Trab sein müssen, um sicherzustellen, dass wir über die Bildungsinhalte verfügen, die alles abdecken, was passiert, und die Zusammenarbeit mit Autoren, die dies ermöglichen, ist ein guter Weg um das zu tun. “
Schließlich ist es ein Hauptanliegen jedes Medienunternehmens, Kunden zu binden. Dies kann insbesondere für neue Livestreaming-Plattformen wie die von Neuner eine Herausforderung seinCrypto Banter. Neuner erklärte jedoch, dass die Show kein Problem damit hatte, Kunden zu binden, und behauptete, er habe ein monatliches Wachstum von 30% bis 50% bei den Abonnenten verzeichnet. "Wenn Sie das richtige Format und ein Produkt haben, das es noch nicht gibt ... dann wird das Publikum kommen."
Trotz dieser Herausforderungen glaubt Wong, dass die Zukunft von Veröffentlichungen, die sich auf Kryptowährung konzentrieren, vielversprechend ist. "Es gibt heutzutage nur sehr wenige Branchen in den Medien, die so lukrativ und mit einem so hohen Potenzial ausgestattet sind wie Kryptomedien", sagte Wong.
Lesen Sie weiter über Cointelegraph
