Tijdens elke Bitcoin-bullrun ontstaan nieuwe kansen. De huidige uitbundigheid wordt aangedreven door een toestroom van institutionele beleggers, samen met grote betalingsproviders zoals PayPal en Mastercard.
Maar waarom zijn ze hier om mee te beginnen? Veel van het recente enthousiasme kan worden toegeschreven aan het enorme en luidruchtige publiek dat is ontwikkeld door een paar organisaties in de frontlinie: de cryptomediabedrijven die de afgelopen jaren miljoenen early adopters hebben opgeleid over de triljoen-dollar cryptomarkt Als geheel.
Onze beste handelsrobots
Joon Ian Wong, co-president van The Association of Cryptocurrency Journalists and Researchers - een non-profitorganisatie die pleit voor kwaliteitsjournalistiek en onderzoek naar cryptocurrencies en blockchains - vertelde Cointelegraph dat bull runs een nieuw publiek opbouwen:
“CoinDesk is gestart tijdens de bull run van 2013, toen Bitcoin steeg van $ 10 naar $ 100 dollar. Ik schreef toen voor CoinDesk en we waren een grote begunstigde van de stijgende prijs van Bitcoin. Ik herinner me dat BBC News en CNN ons belden met de vraag naar de ‘CEO van Bitcoin’, aangezien CoinDesk het belangrijkste resultaat voor een nieuwsbron zou zijn. Mensen hadden geen idee wat Bitcoin toen was. "
Hij merkte verder op dat de bestaande cryptomedia zijn verdubbeld en gegroeid, aangezien elke bullrun een sterker, robuuster ecosysteem creëert. Volgens onafhankelijke analyses is het publiek van Cointelegraph alleen al sinds eind 2020 meer dan verdubbeld tot meer dan 20 miljoen views per maand.
Nieuw gevormde mediakanalen
Tijdens de Bitcoin bull run van 2020-2021 is een aantal nieuwe cryptomedia gecreëerd. Blockworks - het financiële mediamerk achter de succesvolle "Pomp Podcast" - heeft onlangs een cryptogerichte nieuwssite gelanceerd om professionele beleggers te helpen Bitcoin en digitale valuta te begrijpen.
Jason Yanowitz, mede-oprichter van Blockworks, vertelde Cointelegraph dat in maart 2020 de maand-op-maandomzet van het bedrijf met 80% daalde. Yanowitz merkte op dat dit een "beangstigende tijd" was voor het in Brooklyn gevestigde bedrijf dat in 2018 werd gelanceerd:
“We gingen terug naar de basis en spraken met onze belangrijkste doelgroep - de hedgefondsen, financiële adviseurs en meer traditionele kapitaalmarktprofessionals die geïnteresseerd zijn in digitale activa. Onze belangrijkste conclusie was dat er nog steeds geen enkele informatiebron voor deze investeerders was. "
Yanowitz legde uit dat hij en zijn team van april tot december 2020 dagelijks werkten om de nieuwe Blockworks-mediasite uit te bouwen om dit aanhoudende probleem op te lossen. “Bitcoin is relevanter dan ooit geworden. Het wordt tijd dat we een mediasite hebben die Bitcoin en crypto verbindt met het wereldwijde macro-gesprek - dat is Blockworks, ”merkte hij op.
In tegenstelling tot Blockworks vertelde Ran Neuner, gastheer van de Crypto Trader-show van CNBC, aan Cointelegraph dat hij onlangs 's werelds eerste livestreaming cryptostation heeft gelanceerd - een platform dat duidelijk meer gericht is op het groeiende retail- en semi-professionele publiek. Volgens Neuner bestond er tot nu toe geen livestreaming crypto-informatieplatform. Hij vond dit problematisch en verklaarde:
“Als je livestreaming-informatie over aandelen wilt, kun je die krijgen op CNBC of andere reguliere stations. Maar er bestond niet zoiets als livestreaming-informatie voor crypto. Je zou op Twitter of Telegram moeten zijn om deze informatie te krijgen, maar deze platforms zitten zo vol met lawaai dat ze onbruikbaar zijn. "
Als gevolg hiervan lanceerde NeunerCrypto Banterop YouTube, dat hij beschrijft als een "combinatie van Bloomberg en CNBC" - een geloofwaardige, maar leuke bron voor crypto-informatie. Bovendien zei Neuner dat er op vrijdag een show is genaamd "Big Banter", waarmee luisteraars kunnen bellen en rechtstreeks met Neuner en zijn gasten kunnen chatten. "Dit is de toekomst van media en zeker de toekomst van cryptomedia," merkte Neuner op.
Neuner maakt een belangrijk punt met betrekking tot interactivit. In het Outlook-rapport voor de media- en entertainmentindustrie voor 2021 van Deloitte wordt opgemerkt dat streamingplatforms zich vandaag de dag eerst moeten richten op de behoeften van klanten, en stelt: “Om de retentie te verbeteren, moeten ze de uitdagingen en voorkeuren van klanten aanpakken door middel van content windowing, gedifferentieerde prijzen, op maat gemaakte diensten en sociale ervaringen. "
"Sociale ervaringen" resoneerden met Nuener. Hij legde uit dat hij eerder een CNBC-show op YouTube had geprobeerd, maar dat het publiek niet goed reageerde op een televisieshow op een niet-tv-platform. "Ons publiek wil korte, krachtige, interactieve inhoud waarop ze kunnen reageren en onderwerpen met ons kunnen bespreken tijdens de show."
Neuner suggereerde dat het eerbiedwaardige merk bij het lanceren van "CoinDesk TV" een fout had gemaakt door te proberen een serieus televisiegevoel te ontwikkelen voor een cryptopubliek. CoinDesk TV, waarvan wordt gezegd dat het het bedrijf meer dan $ 5 miljoen heeft gekost om te lanceren, bevat "tv-geïnspireerde programmering, met 24 uur achtereen aan live gestreamde shows met gasten en hosts in landen variërend van New York tot Zuid-Korea tot het VK en Spanje ”Volgens een recent artikel.
Hoewel het succes van een nieuw gelanceerd platform moeilijk te voorspellen is, merkte Neuner op dat de cryptodoelmarkt anders is. "Ze reageren niet goed op mediums zonder televisie. Onze aanpak is veel informeler en leuker, maar toch geloofwaardig en samengesteld. "
Gevestigde cryptopublicaties herstructureren voor groei
Naast nieuwe publicaties en platforms hebben gevestigde cryptomedia-publicaties nieuwe maatregelen genomen om zich voor te bereiden op toekomstige groei.
Crypto Briefing, een nieuws- en onderzoekspublicatie die werd gevormd tijdens de bull run 2017-18 die ook Decrypt en The Block voortbracht, heeft onlangs Mitchell Moos, de voormalige hoofdredacteur, benoemd tot chief executive officer van het bedrijf. Moos vertelde Cointelegraph dat deze overgang vergelijkbaar is met het besluit van Cointelegraph om voormalig hoofdredacteur Jay Cassano tot CEO te benoemen. 'We volgen hierbij de leiding van Cointelegraph. Jay Cassano begon in de redactiekamer en leidt nu de publicatie. "
Volgens Moos lijkt het wantrouwen jegens mediabedrijven ongekend hoog te zijn. Een recent, een jaar durende studie van Pew Research Center bevestigt dit opnieuw en toont aan dat 75% van de Amerikaanse volwassenen zegt dat het mogelijk is om het vertrouwen dat Amerikanen in nieuwsmedia hebben te verbeteren. Moos legde uit:
“Een deel daarvan is het belangenconflict tussen adverteerders, eigenaren en lezers. Journalisten aan het hoofd van deze bedrijven plaatsen is een goede manier om publicaties af te stemmen op de belangen van het publiek. "
Moos merkte verder op dat Crypto Briefing van plan was om deze overgang te maken, ongeacht de huidige Bitcoin-bullmarkt. "Op een gegeven moment is de oprichter niet per se de beste persoon om een bedrijf van de opstartfase tot volwassenheid te brengen", merkte hij op.
Terwijl Crypto Briefing werd geherstructureerd, introduceerden andere publicaties nieuwe functies om verder met lezers in contact te komen. Decrypt heeft bijvoorbeeld onlangs zijn eigen token voor lezers gelanceerd. Volgens een Decrypt-artikel is het concept achter het Decrypt-token simpel: “Je verdient DCPT voor het lezen van Decrypt-artikelen, het delen met een vriend en erop reageren, allemaal in onze mobiele app. Binnenkort kunnen lezers die genoeg tokens hebben verzameld, deze inwisselen voor digitale beloningen. "
Aangezien Decrypt een belonings-voor-engagement-benadering heeft gevolgd, is Cointelegraph op weg naar een extra inkomstenstroom met 'Cointelegraph Markets Pro', een platform dat is ontworpen in samenwerking met The TIE, een toonaangevend bedrijf op het gebied van kwantitatieve en sociale gegevens, om professionele cryptomarktinformatie te brengen voor elke investeerder. Meer dan 1.400 abonnees hebben zich aangemeld op het platform om hun marktonderzoek in de eerste maand van werking te verbeteren.
Het is ook opmerkelijk dat CoinMarketCap, die in 2013 werd gelanceerd, nu een volwaardig contentplatform bevat, een van 's werelds meest gerefereerde sites voor het volgen van prijzen voor cryptovaluta. Bekend als "Alexandria", werd deze outlet gecreëerd in de herfst van 2020, net voordat de huidige bull run begon.
Molly Jane Zuckerman, contentmanager voor CoinMarketCap, vertelde Cointelegraph dat de doelgroep van Alexandria nieuwkomers zijn in de crypto-ruimte:
"Omdat CoinMarketCap fungeert als deze gigantische trechter - wanneer iemand‘ Bitcoin ’googelt, bevinden ze zich meestal op CoinMarketCap - we trekken veel nieuwe gebruikers naar de crypto-ruimte."
Zuckerman legde uit dat Alexandria is gemaakt om beginners te behouden om hen te interesseren voor cryptocurrencies, meer dan alleen de prijzen. "Onze Bitcoin-prijspagina bevat een enorme hoeveelheid informatie, maar we wilden die extra laag toevoegen - wetende dat de prijs van Bitcoin cool is, maar het is oneindig veel cooler als je ook weet wie Satoshi Nakamoto is," merkte ze op.
Uitdagingen om te overwinnen
Hoewel er nieuwe cryptomedia-platforms zijn ontstaan en er groei voor gevestigde publicaties gaande is, zijn er een aantal uitdagingen.
Wong legde uit dat cryptomedia voor dezelfde uitdagingen staan als elke verticale, met één uitzondering: het is moeilijker om onafhankelijkheid en redactionele integriteit te behouden. Wong verklaarde:
“Dit is een erg liquide ruimte, fortuinen worden van de ene op de andere dag verdiend. Het handhaven van redactionele integriteit zal de waarde bewijzen van onafhankelijke pers en journalistiek. De uitdaging met crypto is dat het een kleine ruimte is waar je veel meer geld kunt verdienen in vergelijking met andere sectoren. "
Hoofdredacteur van Cointelegraph Jon Rice is het niet eens met de beoordeling van Wong. "Het verhaal dat cryptomediajournalisten hebzuchtige, egoïstische shills zijn, is lui en verouderd, en het wordt eigenlijk alleen naar voren gebracht door mensen buiten de industrie."
"Ik heb de afgelopen vier jaar met meer dan 150 verslaggevers op dit gebied gewerkt, en de waarheid is dat de overgrote meerderheid een zeer ethische toewijding aan hun werk heeft. De weinigen die dat niet doen, worden snel ontdekt en ontslagen. "
"De ondoorzichtigheid van de sector is meer een functie van de complexiteit ervan, vooral voor reguliere journalisten die hun hele leven de fijne kneepjes van DeFi en NFT's niet doorbrengen, en die in plaats daarvan gedwongen worden om in generalisaties te schrijven over innovaties die ze - begrijpelijkerwijs - doneren. 'Ik begrijp het niet helemaal,' vervolgde Rice. "Zoals Arthur C. Clarke opmerkte: 'Elke voldoende geavanceerde technologie is niet te onderscheiden van magie', en als soort zijn we over het algemeen sceptisch over tovenarij en hekserij."
Voor sites als CoinMarketCap, die bekend staan om het volgen van prijzen, is het een uitdaging geweest om lezers over te halen van de homepage van de site naar Alexandria. "Een van onze grootste problemen is eigenlijk hoe krachtig CoinMarketCap is - niemand wil van onze homepage af", merkte Zuckerman op.
Zuckerman legde uit dat de site experimenteert met verschillende distributiestrategieën om ervoor te zorgen dat de inhoud wordt gezien en grip krijgt. Een van de strategieën om dit te garanderen, is om prominente mensen in de crypto-ruimte te krijgen om werken over Alexandrië te schrijven. "Het is een cliché, maar de crypto-ruimte beweegt zo snel dat we alert moeten zijn om ervoor te zorgen dat we de educatieve inhoud hebben om alles te behandelen terwijl het gebeurt, en het is een goede manier om samen te werken met auteurs die ervoor zorgen dat dit gebeurt. om dat te doen. "
Ten slotte is het behouden van klanten een belangrijk punt van zorg voor elk mediakanaal. Dit kan vooral een uitdaging zijn voor nieuwe platforms voor livestreaming, zoals die van NeunerCrypto BanterNeuner legde echter uit dat de show geen probleem heeft gehad om klanten te behouden, en beweerde dat hij een groei van 30% tot 50% per maand heeft gezien in termen van abonnees. "Als je het juiste formaat hebt en een product dat nog niet bestaat ... dan komt het publiek."
Maar ondanks deze uitdagingen gelooft Wong dat de toekomst van op cryptocurrency gerichte publicaties er rooskleurig uitziet. "Er zijn tegenwoordig maar weinig verticale markten in de media die zo lucratief zijn, met zo'n hoog potentieel, als cryptomedia", aldus Wong.
Lees verder over CoinTelegraph
