Nové příležitosti se objevují během každého běhu bitcoinu. Současná bouřlivost byla způsobena přílivem institucionálních investorů spolu s hlavními poskytovateli plateb, jako jsou PayPal a Mastercard.
Ale proč jsou tady na začátek? Hodně z nedávného nadšení lze přičíst obrovskému a hlučnému publiku, které vyvinulo několik organizací v první linii: Krypto mediální společnosti, které posledních několik let strávily vzděláváním milionů prvních uživatelů na trhu s biliony dolarů jako celek.
Naši nejlepší obchodní roboti
Joon Ian Wong, spolupředseda Asociace novinářů a výzkumníků v oblasti kryptoměny - neziskové organizace, která se zasazuje o kvalitní žurnalistiku a výzkum kryptoměn a blockchainů - řekl společnosti Cointelegraph, že býčí běhy budují nové publikum:
„CoinDesk byl spuštěn během býčího běhu 2013, kdy bitcoiny vzrostly z 10 na 100 dolarů. Tehdy jsem psal pro CoinDesk a byli jsme velkým příjemcem rostoucí ceny bitcoinů. Vzpomínám si, že by nám BBC News a CNN zavolaly s žádostí o ‚generálního ředitele bitcoinu ', protože CoinDesk by se stal hlavním výsledkem zdroje zpráv. Lidé tehdy ještě netušili, co je bitcoin. “
Dále poznamenal, že stávající prodejny kryptoměn se zdvojnásobily a rostly, protože každý běh býků vytváří silnější a robustnější ekosystém. Podle nezávislých analytiků se samotné publikum společnosti Cointelegraph od konce roku 2020 více než zdvojnásobilo na více než 20 milionů zhlédnutí měsíčně.
Nově vytvořená média
Během bitcoinového běhu 2020-2021 byla vytvořena řada nových kryptoměnových prodejen. Blockworks - značka finančních médií za úspěšným „Pomp Podcast“ - nedávno spustila zpravodajský web zaměřený na kryptoměny, který má profesionálním investorům pomoci porozumět bitcoinům a digitálním měnám.
Jason Yanowitz, spoluzakladatel společnosti Blockworks, řekl společnosti Cointelegraph, že v březnu 2020 meziměsíční tržby společnosti poklesly o 80%. Yanowitz poznamenal, že to byla „děsivá doba“ pro společnost se sídlem v Brooklynu, která byla uvedena na trh v roce 2018:
"Vrátili jsme se k základům a hovořili jsme s naším hlavním publikem - zajišťovacími fondy, finančními poradci a tradičnějšími odborníky na kapitálové trhy, kteří se zajímají o digitální aktiva." Naším hlavním cílem bylo, že pro tyto investory stále nebyl jediný zdroj informací. “
Yanowitz vysvětlil, že on a jeho tým každý den od dubna do prosince 2020 pracovali na vybudování nového mediálního webu Blockworks, aby vyřešili tento přetrvávající problém. "Bitcoin se stal důležitějším než kdy jindy." Je čas, abychom měli mediální web, který spojuje bitcoiny a kryptoměny do globální makro konverzace - to je Blockworks, “poznamenal.
Na rozdíl od Blockworks Ran Neuner, hostitel show CNBC Crypto Trader, řekl společnosti Cointelegraph, že nedávno spustil první kryptoměnu naživo streamovanou na světě - platformu jasně orientovanou spíše na rostoucí maloobchodní a poloprofesionální publikum. Podle Neunera dosud neexistovala platforma pro živé vysílání kryptoměn. Zjistil, že je to problematické, když uvedl:
"Pokud chcete živé informace o akciích, můžete je získat na CNBC nebo na jiných běžných stanicích." Ale pro krypto neexistovala žádná informace jako živé vysílání. Abyste tyto informace získali, museli byste být na Twitteru nebo Telegramu, ale tyto platformy jsou tak plné hluku, že jsou nepoužitelné. “
Jako výsledek zahájila společnost NeunerCrypto Banterna YouTube, který popisuje jako „kombinaci Bloomberg a CNBC“ - důvěryhodný, ale zábavný zdroj krypto informací. Neuner navíc uvedl, že existuje páteční show s názvem „Big Banter“, která umožňuje posluchačům zavolat a chatovat přímo s Neunerem a jeho hosty. "Toto je budoucnost médií a určitě budoucnost kryptoměn," poznamenal Neuner.
Neuner dělá důležitý bod týkající se interaktivity. Výhledová zpráva společnosti Deloitte do roku 2021 pro média a zábavní průmysl uvádí, že streamovací platformy by se dnes měly nejprve zaměřit na potřeby zákazníků a říkat: „Aby se zlepšila retence, měly by řešit výzvy a preference zákazníků prostřednictvím oken obsahu, odstupňovaných cen, služeb šitých na míru a sociálních zkušeností. “
„Sociální zážitky“ rezonovaly s Nuenerem. Vysvětlil, že předtím zkoušel CNBC show na YouTube, ale diváci nereagovali dobře na televizní show na platformě jiné než TV. "Naše publikum chce krátký, tvrdě zasažený interaktivní obsah, kde s námi může v pořadu komentovat a diskutovat o tématech."
Neuner navrhl, že při spuštění „CoinDesk TV“ udělala ctihodná značka chybu, když se pokusila vytvořit seriózní televizní cit pro krypto publikum. CoinDesk TV, o které se říká, že její uvedení do provozu stálo společnost více než 5 milionů USD, zahrnuje „TV inspirované programování s 24 přímými hodinami živých streamovaných pořadů s hosty a hostiteli v lokalitách od New Yorku po Jižní Koreu po Velkou Británii a Španělsko “Podle nedávného článku.
I když je těžké předpovědět úspěch nově spuštěné platformy, Neuner poznamenal, že cílový trh s kryptoměnami je jiný. "Nereagují dobře na média bez televize." Náš přístup je mnohem neformálnější a zábavnější, přesto důvěryhodný a vymyšlený. “
Zavedené kryptografické publikace restrukturalizují růst
Kromě nových publikací a platforem zavedené publikace o kryptoměnách přijaly nová opatření k přípravě na budoucí růst.
Crypto Briefing, publikace pro zprávy a výzkum vytvořená během býčího běhu 2017-18, která také vytvořila Decrypt a The Block, nedávno jmenovala Mitchell Moos, bývalého šéfredaktora, výkonným ředitelem společnosti. Moos řekl společnosti Cointelegraph, že tento přechod je podobný rozhodnutí společnosti Cointelegraph jmenovat bývalého šéfredaktora Jay Cassana do funkce generálního ředitele. "Sledujeme náskok Cointelegraph na tomto." Jay Cassano začínal v redakci a nyní míří do publikace. “
Podle Moose se zdá, že nedůvěra vůči mediálním společnostem je na historickém maximu. Nedávná roční studie Pew Research Center to znovu potvrzuje a ukazuje, že 75% dospělých v USA tvrdí, že je možné zlepšit úroveň důvěry Američanů ve sdělovací prostředky. Moos vysvětlil:
"Součástí toho je střet zájmů mezi inzerenty, vlastníky a čtenáři." Postavení novinářů do čela těchto podniků je dobrý způsob, jak srovnat publikace se zájmy veřejnosti. “
Moos dále poznamenal, že Crypto Briefing plánuje provést tento přechod bez ohledu na současný bitcoinový býčí trh. "V určitém okamžiku zakladatel není nutně nejlepší osoba, která podnik přenese z jeho počáteční fáze do zralosti," poznamenal.
Zatímco se Crypto Briefing restrukturalizoval, jiné publikace představily nové funkce pro další zapojení čtenářů. Například Decrypt nedávno spustil svůj vlastní token pro čtenáře. Podle článku o dešifrování je koncept za tokenem dešifrování jednoduchý: „Získáváte DCPT za čtení článků o dešifrování, jejich sdílení s přáteli a reakci na ně, vše v naší mobilní aplikaci. Čtenáři, kteří nashromáždili dostatek tokenů, je brzy mohou uplatnit za digitální odměny. “
Vzhledem k tomu, že společnost Decrypt zaujala přístup odměny za angažovanost, společnost Cointelegraph se posunula směrem k dalšímu zdroji příjmů s platformou „Cointelegraph Markets Pro“, platformou navrženou ve spolupráci s The TIE, přední kvantitativní a sociální datovou firmou, aby přinesla profesionální informace o kryptoměnách každému investorovi. Přes 1 400 předplatitelů se na platformě zaregistrovalo, aby zlepšili svůj průzkum trhu v prvním měsíci provozu.
Je také pozoruhodné, že jeden z nejvíce odkazovaných webů pro sledování cen kryptoměn na světě, CoinMarketCap, který byl spuštěn v roce 2013, nyní zahrnuje plnohodnotnou obsahovou platformu. Tato prodejna, známá jako „Alexandrie“, byla vytvořena na podzim roku 2020, těsně před zahájením aktuálního býčího běhu.
Molly Jane Zuckerman, obsahová manažerka pro CoinMarketCap, řekla Cointelegraph, že Alexandrijské cílové publikum je v krypto prostoru nováčkem:
"Vzhledem k tomu, že CoinMarketCap funguje jako tento obrovský trychtýř - pokaždé, když někdo dá Googlu„ bitcoiny “, obvykle se ocitne na CoinMarketCap -, přitahujeme do krypto prostoru spoustu prvních uživatelů.“
Zuckerman vysvětlil, že Alexandrie byla vytvořena proto, aby si udržela začátečníky, aby se zajímali o kryptoměny, nejen o ceny. "Naše stránka s cenami bitcoinů obsahuje obrovské množství informací, ale chtěli jsme přidat tu další vrstvu - znalost ceny bitcoinu je skvělá, ale je nekonečně chladnější, pokud víte také, kdo je Satoshi Nakamoto," poznamenala.
Výzvy k překonání
Ačkoli se vytvořily nové platformy pro kryptoměny a probíhá růst zavedených publikací, existuje řada výzev.
Wong vysvětlil, že krypto média čelí stejným výzvám jako každá vertikální oblast, až na jednu výjimku - je obtížnější udržet nezávislost a redakční integritu. Wong uvedl:
"Toto je velmi tekutý prostor, štěstí se děje přes noc." Zachování redakční integrity prokáže hodnotu nezávislého tisku a žurnalistiky. Výzvou kryptoměny je, že jde o malý prostor, kde můžete vydělat mnohem více peněz ve srovnání s jinými odvětvími. “
Šéfredaktor časopisu Cointelegraph Jon Rice s Wongovým hodnocením nesouhlasí. „Vyprávění o tom, že novináři v kryptoměnách jsou chamtiví, samoobslužní měniči, je líné a zastaralé a ve skutečnosti ho prosazují pouze lidé mimo toto odvětví.“
„Za poslední čtyři roky jsem v této oblasti pracoval s více než 150 reportéry a pravdou je, že drtivá většina má pro svou práci hluboce etický závazek. Těch pár, kteří ne, zjistí to rychle - a vyhodili. "
„Neprůhlednost tohoto sektoru je spíše funkcí jeho složitosti, zejména pro běžné novináře, kteří netráví svůj život požíváním složitosti DeFi a NFT a kteří jsou místo toho nuceni psát zevšeobecněním o novinkách, které - zcela pochopitelně - nepředstavují Nechápu to úplně, “pokračoval Rice. „Jak poznamenal Arthur C. Clarke:„ Jakákoli dostatečně vyspělá technologie je nerozeznatelná od magie “a jako druh jsme obecně skeptičtí vůči kouzelnictví a čarodějnictví.“
Pro weby jako CoinMarketCap, které jsou známé pro sledování cen, bylo výzvou přimět čtenáře k přesunu z domovské stránky webu do Alexandrie. "Jedním z našich největších problémů je ve skutečnosti to, jak silný je CoinMarketCap - nikdo se nechce dostat z naší domovské stránky," poznamenal Zuckerman.
Zuckerman vysvětlil, že web experimentuje s různými distribučními strategiemi, aby zajistil viditelnost obsahu a přilnavost. Jednou ze strategií, jak to zajistit, je přimět prominentní lidi v krypto prostoru k vytváření prací na Alexandrii. "Je to klišé, ale kryptoprostor se pohybuje tak rychle, že musíme být ve střehu, abychom se ujistili, že máme vzdělávací obsah, který pokrývá vše, co se děje, a práce s autory, kteří to dělají, je dobrý způsob udělat to tak."
Konečně hlavním zájmem každé mediální zásuvky je udržení zákazníků. To může být obzvláště náročné pro nové platformy pro živé přenosy, jako je Neuner'sCrypto Banter. Neuner však vysvětlil, že přehlídka neměla problém udržet si zákazníky, když tvrdil, že zaznamenal 30% až 50% růst za měsíc, pokud jde o předplatitele. "Pokud máte správný formát a produkt, který dosud neexistuje ..., pak publikum přijde."
Navzdory těmto výzvám Wong věří, že budoucnost publikací zaměřených na kryptoměny vypadá jasně. "V současnosti existuje v médiích jen velmi málo vertikál, které jsou stejně lukrativní a mají tak velký potenciál, jako jsou krypto média," uvedl Wong.
Přečtěte si o Cointelegraph
