Od Hannah Lang
(Reuters) - Krypto společnosti sází na to, že sportovní reklama jim pomůže dostat se do mainstreamu a žádná z nich neudělala větší rozruch než Crypto.com reklamou na nedělním Super Bowlu a loňskou dohodou ve výši 700 milionů dolarů na přejmenování Staples Center v Los Angeles na aréna Crypto.com.
Naši nejlepší obchodní roboti
Před rokem málo známá soukromě vlastněná singapurská společnost provozovala honosnou reklamu na Super Bowl vedle mega značek https://www.reuters.com/business/media-telecom/super-bowl-ads-are-moving-pandemic-with- humor-hope-2022-02-10, jako jsou Budweiser, GM a Pringles, stejně jako konkurenční kryptoplatformy, ve snaze dramaticky rozšířit svou uživatelskou základnu.
Reklamy Super Bowl provozovaly i další kryptoplatformy FTX, Bitbuy a eToro. Ale hra byla jen nejnovějším reklamním podnětem od Crypto.com.
V loňském roce zahájila reklamní kampaň v hodnotě 100 milionů dolarů ve 20 zemích s hercem Mattem Damonem v hlavní roli https://www.reuters.com/lifestyle/staples-center-los-angeles-be-renamed-cryptocom-arena-2021-11-17 , napsané sponzorské smlouvy https://frontofficesports.com/crypto-com-tops-400m-in-sports-deals-with-sixers-patch s Philadelphia 76ers, Ultimate Fighting Championship a Formule 1 Racing, a získal 20 let práva na pojmenování bývalého Staples Center. Ve čtvrtek večer se v Crypto.com Areně konal Super Bowl Music Fest.
Šest let starý Crypto.com je obchodní značka pro globální skupinu subjektů působících pod názvem ForisDAX. Jeho finanční výsledky nejsou zcela veřejné a Crypto.com nezveřejnil své investory, ačkoli tvrdí, že nemá žádné podporovatele z Wall Street.
Jeho agresivní marketingový tlak zvedl obočí. Někteří to vidí jako znamení, že napěněný kryptotrh je bublina, která se chystá prasknout.
„Systémem se v tuto chvíli valí obrovské množství peněz, a proto se každý nachází na území, které zabírá půdu, a hledá způsoby, jak je uvést do provozu,“ řekl Adam Shapiro, partner investiční společnosti Klaros Group.
Crypto.com, založená v roce 2016 hongkongskými podnikateli, je podle výzkumníka CryptoCompare šestou největší směnárnou kryptoměn podle denního objemu. Má více než 10 milionů uživatelů, ale chce dosáhnout další miliardy a stát se top 20 globální značkou, řekl její generální ředitel Kris Marszalek.
Její strategií je dostat se před každodenní Američany prostřednictvím sportovních partnerství. Reklama v Super Bowlu dosahuje přibližně 100 milionů diváků. Vysílatel NBC si účtuje až 7 milionů dolarů za 30 sekund.
„Pokud v jedné události dosáhnete potenciálně 150 milionů, mohlo by se to docela rychle vyplatit,“ řekl Paul Rogash, výkonný ředitel BetU, krypto-sportovní sázkové platformy.
Kryptotrh měl v roce 2021 závratný rok, když se nahrnuly peníze, čímž se hodnota všech kryptoměn vyšplhala na více než 3 biliony dolarů https://www.reuters.com/technology/bitcoin-hits-new-record-crypto-market- cap-exceeds-3-tln-2021-11-08.
Crypto.com se pokusil předběhnout smečku díky vysoce profilovaným partnerstvím, včetně jednoho oznámeného minulý měsíc s basketbalovou superstar https://crypto.com/company-news/lebron-james-and-the-lebron-james-family- založení-oznámení-multileté-partnerství-s-crypto-com Lebronem Jamesem z Los Angeles Lakers, kteří budou hrát své domácí zápasy v Crypto.com Areně.
Její reklama s Damonem v hlavní roli, kterou režíroval oscarový kameraman Wally Pfister, byla tak široce vysílána, že South Park reklamu parodoval v její premiéře 2. února.
"Příručka, kterou hrají, je, že máme spoustu peněz." Ukažme své jméno,“ řekl Robert Siegel, lektor na Stanford Graduate School of Business a rizikový investor.
Crypto.com odmítl komentovat.
KRYPTO BUBLINA?
Společnost začínala jako kryptopeněženka a platební platforma s názvem Monako a v roce 2017 získala 25 milionů dolarů prostřednictvím počáteční nabídky coinů. V roce 2018 se přejmenovala na Crypto.com a v roce 2019 spustila burzu.
Stejně jako jeho konkurenti, Crypto.com vydělává poplatky za transakce a také za debetní karty nabízené ve spolupráci se společností Visa (NYSE:PROTI). Má 500 milionů dolarů rizikového kapitálu, který investuje do krypto a blockchain startupů.
Podle svých webových stránek má společnost 3 000 zaměstnanců po celém světě a má otevřeno 584 rolí https://crypto.com/us/careers mimo jiné v oblasti marketingu, lidských zdrojů, dodržování předpisů, inženýrství a rozvoje podnikání.
Tato úroveň zaměstnanců je větší než 2 781 zaměstnanců uvedených v nejnovějším podání největší kryptoburzy v USA, veřejně obchodované Coinbase (NASDAQ:MINCE), která byla založena v roce 2012 a má 72 milionů uživatelů.
V loňském roce Crypto.com uvedl, že rozšiřuje svou institucionální klientskou základnu, jako jsou hedgeové fondy a tvůrci trhu.
Na rozdíl od Binance, Coinbase a dalších soupeřů s investory z Wall Street, Crypto.com říká, že nikdy nezískalo institucionální financování. Marszalek řekl Bloomberg v lednu, že tržby společnosti loni vzrostly 22krát.
"Pravděpodobně vydělávají hodně peněz v době, kdy je trh šíleně spekulativní," řekl Siegel.
Někteří srovnávají útratu kryptoměn a krkolomný růst Crypto.com s bublinou dot-com, kdy zkrachovalo několik přehnaně nafouknutých technologických společností. Tito lidé varovali, že investoři pravděpodobně upustí od rizikových digitálních aktiv, když americká centrální banka začne agresivně zvyšovat sazby.
Kryptoměny mají do roku 2022 skalnatý začátekBitcoin poprvé od podzimu klesl pod 40 000 dolarů.
Crypto.com se snaží postavit se před stažením a utrácí vše, co je potřeba, aby se tam dostal, řekl Mark Basa, globální manažer značky v HOKK Finance, kryptospolečnosti.
"Myslím, že ten závod vyhrají," dodal.
Přečtěte si o Reuters
