Metaverse może być nową koncepcją, ale wpływ, jaki wirtualne światy przypominające gry mogą mieć na warty bilion dolarów przemysł detaliczny, został niedawno zademonstrowany podczas Tygodnia Mody Metaverse (MVFW). To całkowicie wirtualne doświadczenie odbyło się w dniach 24-27 marca 2022 r. w Decentraland, zdecentralizowanej wirtualnej platformie społecznościowej na blockchainie Ethereum. Wydarzenie online przyciągnęło ponad 70 marek, artystów i projektantów, w tym wielkie nazwiska, takie jak Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges i Dolce & Gabbana.
Gigi Graziosi Casimiro, szef Tygodnia Mody Metaverse w Decentraland, powiedział Cointelegraph, że MVFW to zróżnicowane wydarzenie, którego celem jest połączenie mody fizycznej i cyfrowej z tradycyjnymi markami i nowymi twórcami:
Nasze najlepsze roboty biznesowe
„MVFW jest ważny, ponieważ łączy wiele części większego silnika w branży modowej. Wydarzenie to pozwala markom odkrywać nowe możliwości ich tworzenia i komunikacji z klientami. Zasadniczo budujemy silniejszą społeczność modową w Decentraland, która pozwala ludziom wyrażać sztukę poza fizycznymi ograniczeniami”.
Łączymy to, co fizyczne i cyfrowe
Rzeczywiście, MVFW dało wgląd w to, jak może wyglądać przyszłość mody, ponieważ marki i projektanci wyświetlali nadające się do noszenia nonfungible tokeny (NFT) na trójwymiarowych bezpłciowych awatarach, które kroczyły po fantastycznych wybiegach. Chociaż koncepcja może brzmieć zupełnie nierealistycznie — co jest intencją — znani projektanci mody chwalili MVFW jako jeden z najbardziej ekscytujących i oportunistycznych sposobów dalszego angażowania marek w kontakt z konsumentami.
Avery Baker, prezes i dyrektor ds. marki Tommy Hilfiger Global, powiedział Cointelegraph, że marka Tommy Hilfiger jest ciekawa nowych trendów i technologii, zwłaszcza tych, które pozwalają etykiecie łączyć się z konsumentami w wyjątkowy sposób:
„Apetyt konsumentów na cyfrowe doświadczenia nigdy nie był silniejszy, a ponieważ integrujemy świat cyfrowy i fizyczny, Metaverse oferuje nieskończone możliwości kreatywności, współpracy, opowiadania historii i budowania społeczności. Niezależnie od tego, czy są to NFT, pokazy mody awatarów, czy coś innego, czego jeszcze nie zbadaliśmy, jestem podekscytowany tym, co nadejdzie”.
Echoing Baker, amerykański projektant mody Tommy Hilfiger wspomniał podczas rozmowy przy kominku, że Metaverse to przyszłość mody, która miała miejsce w MVFW. Hilfiger był obok Justina Banona, współzałożyciela Boson Protocol — protokołu Web3 budującego warstwę rozliczeniową dla handlu w Metaverse — i Cathy Hackl, przewodniczącej MVFW. Na początku dyskusji Hilfiger stwierdził:
„Objęcie tego, co nadchodzi, jest częścią naszego DNA i naprawdę wierzę, że Metaverse jest następny i doprowadzi nas do większej kreatywności, więcej doświadczeń i więcej możliwości budowania społeczności fanów na całym świecie”.
Niemiecki projektant mody Philipp Plein również brał udział w MVFW, prezentując swoją najnowszą, wyłącznie cyfrową kolekcję NFT w nowo nabytym za 1,4 miliona dolarów Plein Plaza, działce o powierzchni 176 528 stóp kwadratowych w metawersie Decentraland.
Plein powiedział Cointelegraph, że zdecydował się zostać częścią MVFW z kilku powodów, między innymi dlatego, że pierwsze wydarzenie, które zorganizował w Decentraland, było bardzo udane. „Mieliśmy nasze pierwsze wydarzenie w Decentraland w lutym tego roku, podczas którego pojawił się prawdziwy humanoidalny robot reprezentujący nasz głos w Metaverse. Przyciągnęliśmy ponad 3000 uczestników i sprzedaliśmy 11 tenisówek w ciągu godziny za pośrednictwem aukcji prowadzonej przez dom aukcyjny NFT Portion” – powiedział. Plein dodał, że średni czas, jaki uczestnicy spędzili na jego początkowym wydarzeniu metaverse, wynosił 40 minut, czyli znacznie dłużej niż czas, jaki konsumenci zwykle spędzają na przeglądaniu stron internetowych.
Rzucając na to światło, Banon powiedział Cointelegraph, że marki mogą lepiej kontaktować się z konsumentami w Metaverse, ponieważ wirtualne środowiska zacierają granice między światem fizycznym i cyfrowym. „To, co widzimy, to fizyczne i cyfrowe przedmioty, które stają się „cyfrowe” – cyfrowe powiązane z fizycznymi – lub przedmioty fizyczne, które również mają element doświadczalny – powiedział. Jeśli chodzi o sposób, w jaki to się rozegra, Banon wyjaśnił, że protokół Boson umożliwia reprezentację elementów cyfrowych i fizycznych przez NFT, który może być grywalizowany, handlowany i programowalny, czyniąc Metaverse światem komercyjnym podobnym do gry. „To wszystko łączy się w fizyczny i cyfrowy handel eksperymentalny” – powiedział.
Aby spojrzeć na to z innej perspektywy, Banon powiedział podczas czatu przy kominku, że w przyszłości we flagowym sklepie Tommy Hilfiger może pojawić się wystawa z cyfrową kurtką, której nie będzie można kupić w sklepie. Aby kupić ten przedmiot, Banon zauważył, że konsumenci musieliby zeskanować kod QR, który następnie przeniósłby ich do środowiska metaverse, takiego jak Decentraland, gdzie gra lub misja musiałyby zostać rozegrane, aby zdobyć NFT. Ten NFT potencjalnie odblokuje wtedy trzy elementy: cyfrowy do noszenia w Metaverse, wymienialny fizyczny NFT, który można odebrać w sklepie lub na stronie internetowej, lub eksperymentalny NFT, który da konsumentom dostęp do pokazu mody Tommy Hilfiger lub wydarzenia w przyszły. „Protokół Metaverse i protokół Boson umożliwia detalistom fizyczne doznanie cyfrowego” — wyjaśnił Banon.
Chociaż tylko kilka głównych marek parało się projektami fizycznymi i cyfrowymi, Hilfiger powiedział podczas czatu przy kominku, że chce być o krok przed konkurencją. Powiedział:
„Metaverse pozwala nam rozwijać podróż detaliczną, na której się znajdujemy. Zawsze szukamy sposobów, aby sprzedaż detaliczna była ekscytująca, ponieważ wiemy, że robienie tego, co robiliśmy w poprzednich latach, czyli sprzedawanie produktów fizycznych, może być nudne. Jeśli żyjemy w Metaverse, pozwala to społeczności tworzyć cyfrowe skórki, kupować, sprzedawać je, wymieniać lub umieszczać na awatarach, aby grać w gry, a następnie zbierać nagrody.
Oprócz cyfrowych urządzeń do noszenia wyświetlanych na awatarach 3D, MVFW zawierało wyskakujące sklepy od sprzedawców detalicznych sprzedających akcesoria NFT powiązane z fizycznymi przedmiotami. Na przykład Privé Porter, światowy lider w dziedzinie luksusowych akcesoriów do kolekcjonowania, umieścił swój luksusowy sklep pop-up w Decentraland's Threedium Plaza. Podczas czterodniowego wydarzenia Privé Porter zaprezentował cztery torby 3D NFT Hermès o wartości przekraczającej 500 000 USD.
Jeffrey Berk, współzałożyciel Privé Porter, powiedział Cointelegraph, że firma nigdy wcześniej nie zajmowała się e-commerce, zauważając, że Privé Porter przekroczył do tej pory ponad 130 milionów dolarów przychodu, głównie z konta na Instagramie. Berk zauważył, że w Brickell City Center w Miami znajduje się również fizyczny Privé Porter. Według Berka, Privé Porter planuje zaangażować się w handel elektroniczny, aby dotrzeć do innych platform i rozwijać się, dlatego reseller zaprezentował torebki 3D NFT Hermès Birkin i Kelly podczas MVFW. „Oferujemy bardziej angażujące doświadczenie niż ktokolwiek inny sprzedający dzisiaj Birkin” – powiedział Berk.
Berk wyjaśnił, że konsumenci, którzy odwiedzają wyskakujące okienko Privé Porter, mogą wchodzić w interakcję z przedmiotami, klikając torebki 3D. Technologia Boson Protocol tworzy następnie wyskakujący interfejs ze zdjęciami, opisami i innymi danymi specyficznymi dla przedmiotu. Jeśli konsument chce kupić torbę, zostanie poproszony o potwierdzenie transakcji blockchain, w wyniku której inteligentne kontrakty Boson Protocol przejmą kontrolę nad płatnością i wystawią Voucher NFT, który można wymienić na dobro fizyczne.
„Nabywca może wtedy zdecydować o przeniesieniu, wymianie lub wykorzystaniu kuponu NFT na fizyczny przedmiot” – wyjaśnił Berk. Dodał, że jeśli klient zdecyduje się na zrealizowanie kuponu, Privé Porter dostarczy przedmiot i wyda klientowi Privé „A-NFT”, który jest uwierzytelnionym niezamiennym tokenem, w którym kwota sprzedaży jest na zawsze udokumentowana w łańcuchu bloków. Chociaż MVFW zakończyło się 27 marca, Berk powiedział, że wyskakujące okienko Privé Porter odnotowało wystarczający ruch, że Threedium — partner firmy w zakresie technologii 3D — poprosił Privé Porter o przedłużenie swojej obecności w Decentraland do końca kwietnia 2022 r.
Oprócz Privé Porter, prywatny sprzedawca biżuterii i zegarków Jacob & Co. prowadził salon wystawowy w MVFW w Dzielnicy Luksusowej UNXD, aby zaprezentować swoją nową kolekcję „Astronomia Metaverso”. Shashi Menon, wydawca Vogue Arabia z siedzibą w Dubaju oraz założyciel i dyrektor generalny UNXD, powiedział Cointelegraph, że postrzega tę kolekcję jako katalizator tego, jak luksusowe akcesoria modowe będą wyglądać w przyszłości. „Jacob & Co. zrobi to samo dla zegarków i biżuterii, co Dolce & Gabbana, stając się pierwszą luksusową marką, która pokaże swoje projekty w Metaverse”, powiedział Menon.
MVFW daje wgląd w przyszłość handlu detalicznego, ale czy się przyjmie?
Podczas gdy Metaverse daje markom i projektantom większe możliwości dotarcia do konsumentów, niektórzy mogą się zastanawiać, czy ta podobna do gry koncepcja będzie rezonować z głównym nurtem, zwłaszcza ze starszymi pokoleniami. Na przykład Hilfiger wspomniał podczas swojego panelu, że Metaverse otwiera przyszłość mody, szczególnie dlatego, że żyjemy w kulturze zdefiniowanej przez pokolenie Z. „Musimy mówić ich językiem i to jest język, którym mówią” – skomentował Hilfiger. .
Chociaż ta koncepcja może rezonować z młodszymi osobami, techniczne aspekty związane z Metaverse mogą być dla niektórych wyzwaniem. Na przykład niektórzy użytkownicy zgłaszali problemy techniczne podczas MVFW, zauważając, że komputery nie są w stanie obsłużyć wymagań Decentraland.
Jeśli chodzi o komplikacje techniczne, Casimiro wyjaśnił, że Decentraland jest zoptymalizowany pod kątem płynnego działania we wszystkich obszarach, ale „starsze systemy, nieaktualne oprogramowanie itp. czasami mogą powodować nieprzewidziane problemy”.
Co więcej, grafika w Decentraland może również wymagać ulepszeń, gdy marketing w Metaverse przyciągnie uwagę większej liczby marek. Jason Rosenstein, dyrektor generalny Portion — rynku NFT zbudowanego na Ethereum — powiedział Cointelegraph, że Decentraland ma ograniczenia ze względu na niską rozdzielczość i teksturę. „Musimy umieścić to w łańcuchu bloków, więc jest to bardzo niska rozdzielczość, co jest ogromnym ograniczeniem dla marek. Ale to jest problem dla każdego dzisiejszego ekosystemu Metaverse” – powiedział.
Pomijając obawy, wydaje się, że MVFW przekonało wielu, że przyszłość handlu detalicznego rzeczywiście istnieje w Metaverse. Według Banon, Boson Protocol już współpracuje z wieloma markami nad stworzeniem strategii metaverse:
„W ciągu najbliższych 12-18 miesięcy marki będą eksperymentować i przeprowadzać pilotaże w Metaverse. Niektórym może się nie udać, ale w ciągu najbliższych dwóch lat marki nie dostaną przepustki. Jeśli jesteś dyrektorem ds. marketingu lub innowacji marki i nie masz wdrożonej strategii metaverse, prawdopodobnie nie będziesz mieć pracy do przodu”.
Chociaż trudno jest przewidzieć przyszłość, warto wspomnieć, że gigant inwestycyjny kryptowalut Grayscale niedawno odkrył, że Metaverse to szansa na bilion dolarów przychodów z reklamy, handlu społecznościowego, wydarzeń cyfrowych, sprzętu i monetyzacji deweloperów/twórców. Co więcej, projektanci, którzy już zaczęli odkrywać Metaverse, obecnie kształtują ekosystem dla innych. Na przykład Hilfiger zauważył podczas swojego panelu, że w przyszłości to od społeczności Hilfigera i konsumentów będzie zależeć, jakie produkty chcą kupować:
„Myślę, że za pięć lat zobaczymy sklepy cyfrowe i wirtualne, które szybko się zmienią i nie pozostaną takie same. Chcemy stworzyć lepkość. Chcemy, aby nasza społeczność przybyła do Tommy Hilfiger i pozostała tam w ramach swojego stylu życia, więc powiedzą nam, czego chcą i potrzebują”.
Plein dodał, że obecnie ma 100 sklepów na całym świecie, ale wkrótce otworzy sklep pop-up w Londynie, gdzie klienci będą mogli również kupować NFT przy kasie jako urządzenia do noszenia dla awatarów w Metaverse. „To jest dodatkowa sprzedaż, która będzie dostępna dla naszych klientów, co również pomoże wprowadzić mainstream” – powiedział. Banon dodał, że „za mniej więcej rok, marki nie będą oferować cyfrowych urządzeń do noszenia”.
Przeczytaj o Cointelegraph
