Lehet, hogy a Metaverse egy feltörekvő koncepció, de a virtuális játékszerű világok hatását a billió dolláros kiskereskedelmi iparra a közelmúltban a Metaverse Fashion Weeken (MVFW) mutatták be. Ezt a teljesen virtuális élményt 2022. március 24. és 27. között tartották a Decentralandben, az Ethereum blokklánc decentralizált virtuális közösségi platformján. Az online esemény több mint 70 márkát, művészt és tervezőt vonzott, köztük olyan nagy neveket, mint Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges és Dolce & Gabbana.
Gigi Graziosi Casimiro, a Decentraland Metaverse Fashion Week vezetője a Cointelegraph-nak elmondta, hogy az MVFW egy sokszínű esemény, amelynek célja, hogy összekapcsolja a fizikai és digitális divatot a hagyományos márkákkal és az új alkotókkal:
A legjobb üzleti robotjaink
„Az MVFW azért fontos, mert összekapcsolja a divatipar nagyobb motorjának számos részét. Ez az esemény lehetővé teszi a márkák számára, hogy új lehetőségeket fedezzenek fel létrehozásukra és az ügyfelekkel való kommunikációra. Lényegében egy erősebb divatközösséget építünk Decentralandban, amely lehetővé teszi az emberek számára, hogy a fizikai korlátokon túl is kifejezzék a művészetet.”
A fizikai és a digitális összekapcsolása
Valójában az MVFW bepillantást nyújtott abba, hogyan nézhet ki a divat jövője, mivel a márkák és a tervezők viselhető, nem helyettesíthető tokeneket (NFT) mutattak be a 3D nemek nélküli avatárokon, amelyek fantáziaszerű kifutókon száguldoztak. Bár a koncepció teljesen irreálisnak hangzik – ez a szándék –, a neves divattervezők az MVFW-t dicsérték, mint a márkák egyik legizgalmasabb és legopportunistabb módja a fogyasztókkal való további kapcsolatteremtésben.
Avery Baker, a Tommy Hilfiger Global elnöke és márkavezérigazgatója a Cointelegraphnak elmondta, hogy a Tommy Hilfiger márka kíváncsi volt az új trendekre és technológiákra, különösen azokra, amelyek lehetővé teszik, hogy a címke egyedi módon kapcsolódjon a fogyasztókhoz:
„A fogyasztók étvágya a digitális élmények iránt soha nem volt erősebb, és ahogy integráljuk a digitális és a fizikai világot, a Metaverse végtelen lehetőségeket kínál a kreativitás, az együttműködés, a történetmesélés és a közösségépítés számára. Legyen szó NFT-ről, avatar-divatbemutatókról vagy valami másról, amit még nem fedeztünk fel, izgatottan várom, mi következik.”
Bakert visszhangzó amerikai divattervező, Tommy Hilfiger egy kandalló melletti chat során megemlítette, hogy a Metaverse a divat jövője, amely az MVFW-n zajlott. Hilfiger mellett volt Justin Banon, a Boson Protocol társalapítója – egy Web3 protokoll, amely települési réteget épít a Metaverse kereskedelem számára – és Cathy Hackl, az MVFW elnöke. A vita elején Hilfiger kijelentette:
„DNS-ünk része, hogy elfogadjuk a következőt, és nagyon hiszem, hogy a Metaverse a következő, és több kreativitáshoz, több élményhez és több lehetőséghez vezet bennünket, hogy rajongói közösséget építsünk világszerte.”
Philipp Plein német divattervező is részt vett az MVFW-ben, bemutatva legújabb, kizárólag digitálisan használható NFT-kollekcióját az újonnan megszerzett, 1,4 millió dolláros Plein Plaza-ban, egy 176 528 négyzetméteres telken a Decentraland metaverzumában.
Plein elmondta a Cointelegraph-nak, hogy több okból választotta az MVFW tagjaként, az egyik az, hogy az első rendezvény, amelyet Decentralandban rendezett, nagyon sikeres volt. „Idén februárban volt az első rendezvényünk Decentralandben, amelyen egy igazi humanoid robot képviselte a hangunkat a Metaverzumban. Több mint 3000 résztvevőt vonzunk, és egy órán belül 11 tornacipőt adtunk el az NFT aukciósház, a Portion által működtetett aukción” – mondta. Plein hozzátette, hogy a résztvevők átlagosan 40 percet töltöttek a kezdeti metaverzum eseményén, ami sokkal hosszabb, mint amennyit a fogyasztók általában webhelyek nézegetésével töltenek.
Banon erre rávilágított a Cointelegraph-nak, hogy a márkák jobban képesek kapcsolatba lépni a fogyasztókkal a Metaverse-ben, mivel a virtuális környezetek elmossák a határokat a fizikai és a digitális világ között. „Azt látjuk, hogy a fizikai és digitális tárgyak „digitálissá” válnak – a fizikaihoz kötődő digitálisan –, vagy olyan fizikai tárgyakká, amelyeknek élményösszetevője is van” – mondta. Ami a helyzetet illeti, Banon kifejtette, hogy a Boson Protocol lehetővé teszi a digitális és fizikai elemek megjelenítését egy NFT-vel, amely gamifikálható, cserélhető és programozható, így a Metaverse játékszerű világgá válik a kereskedelem számára. „Ez az egész egybeolvad a fizikai és a digitális kísérleti kereskedelemmel” – mondta.
A perspektíva érdekében Banon a kandalló melletti csevegés során azt mondta, hogy a jövőben a Tommy Hilfiger zászlóshajó üzletében lesz egy kirakat, amelyen egy digitális kabát látható, amelyet nem lehet megvásárolni az üzletben. A cikk megvásárlásához Banon megjegyezte, hogy a fogyasztóknak be kell olvasniuk egy QR-kódot, amely aztán egy metaverzum környezetbe, például a Decentralandba viszi őket, ahol egy játékot vagy küldetést kell játszani ahhoz, hogy NFT-t szerezzenek. Ez az NFT három összetevőt nyithat meg: egy digitális hordható eszközt a Metaverse-ben, egy beváltható fizikai NFT-t, amelyet egy boltban vagy webhelyen lehet igényelni, vagy egy kísérleti NFT-t, amely hozzáférést biztosít a fogyasztóknak egy Tommy Hilfiger divatbemutatóhoz vagy eseményhez a jövő. „Ezt a fizikai és digitális élményt a kiskereskedők számára teszi lehetővé a Metaverse és a Boson Protokoll” – magyarázta Banon.
Habár csak néhány nagy márka foglalkozott fizikai vagy digitális dizájnnal, Hilfiger a kandalló melletti csevegés során megjegyezte, hogy szeretne egy lépéssel a verseny előtt járni. Ő mondta:
„A Metaverse lehetővé teszi számunkra, hogy továbbfejlesszük azt a kiskereskedelmi utat, amelyen éppen haladunk. Folyamatosan keressük a módját annak, hogy izgalmassá tegyük a kiskereskedelmet, mert tudjuk, hogy unalmas lehet az elmúlt években végzett tevékenységünk, vagyis a fizikai termékek értékesítése. Ha a metaverzumban élünk, ez lehetővé teszi a közösség számára, hogy digitális skineket hozzon létre, vásároljon, eladjon, kereskedjen velük, vagy avatárokra helyezze őket, hogy játszhassanak velük, majd learassák a jutalmat.”
A 3D-s avatarokon megjelenített digitális hordható eszközökön kívül az MVFW olyan kiskereskedők pop-up üzleteit is bemutatta, amelyek fizikai cikkekhez kötött NFT-kiegészítőket árultak. Például a Privé Porter, a gyűjthető luxuskiegészítők világelsője, a decentralandi Threedium Plaza-ban telepítette luxus viszonteladói pop-up üzletét. A négynapos esemény során a Privé Porter négy 3D NFT Hermès táskát mutatott be, amelyek értéke meghaladja az 500 000 dollárt.
Jeffrey Berk, a Privé Porter társalapítója a Cointelegraph-nak elmondta, hogy a vállalat korábban soha nem foglalkozott az e-kereskedelemmel, és megjegyezte, hogy a Privé Porter bevétele a mai napig meghaladta a 130 millió dollárt, nagyrészt Instagram-fiókjából. Berk megjegyezte, hogy van egy fizikai Privé Porter is, amely Miami Brickell városközpontjában található. Berk szerint a Privé Porter azt tervezi, hogy bekapcsolódik az e-kereskedelembe, hogy más platformokat is elérjen és terjeszkedjen, ezért a viszonteladó bemutatta a 3D NFT Hermès Birkin és Kelly kézitáskákat az MVFW során. „Megnyerőbb élményt kínálunk, mint bárki más, aki ma Birkint árul” – mondta Berk.
Berk kifejtette, hogy a fogyasztók, akik felkeresik a Privé Porter felugró ablakot, a 3D kézitáskákra kattintva interakcióba léphetnek az árucikkekkel. A Boson Protocol technológiája ezután előugró felületet hoz létre képekkel, leírásokkal és egyéb, az elemre jellemző adatokkal. Ha a fogyasztó táskát kíván vásárolni, meg kell erősítenie egy blokklánc-tranzakciót, amelynek eredményeként a Boson Protocol intelligens szerződései veszik át a fizetés felügyeletét és egy NFT-utalványt bocsátanak ki, amely fizikai árura váltható be.
„A vevő ezután dönthet úgy, hogy átruházza, elcseréli vagy beváltja az NFT-utalványt a fizikai cikkre” – magyarázta Berk. Hozzátette, hogy ha az ügyfél úgy dönt, hogy beváltja az utalványt, a Privé Porter szállítja a terméket, és kiállítja a vásárlónak egy Privé „A-NFT”-t, amely egy hitelesített, nem helyettesíthető token, ahol az eladás összege örökre dokumentálva van a blokkláncon. Bár az MVFW március 27-én véget ért, Berk szerint a Privé Porter felugró ablaka elegendő forgalmat látott ahhoz, hogy a Threedium – a vállalat 3D technológiai partnere – felkérte a Privé Portert, hogy 2022 április végéig hosszabbítsa meg jelenlétét Decentralandban.
A Privé Porter mellett a magántulajdonban lévő ékszer- és karóra-kereskedő, a Jacob & Co. bemutatótermet adott az MVFW-n az UNXD Luxury District-ben, hogy bemutathassa új „Astronomia Metaverso” kollekcióját. Shashi Menon, a Vogue Arabia dubai székhelyű kiadója és az UNXD alapítója és vezérigazgatója a Cointelegraph-nak elmondta, hogy úgy tekint erre a kollekcióra, mint egy katalizátorra arra vonatkozóan, hogyan fognak kinézni a luxus divatos kiegészítők a jövőben. "A Jacob & Co. ugyanazt fogja tenni az órákkal és ékszerekkel, mint a Dolce & Gabbana, mivel ő lett az első luxusmárka, amely a Metaverse-ben jeleníti meg dizájnjait" - mondta Menon.
Az MVFW bepillantást enged a kiskereskedelem jövőjébe, de vajon megfogja-e?
Míg a Metaverse nagyobb lehetőséget biztosít a márkáknak és a tervezőknek, hogy elérjék a fogyasztókat, egyesek azon tűnődhetnek, vajon ez a játékszerű koncepció rezonálni fog-e a mainstream, különösen az idősebb generációk körében. Hilfiger például a paneljén megemlítette, hogy a Metaverzum megnyitja a divat jövőjét, különösen azért, mert a Z generáció által meghatározott kultúrában élünk. „Az ő nyelvüket kell beszélnünk, és ez az a nyelv, amit ők beszélnek” – kommentálta Hilfiger. .
Noha ez a koncepció a fiatalabb egyének körében visszhangra találhat, a Metaverzumhoz kapcsolódó technikai szempontok egyesek számára kihívást jelenthetnek. Egyes felhasználók például technikai nehézségeiket fejezték ki az MVFW során, megjegyezve, hogy a számítógépek nem tudják kezelni a Decentraland követelményeit.
A technikai bonyodalmakkal kapcsolatban Casimiro kifejtette, hogy a Decentralandot úgy optimalizálták, hogy a lehető legzökkenőmentesebben működjön mindenhol, de „a régebbi rendszereken, elavult szoftvereken stb. időnként előre nem látható problémák léphetnek fel”.
Sőt, a Decentraland grafikája is fejlesztésre szorulhat, ha a Metaverse marketingje több márkával megnő. Jason Rosenstein, a Portion – az Ethereumra épülő NFT-piac – vezérigazgatója elmondta a Cointelegraph-nak, hogy a Decentralandben az alacsony felbontás és textúra miatt vannak korlátok. „Ezt a blokkláncra kell helyeznünk, tehát szuperalacsony felbontású, ami óriási korlát a márkák számára. De ez ma minden metaverzum ökoszisztéma problémája” – mondta.
Az aggályokat félretéve, úgy tűnik, az MVFW sokakat meggyőzött arról, hogy a kiskereskedelem jövője valóban létezik a Metaverse-ben. Banon szerint a Boson Protocol már sok márkával dolgozik egy metaverzuális stratégia kialakításán:
„A következő 12-18 hónapban a márkák kísérleteznek és kísérleteket hajtanak végre a Metaverse-ben. Lehet, hogy egyesek megbuknak, de a következő két évben a márkák nem kapnak engedélyt. Ha Ön egy márka marketing- vagy innovációs igazgatója, és nincs metaverzuális stratégiája, valószínűleg nem lesz munkája.
Bár nehéz megjósolni a jövőt, érdemes megemlíteni, hogy a Grayscale kriptobefektetési óriás nemrégiben úgy találta, hogy a Metaverse egy billió dolláros bevételi lehetőség a hirdetések, a közösségi kereskedelem, a digitális események, a hardver és a fejlesztői/alkotói bevételszerzés terén. Sőt, azok a tervezők, akik már megkezdték a Metaverse felfedezését, jelenleg mások számára alakítják az ökoszisztémát. A Hilfiger például a panelje során megjegyezte, hogy a továbbiakban a Hilfiger közösségének és a fogyasztóknak kell eldöntenie, milyen termékeket szeretnének vásárolni:
„Úgy gondolom, hogy öt év múlva olyan digitális és virtuális üzleteket fogunk látni, amelyek gyorsan változnak, és nem maradnak a régiek. Ragadósságot akarunk teremteni. Azt akarjuk, hogy közösségünk Tommy Hilfigerbe jöjjön, és életstílusuk részeként ott is maradjon, ezért elmondják nekünk, mire van szükségük és mire van szükségük.”
Plein hozzátette, hogy jelenleg 100 üzlete van világszerte, de hamarosan nyit egy pop-up boltot Londonban, ahol a vásárlók kijelentkezéskor NFT-ket is vásárolhatnak majd a Metaverse avatárjainak hordható eszközeként. „Ez egy feláras értékesítés, amely ügyfeleink számára elérhető lesz, ami szintén elősegíti a mainstream beilleszkedését” – mondta. Banon hozzátette: "egy év múlva szokatlan lesz, hogy a márkák nem kínálnak digitális hordható eszközöket."
Olvasson tovább a Cointelegraph-ról
