Metaverse může být nově vznikající koncept, ale dopad, který mohou mít virtuální herní světy na maloobchodní průmysl za bilion dolarů, byl nedávno demonstrován během Metaverse Fashion Week (MVFW). Tento zcela virtuální zážitek se konal od 24. do 27. března 2022 v Decentraland, decentralizované virtuální sociální platformě na blockchainu Ethereum. Online akce přilákala více než 70 značek, umělců a návrhářů včetně velkých jmen jako Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges a Dolce & Gabbana.
Gigi Graziosi Casimiro, vedoucí Decentralandského Metaverse Fashion Week, pro Cointelegraph řekla, že MVFW je různorodá událost, jejímž cílem je propojit fyzickou a digitální módu s tradičními značkami a novými tvůrci:
Naši nejlepší obchodní roboti
„MVFW je důležité, protože spojuje mnoho částí většího motoru v módním průmyslu. Tato akce umožňuje značkám prozkoumat nové možnosti jejich tvorby a komunikace se zákazníky. V podstatě budujeme silnější módní komunitu v Decentralandu, která lidem umožňuje vyjadřovat umění za fyzickými omezeními.“
Propojení fyzického a digitálního
MVFW skutečně poskytl pohled na to, jak může vypadat budoucnost módy, protože značky a návrháři zobrazovali nositelné nezaměnitelné tokeny (NFT) na 3D bezpohlavních avatarech, které se proháněly po přehlídkových molech podobných fantazii. I když tento koncept může znít zcela nerealisticky – což je záměrem – renomovaní módní návrháři chválili MVFW jako jeden z nejvíce vzrušujících a oportunistických způsobů, jak značky dále oslovit spotřebitele.
Avery Baker, prezident a ředitel značky Tommy Hilfiger Global, řekl Cointelegraphu, že značka Tommy Hilfiger byla zvědavá na nové trendy a technologie, zejména ty, které umožňují značce spojit se se spotřebiteli jedinečnými způsoby:
„Chuť spotřebitelů po digitálních zážitcích nebyla nikdy silnější a jak integrujeme digitální a fyzický svět, Metaverse nabízí nekonečné příležitosti pro kreativitu, spolupráci, vyprávění příběhů a budování komunity. Ať už jde o NFT, módní přehlídky avatarů nebo něco jiného, co jsme ještě neprozkoumali, jsem nadšený, až uvidím, co přijde.“
Echoing Baker, americký módní návrhář Tommy Hilfiger během chatu u krbu zmínil, že Metaverse je budoucností módy, která se konala na MVFW. Hilfiger byl po boku Justina Banona, spoluzakladatele Boson Protocol – protokolu Web3, který vytváří vrstvu vypořádání pro obchod v Metaverse – a Cathy Hackl, předsedkyně MVFW. Na začátku diskuse Hilfiger uvedl:
"Přijmout to, co bude dál, je součástí naší DNA a opravdu věřím, že Metaverse je další a povede nás k větší kreativitě, více zážitkům a více příležitostí vybudovat komunitu fanoušků po celém světě."
Německý módní návrhář Philipp Plein se také zúčastnil MVFW a vystavil svou nejnovější pouze digitální kolekci NFT v nově získaném Plein Plaza za 1,4 milionu dolarů, pozemku o rozloze 176 528 čtverečních stop v metaverse Decentraland.
Plein řekl Cointelegraphu, že se rozhodl stát se součástí MVFW z několika důvodů, jedním z nich bylo, že první akce, kterou hostil v Decentralandu, byla velmi úspěšná. „V únoru tohoto roku jsme měli první akci v Decentralandu, na které se představil skutečný humanoidní robot představující náš hlas v Metaverse. Přilákali jsme více než 3 000 účastníků a během hodiny jsme prodali 11 tenisek prostřednictvím aukce provozované aukční síní NFT Portion,“ řekl. Plein dodal, že průměrný čas, který účastníci strávili na jeho úvodní metaverse události, byl 40 minut, což je mnohem déle než množství času, který spotřebitelé obvykle tráví prohlížením webových stránek.
Banon to osvětlil a řekl Cointelegraphu, že značky mohou lépe oslovit spotřebitele v Metaverse, protože virtuální prostředí stírají hranice mezi fyzickým a digitálním světem. "To, co vidíme, je, že se fyzické a digitální předměty stávají "digitálními" - digitálními svázanými s fyzickými - nebo fyzickými předměty, které mají také zkušenostní složku," řekl. Pokud jde o to, jak to bude probíhat, Banon rozpracoval, že Boson Protocol umožňuje, aby digitální a fyzické prvky byly reprezentovány NFT, které lze gamifikovat, obchodovat a programovat, což dělá z Metaverse svět pro obchodování jako hru. "To vše se spojuje do fyzického a digitálního experimentálního obchodu," řekl.
Abych to uvedl na pravou míru, Banon během chatu u krbu řekl, že v budoucnu by mohla být výloha v obchodě Tommy Hilfiger s digitální bundou, kterou nelze zakoupit v obchodě. Aby si mohli koupit tuto položku, Banon poznamenal, že spotřebitelé by museli naskenovat QR kód, který by je pak přenesl do metaverzního prostředí, jako je Decentraland, kde by bylo nutné hrát hru nebo quest, aby získali NFT. Toto NFT by pak potenciálně odemklo tři komponenty: digitální nositelné zařízení pro nošení v Metaverse, vyměnitelné fyzické NFT, které lze uplatnit v obchodě nebo na webových stránkách, nebo experimentální NFT, které spotřebitelům umožní přístup k módní přehlídce nebo akci Tommy Hilfiger v budoucnost. „Toto fyzické až digitální zkušenosti pro maloobchodníky umožňují Metaverse a Boson Protocol,“ vysvětlil Banon.
Ačkoli jen několik velkých značek fušovalo do fyzického až digitálního designu, Hilfiger během chatu u krbu poznamenal, že chce být o krok napřed před konkurencí. Řekl:
„Metaverse nám umožňuje vyvíjet maloobchodní cestu, na které jsme. Vždy hledáme způsoby, jak učinit maloobchod vzrušujícím, protože víme, že to, co jsme dělali v minulých letech, což je prodej fyzických produktů, může být nudné. Pokud žijeme v Metaverse, umožňuje to komunitě vytvářet digitální skiny, kupovat je, prodávat je, obchodovat s nimi nebo je dávat na avatary, s nimiž hrát hry a pak sklízet odměny.“
Kromě digitálních nositelných zařízení zobrazených na 3D avatarech, MVFW představoval pop-up obchody od maloobchodníků prodávajících NFT příslušenství vázané na fyzické předměty. Například Privé Porter, globální lídr v oblasti luxusních sběratelských doplňků, umístil svůj luxusní resale pop-up obchod v Threedium Plaza v Decentralandu. Během čtyřdenní akce představil Privé Porter čtyři 3D NFT tašky Hermès v hodnotě přesahující 500 000 USD.
Jeffrey Berk, spoluzakladatel Privé Porter, řekl Cointelegraphu, že společnost nikdy předtím nepletla do elektronického obchodování, a poznamenal, že Privé Porter k dnešnímu dni překročil příjmy přes 130 milionů dolarů, převážně z jeho instagramového účtu. Berk poznamenal, že v Brickell City Center v Miami je také fyzický Privé Porter. Podle Berka se Privé Porter plánuje zapojit do elektronického obchodování, aby dosáhl na další platformy a expandoval, a proto prodejce během MVFW představil 3D NFT kabelky Hermès Birkin a Kelly. "Nabízíme poutavější zážitek než kdokoli jiný, kdo dnes prodává Birkin," řekl Berk.
Berk upřesnil, že spotřebitelé, kteří navštíví vyskakovací okno Privé Porter, mohou interagovat s položkami kliknutím na 3D kabelky. Technologie Boson Protocol poté vytvoří vyskakovací rozhraní s obrázky, popisy a dalšími daty specifickými pro danou položku. Pokud si spotřebitel přeje koupit tašku, bude požádán, aby potvrdil blockchainovou transakci, která vede k tomu, že chytré smlouvy Boson Protocol převezmou platbu a vystaví NFT voucher, který lze vyměnit za fyzické zboží.
„Kupující se pak může rozhodnout převést, vyměnit nebo uplatnit voucher NFT za fyzickou položku,“ vysvětlil Berk. Dodal, že pokud se zákazník rozhodne uplatnit poukaz, Privé Porter doručí položku a vydá zákazníkovi Privé „A-NFT“, což je ověřený nezaměnitelný token, kde je částka prodeje navždy zdokumentována na blockchainu. Ačkoli MVFW skončilo 27. března, Berk řekl, že vyskakovací okno Privé Porter zaznamenalo dostatečný provoz, takže společnost Threedium – partner společnosti pro 3D technologii – požádala Privé Porter o prodloužení své přítomnosti v Decentralandu do konce dubna 2022.
Kromě Privé Porter uspořádal soukromý klenotník a prodejce náramkových hodinek Jacob & Co. showroom na MVFW v UNXD Luxury District, kde vystavil svou novou kolekci „Astronomia Metaverso“. Shashi Menon, dubajský vydavatel Vogue Arabia a zakladatel a generální ředitel UNXD, řekl Cointelegraphu, že považuje tuto kolekci za katalyzátor toho, jak budou luxusní módní doplňky vypadat v budoucnu. "Jacob & Co. udělá pro hodinky a šperky totéž, co Dolce & Gabbana, když se stane prvním luxusním labelem, který vystaví své návrhy v Metaverse," řekl Menon.
MVFW nabízí pohled na budoucnost maloobchodu, ale uchytí se?
Zatímco Metaverse umožňuje značkám a návrhářům větší příležitost oslovit spotřebitele, někteří se mohou ptát, zda tento herní koncept bude rezonovat s mainstreamem, zejména staršími generacemi. Například Hilfiger během svého panelu zmínil, že Metaverse odemyká budoucnost módy, konkrétně proto, že žijeme v kultuře definované generací Z. „Musíme mluvit jejich jazykem a to je jazyk, kterým mluví oni,“ komentoval Hilfiger. .
Ačkoli tento koncept může rezonovat u mladších jedinců, technické aspekty spojené s Metaversem mohou být pro některé náročné. Někteří uživatelé například během MVFW vyjádřili technické potíže a poznamenali, že počítače nezvládají požadavky Decentralandu.
Pokud jde o technické komplikace, Casimiro vysvětlil, že Decentraland je optimalizován tak, aby běžel co nejplynuleji ve všech oblastech, ale „starší systémy, zastaralý software atd. mohou občas zaznamenat nepředvídatelné problémy.“
Kromě toho může grafika v Decentralandu také vyžadovat vylepšení, jakmile marketing v Metaverse získá na síle více značek. Jason Rosenstein, generální ředitel společnosti Portion – NFT tržiště postaveného na Ethereu – řekl Cointelegraphu, že v Decentralandu existují omezení kvůli nízkému rozlišení a struktuře. „Musíme to dát na blockchain, takže je to super nízké rozlišení, což je pro značky obrovské omezení. Ale to je dnes problém pro každý metaverzní ekosystém,“ řekl.
Obavy stranou, zdá se, že MVFW mnohé přesvědčil, že budoucnost maloobchodu v Metaverse skutečně existuje. Podle Banona už Boson Protocol spolupracuje s mnoha značkami na vytvoření metaverzní strategie:
„Během příštích 12-18 měsíců budou značky experimentovat a testovat Metaverse. Některé mohou selhat, ale v příštích dvou letech značky neprojdou. Pokud jste marketingový nebo inovační ředitel značky a nemáte zavedenou metaverzní strategii, pravděpodobně nebudete mít práci kupředu.“
I když je obtížné předvídat budoucnost, stojí za zmínku, že krypto investiční gigant Grayscale nedávno zjistil, že Metaverse je příležitostí k bilionovým příjmům v oblasti reklamy, sociálního obchodu, digitálních akcí, hardwaru a zpeněžení vývojářů/tvůrců. Navíc designéři, kteří již začali zkoumat Metaverse, v současnosti utvářejí ekosystém pro ostatní. Hilfiger například během svého panelu poznamenal, že v budoucnu bude na komunitě Hilfiger a spotřebitelích, aby určili, jaké produkty chtějí nakupovat:
„Myslím, že za pět let uvidíme digitální a virtuální obchody, které se budou rychle měnit a nezůstanou stejné. Chceme vytvořit lepivost. Chceme, aby naše komunita přišla k Tommymu Hilfigerovi a zůstala tam jako součást jejich životního stylu, takže nám řeknou, co chtějí a potřebují.“
Plein dodal, že v současné době má 100 obchodů po celém světě, ale brzy otevře vyskakovací obchod v Londýně, kde si zákazníci budou moci také zakoupit NFT jako nositelná zařízení pro avatary v Metaverse. "Toto je upsell, který bude dostupný našim klientům, což také pomůže přivést mainstream," řekl. Banon dodal: "Za rok nebo tak bude pro značky neobvyklé, že nebudou nabízet digitální nositelná zařízení."
Přečtěte si o Cointelegraph
