Autor: Hannah Lang
(Reuters) – Firmy Crypto obstawiają, że reklama sportowa pomoże im wejść do głównego nurtu, a nikt nie zrobił większego rozgłosu niż Crypto.com z reklamą w niedzielnym Super Bowl i umową o wartości 700 milionów dolarów w zeszłym roku na zmianę nazwy Staples Center w Los Angeles na Arena Crypto.com.
Nasze najlepsze roboty biznesowe
Mało znana rok temu prywatna firma z Singapuru wypuściła krzykliwą reklamę Super Bowl obok mega marek https://www.reuters.com/business/media-telecom/super-bowl-ads-are-moving-pandemic-with- humor-hope-2022-02-10, takich jak Budweiser, GM i Pringles, a także rywalizujące platformy kryptograficzne, dążą do znacznego wzrostu bazy użytkowników.
Inne platformy kryptograficzne FTX, Bitbuy i eToro również wyświetlały reklamy Super Bowl. Ale gra była tylko najnowszym impulsem reklamowym od Crypto.com.
W zeszłym roku uruchomiła kampanię reklamową o wartości 100 milionów dolarów w 20 krajach z udziałem aktora Matta Damona https://www.reuters.com/lifestyle/staples-center-los-angeles-be-renamed-cryptocom-arena-2021-11-17 , atramentowe umowy sponsorskie https://frontofficesports.com/crypto-com-tops-400m-in-sports-deals-with-sixers-patch z Philadelphia 76ers, Ultimate Fighting Championship i Formula 1 Racing oraz 20 lat prawa do nazwy dawnego Staples Center. W czwartek wieczorem na Crypto.com Arena odbył się Super Bowl Music Fest.
Sześcioletni Crypto.com to marka globalnej grupy podmiotów działających pod nazwą ForisDAX. Jego dane finansowe nie są w pełni publiczne, a Crypto.com nie ujawnił swoich inwestorów, chociaż twierdzi, że nie ma zwolenników Wall Street.
Jego agresywny nacisk marketingowy uniósł brwi. Niektórzy postrzegają to jako znak, że spieniony rynek kryptowalut to bańka, która ma pęknąć.
„W tej chwili w systemie przelewa się ogromna ilość pieniędzy, dlatego wszyscy znajdują się na terenie zagarniania ziemi i szukają sposobów, aby to wykorzystać” – powiedział Adam Shapiro, partner w firmie inwestycyjnej Klaros Group.
Według badacza CryptoCompare, założona w 2016 r. przez przedsiębiorców z Hongkongu, Crypto.com jest szóstą co do wielkości giełdą kryptowalut pod względem dziennego wolumenu. Ma ponad 10 milionów użytkowników, ale chce osiągnąć kolejny miliard i znaleźć się w pierwszej dwudziestce globalnej marki, powiedział jej dyrektor generalny Kris Marszałek.
Jej strategią jest stawanie przed zwykłymi Amerykanami poprzez partnerstwa sportowe. Reklama Super Bowl dociera do około 100 milionów widzów. Nadawca NBC pobiera nawet 7 milionów dolarów za 30 sekund.
„Jeśli osiągniesz 150 milionów potencjalnie w jednym wydarzeniu, może się to dość szybko zwrócić” – powiedział Paul Rogash, dyrektor generalny BetU, platformy zakładów kryptograficznych.
Rynek kryptowalut miał zawrotny rok w 2021 r., Kiedy napłynęły pieniądze, podnosząc wartość wszystkich kryptowalut do ponad 3 bilionów dolarów https://www.reuters.com/technology/bitcoin-hits-new-record-crypto-market- czapka-przekracza 3-tln-2021-11-08.
Crypto.com próbował przebić się przed paczką dzięki głośnym partnerstwom, w tym ogłoszonym w zeszłym miesiącu z supergwiazdą koszykówki https://crypto.com/company-news/lebron-james-and-the-lebron-james-family- fundacja ogłasza wieloletnie partnerstwo z krypto-com Lebron James z Los Angeles Lakers, którzy zagrają w swoje domowe gry na Crypto.com Arena.
Jego reklama z Damonem w roli głównej, wyreżyserowana przez zdobywcę Oscara, operatora Wally'ego Pfistera, była tak szeroko wyemitowana, że South Park sparodiował reklamę podczas premiery sezonu 2 lutego.
„Podręcznik, w którym grają, jest taki, że mamy mnóstwo gotówki. Rozpowszechnijmy naszą nazwę” – powiedział Robert Siegel, wykładowca w Stanford Graduate School of Business i inwestor typu venture.
Crypto.com odmówił komentarza.
KRYPTO BAŃKA?
Firma rozpoczęła działalność jako portfel kryptograficzny i platforma płatnicza o nazwie Monaco, a w 2017 roku zebrała 25 milionów dolarów dzięki początkowej ofercie monet. W 2018 zmienił nazwę na Crypto.com i uruchomił giełdę w 2019.
Podobnie jak jego rywale, Crypto.com pobiera opłaty od transakcji, a także od kart debetowych oferowanych we współpracy z Visa (NYSE:V). Ma ramię venture o wartości 500 milionów dolarów, które inwestuje w startupy kryptograficzne i blockchain.
Według jej strony internetowej firma zatrudnia 3000 pracowników na całym świecie i ma wolne stanowiska na 584 role https://crypto.com/us/careers w zakresie marketingu, zasobów ludzkich, zgodności, inżynierii i rozwoju biznesu.
Ten poziom zatrudnienia jest wyższy niż 2781 pracowników wymienionych w najnowszym zgłoszeniu największej amerykańskiej giełdy kryptograficznej, notowanej na giełdzie Coinbase (NASDAQ:MONETA), która powstała w 2012 roku i ma 72 mln użytkowników.
W zeszłym roku Crypto.com powiedział, że rozszerza swoją bazę klientów instytucjonalnych, takich jak fundusze hedgingowe i animatorzy rynku.
W przeciwieństwie do Binance, Coinbase i innych rywali z inwestorami z Wall Street, Crypto.com twierdzi, że nigdy nie pozyskał finansowania instytucjonalnego. Marszałek powiedział agencji Bloomberg w styczniu, że przychody firmy wzrosły w ubiegłym roku 22-krotnie.
„Prawdopodobnie zarabiają dużo pieniędzy w czasach, gdy rynek jest szalenie spekulacyjny”, powiedział Siegel.
Niektórzy porównują szaleństwo wydatków na kryptowaluty i karkołomny wzrost Crypto.com do bańki internetowej, kiedy kilka nadmiernie napompowanych firm technologicznych upadło. Ci ludzie ostrzegają, że inwestorzy prawdopodobnie zrezygnują z ryzykownych aktywów cyfrowych, gdy Rezerwa Federalna USA zacznie agresywnie podnosić stopy procentowe.
Kryptowaluty miały burzliwy początek do 2022 r., zBitcoin spadła poniżej 40 000 dolarów po raz pierwszy od jesieni.
Crypto.com stara się wyprzedzić cofnięcie i wydaje wszystko, aby się tam dostać, powiedział Mark Basa, globalny menedżer marki w HOKK Finance, firmie zajmującej się kryptowalutami.
„Myślę, że wygrają ten wyścig” – dodał.
Czytaj dalej w odniesieniu do Reutera
