Von Hannah Lang
(Reuters) – Krypto-Unternehmen setzen darauf, dass Sportwerbung ihnen helfen wird, Mainstream zu werden, und keines hat mit einem Werbespot beim Super Bowl am Sonntag und einem 700-Millionen-Dollar-Deal zur Umbenennung des Staples Center in Los Angeles im vergangenen Jahr für größeres Aufsehen gesorgt als Crypto.com die Crypto.com-Arena.
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Vor einem Jahr wenig bekannt, schaltete das in Privatbesitz befindliche Unternehmen aus Singapur eine auffällige Super Bowl-Werbung neben Megamarken https://www.reuters.com/business/media-telecom/super-bowl-ads-are-moving-pandemic-with- humor-hope-2022-02-10 wie Budweiser, GM und Pringles sowie konkurrierende Kryptoplattformen, um seine Benutzerbasis dramatisch zu vergrößern.
Andere Kryptoplattformen FTX, Bitbuy und eToro schalteten ebenfalls Super-Bowl-Anzeigen. Aber das Spiel war nur der neueste Werbeschub von Crypto.com.
Im vergangenen Jahr startete das Unternehmen eine 100-Millionen-Dollar-Werbekampagne in 20 Ländern mit dem Schauspieler Matt Damon in der Hauptrolle https://www.reuters.com/lifestyle/staples-center-los-angeles-be-renamed-cryptocom-arena-2021-11-17 , unterzeichnete Sponsoringverträge https://frontofficesports.com/crypto-com-tops-400m-in-sports-deals-with-sixers-patch mit den Philadelphia 76ers, der Ultimate Fighting Championship und Formula 1 Racing und bekam 20 Jahre Namensrechte am ehemaligen Staples Center. Am Donnerstagabend fand in der Crypto.com Arena das Super Bowl Music Fest statt.
Das sechs Jahre alte Crypto.com ist der Markenname für eine globale Unternehmensgruppe, die unter dem Namen Foris operiertDAX. Seine Finanzdaten sind nicht vollständig öffentlich und Crypto.com hat seine Investoren nicht offengelegt, obwohl es sagt, dass es keine Unterstützer der Wall Street hat.
Sein aggressiver Marketingschub hat die Augenbrauen hochgezogen. Einige sehen darin ein Zeichen dafür, dass der brodelnde Kryptomarkt eine Blase ist, die kurz vor dem Platzen steht.
„Im Moment schwappt eine riesige Menge Geld durch das System, und deshalb befindet sich jeder auf Landraub und sucht nach Möglichkeiten, es zum Laufen zu bringen“, sagte Adam Shapiro, Partner der Investmentfirma Klaros Group.
Crypto.com wurde 2016 von in Hongkong ansässigen Unternehmern gegründet und ist laut dem Forscher CryptoCompare die sechstgrößte Kryptowährungsbörse nach täglichem Volumen. Es hat mehr als 10 Millionen Nutzer, möchte aber eine weitere Milliarde erreichen und eine der Top-20-Marken weltweit werden, sagte sein CEO Kris Marszalek.
Seine Strategie ist es, sich durch Sportpartnerschaften den Amerikanern des Alltags zu stellen. Super Bowl-Werbung erreicht rund 100 Millionen Zuschauer. Der Sender NBC verlangt bis zu 7 Millionen Dollar für 30 Sekunden.
„Wenn Sie in einem Event potenziell 150 Millionen erreichen, könnte sich das ziemlich schnell auszahlen“, sagte Paul Rogash, Chief Executive Officer von BetU, einer Krypto-Sportwettenplattform.
Der Kryptomarkt hatte 2021 ein schwindelerregendes Jahr, als Geld hereinströmte und den Wert aller Kryptowährungen auf mehr als 3 Billionen US-Dollar trieb https://www.reuters.com/technology/bitcoin-hits-new-record-crypto-market- cap-exceeds-3-tln-2021-11-08.
Crypto.com hat versucht, mit hochkarätigen Partnerschaften, darunter eine, die letzten Monat mit dem Basketball-Superstar https://crypto.com/company-news/lebron-james-and-the-lebron-james-family- angekündigt wurde, an der Spitze zu stehen. stiftung-kündigt-mehrjährige-partnerschaft-mit-crypto-com an Lebron James von den Los Angeles Lakers, die ihre Heimspiele in der Crypto.com Arena austragen werden.
Der Werbespot mit Damon in der Hauptrolle unter der Regie des Oscar-Preisträgers Wally Pfister wurde so weit verbreitet, dass South Park den Werbespot bei seiner Staffelpremiere am 2. Februar parodierte.
„Das Spielbuch, das sie spielen, ist, dass wir viel Geld haben. Lassen Sie uns unseren Namen bekannt machen“, sagte Robert Siegel, Dozent an der Stanford Graduate School of Business und Risikoinvestor.
Crypto.com lehnte eine Stellungnahme ab.
KRYPTO-BLASE?
Das Unternehmen begann als Krypto-Wallet und Zahlungsplattform namens Monaco und sammelte 2017 25 Millionen US-Dollar durch ein erstes Münzangebot. 2018 wurde es in Crypto.com umbenannt und 2019 eine Börse gestartet.
Wie seine Konkurrenten verdient Crypto.com Gebühren für Transaktionen sowie für Debitkarten, die in Partnerschaft mit Visa angeboten werden (NYSE:v). Es hat einen 500-Millionen-Dollar-Venture-Arm, der in Krypto- und Blockchain-Startups investiert.
Laut seiner Website hat das Unternehmen weltweit 3.000 Mitarbeiter und offene Stellen für 584 Stellen https://crypto.com/us/careers, unter anderem in den Bereichen Marketing, Human Resources, Compliance, Engineering und Business Development.
Dieser Personalbestand ist größer als die 2.781 Mitarbeiter, die in der jüngsten Einreichung der größten US-Kryptobörse, der börsennotierten Coinbase (NASDAQ:MÜNZE), das 2012 gegründet wurde und 72 Millionen Nutzer hat.
Im vergangenen Jahr gab Crypto.com bekannt, dass es seinen institutionellen Kundenstamm wie Hedgefonds und Market Maker erweitert.
Im Gegensatz zu Binance, Coinbase und anderen Konkurrenten mit Wall-Street-Investoren hat Crypto.com nach eigenen Angaben nie institutionelle Mittel aufgebracht. Marszalek sagte Bloomberg im Januar, dass die Einnahmen des Unternehmens im vergangenen Jahr um das 22-fache gestiegen seien.
"Sie verdienen wahrscheinlich viel Geld in einer Zeit, in der ein Markt wahnsinnig spekulativ ist", sagte Siegel.
Einige vergleichen den Krypto-Ausgabenrausch und das halsbrecherische Wachstum von Crypto.com mit der Dotcom-Blase, als mehrere übermäßig aufgeblähte Technologieunternehmen pleite gingen. Diese Leute haben davor gewarnt, dass Investoren wahrscheinlich riskante digitale Vermögenswerte fallen lassen werden, wenn die US-Notenbank beginnt, die Zinsen aggressiv zu erhöhen.
Kryptowährungen hatten einen holprigen Start ins Jahr 2022Bitcoin zum ersten Mal seit dem Sturz unter 40.000 Dollar.
Crypto.com versucht, sich vor dem Rückzug zu positionieren und gibt alles aus, um dorthin zu gelangen, sagte Mark Basa, Global Brand Manager bei HOKK Finance, einem Kryptounternehmen.
„Ich denke, dass sie dieses Rennen gewinnen werden“, fügte er hinzu.
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