Írta: Hannah Lang
(Reuters) – A kriptográfiai cégek arra tippelnek, hogy a sportreklámok segítik őket a mainstream elterjedésében, és egyikük sem keltett nagyobb feltűnést, mint a Crypto.com a vasárnapi Super Bowl reklámfilmjével, valamint tavaly egy 700 millió dolláros üzlettel a Los Angeles-i Staples Center átnevezésére. a Crypto.com Arénában.
A legjobb üzleti robotjaink
Egy évvel ezelőtt kevéssé ismert, hogy a magántulajdonban lévő szingapúri cég feltűnő Super Bowl-reklámot jelentetett meg nagy márkák mellett https://www.reuters.com/business/media-telecom/super-bowl-ads-are-moving-pandemic-with- humor-hope-2022-02-10, mint például a Budweiser, a GM és a Pringles, valamint a rivális kriptoplatformok felhasználói bázisának drámai növelése érdekében.
Más kriptoplatformok, az FTX, a Bitbuy és az eToro szintén Super Bowl hirdetéseket futtattak. De a játék csak a Crypto.com legújabb reklámja volt.
Tavaly 100 millió dolláros reklámkampányt indított 20 országban Matt Damon színész főszereplésével https://www.reuters.com/lifestyle/staples-center-los-angeles-be-renamed-cryptocom-arena-2021-11-17 , tintával aláírt szponzori szerződéseket https://frontofficesports.com/crypto-com-tops-400m-in-sports-deals-with-sixers-patch a Philadelphia 76ers-szel, az Ultimate Fighting Championship-tel és a Formula 1 Racinggel, és 20 év az egykori Staples Center névadási jogait. Csütörtök este a Crypto.com Aréna adott otthont a Super Bowl Music Festnek.
A hatéves Crypto.com a Foris néven működő globális entitáscsoport márkaneve.DAX. Pénzügyi adatai nem teljesen nyilvánosak, és a Crypto.com nem hozta nyilvánosságra befektetőit, bár azt állítja, hogy nincs Wall Street támogatója.
Agresszív marketingtevékenysége felvonta a szemöldökét. Vannak, akik ezt annak a jelének tekintik, hogy a habzó kriptopiac egy buborék kipukkadni készül.
„Jelenleg hatalmas mennyiségű pénz zúdul a rendszer körül, ezért mindenki a földet ragadja, és keresi a módját, hogyan lehetne ezt működésbe hozni” – mondta Adam Shapiro, a Klaros Group befektetési cég partnere.
A 2016-ban hongkongi vállalkozók által alapított Crypto.com a hatodik legnagyobb kriptovaluta-tőzsde a napi mennyiség alapján a CryptoCompare kutató szerint. Több mint 10 millió felhasználója van, de szeretne még egy milliárdot elérni, és a világ 20 legjobb márkája közé kerülni – mondta Kris Marszalek vezérigazgatója.
Stratégiája az, hogy sportpartnerségeken keresztül a mindennapi amerikaiak elé kerüljön. A Super Bowl hirdetései körülbelül 100 millió nézőt érnek el. A Broadcaster NBC 7 millió dollárt számít fel 30 másodpercért.
„Ha potenciálisan eléri a 150 milliót egy eseményen, az elég gyorsan megtérülhet” – mondta Paul Rogash, a BetU, egy kripto-sportfogadási platform vezérigazgatója.
A kriptopiac szédületes évet zárt 2021-ben, amikor eláradt a pénz, és az összes kriptovaluta értéke több mint 3 billió dollárra emelkedett. max-túllépi-3-tln-2021-11-08.
A Crypto.com nagy horderejű partnerkapcsolatokkal próbált megelőzni a csapatot, beleértve a múlt hónapban bejelentett kosárlabda szupersztárt https://crypto.com/company-news/lebron-james-and-the-lebron-james-family- Foundation-announce-multi-year-partnership-with-crypto-com, Lebron James, a Los Angeles Lakers, aki a Crypto.com Arénában játssza hazai mérkőzéseit.
A Damon főszereplésével készült reklámfilmjét, amelyet Wally Pfister Oscar-díjas operatőr rendezett, olyan széles körben sugározták, hogy a South Park parodizálta a reklámot a február 2-i szezon premierjén.
„A játékkönyv, amivel játszanak, az, hogy sok készpénzünk van. Tegyük közzé a nevünket” – mondta Robert Siegel, a Stanford Graduate School of Business oktatója és egy kockázati befektető.
A Crypto.com nem volt hajlandó kommentálni.
CRIPTO BUBBLE?
A cég Monaco névre keresztelt kriptopénztárca és fizetési platformként indult, és 2017-ben 25 millió dollárt gyűjtött össze egy kezdeti érmeajánlattal. 2018-ban a Crypto.com névre változtatták, és 2019-ben tőzsdét indítottak.
Riválisaihoz hasonlóan a Crypto.com is díjat keres a tranzakciók után, valamint a Visa-val (NYSE:V). 500 millió dolláros kockázati karral rendelkezik, amely kripto- és blokklánc induló vállalkozásokba fektet be.
Weboldala szerint a vállalatnak világszerte 3000 alkalmazottja van, és 584 szerepkört tölthet be https://crypto.com/us/careers többek között marketing, humánerőforrás, megfelelőség, tervezés és üzletfejlesztés területén.
Ez a létszám nagyobb, mint a 2781 fős létszám, amelyet a legnagyobb amerikai kriptotőzsde, a nyilvánosan jegyzett Coinbase (NASDAQ:ÉRME), amelyet 2012-ben alapítottak, és 72 millió felhasználóval rendelkezik.
Tavaly a Crypto.com közölte, hogy bővíti intézményi ügyfélkörét, például a fedezeti alapokat és az árjegyzőket.
A Binance, Coinbase és más Wall Street-i befektetők riválisaival ellentétben a Crypto.com azt állítja, hogy soha nem emelt intézményi finanszírozást. Marszalek a Bloombergnek januárban elmondta, hogy a cég bevételei 22-szeresére nőttek tavaly.
"Valószínűleg sok pénzt keresnek egy olyan időszakban, amikor a piac őrülten spekulatív" - mondta Siegel.
Egyesek a kriptoköltéseket és a Crypto.com nyaktörő növekedését a dot-com buborékhoz hasonlítják, amikor több túlzottan felfújt technológiai vállalat csődbe ment. Ezek az emberek arra figyelmeztettek, hogy a befektetők valószínűleg eldobják a kockázatos digitális eszközöket, amikor az Egyesült Államok Federal Reserve agresszív kamatemelésbe kezd.
A kriptovaluták nehezen indultak 2022-benBitcoin ősz óta először esett 40 000 dollár alá.
A Crypto.com igyekszik megelőzni a visszahúzódást, és bármit költ, hogy elérje azt – mondta Mark Basa, a HOKK Finance kriptovállalat globális márkamenedzsere.
„Úgy gondolom, hogy megnyerik a versenyt” – tette hozzá.
Olvassa el a Reuters című cikket
