Neal Stevenson's Snow Crash, een techno-dystopische sciencefictionroman die een legende is geworden onder de technische broeders van Silicon Valley, voorspelde de opkomst van een toekomstige Metaverse helemaal terug in 1992.
Ondanks dat Stephenson zei dat hij "gewoon maar een grapje aan het maken was", worden de griezelig nauwkeurige voorspellingen en worldbuilding van Snow Crash al lang vereerd door tech-ondernemers en futuristen, waaronder Jeff Bezos en Mark Zuckerberg.
Onze beste handelsrobots
Nu klinken de opvallende fictieve afbeeldingen van Stephenson van een Metaverse oververzadigd met de neongloed van commerciële advertenties meer dan ooit, terwijl Web3-ontwerpers en marketeers zich opmaken om te beginnen met adverteren in de Metaverse(s) van vandaag.
Op 23 februari kondigde het mixed-reality NFT-platform Realm een samenwerking aan met de gedecentraliseerde advertentie-uitwisseling Alkimi. Realm verklaarde dat het van plan is het platform van Alkimi te gebruiken om spelers te stimuleren om aan advertenties te verdienen door de inkomsten uit bestaande advertentie-indelingen op een transparante manier te delen.
Matthew Larby, mede-oprichter van Realm, zei in een aankondiging hoe een dystopie op het gebied van technomarketing zoals Snow Crash kan worden vermeden, dat transparantie een topprioriteit is.
"Adverteren is een fundamenteel onderdeel van de meeste bestaande sociale applicaties, maar de deal is behoorlijk slecht geweest voor zowel de persoon die de gegevens maakt als de adverteerder die moeite heeft om zijn uitgaven te verifiëren."
Ben Putley, CEO van Alkimi Exchange, voegde hieraan toe: "Adverteren heeft altijd oogappels gevolgd en aangezien we het aantal mensen zien dat tijd doorbrengt in Metaverses, zal het snel een kanaal worden dat adverteerders in hun strategieën zullen opnemen."
Hoewel Alkimi en Realm hun zinnen hebben gezet op het waarborgen van een transparante en duurzame advertentieomgeving, duiken andere grote spelers met hun hoofd in de Metaverse.
JPMorgan heeft onlangs een rapport uitgebracht waarin de Metaverse een "kans van $ 1 biljoen" wordt verklaard en waarin verder wordt geschetst dat "[marketing] potentieel een van de grootste segmenten van de meta-economie is."
In-game adverteerder Bidstack, gevestigd in het VK, heeft een samenwerking aangekondigd met het multinationale mediaplatform Azerion. Bidstack is gespecialiseerd in het maken van ‘in-game’ advertenties, waarbij bedrijven betalen om hun producten op billboards te krijgen in een game als Call of Duty.
In-game-reclame is geen gloednieuw concept - in 2008 kocht Barack Obama in-game billboards van EA-games om zijn presidentiële campagnebereik te vergroten. Met geotagging-mogelijkheden kon EA de advertenties in 10 verschillende swing-states plaatsen, waardoor de billboards van Madden, NBA en zelfs Need for Speed werden gesierd met het promotiemateriaal van Obama.
Verwant:De metaverse zal een verdere erosie van privacy veroorzaken
De Metaverse wordt echter niet ontworpen als een spel, het wordt ontworpen als een alternatieve wereld waar mensen ongetwijfeld steeds meer tijd zullen doorbrengen, wat uiteindelijk betekent dat adverteren voor de meeste merken een voor de hand liggende volgende stap zal zijn.
Tenzij individuen en bedrijven een zekere mate van zorgvuldigheid betrachten bij het ontwerpen van het soort wereld waarin mensen tijd willen doorbrengen, zou de Metaverse heel goed kunnen veranderen in iets dat lijkt op Snow Crash, waar onderbetaalde bezorgers door eindeloze virtuele tunnels van reclame rijden,
"Zijn auto is een onzichtbare zwarte ruit, gewoon een donkere plek die de tunnel van franchiseborden weerspiegelt - het logo." — Sneeuwcrash, pagina 13.
Lees verder over CoinTelegraph
