Snow Crash Neala Stevensona, techno-dystopijna powieść science-fiction, która stała się legendą wśród technologów z Doliny Krzemowej, przewidziała powstanie przyszłego Metaverse już w 1992 roku.
Pomimo tego, że Stephenson powiedział, że „po prostu zmyśla gówno”, niesamowicie dokładne prognozy i budowanie świata Snow Crash były od dawna czczone przez przedsiębiorców technologicznych i futurystów, w tym Jeffa Bezosa i Marka Zuckerberga.
Nasze najlepsze roboty biznesowe
Teraz uderzające fikcyjne obrazy firmy Stephenson, przesycone neonowym blaskiem komercyjnych pierścieni reklamowych, są prawdziwsze niż kiedykolwiek, ponieważ projektanci i marketerzy Web3 przygotowują się do rozpoczęcia reklamy w dzisiejszym Metaverse.
23 lutego platforma NFT z mieszaną rzeczywistością Realm ogłosiła partnerstwo ze zdecentralizowaną giełdą reklamową Alkimi. Realm oświadczył, że zamierza wykorzystać platformę Alkimi, aby zachęcić graczy do zarabiania na reklamach poprzez dzielenie się przychodami z istniejących formatów reklam w przejrzysty sposób.
Mówiąc o tym, jak uniknąć dystopii techno-marketingowej, takiej jak Snow Crash, w ogłoszeniu współzałożyciel Realm, Matthew Larby, powiedział, że przejrzystość jest najwyższym priorytetem.
„Reklama jest podstawową częścią większości istniejących aplikacji społecznościowych, ale umowa była bardzo zła zarówno dla osoby, która tworzy dane, jak i reklamodawcy, który ma problemy z weryfikacją swoich wydatków”.
Ben Putley, dyrektor generalny Alkimi Exchange, dodał do tego powiedzenia: „Reklama zawsze podążała za oczami, a ponieważ widzimy liczbę osób spędzających czas w Metaverses, szybko stanie się kanałem, który reklamodawcy będą chcieli uwzględnić w swoich strategiach”.
Podczas gdy Alkimi i Realm mogą mieć na celu zapewnienie przejrzystego i zrównoważonego środowiska reklamowego, inni główni gracze rzucają się w oczy w Metaverse.
JPMorgan opublikował niedawno raport, w którym ogłasza Metaverse „możliwością za 1 bilion dolarów” i podkreśla, że „[marketing] jest potencjalnie jednym z największych segmentów meta-gospodarki”.
Bidstack z siedzibą w Wielkiej Brytanii, reklamodawca do gier, ogłosił współpracę z międzynarodową platformą medialną Azerion. Bidstack specjalizuje się w tworzeniu reklam „w grze”, w których firmy płacą za umieszczenie swoich produktów na billboardach w grze takiej jak Call of Duty.
Reklama w grach nie jest zupełnie nową koncepcją — w 2008 roku Barack Obama kupił billboardy w grach od gier EA, aby zwiększyć zasięg kampanii prezydenckiej. Dzięki możliwościom geotagowania, EA było w stanie umieścić reklamy w 10 różnych stanach, ozdabiając billboardy Madden, NBA, a nawet Need for Speed materiałami promocyjnymi Obamy.
Związane z:Metaverse przyniesie dalszą erozję prywatności
Jednak Metaverse nie jest projektowany jako gra, lecz jako alternatywny świat, w którym ludzie bez wątpienia będą spędzać coraz więcej czasu, co ostatecznie oznacza, że reklama będzie oczywistym kolejnym krokiem dla większości marek.
O ile osoby prywatne i firmy nie zachowają szczególnej ostrożności przy projektowaniu świata, w którym ludzie chcą spędzać czas, Metaverse może bardzo dobrze przekształcić się w coś podobnego do Snow Crash, gdzie nisko opłacani kierowcy dostawczy przejeżdżają przez niekończące się wirtualne tunele reklamowe,
„Jego samochód to niewidzialna czarna pasta do ssania, po prostu ciemne miejsce, w którym odbija się tunel znaków franczyzowych — loglo”. — Śnieżna katastrofa, strona 13.
Przeczytaj o Cointelegraph
