De term 'onvoorspelbaar' is op dit moment bijna synoniem geworden met de crypto-industrie, zoals onlangs volledig te zien was toen technologiemoloch Google besloot om digitale activa-uitwisselingen na een lange periode van bijna drie jaar te verbieden om zijn advertentieservices te gebruiken.
In dit verband verklaarde een door het bedrijf gepubliceerde beleidsupdateblog dat op 3 augustus opnieuw crypto-uitwisselings- en portemonnee-operators kunnen adverteren voor "die producten en services die zijn gecertificeerd door Google".
Onze beste handelsrobots
Wat betreft de vereisten waaraan uitwisselingen die op het platform willen adverteren, moeten voldoen, vereist Google dat aanvragers ofwel zijn geregistreerd bij het Financial Crimes Enforcement Network, van FinCEN, als een geldservicebedrijf (met ten minste één staat als geldzender) of met een "federale of door de staat gecharterde bankentiteit."
Hoewel dit op papier misschien niet veel lijkt, kan de update het mogelijk maken dat prominente digitale financiële instellingen - die beweging tussen fysieke en digitale activa mogelijk willen maken - opnieuw gebruik kunnen maken van het bereik van Google, waardoor hun producten worden blootgesteld aan een geheel nieuwe investeerdersbasis.
Dat gezegd hebbende, zijn er nog steeds bepaalde beperkingen die stevig van kracht zijn. Volgens de aanstaande beleidsupdate zal een groot deel van de opkomende gedecentraliseerde financiële projecten van vandaag bijvoorbeeld geen gebruik kunnen maken van de diensten van het bedrijf. "Advertenties voor initiële muntaanbiedingen, DeFi-handelsprotocollen of anderszins het promoten van de aankoop, verkoop of handel van cryptocurrencies of gerelateerde producten" blijven verboden, staat in het bericht.
Ten slotte is het vermeldenswaard dat aanbieders van cryptodiensten, zoals nieuwszenders, grafiekaggregators, signaaloperators en analytische adviezen, op de digitale zwarte lijst van Google blijven staan.
Het tumultueuze verleden van Google met crypto-advertenties
Iedereen die de afgelopen jaren crypto op afstand heeft gevolgd, weet dat Google de wereld is blijven verwarren met zijn vreemde beleid rond de markt voor digitale activa, waarbij sommigen zelfs beweren dat ze 'bevooroordeeld en oneerlijk' zijn.
Zo bleef de zoekmachinegigant in 2018 zijn standpunt veranderen over het verbieden van beursgerelateerde advertenties, waarbij het bedrijf zelfs bepaalde termen op de zwarte lijst zette – waaronder Ethereum, de op één na grootste cryptocurrency op de markt van vandaag – waardoor de groei van de sector.
Maar aangezien de nieuwe advertentiestructuur over iets meer dan een maand van kracht wordt, zullen in de Verenigde Staten gevestigde crypto-liefhebbers worden gebombardeerd met een spervuur van advertenties met betrekking tot enkele van de grootste spelers op de markt van vandaag, zoals Binance US, FTX en nog veel meer.
Om te benadrukken hoe groot sommige van deze handelsplatforms zijn geworden, kondigde FTX slechts een paar maanden geleden aan dat het de naamrechten had verworven voor het thuishof van Miami Heat, dat tot het jaar 2040 zal worden omgedoopt tot de FTX Arena .
Zal de verhuizing ernstige gevolgen hebben?
Ilija Rolovic, chief marketing officer van Enjin - een blockchain-ecosysteem - is van mening dat Google, door bepaalde crypto-gerelateerde advertenties te accepteren, de groei van de ruimte verder zal stimuleren. "Dit is het juiste moment voor Google om de deuren te openen voor dit soort innovaties, omdat ze een kernonderdeel zullen zijn van de digitale marketingstack van de toekomst", voegde hij eraan toe.
Wat dat betreft, meende Jack Tao, CEO van cryptocurrency exchange Phemex, dat de stap in lijn lijkt te zijn met de bredere trend van toenemende institutionele acceptatie en acceptatie van mainstream crypto-aanbod, en voegde eraan toe:
"Het afgelopen jaar hebben we talloze voorbeelden gezien van toonaangevende financiële bedrijven die naar hun mening een volledige 180 hebben gedaan naar hun mening van BTC, betalingsverwerkers en bedrijven die de digitale valuta accepteren. [...] Gezien het echte potentieel van dit veld, realiseren alle belangrijke spelers zich dat ze zich nu moeten aanpassen of achterblijven.”
Zoals eerder aangegeven, kunnen op dit moment alleen FinCEN, of door de staat geregistreerde beurzen, adverteren voor hun diensten op het advertentienetwerk van Google. De beslissing op zich lijkt echter een echt bewijs van hoe ver de industrie de afgelopen drie jaar is gekomen, aangezien de tweede helft van 2017 en heel 2018 vol leken met ICO-zwendel en andere snode activiteiten .
Marie Tatibouet, chief marketing officer van cryptocurrency exchange Gate.io, gaf haar mening over de kwestie en vertelde Cointelegraph dat de markten in de loop van de afgelopen 36 maanden zijn geëvolueerd naar een geheel nieuwe dimensie, en voegde eraan toe:
"Van scammy ICO's zijn we overgestapt op de miljarden [dollar] DeFi-markt. Bitcoin en crypto's zijn omarmd door de mainstream, waarbij instellingen grote hoeveelheden Bitcoins en NFT's opkopen die digitaal eigendom opnieuw definiëren. De mensen bij Google zijn slim en ze wisten dat het tijd was om weer in het spel te komen."
Hoewel er geen twijfel over bestaat dat de toegenomen zichtbaarheid de cryptosector een kleine boost zal geven, gelooft Tatibouet niet dat de ontwikkeling een "game-changer" zal zijn, althans niet in termen van toegenomen acceptatie. “Laten we eerlijk zijn, cryptocurrencies zijn al mainstream. Er zijn elke dag miljoenen tweets en Reddit-berichten over het onderwerp. Beroemdheden maken constant reclame voor hun NFT's", benadrukte ze.
De DeFi-sector wordt nog steeds verwaarloosd
Volgens de laatste beleidsherziening van Google zijn alle advertenties met betrekking tot "DeFi-handelsprotocollen" nog steeds verboden, wat een interessante vraag lijkt te stellen waarom het bedrijf zo'n groeiende markt nog steeds verwaarloost - een markt die momenteel maar liefst een totale vergrendelde waarde heeft ( TVL) van ongeveer $ 77 miljard.
Anton Bukov, mede-oprichter van DeFi-platform 1inch Network, vertelde Cointelegraph dat grote spelers zoals Google langzaam maar zeker beginnen te beseffen dat de huidige gedecentraliseerde financiële boom wordt aangedreven door echte projecten die worden ondersteund door technologieën waarvan de reikwijdte veel verder reikt dan de beperkingen van zelfs de bijbehorende projecten. Hij voegde toe:
“Veel serieuze spelers in de DeFi-industrie zijn op zoek naar extra mogelijkheden om zichzelf te promoten en hun gebruikersbestand uit te breiden. Daarom zullen ze zeer geïnteresseerd zijn in samenwerking met toonaangevende platforms als FAANG (Facebook, Amazon, Apple, Netflix en Alphabet).”
Het feit dat Google-advertenties constant worden gezien door honderden miljoenen gebruikers die voorheen misschien helemaal geen contact hadden met de cryptocurrency-markt, is buitengewoon opvallend, vooral als je bedenkt dat DeFi over het algemeen nog steeds groeit zonder de steun van geen reguliere reclame, maar eerder de ouderwetse mond-tot-mondreclame.
Gerelateerd: Zicht op mainstream adoptie: komt er nog een DeFi-zomer aan?
Daarom zal het interessant zijn om te zien of Google in de nabije toekomst een stap verder gaat en zijn beleidsvoorwaarden bijwerkt om DeFi-platforms op te nemen in de lijst van entiteiten die mogen adverteren op zijn platform, dat momenteel een actieve gebruikersbasis heeft van meer dan 265 miljoen individuen verspreid over de planeet.
Lees verder over CoinTelegraph
