Dit jaar heeft zich een geweldige cryptocyclus afgespeeld met nieuwe all-time highs, euforie en mainstream media die lippendienst bewijzen aan de crypto-trenddu jour. De ongemakkelijke waarheid voor ons in de industrie is echter dat crypto niet meer aanwezig is in het dagelijks leven van de meeste mensen dan in 2017. Er zijn vier jaar verstreken - wat heeft de voortgang ervan tegengehouden?
2017 markeerde mijn eerste professionele inval in de blockchain-ruimte toen ik bij Crypto.com (toen bekend als Monaco) aantrad als de eerste chief marketing officer. Het bedrijf groeide uit tot een van de grootste cryptoserviceproviders en fiat-to-crypto gateways ter wereld.
Onze beste handelsrobots
Gedurende die tijd veranderde de crypto-ruimte. Betalingen zijn veel minder een focus en veel van de projecten gericht op crypto-adoptie zijn buitenspel gezet. Gedecentraliseerde financiën (DeFi) en niet-verwisselbare tokens (NFT's) hebben de aandacht getrokken, maar ze zijn uiteindelijk gericht op cryptohandel en kunnen de echte wereld niet op een zinvolle manier helpen - althans voorlopig.
Verwant:Nadert crypto zijn 'Netscape-moment'?
De situatie doet me denken aan de mobiele industrie vóór de komst van de iPhone en de revolutie onder leiding van Steve Jobs. Technologie en functies werden op elkaar gestapeld, maar zonder extra impact voor de eindgebruiker, hoewel er veel geroezemoes was.
Als pionier op het gebied van mobiele marketing werkte ik meer dan tien jaar met de Mobile Marketing Association in Azië (waarvan in 2009-2010 voorzitter was) en zag ik uit de eerste hand de ontwikkeling van de industrie. Een ding dat mensen over die revolutie verkeerd begrijpen, is dat Apple de smartphone niet in enige betekenisvolle mate heeft "uitgevonden".
Van nul tot held met slechts één innovatie
Als je iemand op straat vraagt wat de iPhone zo succesvol maakte, krijg je minstens een half dozijn verschillende antwoorden. Het waren apps en de App Store, zeggen sommige mensen. Voor anderen was het Gorilla-glas en het touchscreen. Het was 3G (eigenlijk had de eerste iPhone het niet eens), de wifi-verbinding, de camera, het comfortabele formaat, het strakke design...
Natuurlijk hebben al deze factoren bijgedragen. Maar bedenk dat, in een of andere vorm, al deze functies al in andere telefoons bestonden. Nokia had het Symbian-besturingssysteem en had een behoorlijk rijk ecosysteem van apps. Hetzelfde geldt voor BlackBerry, dat voor zijn tijd behoorlijk geavanceerd was op het gebied van hardware en software - in 2005 bracht het bijvoorbeeld BBM uit, de proto-WhatsApp/iMessages. Palm en tal van andere bedrijven maakten "pocketcomputers" met stylusaanraakschermen. Nokia blonk uit met cameratelefoons en voorspellende tekst, Motorola verblufte iedereen met het ontwerp van de Razr, enzovoort.
De enige onafhankelijke innovatie die de iPhone bracht, was de gebruikerservaring (UX), en meer specifiek het multi-touch capacitieve scherm. Het introduceerde gebaren, QWERTY-toetsenborden op het scherm en het standaard smartphone-ontwerp dat we tegenwoordig kennen, maar niets anders in de iPhone was op zichzelf nieuw. Het was gewoon de ultieme telefoon - zoals Steve Jobs destijds zei: "Een iPod, een telefoon en een internetcommunicator... niet drie afzonderlijke apparaten. Dit is een apparaat, "- die een eenvoudig te gebruiken, slank en mooi apparaat bood, boordevol functies. De rest, zoals ze zeggen, is geschiedenis.
Crypto moet zijn iPhone-moment nog hebben.
Herformuleren van crypto als middel, niet als doel
Als we het hebben over crypto-adoptie, moeten we de utilitaire overwegingen van de gemiddelde persoon erkennen. De overgrote meerderheid denkt ruim vóór enige idealistische bezorgdheid na over kosten en bruikbaarheid. Biologisch voedsel heeft zijn plaats, maar het is een kleine niche - de meeste mensen kopen voedsel op basis van smaak en kosten. Elektrische auto's hebben het moeilijk omdat ze een aanzienlijk aantal praktische nadelen hebben en omdat ze over het algemeen veel duurder zijn.
Het positioneren van crypto als een geweldig hulpmiddel voor financiële vrijheid en decentralisatie zal voor de meeste mensen hol klinken. Verreweg de belangrijkste reden waarom mensen nu in crypto stappen, is prijswinst, niet het nut ervan. Crypto is handig in bepaalde toepassingen, zoals goedkope wereldwijde waardeoverdracht. Maar er zijn veel praktische nadelen aan het gebruik van crypto voor betalingen, die vooral te maken hebben met de integratie met bestaande financiële rails. De gebruikerservaring van het gebruik van crypto om voor dingen te betalen was eerlijk gezegd afschuwelijk - met gecompliceerde vergoedingen, bevestigingstijden en moeilijke eenheden die de adoptiestrijd verergeren.
Verwant:Massale acceptatie van blockchain-technologie is mogelijk, en onderwijs is de sleutel
Er zijn geen perfecte analogieën, maar ik denk dat het "multi-touch capacitieve scherm" van crypto het herformuleert als een middel, en niet het doel. De gemiddelde persoon geeft niet om crypto zelf, ze geven om wat het hen geeft. Als je ze Lambo's en manen belooft, zullen ze luisteren, maar dat brengt je alleen zo ver.
Wat als u crypto zou gebruiken om de tussenpersoon tussen u en uw geld uit te schakelen om (bijna) gratis geldovermakingen, buitenlandse valuta, rentetarieven die een normaal persoon alleen maar kan hopen te betalen, niet te ontvangen, en andere voordelen die Black Kaarthouders jaloers?
Je kunt er zeker van zijn dat de gemiddelde persoon geïnteresseerd zou zijn.
Dit is de strategie die we hebben aangenomen: een inwisselbare lidmaatschapsbijdrage die toegang geeft tot een reeks nuttige financiële, reis- en lifestyle-services, die gemakkelijk toegankelijk zijn via zowel mobiele als web-apps, en zelfs chatservices zoals WhatsApp of Telegram. We hebben in twee richtingen gehandeld: elke wrijving bij het gebruik van ons product wegnemen en het voor iedereen enorm nuttig maken. Net als de iPhone vroeger.
Natuurlijk is er een lange reis voor de boeg. Maar als meer projecten in crypto buiten de gebaande paden zouden werken en zich zouden concentreren op nut en niet alleen op crypto omwille van speculatie, zou het ons misschien terug kunnen brengen op het pad van reguliere adoptie dat we in 2017 zijn ingeslagen.
Dit artikel bevat geen beleggingsadvies of -aanbevelingen. Elke investering en handelsbeweging brengt risico's met zich mee, en lezers moeten hun eigen onderzoek doen bij het nemen van een beslissing.
De meningen, gedachten en meningen die hier worden geuit, zijn de enige van de auteur en weerspiegelen of vertegenwoordigen niet noodzakelijk de meningen en meningen van CoinTelegraph.
