A jótékonysági adománygyűjtés kockázata, hogy lemarad az online tevékenységre való áttérésről. A COVID-19 világjárvány trendjeiből és az új fizetési technológiából származó inspiráció azonban ajtókat nyithat.
A változás jön, akár készen áll, akár nem, de ha készen áll, akkor megragadhatja a lehetőséget. Az elmúlt év drámaian felgyorsította a digitális átalakulás ütemét - persze, a személyes kapcsolattartás már online volt, és az érintés nélküli fizetés lassan felváltotta a készpénzt, de a járvány nem annyira lökte, mint gyorsabban és messzebbre tolta a világot, mint bárki várta. Ez sajátos kihívásokat jelent a nonprofit szektor számára - és ezek mellett néhány izgalmas lehetőséget is.
A legjobb üzleti robotjaink
Összefüggő:Filantrópia: A blokklánc elfogadásának hiányzó katalizátora
Hozd haza az üzenetet
A jótékonysági rendezvényeket és az utcai adománygyűjtést - két nagy hagyományos bevételi forrást - a járvány élesen visszafogta. A lezárás azonban néhány inspiráló kreatív gondolkodást nyitott meg, például a 2.6 Challenge -t, amelyben a sport- és adománygyűjtő ügynökségek arra kérték a lakosságot, hogy saját privát kihívásaikkal álljanak elő a londoni maraton által hagyott űr pótlására. Az ilyen személyes adománygyűjtési törekvések fényessége az, hogy nos, személyesek.
Gondoljunk csak bele, hogyan gyűjtött be Tom Moore kapitány több mint 32 millió eurót (44 millió dollárt) azzal, hogy körbejárta a kertjét! Ez meglehetősen drámai módon mutatja, hogy az egyéni erőfeszítések mennyivel erősebb elkötelezettséget eredményezhetnek, mint például egy maratoni csapat: Ha a szurkolók látják a motivációt minden kihívás mögött, inspirációt kapnak. Minden a történetmesélésről és a hitelességről szól. Ahhoz, hogy kiemelkedjen a nyilvánosság figyelmébe vívó kérdések sokasága közül, és visszaállítsa az adakozás pozitív érzéseihez vezető utat, fontos megerősíteni a „miértet” - tartsa személyesnek, tartsa visszakapcsolhatónak.
De míg az ehhez hasonló nagy pillanatok megragadják a fantáziát és vonzzák az impulzusok hozzájárulását, a jótékonysági szervezeteknek pénzügyi adományaik érdekében ismételt adományokra és társ-adománygyűjtésre van szükségük. Rendkívül fontos, hogy a szervezetek az egyszeri adományozókat elkötelezett támogatókká alakítsák, akik elkötelezettek az üzenetük megosztása mellett.
Összefüggő:A jótékonyság jövője a blokklánc technológiában rejlik
Az online adománygyűjtés különösen hatékony lehet ebben a feladatban, köszönhetően a történetmesélés erejének. A kutatások szerint azoknak az embereknek a 57% -a, akik néznek egy adománygyűjtő videót, tovább adakoznak, de gondolkodnak azon, mennyit lehetne még tenni. Egy jótékonysági vagy aktivista weboldal a segítők és a segített személyek helyévé válhat, hogy megosszák egymással tapasztalataikat, motivációikat és tetteik hatását. Hogyan válhatnak az egyes online cselekvések nagyobb változássá? Hogyan építhetnek közösséget az online szociális eszközök? És hogyan tudjuk mozgósítani azt a demográfiai csoportot, amely már nem bízik abban, hogy a létrehozott csoportok az adományok beadása után helyesen cselekedjenek, vagy elfogadja, hogy a napirendet csak a legnagyobb adományozóknak kell meghatározniuk?
Az átláthatóság és az elszámoltathatóság az élet minden területén egyre nagyobb igényt támaszt. Így van ez a társadalmi okokkal is: a fiatalok tudni akarják, hogy változtatnak. Mutassa meg nekik a hatékony cselekvés eredményeit, felelősségteljes gondozással párosítva, és elterjesztik a hírt az Ön számára. Magyarázza el, milyen erőforrásokra van szükség, és hogyan fogják és fogják használni. Azok a csoportok, amelyek a közösségi hálózatokat és az univerzális eszközöket használják, amelyek könnyen hozzáférhetők és megérthetők, a legjobb helyzetben vannak, hogy megnyerjék a most nagykorú generációk bizalmát és lojalitását.
A beágyazott fizetések új ajtókat nyitnak
Beszéljünk a fizetés csavarjairól. Az online adományozás tényleges folyamata jelentős akadályt jelenthet. Az adományozóknak általában még a fizetés részleteinek részletezése előtt ki kell tölteniük egy részletes űrlapot, megadva nevüket és számos kapcsolatfelvételi módot. Egy pillanatnyi nagylelkűség és a valódi részvételi vágy elsötétülhet, mivel egyre több követelményt támasztanak azokkal szemben, akik azt képzelik, hogy személyes adataikat adatbázisban tárolják.
A blokklánc technológia drámaian leegyszerűsítheti ezt a lépést. Ha egy jótékonysági webhely megvalósítana egy olyan mikrofizetési réteget, amely lehetővé tette az adományozóknak, hogy egyetlen gombnyomással bármilyen összeget adjanak - nincsenek kitöltendő űrlapok, nincsenek lemondandó személyes adatok -, akkor nem számítana arra, hogy ez feloldja a jóakaratot, nem is beszélve az adakozásról? Ez valós lehetőség. Miután a technika széles körben elfogadottá vált, nemcsak az online adományokat könnyíti meg, hanem utat nyit az izgalmas új adománygyűjtési formáknak.
Emlékszel a Ice Bucket Challenge -re? A közösségi média jelenségéből származó adományok elérték a 115 millió dollárt, így a kedvezményezett, az ALS Szövetség közel kétszeresére növelheti a betegség kutatásának finanszírozását. A lezárás során a TikTok és az Instagram kihívásai futótűzként terjedtek, bár kevesen kapcsolódtak valamilyen okhoz. Képzeld el, mit lehet elérni, ha egy vírusos közösségi média kihívást készítesz, amely ezt az energiát hasznosítja, és egy értelmes cselekvéshez köti - és közvetlenül beágyazza az adományozási mechanizmust. Ha a nézőket arra kérik, hogy adományozzanak néhány fillért a videó megtekintéséhez, és néhány fillérrel többet a saját feltöltésükhöz, a vírusos kampányok többet érhetnek el, mint a figyelemfelkeltés.
A Freerice triviajáték körülbelül 1,4 millió dollárt gyűjtött össze (reklámozás útján) az Egyesült Nemzetek Élelmezési Világprogramjának - ez azért működik, mert a játékosokat részben az egyszerű játék addiktivitása, de a jó cselekvés érzése is motiválja. Az adományozás beágyazott, decentralizált mikrofizetési rendszeren keresztül egyszerűvé tehető a kis adományok kombinálásával bármilyen pozitív, átlátható és hatékony erőfeszítés finanszírozására. El lehet képzelni egy olyan információpiacot is, amely a legértékesebb célok felé irányítja a pénzeszközöket.
Összefüggő:A kriptográfia adományait inkább jótékonysági célokra fordíthatják
Mit tudsz ajánlani?
Az adománygyűjtőknek éles marketinggondolkodást kell alkalmazniuk, hogy bővítsék bevételi bázisukat. Az adományok kérése sokféleképpen több platformon is kötelező. De alkalmazza a sütéses eladás elvét: Mit adhat annak érdekében, hogy megszerezze?
Minden nonprofit szervezet valószínűleg rendelkezik speciális ismeretekkel. Ha ez kihasználhatja egy online tanfolyam vagy e-könyv létrehozását, vagy szakértői előadásokat kínál, akkor ez értékes termék. Az online adományozók általában kevesebbet adnak, ezért az adománygyűjtőknek keményebben kell dolgozniuk azok termesztésén és különböző csatornák biztosításán. Az online vagy hibrid események egy másik lehetőség, kevésbé kockázatosak, mint a hagyományos adománygyűjtő események (amelyek érzékenyek az időjárásra és más kiszámíthatatlan tényezőkre), és nagyobb elérhetőséget biztosítanak. A beágyazott fizetések lehetővé teszik, hogy súrlódás nélkül kínálják ezt az extra értéket, anélkül, hogy veszélyeztetnék az adatvédelmet, vagy bármilyen költséget fektetnének a fizetésfeldolgozási szerződésekbe.
Célozza meg a következő generációt
Ne feledje, hogy mindenekelőtt a fiatalabb adományozók valószínűleg online tartalmakkal és ajánlatokkal foglalkoznak - a fiatalabb donorok pedig teljes élettartamú támogatást nyújthatnak. Tehát az adománygyűjtőknek figyelniük kell a fiatalok online viselkedésére. Tudjuk, hogy a Z generáció online aktív, különösen mobileszközökön, és az elavult webhelyek kikapcsolják. A közösségi média életük nagy részét képezi, ezért az online közösségépítés kulcsfontosságú. És ritkán használnak készpénzt.
Mivel a készpénzes fizetés ritkaságszámba megy, az apró változtatásokkal járó adományok a dinoszauruszok útjára léptek, és vitathatatlanul többet hagytak, mint csupán pénzügyi rést. Az, hogy néhány érmét a kasszánál a jótékonysági edénybe dobott, vagy az Egyesült Államok egyes régióiban ismerős „vegyen egy fillért, hagyjon egy fillért” tányérra, szolidaritást keltett. Lehetne -e mikropénzfizetési mód arra, hogy visszaszerezzék azokat a társadalmi és gazdasági előnyöket, amelyek kis pénzösszegek névtelen forgalmából származnak? És segíthetnének abban, hogy a fiatalokat olyan szinten vonzzák be, ami számukra működik, és megnyitják az ajtót a jövőben a növekvő támogatottság felé?
A távoli hálózatépítés terén elért előrelépés 2020 -ban a feltörekvő fizetési technológiákkal kombinálva átalakító lehetőségeket kínálhat a jótékonysági szervezetek számára. Láthatjuk, hogy az online elkötelezettség messze nem szegény helyettesítője a személyes tevékenységeknek. Az új digitális fizetések hasonlóan nagy lépést jelenthetnek a készpénzben. Most az adománygyűjtésen múlik, hogy alkalmazzák a tanulságokat, és új modelleket építsenek a jövőre nézve.
Az itt kifejtett nézetek, gondolatok és vélemények egyedül a szerző sajátjai, és nem feltétlenül tükrözik vagy képviselik a Cointelegraph nézeteit és véleményét.
