Nezaměnitelné tokeny (NFT) možná narušují bilionový módní průmysl, ale NFT jsou jen jedním kouskem mnohem větší skládačky, která v tomto sektoru přináší revoluci. Spíše blockchainová technologie jako celek nadále mění hru pro módní průmysl.
Zatímco dodavatelské řetězce založené na blockchainu sloužily jako jedny z prvních případů použití toho, jak by tato technologie mohla pomoci odhalit podvodné položky, nyní přicházejí na řadu digitální nositelná zařízení postavená na blockchainových sítích. Megan Kaspar, spoluzakladatelka a výkonná ředitelka Magnetic – soukromě vlastněné krypto a blockchainové investiční a inkubační firmy – řekla Cointelegraphu, že digitální móda je velmi silným případem použití technologie blockchain. Poznamenala však, že mnoho značek si stále neuvědomuje hodnotu, kterou může blockchain poskytnout, pokud jde o vytváření nových obchodních modelů.
Naši nejlepší obchodní roboti
Vzestup digitální módy a její dopad
Aby vysvětlil obrovské příležitosti, které blockchain může přinést dnešnímu módnímu světu, Kaspar poznamenal, že všechny značky zpočátku v blízké budoucnosti přejdou na „digitální první“ model:
„To je místo, kde se kolekce vytvářejí nejprve digitálně, ať už interně nebo externě společnosti. Proces digital-first snižuje čas, energii a kapitál, což vše již není nutné pro náhled sbírek před výrobou. Digitální sbírku pak lze pomocí digitálního přizpůsobení vložit do fotografií.“
Abych to uvedl na pravou míru, Kašpar byl nedávno uveden na obálce lednového čísla časopisuHaute Living. To bylo jedinečné v tom smyslu, že to byla první obálka módního časopisu ve Spojených státech, která zobrazovala digitální luxusní návrhářské oděvy na člověku. Kromě toho,Haute Living kryt je vybaven QR kódy, které generují zkušební funkce rozšířené reality, což umožňuje čtenářům skenovat čárové kódy, aby viděli, jak by mohl vypadat každý nabízený digitální kus. Návrhy, které vytvořila společnost Fendi a digitalizovala společnost DressX, je pak možné zakoupit přímo na webových stránkách společnosti Fendi.
I když je z marketingového hlediska inovativní, existují i další výhody digitální módy. Například Adrienne Faurote, módní ředitelka ve společnostiHaute Living, ve svém celovečerním příběhu poznamenala, že „doby přepravy více než 20 kufrů oblečení po celém světě“ jsou pryč. Toto je důležitý bod, který je třeba vzít v úvahu, zejména proto, že pandemie COVID-19 vedla k řadě problémů v dodavatelském řetězci, jako je zpoždění přepravních kontejnerů po celém světě.
Je také důležité poznamenat, že blockchainová síť není vyžadována, pokud jde o digitální modely. Daria Shapovalova, spoluzakladatelka DressX, řekla Cointelegraphu, že zatímco oděvy Fendi, které nosí Kaspar na obálceHaute Living jsou zcela digitální, nejsou to NFT:
„S tímto prvním digitálním krytem v USA jsme se zaměřili na propagaci digitální módy pro běžné publikum a zpřístupnili jsme zkušební funkce Fendi AR všem – zdarma. Uvolnění položek jako NFT by na druhé straně znamenalo, že digitální aktiva a AR by patřily pouze držitelům NFT, což by výrazně omezilo schopnost publika interagovat s digitálním oblečením.
Podle Shapovalové, zatímco NFT jsou schopny přinést mnoho příležitostí do digitálního módního průmyslu, jako je poskytování pocitu sounáležitosti a efektu nedostatku, to nebylo to, čeho DressX zamýšlel touto konkrétní kampaní dosáhnout. Kamal Hotchandani, provozní ředitel Haute Media Group, dodal, žeHaute Living obálka demonstruje, jak se funkce mainstreamových publikací přesouvají do digitálního prostředí se vzestupem nakupovatelných úvodníků a možností testování rozšířené reality (AR).
Když se však na tento mix použijí schopnosti blockchainu, výhody se stanou mnohem větší. Technologie blockchain například umožňuje elektronické obchodování Web3 mezi digitálními a fyzickými položkami.
Justin Banon, spoluzakladatel Boson Protocol – decentralizované obchodní platformy – řekl Cointelegraphu, že společnost vyvinula základní základní vrstvu pro Web3, která umožňuje chytrým kontraktům provádět transakce elektronického obchodování ve virtuálních metaverzních prostředích. Díky možnostem, které poskytují chytré smlouvy na blockchainové síti Boson, Banon řekl, že problémy s důvěrou, které by mohly potenciálně nastat v nastavení metaverse, lze vyřešit:
„Například, kdyby jednotlivec vstoupil do metaverze a narazil na jiného avatara, který prodával auto, může se někdo divit, jak by byla tato transakce bezpečná. Boson Protocol slouží jako vrstva důvěry mezi metavesmírem a vesmírem tím, že umožňuje prodej NFT se zakódovanou teorií her, které lze následně vyměnit za předměty ze skutečného světa.
Blockchain sloužící jako důvěryhodná vrstva mezi obchodními transakcemi Web3 je zde kritický, zvláště když velké společnosti jako Nike a Adidas zřizují obchody v metaverse. Digitalizace položek jako NFT se stává dalším krokem potřebným pro prodej zboží ve virtuálních prostředích, která přinášejí další funkce.
Kaspar například vysvětlil, že kolekce digital-first lze prodávat pouze jako NFT a později je vyrábět, pokud si kupující přeje mít fyzické položky: „Využití technologie blockchain a NFT umožňuje množství výroby, viditelnost každého oděvu a globálně přístupné pro první. čas v historii. Limitovaná edice kapes a výroba na vyžádání mohou být snadno vedlejšími produkty Web3.“
Banon dodal, že zatímco se rok 2021 soustředil především na značky prodávající módu NFT, letos zaznamenáme zvýšený tlak směrem k „digitálnímu fyzickému“ nebo „fygitálnímu“. Podle Banona to je, když značky prodávají fyzické módní položky v ekosystémech Web3, které jsou spojeny s protějšky NFT. „Přemýšlejte také o fyzických teniskách s nositelnou verzí NFT,“ řekl Banon. Nedávno to prokázal krypto módní dům RTFKT, když společnost spolupracovala s „CryptoPunks“ na vytvoření 10 000 NFT tenisek. Pro každý vydaný „CryptoPunk“ byl vytvořen jeden vlastní pár tenisek a poté předán jeho právoplatnému majiteli k nošení.
Prospěšná je také transparentnost, kterou poskytuje blockchainová síť. Kašpar například poukázal na to, že limitované edice módních kapes se líbí některým spotřebitelům. Díky tomu je možné pochopit, kolik položek skutečně existuje v blockchainové síti, když se prodávají jako digitalizované NFT. To se nedávno ukázalo, když společnost Dolce & Gabbana uvedla na trh svou devítidílnou kolekci NFT „Collezione Genesi“.
Přestože kolekce Fendi vystupovala vHaute LivingVydání z ledna 2022 nebylo NFT, Natalia Modenova, spoluzakladatelka DressX, řekla Cointelegraphu, že nezaměnitelné tokeny poskytnou další vrstvu užitku v módním průmyslu:
„NFT maximalizují příležitosti a otevírají nové oblasti pro sebevyjádření a kreativitu. NFT přirovnáváme ke špičkové módě nebo haute couture, protože poskytuje pocit sounáležitosti, efekt nedostatku a pocit luxusu, kterého by jinak v digitálním světě nebylo dosaženo.“
Jak brzy bude přijata digitální móda?
Zatímco digitální modely jsou schopny poskytnout módnímu průmyslu řadu výhod, existují problémy, které mohou bránit přijetí. I když je například pozoruhodné, jak realisticky se digitální kolekce Fendi na Kasparu jeví, množství práce potřebné k vytvoření takového efektu je obrovské.
Do tohoto bodu Modenova sdílela, že proces digitalizace oděvů vždy závisí na materiálech, které značka poskytuje. „Všech devět oblečení Fendi bylo digitalizováno z fotografií, čímž byly od základu znovu vytvořeny látky, vzory a siluety luxusních oděvů ve 3D prostoru,“ řekl Kaspar a dodal, že všechny prvky módního designu – jako tvar, barva, prostor, forma, textura atd. — hrají zásadní roli při digitalizaci oděvů za účelem vytvoření dokonalého vizuálního designu. Tento proces jako takový vyžaduje profesionalitu, kterou může být obtížné získat vzhledem k tomu, že prostor stále vzniká.
Související: Nástroj pro odemykání je klíčový pro módní značky, které v roce 2022 zavedou NFT
Zdá se, že tato výzva neovlivňuje roli, kterou bude blockchain pravděpodobně nadále hrát v módním sektoru. Hotchandani poznamenal, že vpřed,Haute Living plánuje převést všechny obálky časopisu na NFT. „Naše obaly jsou umělecká díla a obsah relevantní k danému okamžiku, takže mám pocit, že vytváření NFT našich obalů dává našemu umění jiný výraz a trvalý domov na blockchainu.“
Modenova poukázala na to, že vzestup metaverze vyústil v „metafashion“ a poznamenala, že digitální aktiva, která se kdysi používala pouze pro hraní her, jsou nyní navrhována tak, aby oblékala digitální verze lidí:
„Lidé z technického a herního prostředí to rychle pochopí, ale nyní je mainstream začíná aktivně sledovat. Toto je běžný vzorec, který vzniká při uvádění inovativních produktů na trh. Nositelná zařízení jsou nejpřirozenějším rozšířením metaverse a nejdůležitějším pilířem metaverse ekonomiky.“Pokračujte ve čtení na Cointelegraph
