A nem helyettesíthető tokenek (NFT) megzavarhatják a billió dolláros divatipart, de az NFT csak egy darabja egy sokkal nagyobb kirakós játéknak, amely forradalmasítja ezt a szektort. Inkább a blokklánc technológia egésze továbbra is megváltoztatja a divatipar játékát.
Míg a blokklánc-alapú ellátási láncok az egyik legkorábbi felhasználási esetként szolgáltak arra vonatkozóan, hogy a technológia miként segítheti a csaló tárgyak felderítését, a blokklánc-hálózatokra épülő digitális hordható eszközök most kezdenek játszani. Megan Kaspar, a Magnetic – egy magánkézben lévő kripto- és blokklánc-befektetési és inkubációs cég – társalapítója és ügyvezető igazgatója elmondta a Cointelegraph-nak, hogy a digitális divat a blokklánc-technológia nagyon hatékony felhasználási módja. Megjegyezte azonban, hogy sok márka továbbra sincs tisztában azzal, hogy a blokklánc milyen értéket tud nyújtani az új üzleti modellek létrehozása szempontjából.
A legjobb üzleti robotjaink
A digitális divat térnyerése és hatása
Annak elmagyarázása érdekében, hogy a blokklánc milyen hatalmas lehetőségeket kínálhat a mai divatvilágban, Kaspar megjegyezte, hogy a közeljövőben kezdetben minden márka áttér a „digitális-első” modellre:
„Itt jönnek létre először a kollekciók digitálisan, akár házon belül, akár vállalaton belül. A digitalis-first folyamat csökkenti az időt, az energiát és a tőkét, amelyekre már nincs szükség a gyűjtemények gyártás előtti előnézetéhez. A digitális gyűjtemény ezután digitális szabással a fényképekre rakható.”
Hogy ezt szem előtt tartsuk, Kaspar nemrég a januári szám borítóján szerepeltHaute Living. Ez volt egyedülálló abban az értelemben, hogy ez volt az első divatmagazin borítója az Egyesült Államokban, amely digitális luxustervezői ruhákat jelenített meg emberen. Ezenkívül aHaute Living A borító QR-kódokkal van felszerelve, amelyek kiterjesztett valóság próbafunkciókat generálnak, lehetővé téve az olvasók számára a vonalkódok beolvasását, hogy megnézzék, hogyan nézhetnek ki az egyes digitális darabok. A Fendi által készített és a DressX által digitalizált terveket ezután közvetlenül a Fendi weboldalán lehet megvásárolni.
Noha marketing szempontból innovatív, a digitális-első divatnak más előnyei is vannak. Például Adrienne Faurote, a divatigazgatóHaute Living, megjegyezte saját történetében, hogy „azok az idők, amikor több mint 20 ruhatartót szállítottak szerte a világon”, elmúltak. Ez egy fontos szempont, amelyet figyelembe kell venni, különösen mivel a COVID-19 világjárvány számos ellátási lánc problémát eredményezett, például a konténerek szállításának késését világszerte.
Azt is fontos megjegyezni, hogy a digitális első modelleknél nincs szükség blokklánc-hálózatra. Daria Shapovalova, a DressX társalapítója a Cointelegraph-nak elmondta, hogy míg a Kaspar által viselt Fendi ruhák a borítónHaute Living teljesen digitálisak, nem NFT-k:
„Az Egyesült Államokban megjelent első digitális borítóval az a célunk, hogy a digitális divatot népszerűsítsük a főbb közönség körében, így mindenki számára elérhetővé tesszük a Fendi AR kipróbálási lehetőségeit – ingyenesen. A cikkek NFT-ként való kiadása viszont azt jelentené, hogy a digitális eszközök és az AR csak az NFT-tulajdonosoké lenne, ami jelentősen korlátozná a közönség azon képességét, hogy interakcióba lépjenek a digitális ruhákkal.”
Shapovalova szerint bár az NFT-k számos lehetőséget képesek behozni a digitális divatiparba, például az összetartozás érzését és a szűkösség hatását, a DressX nem ezt kívánta elérni ezzel a konkrét kampánnyal. Kamal Hotchandani, a Haute Media Group operatív igazgatója hozzátette, hogy aHaute Living A borító bemutatja, hogyan költöznek át a fősodorbeli publikációs funkciók a digitális tájra, a vásárolható szerkesztőségek és a kiterjesztett valóság (AR) kipróbálási lehetőségeinek térnyerésével.
Ha azonban blokklánc-képességeket alkalmaznak erre a keverékre, az előnyök sokkal nagyobbak lesznek. Például a blokklánc technológia lehetővé teszi a Web3 e-kereskedelmét a digitális és a fizikai cikkek között.
Justin Banon, a Boson Protocol – egy decentralizált kereskedelmi platform – társalapítója a Cointelegraph-nak elmondta, hogy a vállalat kifejlesztett egy alapvető alapréteget a Web3 számára, amely lehetővé teszi az intelligens szerződések e-kereskedelmi tranzakciók végrehajtását virtuális, metaverzum környezetben. A Boson blokklánc hálózatán az intelligens szerződések által biztosított képességek miatt Banon azt mondta, hogy a metaverzumban esetlegesen felmerülő bizalmi problémák megoldhatók:
„Például, ha egy egyén belépett egy metaverzumba, és egy másik avatarra bukkan, amely egy autót árul, elgondolkodhat azon, hogyan lenne biztonságos ez a tranzakció. A Boson Protocol bizalmi rétegként szolgál a metaverzum és az univerzum között azáltal, hogy lehetővé teszi a kódolt játékelmélettel rendelkező NFT-k értékesítését, amelyek aztán valós tárgyakra válthatók be.”
A web3-as kereskedelmi tranzakciók közötti megbízható rétegként szolgáló blokklánc itt kritikus fontosságú, különösen mivel a nagyobb kiadók, mint például a Nike és az Adidas, a metaverzumban hoznak létre üzleteket. A cikkek NFT-ként történő digitalizálása a következő lépéssé válik az áruk virtuális környezetben történő értékesítéséhez, amely további funkciókat biztosít.
Kaspar például elmagyarázta, hogy a digitálisan elsõ kollekciókat kizárólag NFT-ként lehet eladni, majd késõbb le is lehet gyártani, ha a vevõ fizikai tárgyakra vágyik: „A blokklánc technológia és az NFT-k kihasználása biztosítja a gyártási mennyiséget, az egyes ruhadarabok láthatóságát, és az elsõ számára globálisan elérhetõvé válik. idő a történelemben. A limitált kiadású cseppek és az igény szerinti gyártás könnyen a Web3 melléktermékei lehetnek.”
Banon hozzátette, hogy míg 2021-ben elsősorban az NFT divatot árusító márkákra összpontosítottunk, az idén a „digi-fizikai” vagy a „figital” irányába növekszik. Banon szerint ilyenkor a márkák olyan fizikai divatcikkeket adnak el a Web3 ökoszisztémákban, amelyek az NFT társaikhoz kapcsolódnak. „Gondoljon a fizikai tornacipőkre egy hordható NFT-verzióval is” – mondta Banon. Ezt a közelmúltban az RTFKT kripto-divatház mutatta be, amikor a cég a CryptoPunks-szal együttműködve 10 000 NFT tornacipőt készített. Minden kiadott „CryptoPunk”-hoz egy egyedi tornacipőpárt készítettek, majd átadták a jogos tulajdonosának.
A blokklánc-hálózat által biztosított átláthatóság szintén előnyös. Például Kaspar rámutatott, hogy a limitált kiadású divatcseppek bizonyos fogyasztók számára vonzóak. Mint ilyen, meg lehet érteni, hogy valóban hány tétel létezik egy blokklánc-hálózatban, ha digitalizált NFT-ként értékesítik őket. Ez nemrégiben bebizonyosodott, amikor a Dolce & Gabbana piacra dobta kilenc darabból álló „Collezione Genesi” NFT kollekcióját.
Bár a Fendi kollekció szerepeltHaute LivingNatalia Modenova, a DressX társalapítója, 2022. januári kiadása nem az NFT-kről szólt a Cointelegraphnak, hogy a nem helyettesíthető tokenek a következő hasznossági réteget biztosítják a divatiparban:
„Az NFT-k maximalizálják a lehetőségeket, és új területeket nyitnak meg az önkifejezés és a kreativitás számára. Az NFT-ket a high-end divathoz vagy a haute couture-hez hasonlítjuk, mert az összetartozás érzését, a szűkösség hatását és a luxus érzetet nyújtja, ami egyébként nem valósulna meg a digitális világban.”
Mennyi idő múlva veszik át a digitális-első divatot?
Míg a digitális elsőként működő modellek számos előnnyel szolgálhatnak a divatipar számára, vannak olyan kihívások, amelyek hátráltathatják az elfogadást. Például, bár figyelemre méltó, hogy a digitális Fendi gyűjtemény mennyire valósághűen jelenik meg Kasparon, egy ilyen hatás létrehozásához szükséges munka óriási.
Modenova eddig megosztotta, hogy a ruhadarabok digitalizálásának folyamata mindig a márka által biztosított anyagoktól függ. "Mind a kilenc Fendi-ruhát fotók alapján digitalizálták, a semmiből újraalkotva a luxusruhák szöveteit, mintáit és sziluettjeit a 3D-s térben" - mondta Kaspar, hozzátéve, hogy a divattervezés minden eleme – például forma, szín, tér, forma, textúra stb. – alapvető szerepet játszanak a ruhadarabok digitalizálásában a tökéletes látványterv létrehozása érdekében. Mint ilyen, ez a folyamat professzionalizmust igényel, amelyet nehéz lehet megszerezni, mivel a hely még csak kialakulóban van.
Kapcsolódó: A segédprogram feloldása kulcsfontosságú az NFT-ket 2022-ben elindító divatmárkák számára
Úgy tűnik, hogy ez a kihívás nem befolyásolja azt a szerepet, amelyet a blokklánc valószínűleg továbbra is betölt a divatszektorban. Hotchandani megjegyezte, hogy előre haladva,Haute Living azt tervezi, hogy a magazin összes borítóját NFT-vé alakítja. „A borítóink az adott pillanathoz kapcsolódó műalkotások és tartalmak, ezért úgy érzem, hogy a borítóinkból készített NFT-k létrehozása újabb kifejezést és állandó otthont ad művészetünknek a blokkláncon.”
Modenova rámutatott, hogy a metaverzum térnyerése „metadivathoz” vezetett, és megjegyezte, hogy a korábban csak játékra használt digitális eszközöket most az emberek digitális változatainak öltöztetésére tervezik:
„A technológiai és játék hátterű emberek gyorsan megértik ezt, de most a mainstream kezd aktívan követni. Ez egy gyakori minta, amely az innovatív termékek piacra dobásakor jelentkezik. A hordható eszközök a metaverzum legtermészetesebb kiterjesztése és a metaverzum gazdaságának legfontosabb pillére.”Olvassa tovább a Cointelegraph oldalon
