Nonfungible tokens, of NFT's, zijn dit jaar een van de meest besproken markten in de crypto-ruimte geworden. Uit een recent rapport van Cointelegraph Research blijkt dat NFT-verkopen streven naar een record van $ 17,7 miljard tegen eind 2021.
Dit kan heel goed het geval zijn, aangezien een aantal reguliere merken is begonnen met het lanceren van NFT's. Volgens recent onderzoek van Bain & Company en het online luxemodeplatform Farfetch wordt digitale interactie met consumenten steeds belangrijker voor merken. Het rapport stelt specifiek dat "digitale interactie met collega's toeneemt bij het kopen van een product." Als zodanig zijn niet-vervangbare tokens die rechtstreeks aan merken en hun consumenten zijn gekoppeld, nu belangrijker dan ooit tevoren.
Onze beste handelsrobots
Begrijpen wat nut betekent voor mode-NFT's
Hoewel het opmerkelijk is dat reguliere labels zoals Adidas, Dolce & Gabbana en anderen al NFT's hebben uitgebracht, blijkt het nut achter niet-vervangbare tokens de echte sleutel te zijn tot het succes van een modemerk. Karinna Grant, co-chief executive officer van The Dematerialised, een digitale modemarkt, vertelde Cointelegraph dat hulpprogramma's niet-vervangbare tokens een doel en waarde geven:
“Net als in het echte leven, waar een fysieke kaart je toegang tot een club kan scannen, kan een hulpprogramma van alles zijn, van het gebruik van de NFT als lidmaatschapspas tot de mogelijkheid om een item in een spel te dragen, of het opnemen van een duurzaamheids- of sociale verantwoordelijkheidsvoordeel voor kopers van de NFT.”
Grant merkte op dat The Dematerialized heeft geëxperimenteerd met meerdere vormen van nut met elk van de mode-NFT-druppels die het platform heeft gelanceerd. Ze legde uit dat eerdere releases hulpprogramma's bevatten zoals het dragen of spelen met een 3D-item in augmented reality, of het ontgrendelen van toegang tot merkgemeenschappen. "Met de uitverkochte NFT-collectie van Rebecca Minkoff in september, ontgrendelde het hoogste niveau van NFT's een jaar lang VIP-toegang tot merkervaringen." en URL-ticket naar een merkevenement in Parijs in 2022, met nog een lancering waar alleen Karl-houders zullen worden uitgenodigd om deel te nemen. ”
Het is duidelijk geworden dat mode-NFT's een vorm van consumentenbetrokkenheid moeten bieden, waardoor merken kunnen communiceren met individuen in zowel de fysieke als de digitale wereld. Avery Akkineni, president van VaynerNFT - een NFT-adviesbureau - vertelde Cointelegraph dat hoewel het nut van sommige NFT's gewoon ter wille van de kunst kan zijn, merken die NFT's lanceren een diepere functionaliteit vereisen die is gebaseerd op een bestaande gemeenschap.
Akkineni deelde bijvoorbeeld dat VaynerNFT onlangs het wereldwijde modehuis Coach heeft geholpen bij het lanceren van zijn eerste NFT-collectie, met acht Coach Holiday-dieren uit de digitale game Snow City van het merk. Akkineni voegde eraan toe dat de NFT-lancering ook ter ere van Coach's 80ste verjaardag was, wat resulteerde in de creatie van 80 unieke digitale kunstwerken met de acht Coach-vakantiedieren.
Akkineni legde uit dat elke digitale Coach NFT ook het recht geeft aan de eerste houders om in 2022 een gratis op bestelling gemaakte fysieke malafide tas te ontvangen. "Iets dat Coach wilde doen was deze nieuwe wereld van NFT's verkennen, maar wilde in een manier die hun IP niet zou commercialiseren of consumenten zou vragen om voor iets te betalen,” zei ze. Om efficiënt met de Coach-gemeenschap in contact te komen, zei Akkineni dat de Coach NFT's dit jaar van 17 tot 24 december gratis werden weggegeven:
"De Coach NFT's waren claimbaar op de Polygon-blockchain. Coach zorgde ervoor dat hij niet te vroeg commercialiseerde en meer te weten kwam over de ruimte om de vraag te peilen om te zien of hun publiek geïnteresseerd was in NFT's.”
Mode-NFT's moeten ook functioneren in de Metaverse
Het feit dat merken nu zowel virtueel als in het echte leven moeten communiceren met consumenten, heeft ook een extra laag technisch nut toegevoegd aan NFT's. Zoals het nieuwste luxegoederenrapport van Bain & Company stelt: "nieuwe trefwoorden en uitdrukkingen - zoals metaverse, personalisatie op schaal en tech-stack - zullen naar voren komen naarmate de industrie groeit en evolueert."
Als zodanig zijn sommige bedrijven begonnen met het verkennen van NFT's in de Metaverse. Zo heeft Pet Krewe - een e-commercebedrijf voor huisdierenkleding - onlangs een digitale commerciële ruimte geopend in de Metaverse-gemeenschap die bekend staat als 'ShibaVerse'. Allison Albert, oprichter en chief executive officer van Pet Krewe, vertelde Cointelegraph dat het bedrijf zijn merk promoot door zijn NFT-huisdierkleding te laten zien in een Metaverse met ballonhonden genaamd 'Shibaloons'.
Volgens Albert zullen de NFT's van Pet Krewe worden gedragen als unieke ontwerpen die passen bij de Shibaloons. Terwijl Albert erop wees dat deze kostuums kunnen worden vastgehouden en verwisseld met verschillende Shibaloon-honden binnen ShibaVerse, gebruikt Pet Krewe deze digitale commerciële ruimte als een andere vorm van merkbetrokkenheid of marketing. "We kunnen contact maken met hondenliefhebbende klanten in een hondgericht Metaverse. Dit is het bereiken van ons klantenbestand in een heel ander marketingelement.”
Het 18-jarige modelabel Mishka is ook de NFT-ruimte betreden met zijn beroemde eyeball-logo. De verzameling van 6.696 NFT's staat bekend als "The Keep Watch Crew", of kortweg "KWC". Greg Mishka, oprichter van Mishka NFT en de Keep Watch Crew, vertelde Cointelegraph dat Keep Watch het meest iconische en bekende merkelement is van Mishka, voor zowel fans als de streetwear- en modegemeenschap.
Gezien de sterke gebruikersbasis van het label, legde Mishka uit dat de KWC NFT's het volgende hoofdstuk voor het merk zijn. “De KWC is je toegangsbewijs tot wat we graag de MISHKAVERSE noemen. Onmiddellijke hulpprogramma's omvatten levenslange kortingen en exclusieve merchandise, "legde hij uit. Mishka voegde eraan toe dat het label werkt aan de integratie van Web3-elementen in hun website. "Dit zou consumenten in staat stellen om de NFT's die ze bezitten te verifiëren om toegang te krijgen tot exclusieve pagina's en drops via de website."
Moeten mode-NFT's nog steeds worden gekoppeld aan fysieke items?
Hoewel het nut van mode-NFT's verder gaat dan alleen het aanbieden van digitale items die zijn gekoppeld aan fysieke goederen, zijn sommigen in de branche van mening dat dit nog steeds een van de belangrijkste functies is. Grant merkte bijvoorbeeld op dat het verbinden van fysieke items met digitale NFT's een cruciaal onderdeel is van het acceptatieproces voor niet-vervangbare tokens van alle categorieën. Ze legde uit:
“We hebben een heel interessant gesplitst perspectief met onze huidige gemeenschap, waarbij de helft om meer fysieke zaken vraagt en de andere helft om meer alleen digitaal. Wanneer we echter buiten onze huidige gemeenschap enquêteren, is het cijfer veel hoger. Dit is logisch, aangezien nieuwe of nieuwe NFT-bezitters nog steeds de traditionelere overtuiging hebben dat fysieke producten "waardevoller" zijn dan digitale."
In navolging van Grant merkte Mishka op dat het belangrijk is om fysieke items te hebben die kunnen worden geclaimd of bereikt door iets in de Metaverse te verwerven, aangezien de meeste consumenten nog steeds in de 'echte wereld' leven.
Dit is waarom het geen verrassing zou moeten zijn dat een mainstream modelabel als Coach NFT-houders begaafde met fysieke op bestelling gemaakte malafide tassen. Interessant genoeg vermeldde Akkineni echter dat NFT-houders soms hun fysieke items niet inwisselen, wat het geval is gebleken voor andere drops die verband houden met consumentgerichte merken. "VaynerNFT deed een samenwerking genaamd 'Anwar Carrots x Veefriends', een collectie die werd verkocht op Nordstrom en beschikbaar werd gesteld aan alle 'Self-Aware Hare' NFT-houders. Het was pas na enkele herinneringen dat de houders de fysieke items claimden, "merkte ze op.
Mode-NFT's worden een trend
De opkomst van NFT's in 2021 heeft laten zien dat grote merken vooruit gaan. Hoewel bedrijven als Nike al stappen hebben ondernomen om de Metaverse te betreden, zullen meer labels volgen. Dit is het geval geworden naarmate de wereld op weg is naar digitale bedrijfsmodellen, die ook zijn bevorderd door de opkomst van COVID-19. Albert legde bijvoorbeeld uit dat Pet Krewe nog steeds niet zeker weet hoe COVID-19 zich zal ontwikkelen in 2022, waarbij hij opmerkt dat de huidige toeleveringsketens nog steeds worden verstoord:
“We moeten onze weddenschappen op alternatieve inkomstenstromen afdekken. Door een metaverse aan te gaan die aansluit bij onze eigen bedrijfswaarden, kunnen we extra inkomstenstromen toevoegen via kunst-NFT's en digitale wearables."
Grant merkte verder op dat The Dematerialized enthousiast is over "gedragsveranderende lanceringen", waaronder het gebruik van NFT's om fysieke productiemethoden te verstoren. Het is echter belangrijk om erop te wijzen dat merken onderweg voor uitdagingen komen te staan.
Volgens Grant zullen modelabels drie belangrijke obstakels tegenkomen, met als eerste een verschuiving in het denken als het gaat om de waarde van Web3 en digitaal eigendom. Ten tweede legde Grant uit dat het belangrijk is om het doel en het verhaal van een NFT-lancering te begrijpen: "We ondersteunen lanceringen die deel uitmaken van strategische langetermijnverbintenissen met Web3, geen marketinggimmick om kortstondig de inkomsten te verhogen."
Tot slot wees Grant erop dat het voor grote merken een uitdaging zal zijn om in eigen huis te zorgen voor een 3D-pijplijn voor het ontwerpen van activa. Toch blijft Grant optimistisch dat deze uitdagingen zullen worden opgelost: "De mainstream-adoptie zal komen naarmate meer grote modemerken, influencers en makers erbij betrokken raken."
Lees hier verder CoinTelegraph
