Nezaměnitelné tokeny neboli NFT se letos staly jedním z nejdiskutovanějších trhů v kryptoprostoru. Nedávná zpráva od Cointelegraph Research zjistila, že tržby NFT mají do konce roku 2021 dosáhnout rekordních 17,7 miliardy dolarů.
To se může velmi dobře stát, protože řada mainstreamových značek začala spouštět NFT. Podle nedávného výzkumu společnosti Bain & Company a online luxusní módní platformy Farfetch jsou digitální interakce se spotřebiteli pro značky stále důležitější. Zpráva konkrétně uvádí, že „při rozhodování o koupi produktu je na vzestupu digitální interakce s vrstevníky“. Nezaměnitelné tokeny vázané přímo na značky a jejich spotřebitele jsou nyní důležitější než kdykoli předtím.
Naši nejlepší obchodní roboti
Pochopení toho, co znamená užitečnost pro módní NFT
I když je pozoruhodné, že mainstreamové labely jako Adidas, Dolce & Gabbana a další již NFT vydaly, ukazuje se, že užitečnost nezaměnitelných tokenů je skutečným klíčem k úspěchu módní značky. Karinna Grant, spoluvýkonná ředitelka The Dematerialised, digitálního módního trhu, řekla Cointelegraphu, že utility jsou tím, co dává nezaměnitelným tokenům účel a hodnotu:
„Stejně jako ve skutečném životě, kde vám fyzická karta může naskenovat přístup do klubu, může být pomůckou cokoli od použití NFT jako členské vstupenky až po možnost nosit aktivum ve hře nebo začlenit udržitelnost nebo sociální odpovědnostní přínos pro kupující NFT.“
Grant poznamenal, že The Dematerialized experimentoval s různými formami užitku s každým z módních kapek NFT, které platforma spustila. Vysvětlila, že předchozí verze zahrnovaly nástroje, jako je nošení nebo hraní s 3D aktivem v rozšířené realitě nebo odemykání přístupu ke komunitám značek. „S vyprodanou sbírkou NFT Rebeccy Minkoff v září odemkla nejvyšší úroveň NFT VIP přístup k zážitkům značky na rok.“ Dodala: „Sbírka Karla Lagerfelda „x Endless“ poskytla příležitost majitelům sběratelských předmětů Karl, IRL. a URL vstupenka na akci značky v Paříži v roce 2022, která bude obsahovat další představení, kde budou pozváni pouze držitelé Karla.“
Je jasné, že módní NFT musí nabízet určitý typ zapojení spotřebitelů, což značkám umožňuje interakci s jednotlivci ve fyzickém i digitálním světě. Avery Akkineni, prezident VaynerNFT – konzultační agentury NFT – řekl Cointelegraphu, že zatímco užitečnost některých NFT může být jednoduše pro umění, značky spouštějící NFT vyžadují hlubší funkčnost postavenou na existující komunitě.
Akkineni například sdělil, že VaynerNFT nedávno pomohl celosvětovému módnímu domu Coach uvést na trh jeho první kolekci NFT, která obsahovala osm zvířat Coach Holiday z digitální hry Snow City těchto značek. Akkineni dodal, že spuštění NFT bylo také oslavou Coachových 80. narozenin, což vedlo k vytvoření 80 unikátních digitálních uměleckých děl s osmi zvířaty z dovolené Coach.
Akkineni vysvětlil, že každý digitální Coach NFT také poskytuje prvním držitelům právo obdržet v roce 2022 jednu bezplatnou fyzickou tašku na zakázku. „Coach chtěl udělat, bylo prozkoumat tento nový svět NFT, ale chtěl způsob, který by nekomercializoval jejich IP ani nepožadoval, aby spotřebitelé za cokoli platili,“ řekla. Pro efektivní zapojení komunity Coach Akkineni zmínil, že Coach NFT byly rozdávány zdarma během 17.–24. prosince tohoto roku:
„Coach NFT byly nárokovatelné na polygonovém blockchainu. Coach se ujistil, že nebude komercializovat příliš brzy a dozvědět se o prostoru pro měření poptávky, aby zjistil, zda se jejich publikum zajímá o NFT.“
Módní NFT musí také fungovat v Metaverse
Skutečnost, že značky nyní musí interagovat se spotřebiteli jak virtuálně, tak v reálném životě, také přidala další úroveň technické užitečnosti NFT. Jak uvádí nejnovější zpráva společnosti Bain & Company o luxusním zboží, „nová klíčová slova a fráze – jako metaverze, personalizace ve velkém měřítku a technologický stack – se dostanou do popředí, jak odvětví roste a vyvíjí se.“
Některé společnosti jako takové začaly zkoumat NFT v Metaverse. Například Pet Krewe – společnost zabývající se elektronickým obchodem s oblečením pro domácí mazlíčky – nedávno otevřela digitální komerční prostor v komunitě Metaverse známý jako „ShibaVerse“. Allison Albert, zakladatelka a výkonná ředitelka Pet Krewe, řekla Cointelegraphu, že společnost propaguje svou značku tím, že představuje své NFT oblečení pro domácí mazlíčky v Metaverse obsahující balónkové psy zvané „Shibaloons“.
Podle Alberta se NFT Pet Krewe budou nosit jako jedinečné vzory, které se hodí k Shibaloonům. Zatímco Albert poukázal na to, že tyto kostýmy lze držet a vyměňovat na různých psech Shibaloon v rámci ShibaVerse, Pet Krewe využívá tento digitální komerční prostor jako další formu zapojení značky nebo marketingu. „Můžeme se spojit se zákazníky milujícími psy v Metaverse zaměřeném na psy. Tím se dostáváme k naší zákaznické základně ve zcela jiném marketingovém prvku.“
Do prostoru NFT vstoupila také 18letá módní značka Mishka se svým slavným logem oka. Kolekce 6 696 NFT je známá jako „The Keep Watch Crew“ nebo zkráceně „KWC.“ Greg Mishka, zakladatel Mishka NFT a Keep Watch Crew, řekl Cointelegraph, že Keep Watch je nejikoničtějším a nejznámějším prvkem značky. of Mishka, pro fanoušky i streetwear a módní komunitu.
Vzhledem k silné uživatelské základně značky Mishka vysvětlil, že KWC NFT jsou další kapitolou značky. „KWC je vaše vstupenka do toho, čemu rádi říkáme MISHKAVERSE. Mezi okamžité služby patří doživotní slevy a exkluzivní zboží,“ vysvětlil. Mishka dodal, že label pracuje na integraci prvků Web3 do svých webových stránek. "To by spotřebitelům umožnilo ověřit NFT, které vlastní, aby měli přístup k exkluzivním stránkám a kapkám přes web."
Měly by být módní NFT stále vázány na fyzické předměty?
Zatímco užitečnost módních NFT přesahuje pouhé nabízení digitálních položek spojených s fyzickým zbožím, někteří v oboru věří, že je to stále jedna z nejdůležitějších funkcí. Grant například poznamenal, že připojení fyzických položek k digitálním NFT je kritickou součástí procesu přijetí nezaměnitelných tokenů všech kategorií. Upřesnila:
„Máme velmi zajímavou rozdělenou perspektivu s naší současnou komunitou, kdy polovina požaduje více fyzických věcí a polovina pouze digitální. Když však provádíme průzkum mimo naši současnou komunitu, je toto číslo mnohem vyšší. To dává smysl, protože majitelé NFT poprvé nebo noví majitelé stále zastávají tradičnější přesvědčení, že fyzické produkty jsou „hodnotnější“ než ty digitální.“
V ozvěně Granta Mishka poznamenala, že je důležité mít fyzické předměty, které lze nárokovat nebo dosáhnout získáním něčeho v Metaverse, protože většina spotřebitelů stále žije v „skutečném světě“.
To je důvod, proč by nemělo být překvapením, že tradiční módní značka, jako je Coach, obdarovala držáky NFT fyzickými taškami vyrobenými na zakázku. Je však zajímavé, že Akkineni zmínil, že někdy držitelé NFT nevykupují své fyzické předměty, což se ukázalo jako případ jiných kapek spojených se značkami orientovanými na spotřebitele. „VaynerNFT provedla spolupráci s názvem „Anwar Carrots x Veefriends“, což byla kolekce prodávaná v Nordstrom a zpřístupněná všem držitelům „Self-Aware Hare“ NFT. Až po několika upomínkách si držitelé fyzické věci nárokovali,“ poznamenala.
Módní NFT budou trendem
Vzestup NFT v roce 2021 demonstroval růst velkých značek. Zatímco společnosti jako Nike již podnikly kroky ke vstupu do Metaverse, další značky budou následovat. Stalo se tak, když se svět posouvá směrem k digitálním obchodním modelům, které také podpořil vzestup COVID-19. Albert například vysvětlil, že Pet Krewe si stále není jistý tím, jak se bude COVID-19 projevovat v roce 2022, a poznamenal, že současné dodavatelské řetězce jsou stále narušovány:
„Musíme zajistit naše sázky na alternativní zdroje příjmů. Vstup do metaverze, která je v souladu s našimi vlastními firemními hodnotami, znamená, že můžeme přidat další zdroje příjmů prostřednictvím uměleckých NFT a digitálních nositelných zařízení.“
Grant dále poznamenal, že The Dematerialized je nadšený ze „spuštění měnících chování“, která zahrnují použití NFT k narušení fyzických výrobních metod. Je však důležité zdůraznit, že značky budou na cestě čelit výzvám.
Podle Granta narazí módní značky na tři hlavní překážky, přičemž tou první je posun v myšlení, pokud jde o hodnotu Web3 a digitálního vlastnictví. Zadruhé Grant vysvětlil, že je důležité porozumět účelu a příběhu spuštění NFT: „Podporujeme uvedení na trh, která jsou součástí dlouhodobých strategických závazků vůči Web3, nikoli marketingovým trikem, který má krátkodobě zvýšit příjmy.“
Nakonec Grant poukázal na to, že pro velké značky bude náročné zajistit vlastní 3D návrh zařízení. Přesto Grant zůstává optimistou, že tyto výzvy budou vyřešeny: „Přijetí do hlavního proudu přijde, až se zapojí více významných módních značek, influencerů a tvůrců.“
Přečtěte si zde Cointelegraph
