A zeneipar hatalmas átalakuláson ment keresztül az elmúlt években. Láthattuk, hogy az internet megjelenése rányomta bélyegét a zenére, és ami a legfigyelemreméltóbb, 1999 a Napster megjelenését jelentette. Ez az akkori forradalmi peer-to-peer online streaming szolgáltatás egy egész generációt határozott meg, és lehetővé tette a zenészek számára, hogy megosszák alkotásaikat a világgal.
Az Apple, az Amazon, a Tencent Music és az egyértelmű kategóriagyőztes, a Spotify révén a streamelés ma a zene domináns formátuma. Az olyan terjesztési szolgáltatások és platformok, mint a Spotify, célja, hogy lehetővé tegyék a művészeket, hogy többet alkossanak anélkül, hogy a mesterségük csiszolása mellett bármi miatt is kellene aggódniuk.
A legjobb üzleti robotjaink
Ez azonban csak papíron van – a valóság tükrözi ezt az utópisztikus ideált? Nem túl sok.
Persze a zene „átalakulása” az elmúlt évtizedekben nyilvánvaló, de úgy tűnik, valaki lemaradt. És a legszomorúbb az, hogy azok, akik lemaradtak, azok a művészek, akiktől libabőrös leszünk, megmozdul a lábunk, és a legszélesebb mosolyt csal az arcunkra.
A streaming gazdaságossága nehéz. Az olyan platformok, mint a Spotify, olyan üzleti modell szerint működnek, ahol a platform üzemeltetője csökkenti az egyes adatfolyamokat. Ez logikus, mivel a Spotify a semminél jobb terjesztést kínál, de még mindig van egy hatalmas probléma. Végső soron nagyjából 70%-a a zenei jogtulajdonosokhoz kötődik, és a felfedező funkció általában hátrányos helyzetbe hozza a kevésbé ismert előadókat a háztartásbeli nevekkel szemben. Az eredmény egy rendkívül nehéz elosztó tölcsér, amely a már kész zenészeknek kedvez.
Nem tegnapi hír, hogy a zene még mindig meglehetősen nyirkos és sötét hely a legtöbb művész számára, aki a fentiek létrehozásával és végrehajtásával próbál kenyeret nyerni. Az ipart továbbra is sújtják a bevételt zsákmányoló közvetítők, akik alá akarják engedni azokat, akik a legfontosabbak. Ha nem olyan, mint a világ Taylor Swiftje, Billie Eilishes és Justin Biebers, akkor valószínűleg küzd a megélhetésért. És még ha olyan is vagy, mint ők, valószínűleg te sem kapod meg a járandóságod.
A jó oldalon... jön a változás. Nem, kaparja meg – változtassa megitt.
A zene új korszakának kezdete
A nem helyettesíthető tokenek (NFT-k) és az alapul szolgáló technológia egy teljesen új labdajátékot és egyenrangú játékteret vezetnek be, amely lehetővé teszi és felhatalmazza a művészeket. Az NFT-k felszabadítják az értékeket azáltal, hogy a digitális szűkösséget valóságossá és értékessé teszik. Ugyanakkor lehetővé teszik a zenészeknek, a tervezőknek és mindenki számára a mozgástellenőrzés munkájuk felett, ezzel gyakorlatilag a terjesztés mestereivé téve őket.
Összefüggő:Az NFT játékváltó független művészek és zenészek számára
Emlékszel az első NFT-re, amit vásároltál? És emlékszel arra az érzésre is, miután megvetted? Egészen figyelemre méltónak tűnt, nem? Ez egy másik dolog a digitális gyűjthető tárgyakkal kapcsolatban – birtoklásuk, egymásra rakásuk egyszerűen bódító.
Most képzelje el, hogy támogathatná kedvenc előadóját, és közvetlenül tőlük kaphatná kézhez legújabb slágerüketéshozd ki belőle az „NFT-rúgást” is. Tegyük fel, hogy egy olyan fesztiválon szeretne részt venni, amely tele van kedvenc DJ-jével – nem lenne nagy öröm, ha közvetlenül a forrástól szerezhetné meg jegyét? És milyen nagyszerű lenne egy egyedi, személyre szabott és egyedülálló részvételi igazolást is kapni, amelyen a saját neve szerepel? most beszélünk.
Rendben, ez mind klassz, és hamarosan mindenütt jelen lesz, de mi a helyzet az olyan streaming platformokkal, mint a Spotify? Remek kérdés. A legtöbb minden bizonnyal jót jelent (legalábbis reméljük), és a tűt a megfelelő irányba mozdították el. Ez azonban nem elég egy tetszőleges számokkal és szabványosított képernyőkkel teli világban.
Újra bevezetni a hiányt, és újra egyedivé varázsolni a zenét
A digitális szűkösség szükséges ahhoz, hogy egyedi felhasználói élményt teremtsünk, és lehetővé tegyük a rajongók számára, hogy hosszabb ideig tartó és mélyebb kapcsolatokat alakítsanak ki kedvenc művészeikkel.
A jelenlegi állás szerint a Spotify zenéjében nincs semmi igazán egyedi – a számok nem limitált kiadásban jelennek meg, a zeneértők nem tudják rávenni a kezüket a ritka albumkiadásokra, a Spotify-ból pedig hiányzik a hiányrendszer. Gondolj csak bele – ha a kanadai DJ és Deadmau5 producer megrögzött rajongója vagy, valószínűleg egy adott szám vagy album első számú kiadását szeretnéd birtokolni. Vagy a 10-es kiadás, vagy az 50. szám – valami magasabb belső értékű, amely bemutatja az adott előadó iránti szeretetét. Miért nem létezik?
A zene kiadásának ilyen „szintes” rendszere kétségtelenül előnyös lenne a művész számára, mivel a korlátozott és korai kiadások magasabb értéket jelentenek. Ugyanakkor lehetővé teszi a rajongók számára, hogy együtt fejlődjenek a művésszel. Vegyük példaként egy saját Deadmau5 szám első számú kiadását. Abban a pillanatban, amikor a szám bekerül mondjuk a heti top 10-be, mások közvetlenül mellette fogják látni a nevedet – így a rajongók kaphatnak egy szeletet a „hírnév” tortából.
Valamikor és bármilyen okból értelmet nyerhet, ha egy rajongó eladja az első számú NFT-t. Szeretné kitalálni, hogy ki kap egy kivágást az eladásból? Helyes – a művész.
Összefüggő:A hírességek nagymértékben elfogadják az NFT-t
Közvetlen egy-egy interakció, mozgástér a rajongók számára, fokozott összetartozás érzése és mélyebb kapcsolatok – ez az egyik vagy inkább három ok, amiért az NFT-k a következőnél jórészt remegést okoznak. Spotify részvényesi közgyűlés. A másik? A művészek képesítése és felhatalmazása, valamint visszahelyezésük a vezetőülésbe.
Az alkotó gazdaság új korszaka
A zenei streaming platformok ugyanis mindent szabványosítással megfosztottak a zenészektől, és az elmúlt néhány évtized digitalizálása nagyrészt olyan környezetet teremtett, amely korlátozza a művészek terjesztését. Az NFT-knél ez a vezérlés most ismét jelen van – bármit programozhat és nyomon követhet, és bármit megtehet a zenével, ha a kezdeti megjelenése a világnak NFT technológiát használ.
Ó, és most a rajongóidnak is adhatsz egy darabot a tortából, ha más kreatív fordulatokat is bevezetsz, például a bevételmegosztást. Minél népszerűbb az előadó, annál boldogabb a rajongó – mindenki nyer. Párosítsa ezt a fent vázolt ötletekkel, és megkapjuk a siker receptjét. Ki gondolta volna, hogy ez lehetséges?
Összefüggő:Bika- vagy medvepiac, az alkotók fejest ugranak a kriptóba
Az alkotói gazdaság új korszakába lépünk, és az NFT-k a következő logikus lépést jelentik a művészek további képessé tételében és megerősítésében. Legfőbb ideje újra bevezetni a szűkösséget az egyediségre épülő iparágban, és átadni a vezetőülést azoknak, akik a legalkalmasabbak az előttünk álló útra.
Menj félre a Spotify-on; Jönnek az NFT-k.
Ez a cikk nem tartalmaz befektetési tanácsokat vagy ajánlásokat. Minden befektetési és kereskedési lépés kockázattal jár, és az olvasóknak a saját döntésük meghozatalakor saját kutatásokat kell végezniük.
Az itt kifejtett nézetek, gondolatok és vélemények egyedül a szerző sajátjai, és nem feltétlenül tükrözik vagy képviselik a Cointelegraph nézeteit és véleményét.
