Hudební průmysl prošel v posledních letech masivní proměnou. Viděli jsme, že nástup internetu zanechal stopy na hudbě, a především rok 1999 znamenal příchod Napsteru. Tato tehdy revoluční online streamovací služba peer-to-peer definovala celou generaci a umožnila hudebníkům sdílet své výtvory se světem.
Streamování se dnes stalo dominantním formátem hudby, a to prostřednictvím společností Apple, Amazon, Tencent Music a jasného vítěze kategorie — Spotify. Cílem distribučních služeb a platforem, jako je Spotify, je umožnit a umožnit umělcům tvořit více, aniž by se museli o cokoli starat, kromě zdokonalování svého řemesla.
Naši nejlepší obchodní roboti
To je však jen na papíře – odráží realita tento utopický ideál? Ne tak moc.
Jistě, „proměna“ hudby v posledních desetiletích je evidentní, ale zdá se, že někdo zůstal pozadu. A nejsmutnější na tom je, že ti, kteří zůstali pozadu, jsou právě ti umělci, kteří nám všem naskakují husí kůži, rozpohybují naše nohy a vykouzlí úsměv na tváři.
Ekonomika streamování je náročná. Platformy, jako je Spotify, fungují na základě obchodního modelu, kde provozovatel platformy škrtá každý stream. To dává smysl, protože Spotify nabízí distribuci lepší než nic, ale stále existuje obrovský problém. Zhruba 70 % nakonec skončí u držitelů hudebních práv a funkce objevování má tendenci znevýhodňovat méně známé umělce oproti běžným jménům. Výsledkem je špičkový distribuční trychtýř, z něhož těží již zkušení hudebníci.
Není včerejší zprávou, že hudba je stále spíše vlhkým a temným místem pro většinu umělců, kteří se snaží získat chléb tím, že tvoří a dělají výše uvedené. Toto odvětví je stále sužováno zprostředkovateli, kteří se snaží podbízet peníze těm, na kterých záleží nejvíce. Pokud nejste jako světoví Taylor Swifts, Billie Eilishes a Justin Biebers, pravděpodobně se snažíte vyjít s penězi. A i když jste jako oni, pravděpodobně se vám také nedaří.
Na druhou stranu... přichází změna. Ne, poškrábej to – změňJe zde.
Zahájení nové éry hudby
Nezaměnitelné tokeny (NFT) a základní technologie představují zcela novou míčovou hru a rovné pole, které umožní a posílí umělce. To, co NFT dělají, je odemykat hodnotu tím, že učiní digitální nedostatek skutečným a aktivovaným. Zároveň umožňují cvičit hudebníkům, designérům a všem mezi nimiřízení nad jejich prací, čímž se z nich efektivně stávají mistři distribuce.
Příbuzný:NFT jsou měničem her pro nezávislé umělce a hudebníky
Pamatujete si na první NFT, které jste si koupili? A také si pamatujete na ten pocit po koupi? Připadalo mi to docela pozoruhodné, že? To je další věc na digitálních sběratelských předmětech – jejich vlastnictví, skládání na sebe je prostě opojné.
Nyní si představte, že byste mohli podpořit svého oblíbeného umělce a získat jeho nejnovější hit přímo od nějadostat z toho "NFT kop" taky. Řekněme, že se chcete zúčastnit festivalu plného všech vašich oblíbených DJs – nebylo by absolutní potěšením získat vstupenku přímo u zdroje? A jaké by to bylo získat také jedinečný, přizpůsobený a jediný svého druhu doklad o účasti s vaším vlastním jménem? Teď mluvíme.
Dobře, to je všechno skvělé a brzy to bude všudypřítomné, ale jaká je dohoda se streamovacími platformami, jako je Spotify? Skvělá otázka. Většina to určitě myslí dobře (alespoň v to doufáme) a posunuli jehlu správným směrem. To však ve světě plném libovolných čísel a standardizovaných obrazovek nestačí.
Znovu zavádíme nedostatek a vytváříme z hudby opět jedinečný pocit
Digitální nedostatek je nezbytný k vytvoření jedinečného uživatelského zážitku a umožnění fanouškům vytvářet dlouhodobější a hlubší spojení se svými oblíbenými umělci.
Jak to tak je, na hudbě na Spotify není nic skutečně jedinečného – skladby nevycházejí v limitovaných edicích, hudební znalci nejsou schopni získat vzácná vydání alb a Spotify postrádá systém nedostatku. Přemýšlejte o tom — pokud jste zarytým fanouškem kanadského DJe a producenta Deadmau5, pravděpodobně byste chtěli vlastnit vydání číslo 1 dané skladby nebo alba. Nebo pak vydání číslo 10 nebo číslo 50 – něco s vyšší vnitřní hodnotou, které ukazuje vaši lásku k danému umělci. proč to neexistuje?
Takový „odstupňovaný“ systém vydávání hudby by umělci nepochybně prospěl, protože limitované a rané edice znamenají vyšší hodnotu. Zároveň také umožňuje fanouškům růst společně s umělcem. Vezměte si jako příklad vydání číslo 1 skladby Deadmau5, kterou vlastníte. Ve chvíli, kdy se skladba dostane do, řekněme, Weekly Top 10, ostatní uvidí vaše jméno hned vedle ní – fanoušci tak mohou získat kousek koláče „slávy“.
V určitém okamžiku az jakéhokoli důvodu může mít pro fanouška smysl prodávat toto číslo 1 NFT. Chtěli byste hádat, kdo by získal část tohoto prodeje? Správně — umělec.
Příbuzný:Celebrity přijímají NFT ve velkém
Přímá interakce jeden na jednoho, míra vlivu pro fanoušky, lepší pocit sounáležitosti a hlubší propojení – to je jeden důvod, nebo spíše tři důvody, proč jsou NFT na cestě k tomu, aby způsobily pořádný podíl chvění na další. Schůze akcionářů Spotify. Jiný? Umožnit a zmocnit umělce a vrátit je zpět na sedadlo řidiče.
Nová éra ekonomiky tvůrců
Víte, platformy pro streamování hudby odebraly hodnotu hudebníkům tím, že vše standardizovaly, a digitalizace v posledních několika desetiletích do značné míry vytvořila prostředí, které omezuje umělcovu kontrolu nad distribucí. S NFT je toto ovládání nyní znovu přítomno – můžete naprogramovat a sledovat cokoli a dělat se svou hudbou, co chcete, pokud její první vydání do světa využívá technologii NFT.
Jo, a nyní můžete také dát svým fanouškům kousek koláče zavedením dalších kreativních zvratů, jako je sdílení příjmů. Čím oblíbenější umělec, tím šťastnější fanoušek – vyhrává každý. Spojte to s výše uvedenými myšlenkami a máme recept na úspěch. Kdo by si myslel, že je to možné?
Příbuzný:Býčí nebo medvědí trh, tvůrci se potápějí přímo do kryptoměny
Vstupujeme do nové éry ekonomiky tvůrců a NFT jsou dalším logickým krokem, jak umělcům ještě více umožnit a posílit jejich postavení. Je nejvyšší čas znovu zavést nedostatek v odvětví založeném na jedinečnosti a uvolnit místo řidiče těm, kteří se nejlépe hodí na cestu před vámi.
Přesuňte se stranou Spotify; NFT přicházejí.
Tento článek neobsahuje investiční rady ani doporučení. Každý investiční a obchodní tah zahrnuje riziko a čtenáři by měli při rozhodování provést vlastní průzkum.
Názory, myšlenky a názory zde vyjádřené jsou pouze autorem a nemusí nutně odrážet nebo nereprezentovat názory a názory společnosti Cointelegraph.
