Nach zwei Jahren und dem endgültigen Ende vieler COVID-19-Beschränkungen begrüßt die Welt die Rückkehr von Theater, Filmen, Comedy, Musik und Sport vor Ort. Dies lässt einige fragen, was mit den Legionen digitaler Kreativer passieren wird, die uns beschäftigt und unterhalten haben, während das normale Leben stillstand – und mit der Multimilliarden-Dollar-Wirtschaft, in der sie leben.
Wird die Welt die Plattformen und Künstler vergessen, die sie während der Pandemie entdeckt hat, jetzt, wo ihnen die Türen von Festivals, Modenschauen und Konzerten wieder offen stehen? Ist die Schöpferwirtschaft, die laut jüngsten Schätzungen in diesem Jahr 100 Milliarden US-Dollar überschreiten wird, stark genug, um einem Ansturm auf reale Erfahrungen standzuhalten?
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Ich glaube fest daran. Von der Regierung auferlegte Beschränkungen mögen das Tempo des Wandels beschleunigt haben, aber die transformativen Trends beim Video-Streaming, die wir während der Pandemie erlebt haben, waren bereits im Entstehen und hätten sich trotzdem durchgesetzt.
Und obwohl ich behaupte, keine fundierte Ausbildung in Makroökonomie zu haben, bin ich ein Technologe, der die letzten Jahre damit verbracht hat, in und um eine der transformativsten neuen Technologien zu arbeiten, die seit Jahrzehnten auftauchen: die Blockchain. Dies ist die Technologie, die das digitale Leben komplett umgestalten und dabei die Schöpferwirtschaft aufladen wird.
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Spielen auf einer digitalen Bühne
Die erzwungene Verlangsamung hat vielen Künstlern die Zeit – und den nötigen Schub – gegeben, um in der digitalen Sphäre zu experimentieren, ein neues Publikum zu finden und neue Wege zu erkunden, um ihre Talente zu präsentieren.
Sogar Musiker, die vielleicht nie ernsthaft darüber nachgedacht haben, ein Konzert live zu streamen, haben sich auf die digitale Bühne begeben. Und es gibt Hinweise darauf, dass dies so bleiben wird. Nehmen Sie die Sängerin Dua Lipa, die mit dem Studio 2054-Konzert 2020 bezahlte Livestreaming-Rekorde brach. Ursprünglich als widerstrebend bezeichnet, entschied sich Dua Lipa für den Livestream-Weg, nachdem sie gezwungen war, eine Albumtournee zu verschieben. Das erwies sich als gute Entscheidung: Ihr digitaler Auftritt zog weltweit mehr als fünf Millionen Aufrufe an.
Eine vom UK Economic and Social Research Council finanzierte Umfrage der Middlesex University ergab, dass rund 90 % der Musiker und 92 % der Fans glauben, dass Livestreaming ein wirksames Mittel bleiben würde, um Fans zu erreichen, die nicht bereit oder nicht in der Lage sind, zu Veranstaltungsorten in der Welt nach der Pandemie zu reisen . Anbieter aufgepasst: Die Studie ergab auch, dass die Zuschauer keinen kostenlosen Zugang zu Live-Musik erwarten und sich auch nicht sonderlich von Paywalls abschrecken lassen.
Der Anstieg der kreativen Energie hat auch die Entwicklergemeinschaft inspiriert. Neue Nischen-Streaming-Plattformen sind entstanden, unterstützt durch das Aufkommen einer kostengünstigen dezentralen Infrastruktur, die es Anwendungsentwicklern ermöglicht, Videos zu codieren, Daten zu speichern und Identitäten zu handhaben, ohne teure zentralisierte Cloud-Anbieter für solche Dienste bezahlen zu müssen.
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Diese zentralisierten Anbieter werden zunehmend in die Defensive geraten. Zwei aufsehenerregende Vorfälle im Jahr 2021 sind beispielhaft: Hacker griffen Twitch an und veröffentlichten private Informationen über seinen Code und seine Benutzer an die Welt. Und Facebook hat durch einen langen Ausfall einen kolossalen Reputationsschaden erlitten und Whistleblower behaupten, dass sich das Management wiederholt dafür entschieden hat, Profit über Sicherheit zu stellen.
Was kommt als nächstes?
Die Probleme von Big Tech und die pandemiebedingten Einschränkungen haben bereits begonnene grundlegende Veränderungen in der Art und Weise, wie die Welt Videoinhalte produziert, konsumiert und nutzt, beschleunigt – Veränderungen, die das Wachstum in der Schöpferwirtschaft bis weit in die Zukunft vorantreiben dürften. Und angesichts der zunehmenden Verfügbarkeit kostengünstiger dezentraler Blockchain-Infrastruktur haben diese aufstrebenden Akteure die Chance, eine ernsthafte Herausforderung für die von FAANG betriebenen Streaming-Anbieter aufzubauen.
Es gibt fünf Möglichkeiten, wie Blockchain das Wachstum in der Schöpferwirtschaft beschleunigen und dazu beitragen wird, sie als zentrale Kraft in der weltweiten Kultur und Unterhaltung zu festigen:
Exklusivität: Nonfungible Token- (NFT-) Gated Access und NFT-Ticketing sind nur zwei der dezentralen Tools, die das digitale Erlebnis für Veranstaltungsbesucher verbessern: NFT-Tickets dämmen Scalping ein und geben den Teilnehmern ein einzigartiges Souvenir, während Token-Gating einzigartige Erlebnisse für Fans unterstützt wie Zugang zu privaten Gruppen und Direktnachrichten mit Erstellern.
Fan-Besitz: Die Web3-Ära ist definiert durch den Wechsel von der Gewinnung von Werten aus Mietern zu Wertzuwächsen für Eigentümer. Genauso wie die Blockchain es Fans ermöglicht, direkt mit ihren Lieblingsschöpfern in Kontakt zu treten, bietet sie einen Weg zum Besitz von Vermögenswerten in individuellen Schöpferökonomien außerhalb traditioneller zentralisierter Plattformen.
Low-Cost-Streaming: Video-Streaming macht mehr als 80 % des Web2-Internetverkehrs aus, Tendenz steigend. Entwickler, die bestrebt sind, einen Teil dieses Marktes zu erobern, ohne von hohen Kosten erdrückt zu werden, suchen zunehmend nach einer Blockchain-basierten, erschwinglichen Infrastruktur, um Creator-Streams zu unterstützen. Mit ihrer neuen Fähigkeit, ein globales Publikum durch Streams mit On-Demand-Zugriff anzuziehen, wenden sich die Schöpfer einzigartigen Web3-Funktionen wie Trinkgeld, bezahltem Eintritt und Live-Shopping zu, um ihre Inhalte zu monetarisieren.
Immersive Interaktivität: Die Einbahnigkeit des Web2-Publishing weicht bereits einer immersiven Interaktivität, die Benutzer für ihre Teilnahme belohnt. Mit der Möglichkeit, unveränderlich und sicher in der Blockchain aufzuzeichnen, können Entwickler Anreize für Interaktionen schaffen, ohne die Privatsphäre zu opfern.
Nische unten: Während Web2 für die Skalierung nach oben entwickelt wurde, ist Web3 für die Nische nach unten konzipiert. Mit ihren geringeren Kosten, erhöhter Sicherheit und Zensurresistenz ermöglicht die Blockchain den Aufbau von Mikrogemeinschaften, die kleinere Nischen bedienen, als dies in Web2 wirtschaftlich tragbar wäre. Das ist eine grundlegende Veränderung, die nicht nur den Erstellern die Kontrolle gibt, sondern auch Communities weniger attraktiv für aufmerksamkeitsstarke Trolle macht.
Die Voraussetzungen für ein Aufblühen kreativer Aktivitäten sind geschaffen, und diejenigen, die dazu bereit sind, werden von einer dezentralen Infrastruktur unterstützt.
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Digitale Kreative haben schon immer erkannt, dass sie flink sein müssen, um erfolgreich zu sein. Jetzt gibt es eine Technologie, die es ihnen und ihren analogen Kollegen ermöglicht, neue Zielgruppen zu ihren eigenen Bedingungen zu erreichen, ohne Macht oder Profit an Tech-Giganten wie Google und Amazon abtreten zu müssen.
Mein Glaube an die Fähigkeit von Musikern, Spielern, Influencern und Schöpfern, sich an die neuen Realitäten anzupassen – und in ihnen zu gedeihen – war noch nie so stark.
Die Schöpferökonomie? Der Hinweis liegt im Namen.
Dieser Artikel enthält keine Anlageempfehlungen oder -empfehlungen. Jeder Investitions- und Handelsschritt ist mit Risiken verbunden, und die Leser sollten bei ihrer Entscheidung ihre eigenen Untersuchungen durchführen.
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