Po dvou letech a po odeznění mnoha omezení COVID-19 svět vítá návrat osobního divadla, filmů, komedie, hudby a sportu. Někoho to vyvolalo v otázce, co se stane s legiemi digitálních kreativců, kteří nás zaměstnávali a bavili, když byl normální život na mrtvém bodě – a s multimiliardovou ekonomikou, kterou obývají.
Zapomene svět na platformy a umělce, které objevil během pandemie, nyní se jim opět otevírají dveře festivalů, módních přehlídek a koncertů? Je ekonomika tvůrců, která podle posledních odhadů letos přesáhne 100 miliard dolarů, dostatečně silná, aby vydržela nápor zpátky do reálných zážitků?
Naši nejlepší obchodní roboti
Pevně věřím, že ano. Vládou uložená omezení možná urychlila tempo změn, ale transformační trendy ve streamování videa, kterých jsme byli svědky během pandemie, se rodily již dříve a bez ohledu na to by se uchytily.
A i když netvrdím, že nemám žádné hluboké vzdělání v makroekonomii, jsem technolog, který posledních několik let strávil prací v jedné z nejvíce transformativních nových technologií, které se objevily za poslední desetiletí: blockchainu. Toto je technologie, která zcela přetvoří digitální život a v tomto procesu nabije ekonomiku tvůrců.
Příbuzný:Decentralizace přináší revoluci do ekonomiky tvůrců, ale co přinese?
Hraní na digitální scéně
Vynucené zpomalení poskytlo mnoha umělcům čas – a tlak – potřebný k experimentování v digitální sféře, nalezení nového publika a prozkoumání nových způsobů, jak předvést svůj talent.
Dokonce i hudebníci, kteří možná nikdy vážně neuvažovali o živém vysílání koncertu, se dostali na digitální pódium. A existují důkazy, že to bude pokračovat. Vezměte si zpěvačku Duu Lipu, která na koncertě Studio 2054 v roce 2020 překonala rekordy placeného živého vysílání. Původně se říkalo, že se zdráhá, Dua Lipa se rozhodla jít cestou živého vysílání poté, co byla nucena odložit turné k albu. Ukázalo se, že to byla dobrá výzva: Její digitální podoba přilákala více než pět milionů zhlédnutí po celém světě.
Průzkum z Middlesex University a financovaný Radou pro ekonomický a sociální výzkum Spojeného království ukázal, že přibližně 90 % hudebníků a 92 % fanoušků věří, že živé vysílání zůstane efektivním způsobem, jak oslovit fanoušky, kteří nechtějí nebo nemohou cestovat na místa v postpandemickém světě. . Poskytovatelé by měli vzít na vědomí: Studie také zjistila, že publikum neočekává volný přístup k živé hudbě a nijak je zvlášť neodrazují paywally.
Nárůst kreativní energie inspiroval i vývojářskou komunitu. Vyrostly nové specializované streamovací platformy, k čemuž přispěl vznik levné decentralizované infrastruktury, která umožňuje tvůrcům aplikací kódovat video, ukládat data a spravovat identitu, aniž by museli platit drahé centralizované cloudové poskytovatele za takové služby.
Příbuzný:Hudba v Metaverse vytváří sociální a pohlcující zážitky pro uživatele
Tito centralizovaní poskytovatelé se budou stále více ocitat v defenzivě. Ilustrativní jsou dva incidenty, které vzbudily pozornost v roce 2021: Hackeři zaútočili na Twitch a zveřejnili soukromé informace o jeho kódu a jeho uživatelích do světa. A Facebook utrpěl kolosální poškození reputace v důsledku dlouhého výpadku a informátor tvrdí, že jeho vedení se opakovaně rozhodlo upřednostnit zisk před bezpečností.
co přijde dál?
Potíže společnosti Big Tech a omezení související s pandemií urychlily již probíhající zásadní změny ve způsobu, jakým svět produkuje, konzumuje a používá videoobsah – změny, které pravděpodobně posouvají růst ekonomiky tvůrců i do budoucna. A vzhledem k rostoucí dostupnosti nízkonákladové decentralizované blockchainové infrastruktury mají tito nově se rozvíjející hráči šanci postavit vážnou výzvu pro poskytovatele streamování provozovaných FAANG.
Existuje pět způsobů, jak blockchain urychlí růst ekonomiky tvůrců a pomůže ji upevnit jako ústřední sílu v celosvětové kultuře a zábavě:
Exkluzivita: Přístup k nezaměnitelnému tokenu (NFT-) a NFT ticketing jsou pouze dva z decentralizovaných nástrojů, které zlepšují digitální zážitek pro návštěvníky akcí: NFT vstupenky omezují skalpování a zároveň poskytují účastníkům jedinečný suvenýr, to vše zatímco token gating podporuje jedinečné zážitky pro fanoušky jako je přístup k soukromým skupinám a přímé zasílání zpráv s tvůrci.
Vlastnictví ventilátoru: Éra Web3 je definována posunem od získávání hodnoty od nájemců k navyšování hodnoty pro vlastníky. Stejně jako blockchain umožňuje fanouškům komunikovat přímo se svými oblíbenými tvůrci, nabízí cestu k vlastnictví aktiv v jednotlivých ekonomikách tvůrců mimo tradiční centralizované platformy.
Nízkonákladové streamování: Streamování videa představuje více než 80 % internetového provozu Web2 a tento provoz stále přibývá. Vývojáři, kteří touží ukořistit kus tohoto trhu, aniž by byli rozdrceni vysokými náklady, stále více hledají dostupnou infrastrukturu založenou na blockchainu, která by podporovala streamy tvůrců. S jejich novou schopností přitáhnout globální publikum prostřednictvím streamů s přístupem na vyžádání odkudkoli se tvůrci obracejí na jedinečné funkce Web3, jako je spropitné, placené vstupy a živé nakupování, aby zpeněžili svůj obsah.
Pohlcující interaktivita: Jednosměrná povaha publikování Web2 již ustupuje pohlcující interaktivitě, která odměňuje uživatele za účast. Díky schopnosti nahrávat neměnně a bezpečně na blockchainu mohou tvůrci stimulovat interakce, aniž by obětovali soukromí.
Výklenek dolů: Zatímco Web2 byl vytvořen pro rozšiřování, Web3 je postaven tak, aby se zmenšil. Díky své nižší ceně, zvýšené bezpečnosti a odolnosti vůči cenzuře umožňuje blockchain budovat mikrokomunity sloužící menším mezerám, než by bylo ekonomicky životaschopné ve Web2. To je zásadní posun, který nejen dává tvůrcům kontrolu, ale také snižuje přitažlivost komunit pro trolly, kteří hledají pozornost.
Scéna byla připravena pro rozkvět tvůrčí činnosti a těm, kteří se k tomu chystají, bude pomáhat decentralizovaná infrastruktura.
Příbuzný:Metaverse změní zážitek z živé hudby, ale bude decentralizovaný?
Digitální kreativci si vždy uvědomovali, že k úspěchu musí být hbití. Nyní existuje technologie, která jim a jejich analogovým kolegům umožní oslovit nové publikum podle jejich vlastních podmínek, aniž by museli předávat moc nebo zisk technologickým gigantům, jako jsou Google a Amazon.
Moje víra ve schopnost hudebníků, hráčů, influencerů a tvůrců přizpůsobit se novým realitám, které přijdou – a prospívat v nich – nebyla nikdy silnější.
Ekonomika tvůrců? Nápověda je v názvu.
Tento článek neobsahuje investiční rady ani doporučení. Každý investiční a obchodní tah zahrnuje riziko a čtenáři by měli při rozhodování provést vlastní průzkum.
Názory, myšlenky a názory zde vyjádřené jsou pouze autorem a nemusí nutně odrážet nebo nereprezentovat názory a názory společnosti Cointelegraph.
