Pandemie COVID-19 spolu s dalšími nedávnými událostmi odhalily potřebu plně digitální ekonomiky, což dalo vzniknout ekosystémům Metaverse, platformám Web3 a přijetí digitálních měn.
Například ukrajinská vláda nedávno oslovila krypto komunitu na Twitteru a požádala o dary v bitcoinech (BTC), etheru (ETH) a Tetheru (USDT). Nezaměnitelné tokeny neboli NFT si také získaly běžné přijetí, protože umělci a tvůrci po celém světě objevili nové formy zpeněžení pomocí těchto modelů. I když jsou tyto případy použití inovativní, také demonstrují představu, že konceptům založeným na blockchainu, které se objevily brzy, často trvá roky, než rezonují s většinovou společností.
Naši nejlepší obchodní roboti
Sociální tokeny v roce 2022
Zdá se, že je tomu tak i v případě sociálních tokenů o tokenech, které vydávají jednotlivci a komunity za účelem vytvoření zapojení. Zatímco se předpovídalo, že sociální tokeny budou dalším velkým trendem v kryptosektoru v roce 2020, zdá se, že letos začnou nabírat na síle kvůli zvýšenému zájmu ze strany ne-krypto domorodců.
Jan Baeriswyl, specialista na design tokenů ve společnosti Outlier Ventures – společnosti rizikového kapitálu podporující vývoj nových technologií – řekl Cointelegraphu, že sociální tokeny jsou zastupitelné, tokeny ERC-20, které lze použít pro jiné než finanční účely. „Například sociální tokeny lze použít k získání přístupu ke konkrétním komunitám, jako je Discord. Tím, že jsou méně finančně zaměřené, jsou sociální tokeny dostupnější pro mainstream, a proto zaznamenáváme zvýšený zájem,“ vysvětlil Baeriswyl. Dodal, že sociální tokeny mohou mít různé formy pro různé účely, přičemž poznamenal, že tyto digitální tokeny mohou používat tvůrci k interakci s fanoušky nebo komunity ke zvýšení povědomí o určitých příčinách.
Kromě toho se také využívají sociální tokeny, které pomáhají tvůrcům a komunitám získat přístup k platformám Web3, které nabízejí decentralizované modely a pobídky pro účast komunity. Andrew Berkowitz, výkonný ředitel Socialstack – platformy pro vydávání sociálních tokenů postavené na Ethereu, Polygonu a Celo – řekl Cointelegraphu, že Socialstack se stará o ne-krypto nativní komunity a pomáhá vydávat sociální tokeny, které umožňují rozvoj ekosystému Web3. „V Socialstacku si uvědomujeme, že 99 % světa nejsou krypto-domorodci. Věříme, že jednotlivci potřebují platformu, kde mohou jednoduše používat e-mailové přihlášení k využití možností Web3,“ řekl.
Abych to uvedl na pravou míru, Berkowitz vysvětlil, že Socialstack nedávno pomohl Project Zero – neziskové organizaci zaměřené na ochranu oceánu před klimatickými změnami – spustit sociální token k vytvoření „ekosystému hodnot, který je prospěšný jak pro planetu, tak pro účastníky“. Michele Clarke, zakladatelka a generální ředitelka Project Zero, řekla Cointelegraphu, že jejich sociální token PZero umožňuje členům komunity získávat odměny tím, že podnikají konkrétní akce.
Clarke například poznamenal, že již existující uživatelskou základnu Project Zero tvoří asi 1 milion lidí. Uživatelé nyní mohou být odměněni PZero tím, že pomohou zvýšit povědomí o určitých problémech. "To může být dále umocněno ambasadorem s masivní sledovaností, partnerem značky nebo sběratelským umělcem nebo novinkou, která způsobí nárůst v milionech nebo dokonce stovkách milionů, a my jsme měli několik aktivací, které přesáhly miliardu," řekla. řekl. Clarke také vysvětlil, že primárním cílem projektu Zero, kterého se snaží dosáhnout pomocí svého sociálního tokenu, je přeměnit krátkou pozornost členů (často k vidění během velké krize) na dlouhodobou účast v organizaci.
Jake Beaumont-Nesbitt, zakladatel a ředitel pro komunitní zkušenosti v Project Zero, dále Cointelegraphu řekl, že Project Zero byl vytvořen před osmi lety a byl decentralizován designem, protože projekt tvoří vědecky založená komunita umístěná po celém světě. Vzhledem k tomu Beaumont-Nesbitt vysvětlil, že Project Zero je přirozeně v souladu s étosem Web3, protože organizace vždy existovala bez centralizovaných platforem nebo prostředníků třetích stran. Přijetím modelu Web3 prostřednictvím začlenění sociálních tokenů Beaumont-Nesbitt poukázal na to, že Project Zero je nyní schopen lépe zapojit svou komunitu. Řekl:
„Zapojení Web3 umožňuje organizaci masivně se rozšiřovat vytvářením hodnoty, která se vrací zpět k přispěvatelům. Vracet se k určitým věcem dnes není jen o házení peněz do sklenice a doufání, že to pomůže. Web3 umožňuje transparentnost, umožňuje lidem porozumět tomu, kam jdou jejich peníze, a zároveň se více podílet.“
Pokud jde o pobídky, Clarke poznamenal, že členové komunity Project Zero budou moci používat své sociální tokeny k uplatnění různých nabídek z digitálního a reálného světa. „Členové si například mohli koupit NFT na naší platformě a pak být ještě více odměněni sociálními tokeny, které mohou využít za různé pobídky,“ řekla.
Zatímco Project Zero představuje to, co by Baeriswyl nazval „komunitními“ sociálními tokeny, jiné projekty jsou zaměřeny na jednotlivce – zvláště když „ekonomika tvůrců“ stále získává na síle. Například Calaxy je tokenová aplikace pro tvůrce, kterou založili hvězda NBA Spencer Dinwiddie a bývalý finančník Solo Ceesay. Zatímco Calaxy je stále ve své beta verzi, Ceesay řekl Cointelegraphu, že mobilní aplikace v podstatě umožní tvůrcům vytvořit si vlastní tokeny sociálních fanoušků v rámci ekosystému Web3: „Aplikace Calaxy umožňuje influencerům vytvářet sociální tokeny se snadným rozhraním a zároveň mít tržiště v aplikaci pro komunikaci s fanoušky.“
Ceesay dodal, že Calaxy je poháněn technologií distribuované účetní knihy Hedera Hashgraph, která umožňuje aplikaci jednat decentralizovaným způsobem a umožnit uživatelům zapojit se různými způsoby pomocí sociálních tokenů. Stejně jako Project Zero i Ceesay sdílel, že Calaxy se zaměřuje na ne-krypto domorodce. „Zaměřujeme se na youtubery, hráče, influencery na sociálních sítích, sportovní hráče a další. Náš seznam tvůrců je rozsáhlý,“ poznamenal.
Vzhledem k tomu Ceesay vysvětlil, že Calaxy nabízí uživatelskou zkušenost podobnou Instagramu nebo Twitteru, kde mají jednotlivci stránku objevování, která jim také umožňuje sledovat různé influencery. Uživatelé pak mohou navštívit domovskou stránku influencera, kde si mohou koupit své sociální tokeny, kde jim bude také předložen seznam nabízených zážitků, jako jsou videohovory jeden na jednoho nebo přístup k exkluzivním akcím. Zatímco sociální tokeny tvůrců mohou znít podobně jako NFT, Ceesay poznamenal, že nezaměnitelné tokeny jsou spíše o užitku a uměleckém vyjádření, zatímco sociální tokeny nabízejí větší flexibilitu:
„Představujeme si svět, kde má například sportovní hráč sociální symbol, který zobrazuje jeho image. Poté mohou tento token držet pro případné decentralizované finanční možnosti. Jde o zcela novou ekonomiku, kde si tvůrci mohou se svými tokeny dělat, co chtějí.“
Regulační obavy týkající se „sociálních peněz“
Přestože sociální tokeny mohou získávat na síle, je také důležité poukázat na regulační obavy. Největším problémem, který je zde třeba zvážit, by byl sociální token ve formě jistoty.
Aby se zajistilo, že sociální tokeny nebudou považovány za cenné papíry, Ceesay vysvětlil, že tokeny vytvořené na Calaxy jsou stabilní coiny, které jsou zajištěny jedna ku jedné s USDC. "Jsou to stabilní coiny kvůli regulační šedé zóně, ale také to pomáhá s onboardingem," řekl. Ceesay například poukázal na to, že uživatelem Calaxy může být osmiletý chlapec, který je fanouškem konkrétního sportovního hráče. „Nechceme, aby tito uživatelé měli nestálé aktivum,“ vysvětlil Ceesay.
Berkowitz dále poznamenal, že Socialstack je zcela uzavřený ekosystém, který zajišťuje dodržování předpisů. Berkowitz dodal, že i když stále neexistují jasné předpisy týkající se sociálních tokenů, lze podniknout určité kroky k zajištění souladu:
„Nejlepší způsob, jak zmírnit riziko cenného papíru, je dělat věci prostřednictvím NFT a poté mít vrstvu Poznej svého zákazníka, která identifikuje každou osobu jako akreditovaného investora. Toto je nejlepší způsob, jak zmírnit riziko, ale nyní zajišťujeme, aby se komunity na naší platformě nedostaly do rizikových situací.“
K Berkowitzově pointě Clarke poznamenal, že Project Zero není „plán rychlého zbohatnutí“, ale spíše sociální hnutí. „Budujeme komunitu. Web3 vytváří skvělé příležitosti pro směnu hodnoty, a to nejen prostřednictvím projektů měn a inteligentních kontraktů, ale také sociálních tokenů,“ vysvětlila. Clarke dodal, že sociální tokeny PZero Project Zero nemají žádnou peněžní hodnotu:
"To bylo záměrné." Jako takové bylo složité zjistit počáteční hodnoty pro vydělávání a vyplácení sociálních tokenů PZero. Naše tokenomika musí být jednoduchá, ale také ji musíme vyvinout bez odkazu na jednotnou fiat měnu a s ohledem na vytvoření měřítka.“
Podpoří sociální tokeny postup DAO?
Ačkoli jsou sociální tokeny přijímány v širším měřítku, případy použití těchto digitálních aktiv se stále vyvíjejí. Budoucnost sociálních tokenů jako taková zůstává nejasná. „Existují různé způsoby, jak mohou lidé tato aktiva využívat. Nejzajímavější na tom je, že zatím neznáme nejlepší případy použití,“ řekl Ceesay.
Vzhledem k tomu se někteří v oboru domnívají, že sociální tokeny budou hrát klíčovou roli v decentralizovaných autonomních organizacích (DAO), které obvykle využívají token, který lze utratit za získání odměn. Stani Kulechov, zakladatel a provozní ředitel společnosti Aave (AAVE) — open-source protokol DeFi — řekl Cointelegraphu, že ačkoli sociální tokeny jsou stále extrémně rodící se, v budoucnu může krypto sektor vidět sociální tokeny tvůrců podporované DAO.
Baeriswyl navíc očekává, že se objeví kombinace NFT a sociálních tokenů. I když je to jen hypotéza, vysvětlil, že GameFi a prostory pro hraní her již využívají kombinaci NFT a forem zastupitelných tokenů:
„Ve hře „play-to-earn“ máte obvykle položky NFT a poté měnu k výměně hodnoty. Proto může mít smysl odměňovat uživatele sociálními tokeny, které jsou skutečně NFT.“
Ponecháme-li stranou předpovědi, je bezpečné říci, že sociální tokeny tu zůstanou, protože například tvůrcům a komunitám usnadňují spouštění těchto sociálních tokenů. „Sociální tokeny možná dříve nezískaly trakci kvůli složitosti a nedostatku snadno použitelných nástupních ramp. Nyní existují aplikace a platformy, které s tím pomáhají,“ řekl Ceesay.
Berkowitz dále poznamenal, že Socialstack spolupracuje s řadou různých komunit, což vedlo k 20 různým případům použití napříč podcasty, umělci, festivaly, konferencemi a dalšími. „Naší cílovou skupinou jsou komunity, které nejsou nativní kryptoměny, které mají zájem přivést svou komunitu na Web3 prostřednictvím sociálního tokenu. To se bude s vývojem Web3 dále rozvíjet.“
Pokračujte ve čtení o Cointelegraph
