Brytyjski urząd ds. standardów reklamowych (ASA) zatwierdził oficjalny zakaz dwóch reklam aplikacji mobilnych z popularnej platformy handlowej Crypto.com, które promowały łatwość kupowania kryptowalut, takich jak Bitcoin, a także zarabiania na zyskach z aktywów cyfrowych.
Zdobywając rozgłos w branży za rygorystyczne przepisy dotyczące proponowanych implikacji reklamy kryptowaluty, ASA oznaczyła materiały marketingowe za naruszenie szeregu zasad nadzoru finansowego, w tym nieskuteczne określenie potencjału ryzyka inwestycji, nadużywając braku konsumentów zrozumienie rynku i nieokreślanie ograniczeń zakupu kryptowalut za pomocą kart kredytowych.
Nasze najlepsze roboty biznesowe
Crypto.com dobrowolnie usunęło reklamę, gdy pojawił się problem, ale przedyskutował niuanse reklam z regulatorem, stwierdzając, że intencją inauguracyjnej reklamy – opublikowanej w aplikacji Love Ball 30 lipca 2021 r. – było to, aby użytkownicy mogli „ zarabiaj do 8,5% rocznie” poprzez inwestycje w zysk, a nie konkretne aktywa kryptograficzne.
Podobnie, zgodnie z pisemną odpowiedzią Crypto.com, kolejna reklama, opublikowana w aplikacji gazety Daily Mail 1 września, miała na celu pokazanie szybkiego procesu zakupu aktywów kryptograficznych na ich platformie — „Kup Bitcoin od razu kartą kredytową” — jako sprzeciwiał się bezpośredniemu doradzaniu konsumentom, aby angażowali się w działalność handlową.
Powiązane: brytyjski strażnik reklamowy zakazuje reklam kryptograficznych dla Coinbase i Kraken
Wyprawy marketingowe Crypto.com w Stanach Zjednoczonych zwiększyły rozpoznawalność marki wśród odbiorców z głównego nurtu. Reklama telewizyjna Matta Damona, zakup dwudziestoletniej dzierżawy praw do nazwy historycznego Staples Center, obecnie znanego jako Crypto.com Arena, o wartości 700 milionów dolarów, a także wprowadzenie tokenów niepodlegających wymianie we współpracy z UFC, wszystkie rozszerzyły ambicje platformy.
Cointelegraph rozmawiał z przedstawicielem Crypto.com, aby omówić jego zapewnienia, że wyjdzie on „ponad i poza” wstępne wymagania regulatora w kwestiach zgodności finansowej, stwierdzając:
„Wierzymy, że budowanie w pełni regulowanej branży to najlepszy sposób na przyspieszenie przejścia świata na kryptowaluty, co od dawna jest naszą misją. Angażowanie regulatorów w celu zapewnienia zgodności i budowania zaufania pozostają najwyższymi priorytetami Crypto.com”.
Podsumowując swoją ocenę, ASA poinformowała Crypto.com, że przyszłe materiały marketingowe tego rodzaju muszą „wystarczająco jasno wskazywać, że wartość inwestycji w kryptowalutę jest zmienna i może zarówno spadać, jak i rosnąć oraz że kryptowaluta jest nieuregulowana”.
Oprócz tego materiał nie „nieodpowiedzialnie wykorzystuje brak doświadczenia lub łatwowierności konsumentów, nieodpowiedzialnie zachęcając do inwestowania w kryptowalutę za pomocą karty kredytowej”, a także, że „korzystanie z karty kredytowej może podlegać wyższym oprocentowaniu, dodatkowo opłaty i że niektórzy wydawcy kart kredytowych zabraniają kupowania kryptowalut.”
W dalszej części naszej dyskusji Crypto.com przedstawił swoje zamiary współpracy z wytycznymi i zasadami ASA podczas tworzenia i proponowania nowych kampanii marketingowych dla odbiorców w Wielkiej Brytanii, zauważając:
„Doceniamy wspólny dialog i zaangażowanie ze strony ASA w zakresie reklamy w Wielkiej Brytanii w tej stosunkowo nowej branży i pozostajemy zaangażowani we współpracę z nimi i organami regulacyjnymi na całym świecie, aby zapewnić zgodność wszystkich naszych działań z najnowszymi wytycznymi regulacyjnymi”.
W grudniu 2021 r. ASA zgłosiła szereg firm związanych z kryptowalutami za naruszenie zasad reklamowych w swoich kampaniach marketingowych.
15 grudnia ASA oflagowała kampanie marketingowe firm Coinbase, Kraken i eToro, między innymi za wprowadzające w błąd materiały inwestycyjne. 22 grudnia oskarżył Arsenal FC i firmę Chiliz o „wykorzystywanie braku doświadczenia konsumentów w kryptowalutach” przy emisji i późniejszej promocji tokena kibica klubu, AFC.
Wcześniej w tym miesiącu członkowie parlamentu lub parlamentarzyści z Komisji ds. Skarbu błagali nadrzędny krajowy organ finansowy, FCA, aby inwestycje na rynku kryptowalut nie były porównywane z tradycyjnymi inwestycjami i że mogą być wykorzystywane przez przestępców dążących do brudne pieniądze.
Czytaj dalej z Cointelegraph
