Úřad pro reklamní standardy Spojeného království, neboli ASA, schválil oficiální zákaz dvou reklam na mobilní aplikace z populární obchodní platformy Crypto.com, které podporovaly snadný nákup kryptoměn, jako je bitcoin, a také získávání odměn za výnosy z digitálních aktiv.
ASA, která se v tomto odvětví proslavila svou přísnou legislativou týkající se navrhovaných důsledků reklamy na kryptoměny, označila ASA marketingový materiál za porušení řady pravidel finančního dohledu, včetně toho, že účinně neuváděl rizikový potenciál investice a zneužil nedostatek spotřebitelů. porozumění trhu a neupřesnění omezení nákupu kryptoměn pomocí kreditních karet.
Naši nejlepší obchodní roboti
Crypto.com reklamu dobrovolně odstranil, jakmile byla obava vznesena, ale prodiskutovala nuance reklam s regulátorem a uvedla, že záměrem inaugurační reklamy – zveřejněné v aplikaci Love Ball dne 30. července 2021 – bylo, aby uživatelé mohli „ vydělejte až 8,5 % pa“ prostřednictvím výnosových investic, nikoli konkrétních kryptoaktiv.
Podobně, podle písemné odpovědi Crypto.com, následná reklama zveřejněná v novinové aplikaci Daily Mail 1. září měla za cíl předvést rychlý proces nákupu kryptoaktiv na jejich platformě – „Nakupte bitcoiny okamžitě kreditní kartou“ – jako proti přímému doporučování spotřebitelům, aby se zapojili do obchodních aktivit.
Související: Britský hlídač reklamy zakazuje reklamy na kryptoměny pro Coinbase a Kraken
Marketingové nájezdy Crypto.com ve Spojených státech přivedly k povědomí o značce mainstreamové publikum. Televizní reklama Matta Damona, koupě 700 milionů dolarů na dvacetiletý pronájem práv na pojmenování historického centra Staples Center, nyní známého jako Crypto.com Arena, a také spuštění nezaměnitelných tokenů neboli NFT ve spolupráci s UFC, všechny rozšířily ambice platformy.
Cointelegraph hovořil se zástupcem na Crypto.com, aby prodiskutoval svá ujištění, že půjde „nad rámec“ požadavků regulátora v otázkách finančního dodržování a uvedl:
„Věříme, že vybudování plně regulovaného odvětví je nejlepší způsob, jak urychlit světový přechod na kryptoměny, což je dlouho naším posláním. Zapojení regulátorů k zajištění souladu a budování důvěry zůstává nejvyšší prioritou Crypto.com.“
Na závěr svého hodnocení ASA doporučila Crypto.com, že budoucí marketingový materiál tohoto druhu musí uvádět „dostatečně jasné, že hodnota investic do kryptoměn byla proměnlivá a mohla klesat i stoupat a že kryptoměna nebyla regulována“.
Kromě toho materiál „nezodpovědně nevyužívá nedostatku zkušeností nebo důvěřivosti spotřebitelů nezodpovědným povzbuzováním k investování do kryptoměn pomocí kreditní karty“, a také to, že „používání kreditní karty by mohlo podléhat vyšším úrokovým sazbám, navíc poplatky a že někteří vydavatelé kreditních karet zakazují nákup kryptoměn.“
Později v naší diskusi Crypto.com nastínil své záměry pracovat společně s pokyny a zásadami ASA při vytváření a navrhování nových marketingových kampaní pro své publikum ve Spojeném království a poznamenal:
„Oceňujeme dialog o spolupráci a zapojení ze strany ASA ohledně reklamy ve Spojeném království v tomto relativně novém odvětví a zůstáváme odhodláni spolupracovat s nimi a regulačními orgány po celém světě, abychom zajistili, že všechny naše aktivity budou v souladu s nejnovějšími regulačními směrnicemi.“
V prosinci 2021 ASA označila řadu firem souvisejících s kryptoměnami za porušení pravidel reklamy ve svých marketingových kampaních.
Dne 15. prosince označila ASA mimo jiné marketingové kampaně společností Coinbase, Kraken a eToro za zavádějící investiční materiály. 22. prosince obvinili Arsenal FC a blockchainovou společnost Chiliz z „využití nezkušenosti spotřebitelů s krypto aktivy“ při vydávání a následné propagaci tokenu fanoušků klubu, AFC.
Začátkem toho měsíce členové parlamentu nebo poslanci ve výběrovém výboru ministerstva financí prosili národní zastřešující finanční orgán FCA, aby investice na trhu s kryptoměnami nebyly srovnávány s tradičními investicemi a aby je mohli využít zločinci, kteří chtějí prát peníze.
Pokračujte ve čtení s Cointelegraph
