Podczas gdy Bitcoin (BTC) może być przez wielu uważany za magazyn wartości, niektórzy konsumenci na całym świecie mogą myśleć inaczej. Ostatnie dane ujawniły, że 46 milionów ludzi w Stanach Zjednoczonych planuje użyć kryptowaluty do płacenia za takie rzeczy jak artykuły spożywcze czy nieruchomości. Gigant płatniczy Visa ujawnił dalej w lipcu, że jego karty obsługujące kryptowaluty przetworzyły w pierwszej połowie tego roku łącznie ponad 1 miliard dolarów.
W związku z tym nie powinno dziwić, że główne marki, takie jak Starbucks, Home Depot i Target, zaczęły umieszczać Bitcoin w swoich bilansach. Jednak w miarę jak płatności kryptograficzne zyskują na popularności i stają się łatwiejsze do włączenia, mniejsze marki – w szczególności te skierowane do kobiet – zaczynają akceptować kryptowaluty, aby pomóc w adopcji kobiet.
Nasze najlepsze roboty biznesowe
Branża kosmetyczna stawia na Bitcoin
Na przykład miliardowy przemysł kosmetyczny zainteresował się ostatnio Bitcoinem. Ann McFerran, dyrektor generalna i założycielka Glamnetic – marki zajmującej się urodą magnetycznych rzęs – powiedziała Cointelegraph, że firma akceptuje teraz Bitcoin, Ethereum (ETH) i Dogecoin (DOGE) dzięki niedawnemu partnerstwu z dostawcą płatności Bitcoin BitPay. Według McFerrana Glamentic jest jedną z pierwszych marek kosmetycznych założonych przez kobiety, które obsługują płatności kryptograficzne.
McFerran podzieliła się, że zaczęła inwestować w kryptowaluty w 2017 roku, ale zauważyła, że przestrzeń ta była mocno zdominowana przez mężczyzn. Według McFerrana, firma badawcza BDC Consulting odkryła, że w 2019 roku tylko 8% wszystkich użytkowników kryptowalut stanowiły kobiety. Po uruchomieniu Glamentic w lipcu 2019 roku McFerran był zdeterminowany, aby włączyć płatności kryptograficzne do marki, aby zachęcić kobiety do korzystania z kryptowalut:
„Branża kosmetyczna to sektor, w którym płatności kryptograficzne nie są powszechnie akceptowane. Chciałem, aby Glamnetic była jedną z pierwszych marek wspierających płatności kryptograficzne, ponieważ jestem wielkim zwolennikiem kryptowaluty i ponieważ chcę wprowadzić więcej kobiet w kosmos”.
McFerran wspomniała dalej, że wierzy, że nadal istnieje wiele piętn związanych ze sposobem, w jaki krypto jest dziś wykorzystywane. „Z pewnością nie była to bezpieczna metoda płatności na początek” – zauważyła. McFerran zauważył, że wydarzenia takie jak Silk Road i Mt. Gox doprowadził ponadto do braku zainteresowania kobiet kryptowalutami: „Nawet do dziś kobiety nie są w pełni wykształcone, jeśli chodzi o kryptowaluty. Chcę edukować innych, aby zrozumieli ryzyko i to, czego potencjalnie tracą”.
Chociaż transakcje z Bitcoinem i innymi kryptowalutami na produkty kosmetyczne mogą zachęcić kobiety do zainteresowania się kryptowalutami, to tylko jedna część równania. Sanja Kon, dyrektor generalna Utrust — systemu bankowego do płatności kryptograficznych — powiedziała Cointelegraph, że edukacja kobiet w zakresie kryptowalut w dużej mierze zależy od zdolności marki do dotarcia do bazy konsumentów za pomocą odpowiednich narzędzi edukacyjnych:
„Więcej marek kosmetycznych przyjmujących płatności kryptowalutami może zwiększyć świadomość, ale niekoniecznie wykorzystanie. Kobiety muszą czuć się komfortowo, używając kryptowaluty jako metody płatności. Aby tak się stało, marki powinny zapewniać wsparcie i treści edukacyjne zachęcające do adopcji”.
Według Kona Utrust ułatwia ten ruch, inwestując zasoby w plany edukacyjne ze sprzedawcami firmy. McFerran zauważył również, że Glamnetic zaczął tworzyć filmy TikTok, aby edukować konsumentów na temat kryptowalut, co może mieć duży wpływ, biorąc pod uwagę, że młodsi konsumenci są bardziej skłonni do posiadania kryptowalut. PYMNTS.com odkrył, że 27% wszystkich milenialsów posiada lub posiadało jeden rodzaj kryptowaluty.
McFerran zauważył ponadto, że Glamnetic wyda kolekcję magnetycznych rzęs inspirowaną Dogecoin, aby pomóc w promowaniu adopcji: „Myślę, że ludzie będą bardziej otwarci na ideę kryptowalut, jeśli przekształcisz tę koncepcję w cały produkt kosmetyczny”.
Chociaż Glamnetic może być jedną z pierwszych firm kosmetycznych założonych przez kobiety, które akceptują płatności kryptograficzne, kilka większych marek kosmetycznych również zaczęło włączać krypto w inny sposób, aby zwiększyć udział kobiet.
Powiązane: Co możesz kupić za Bitcoin: miejsca, w których możesz wydać swoje krypto w 2021 r.
Aubrey Strobel, szef komunikacji w Lolli — internetowej platformie nagród Bitcoin — powiedział Cointelegraph, że firma współpracuje z wiodącymi sprzedawcami, w tym Sephora, Ulta, EM Cosmetics i Glossier. Według Strobel kobiety stanowią 30% bazy użytkowników Lolli. „Historycznie kobiety pozostawały w tyle za mężczyznami w kosmosie, ale prowadzą zdecydowaną większość decyzji zakupowych w wielu gospodarstwach domowych” – powiedział Strobel.
Strobel wyjaśnił, że firmy oferujące nagrody Bitcoin dla konsumentów są atrakcyjne dla wielu kupujących, zwłaszcza kobiet, które chcą „układać saty” podczas robienia zakupów online.
To pojęcie zostało podkreślone w niedawnym raporcie The Defiant, zatytułowanym „Globalny raport na temat kobiet, kryptowaluty i niezależności finansowej”. W tym dokumencie kobieta o imieniu Christine zauważyła, że od czasu do czasu uczy się, jak zarządzać kryptowalutą, ćwicząc z małymi transakcjami. Stwierdziła, że przez długi czas układała satelity, aby gromadzić małe ilości bitcoinów. „Kiedy podróżuję, lubię za nią kupować kawę i inne rzeczy” – zauważyła Christine.
Czy Bitcoin przyjmie się w branży kosmetycznej?
Chociaż jest zbyt wcześnie, aby stwierdzić, czy płatności kryptograficzne za produkty kosmetyczne będą napędzać udział kobiet w krypto, niewielki wpływ jest już widoczny. McFerran podzielił się, że Glamnetic przetworzył już kilka transakcji kryptograficznych od kobiet-konsumentów. Yuvi Alpert, założyciel i dyrektor generalny Noémie – firmy jubilerskiej, która ostatnio wprowadziła również płatności kryptograficzne – powiedział również Cointelegraph, że marka obecnie obserwowała sprzedaż kryptowalut tylko u kobiet.
Chociaż może tak być, wyniki pokazują, że najpopularniejsze produkty, na które kobiety mogą wydawać kryptowaluty, to podróże i wypoczynek, nieruchomości oraz meble lub urządzenia. Jednak podczas gdy płatności kryptograficzne mogą być powolne w branży kosmetycznej, marki zawierające transakcje kryptowalutowe prawdopodobnie osiągną przewagę konkurencyjną.
Według Kona, coraz więcej marek zaczyna rozumieć zalety akceptowania kryptowalut jako metody płatności:
„Będą mogli drastycznie obniżyć opłaty za przetwarzanie płatności, ponieważ blockchain pozwala ograniczyć wszystkich tradycyjnych pośredników, takich jak banki, podmioty przetwarzające płatności i systemy kart kredytowych. Ponadto marki te będą w stanie wyeliminować obciążenia zwrotne i oszustwa, a także zwiększyć swoje przychody, docierając do nowych klientów”.Przeczytaj tutaj Cointelegraph
