Während Bitcoin (BTC) für viele als Wertaufbewahrungsmittel angesehen werden kann, denken einige Verbraucher auf der ganzen Welt möglicherweise anders. Jüngste Daten haben gezeigt, dass 46 Millionen Menschen in den Vereinigten Staaten planen, Kryptowährungen zu verwenden, um Dinge wie Lebensmittel oder Immobilien zu bezahlen. Der Zahlungsriese Visa gab im Juli weiter bekannt, dass seine kryptofähigen Karten in der ersten Hälfte dieses Jahres Gesamtausgaben von über 1 Milliarde US-Dollar abgewickelt haben.
Daher sollte es nicht überraschen, dass große Marken wie Starbucks, Home Depot und Target begonnen haben, Bitcoin in ihre Bilanzen aufzunehmen. Da Krypto-Zahlungen jedoch an Popularität gewinnen und einfacher zu integrieren sind, beginnen kleinere Marken – insbesondere solche, die sich an Frauen richten –, Krypto zu akzeptieren, um die Akzeptanz von Frauen zu fördern.
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Schönheitsindustrie setzt auf Bitcoin
Zum Beispiel hat sich die milliardenschwere Schönheitsindustrie in letzter Zeit für Bitcoin interessiert. Ann McFerran, CEO und Gründerin von Glamnetic – einer Schönheitsmarke für magnetische Wimpern – sagte gegenüber Cointelegraph, dass das Unternehmen jetzt Bitcoin, Ethereum (ETH) und Dogecoin (DOGE) durch eine kürzliche Partnerschaft mit dem Bitcoin-Zahlungsanbieter BitPay akzeptiert. Laut McFerran ist Glamentic eine der ersten von Frauen gegründeten Beauty-Marken, die Krypto-Zahlungen unterstützt.
McFerran teilte mit, dass sie 2017 begann, in Kryptowährungen zu investieren, bemerkte jedoch, dass der Bereich stark von Männern dominiert wurde. Um McFerrans Punkt zu sagen, hat das Forschungsunternehmen BDC Consulting festgestellt, dass 2019 nur 8 % aller Krypto-Nutzer Frauen waren. Nach der Einführung von Glamentic im Juli 2019 war McFerran entschlossen, Krypto-Zahlungen in die Marke zu integrieren, um Frauen zu ermutigen, Kryptowährungen zu verwenden:
„Die Schönheitsindustrie ist ein Sektor, in dem Krypto-Zahlungen nicht allgemein akzeptiert werden. Ich wollte, dass Glamnetic eine der ersten Marken ist, die Krypto-Zahlungen unterstützt, da ich ein großer Anhänger von Kryptowährung bin und weil ich mehr Frauen in den Weltraum bringen möchte.“
McFerran erwähnte weiter, dass ihrer Meinung nach immer noch viel Stigma mit der heutigen Verwendung von Krypto verbunden ist. „Es war sicherlich von Anfang an keine sichere Zahlungsmethode“, bemerkte sie. McFerran stellte fest, dass Ereignisse wie Silk Road und Mt. Gox haben außerdem zu einem Desinteresse der Frauen an Krypto geführt: „Bis heute sind Frauen in Bezug auf Krypto nicht vollständig ausgebildet. Ich möchte andere aufklären, damit sie die Risiken verstehen und was sie möglicherweise verpassen."
Obwohl Transaktionen mit Bitcoin und anderen Kryptowährungen für Schönheitsprodukte Frauen ermutigen können, sich für Kryptowährungen zu interessieren, ist dies nur ein Teil der Gleichung. Sanja Kon, CEO von Utrust – einem Bankensystem für Krypto-Zahlungen – sagte gegenüber Cointelegraph, dass die Aufklärung von Frauen über Krypto stark von der Fähigkeit einer Marke abhängt, ihre Verbraucherbasis mit den richtigen Bildungsinstrumenten zu erreichen:
„Mehr Schönheitsmarken, die Zahlungen in Kryptowährung annehmen, können das Bewusstsein erhöhen, aber nicht unbedingt die Nutzung. Frauen müssen sich bei der Verwendung von Kryptowährung als Zahlungsmethode wohl fühlen. Damit dies geschieht, sollten Marken Unterstützung und Bildungsinhalte bereitstellen, um die Akzeptanz zu fördern.“
Laut Kon erleichtert Utrust diese Bewegung, indem es Ressourcen in Bildungspläne mit den Händlern des Unternehmens investiert. McFerran stellte auch fest, dass Glamnetic damit begonnen hat, TikTok-Videos zu erstellen, um Verbraucher über Kryptowährungen aufzuklären, was angesichts der Vorstellung, dass jüngere Verbraucher eher Kryptowährungen besitzen, einen großen Einfluss haben kann. PYMNTS.com fand heraus, dass 27% aller Millennials eine Art von Kryptowährung besitzen oder besessen haben.
McFerran bemerkte weiter, dass Glamnetic eine von Dogecoin inspirierte magnetische Wimpernkollektion herausbringen wird, um die Akzeptanz zu fördern: „Ich denke, die Leute werden offener für die Idee von Krypto sein, wenn Sie dieses Konzept in ein komplettes Schönheitsprodukt verwandeln.“
Während Glamnetic möglicherweise eines der ersten von Frauen gegründeten Schönheitsunternehmen ist, das Krypto-Zahlungen akzeptiert, haben eine Handvoll größerer Kosmetikmarken auch damit begonnen, Krypto auf andere Weise zu integrieren, um die Beteiligung von Frauen zu fördern.
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Aubrey Strobel, Head of Communications bei Lolli – einer Online-Plattform für Bitcoin-Belohnungen – sagte gegenüber Cointelegraph, dass das Unternehmen mit führenden Einzelhändlern wie Sephora, Ulta, EM Cosmetics und Glossier zusammenarbeitet. Laut Strobel machen Frauen 30% der Nutzerbasis von Lolli aus. „In der Vergangenheit sind Frauen in der Branche hinter den Männern zurückgeblieben, führen aber die überwiegende Mehrheit der Kaufentscheidungen vieler Haushalte“, sagte Strobel.
Strobel erklärte, dass Unternehmen, die Verbrauchern Bitcoin-Belohnungen anbieten, für viele Käufer attraktiv sind, insbesondere für Frauen, die bei Online-Einkäufen „Sats stapeln“ möchten.
Dieser Gedanke wird in einem kürzlich veröffentlichten Bericht von The Defiant mit dem Titel "Global Report on Women, Cryptocurrency and Financial Independence" hervorgehoben. In diesem Dokument bemerkte eine Frau namens Christine, dass sie gelegentlich lernt, wie man Kryptowährung verwaltet, indem sie mit kleinen Transaktionen übt. Sie gab an, dass sie Sats gestapelt hat, um über einen langen Zeitraum kleine Mengen Bitcoin anzusammeln. „Wenn ich reise, kaufe ich gerne Kaffee und andere Dinge dazu“, sagt Christine weiter.
Wird sich Bitcoin in der Beauty-Branche durchsetzen?
Obwohl es noch zu früh ist, um zu sagen, ob Krypto-Zahlungen für Schönheitsprodukte die Beteiligung von Frauen an der Krypto-Branche fördern werden, zeigt sich bereits ein kleiner Einfluss. McFerran teilte mit, dass Glamnetic bereits eine Handvoll Krypto-Transaktionen von weiblichen Verbrauchern verarbeitet hat. Yuvi Alpert, Gründer und CEO von Noémie – einem Schmuckunternehmen, das kürzlich auch Krypto-Zahlungen integriert hat – sagte gegenüber Cointelegraph auch, dass die Marke derzeit nur Krypto-Verkäufe mit ihren weiblichen Kunden verzeichnet habe.
Obwohl dies der Fall sein kann, zeigen die Ergebnisse, dass die häufigsten Produkte, für die Frauen Kryptowährungen ausgeben, Reisen und Freizeit, Immobilien und Möbel oder Haushaltsgeräte sind. Während sich Krypto-Zahlungen in der Schönheitsbranche nur langsam durchsetzen können, werden Marken, die Kryptowährungstransaktionen integrieren, wahrscheinlich einen Wettbewerbsvorteil erlangen.
Laut Kon beginnen im Allgemeinen immer mehr Marken den Vorteil der Akzeptanz von Kryptowährungen als Zahlungsmethode zu verstehen:
„Sie werden in der Lage sein, ihre Zahlungsbearbeitungsgebühren drastisch zu senken, da Blockchain es ermöglicht, alle traditionellen Vermittler wie Banken, Zahlungsabwickler und Kreditkartensysteme zu kürzen. Darüber hinaus werden diese Marken in der Lage sein, Rückbuchungen und Betrug zu eliminieren und ihren Umsatz zu steigern, indem sie neue Kunden erreichen.“Lesen Sie hier Cointelegraph
