Super Bowl-Werbespots waren schon immer ein fester Bestandteil der jährlichen Meisterschaft der National Football League (NFL), und für Unternehmen ist es ein faires Zeichen dafür, es in der realen Welt zu schaffen. Dieses Jahr markierte jedoch einen neuen Meilenstein für die Krypto-Community, als FTX, eToro, Crypto.com und Coinbase während des Super Bowl 2022 erstmals Krypto-Anzeigen einführten.
Mit der steigenden Nachfrage nach Krypto – in letzter Zeit angeheizt durch nicht fungible Token, Meme-Token und das Metaverse – stahlen Super Bowl-Krypto-Werbung traditionellen Unternehmen auf Social-Media-Plattformen wie Twitter das Rampenlicht. Lassen Sie uns die Werbung messen und die von der Community geäußerten Gefühle widerspiegeln.
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Werbung für Coinbase Super Bowl 2022
Coinbase ist eine der beliebtesten Krypto-Börsen in den Vereinigten Staaten und belegt oft den ersten Platz als die am häufigsten heruntergeladene App im Apple App Store. Was ein Teil der laufenden Kampagne „Weniger reden, mehr Bitcoin“ des Unternehmens zu sein scheint, veröffentlichte Coinbase einen minimalistischen Werbespot mit einfachen zweidimensionalen grafischen Bildern.
Die Coinbase Super Bowl-Werbung begann mit einem Coinbase-thematischen „C“, das ähnlich wie das hüpfende DVD-Logo über den Bildschirm hüpfte.
Kurz darauf wurde der Buchstabe durch einen farbwechselnden QR-Code ersetzt, der sich auf ähnliche Weise lautlos über den Bildschirm bewegte. Der QR-Code leitete Benutzer auf die Zielseite von Coinbase um, die beim Scannen ein Bitcoin (BTC)-Werbegeschenk und Anmeldeaktionen bewarb.
Trotz des Kontrasts zu traditionellen, hochproduktiven Super-Bowl-Werbungen stürzten die Dienste von Coinbase aufgrund des plötzlichen Zustroms von starkem Verkehr auf seiner Website vorübergehend ab. In Anerkennung der Dienstunterbrechung hieß es in einer Folgenachricht in der Coinbase-App:
„Nun, das war beliebter als wir dachten. Wir brauchen eine kurze Auszeit, aber keine Sorge. Wir senden Ihnen eine E-Mail, wenn sich die Dinge wieder normalisiert haben.“
FTX Super Bowl 2022 Werbespot
FTX, eine von Sam Bankman-Fried gegründete Krypto-Börse, hat bei ihrer ersten Super-Bowl-Werbung „Don’t Miss Out” mit Komiker Larry David.
Die Werbung zeigt David, wie er lebensverändernde Technologien ablehnt, als sie gerade erfunden wurden. Als Autoritätsperson in verschiedenen historischen Zeitlinien wird David gesehen, wie er die Erfindung des Rads, der Elektrizität und der Toilette ablehnt.
Der Komiker widersetzt sich weiterhin der Unabhängigkeitserklärung der Vereinigten Staaten. Er zeigt sich skeptisch gegenüber der Mondlandung und tragbarer Musik. Als David schließlich die FTX-App ablehnt und sagt: „Ich glaube nicht“, wendet sich der Werbespot an die Zuschauer:
„Sei nicht wie Larry. Verpassen Sie nicht das nächste große Ding.“
Insgesamt wurde die Werbung von FTX von vielen als die lustigste Super-Bowl-Werbung angesehen.
Werbung für den eToro Super Bowl 2022
Die Super Bowl-Werbung „Flying Your Way“ von eToro auf der Krypto- und Fiat-Investmentplattform begann damit, dass ein Benutzer die eToro-Community um Rat bat, ob er in Krypto oder Aktien investieren sollte.
Kurz darauf zeigt die Anzeige eine große Gruppe von Benutzern, die in der Stadt herumschweben, von denen einer auf den Benutzer zugeht und ihn fragt: „Zum Mond?“
Als Hommage an den beliebten Memecoin Shiba Inu (SHIB) zeigte die Anzeige von eToro auch einen Shiba Inu-Hund. Darüber hinaus veröffentlichte die Plattform auch eine inoffizielle Super Bowl-Halbzeit-Bingokarte, um die Performance-Pannen wie Garderobenstörungen und Feuerwerk zu erraten.
Während eToro ein A für Aufwand verdient, schaffte es die Werbung nur einen Bruchteil der Begeisterung zu erzeugen, die von den anderen Spielern erzeugt wurde.
Werbespot für Crypto.com Super Bowl 2022
In seiner ersten Super Bowl-Werbung zeigte Crypto.com die Basketballlegende LeBron James, die sich mit einer Version von sich selbst aus dem Jahr 2003 unterhielt. Während der junge LeBron aufgeregt war, etwas über eine Zukunft voller Elektroautos und anderer technologischer Fortschritte zu erfahren, fragt er nach echter LeBron, wenn er bereit wäre für das, was kommen würde:
„Ich kann dir nicht alles sagen, aber wenn du Geschichte schreiben willst, musst du selbst entscheiden.“
Der Werbespot machte für die Öffentlichkeit noch mehr Sinn, wenn man bedenkt, dass LeBron nur einen Tag vor der Ausstrahlung des Werbespots zum Spieler mit der höchsten Punktzahl in der NBA-Geschichte wurde.
Mit dem Start dieser Anzeige schließt sich LeBron der wachsenden Liste von Profisportlern an, die die Mainstream-Akzeptanz von Krypto unterstützen – ein Schritt, der in der gesamten Krypto-Community gut ankommt.
Verbunden:Werbebeschränkungen werden sich nicht auf die Krypto-Nachfrage auswirken, sagt der CEO von Binance
Erst im vergangenen Monat erklärte Binance-CEO Changpeng „CZ“ Zhao, dass die wachsenden Beschränkungen für Krypto-Werbung keine negativen Auswirkungen auf die Nachfrage nach Kryptowährungen haben werden.
Wie Cointelegraph berichtete, sagte CZ gegenüber CNBC, dass der Grund, warum die Regulierungsbehörden die Werbung einschränken müssen, wahrscheinlich in einer so hohen Nachfrage liegt, und fügte hinzu: „Die meisten unserer Nutzer kommen ohnehin durch Mundpropaganda.“
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