Milliárd dolláros cégek dúlják a Metaverset, mivel a fogyasztók fokozott érdeklődést mutattak az online virtuális, interaktív, háromdimenziós élmények iránt.
Noha a „Metaverse” még mindig új fogalom, a Strategy Analytics kutatócég megállapította, hogy a globális Metaverse piac az előrejelzések szerint 2026-ra eléri majd a 42 milliárd dollárt. Ez nagyon is megtörténhet, mivel néhány vállalkozás, köztük a Nike és a Walmart, megkezdte működését. fogyasztói tapasztalatok feltárása metaverzum környezetekben.
A legjobb üzleti robotjaink
NFT segédprogram a Metaverse-ben induló márkák számára
Ahhoz, hogy megértsük, a márkák hogyan és miért használják ki a Metaverset, kulcsfontosságú, hogy rámutassunk arra a szerepre, amelyet az NFT-k vagy a nem helyettesíthető tokenek játszanak ezekben az ökoszisztémákban. Míg 2021-ben az NFT-k beáramlása volt tapasztalható, a Metaverse felemelkedése az előrejelzések szerint rávilágít az NFT-k mögötti hasznosság fontosságára.
Adrian Baschuk, az Ethernity Chain – egy hitelesített és licencelt NFT-platform – alapító partnere a Cointelegraph-nak elmondta, hogy minden márka, vállalat és jelentős személyiség előbb-utóbb rendelkezni fog egy metaverzum- és NFT-integrációval:
„Ez az NFT-metaverzum interaktivitási réteg „Myspace-napja”. Ahogyan minden vállalat és magánszemély átvette a közösségi média valamilyen formáját, ez az NFT-k és a Metaverse esetében is így lesz.”
Ennek fényében Baschuk megosztotta, hogy az Ethernity nemrégiben elhozta IP-jét a The Sandbox-hoz, egy blokklánc-alapú metaverzum ökoszisztémához. Konkrétan szólva, az Ethernity vásárolt egy kívánatos telket a The Sandboxban, ahol egy galériát és egy teljes engedéllyel rendelkező NFT-áruházat helyezhet el. Baschuk elmagyarázta, hogy ez lehetővé teszi a The Sandbox felhasználói számára, hogy Ethernity NFT hordható és gyűjthető tárgyakat vásároljanak.
Baschuk szerint ezek a hordható NFT-k sportmezeket is tartalmaznak, amelyek öltözködésre szolgálnak, és különleges erőket biztosítanak a The Sandbox avatárjainak. „A Dallas Cowboys Zeke és Dak elindítja ezt, mivel a játékosok hordható mezei és vállpárnái fejlesztik a felhasználó avatárjainak képességeit és képességeit” – mondta.
Bár ez a konkrét példa vonzó lehet a The Sandbox játékközösségnek, a mögötte álló koncepció univerzális a Metaverse-be belépő márkák számára. Baschuk például elmagyarázta, hogy a virtuális ökoszisztémákon belüli NFT-k lehetővé teszik a vállalatok számára, hogy pénzeszközt szerezzenek egy blokklánc-hálózaton keresztül, javítva ezzel a fogyasztók és a rajongók interaktivitását.
A Samsung fogyasztói elektronikai óriás a közelmúltban bejelentette, hogy a Decentralandon, egy másik vezető metaverzum ökoszisztémán belül lesz egy virtuális másolata New York-i fizikai üzletének. A „Samsung 837X shop” néven ismert üzlet korlátozott ideig elérhető lesz Decentralandban.
A Samsung szóvivője a Cointelegraphnak elmondta, hogy a Samsung 837X metaverzum márkaként való létrehozása korlátlan lehetőséget biztosít a fogyasztóknak, hogy magával ragadó módon kapcsolatba lépjenek a Samsunggal és termékeivel:
„Metaverzumunkban a fenntarthatóság, a testreszabhatóság és a csatlakoztathatóság márkapillérei életre kelnek olyan élményekben, amelyek bemutatják a Samsung termékcsaládjába ágyazott csúcstechnológiát. Ez a virtuális központ olyan hellyé válik, ahol közösségünk ünnepelheti a technológia, a művészet, a kultúra, a divat és a zene konvergenciáját.”
A Samsung szóvivője továbbá megemlítette, hogy a Decentraland kifejezetten olyan platformot adott a vállalatnak, amely lehetővé teszi a valódi Web3 metaverzum élményét. Megjegyezték, hogy a Samsung közösség szeretne egy metaverzum boltot, amely interaktív küldetéseket tartalmazna, amelyek lehetővé teszik a résztvevők számára, hogy hordható tárgyakat, például NFT-jelvényeket szerezzenek, vagy lehetőséget nyerjenek exkluzív Samsung márkájú ruházatra az avatárok számára.
Összességében a Samsung kifejtette, hogy 837X üzlete a jövő alapjául szolgál majd, amely jelentős hasznot hoz majd látogatóinak. A vállalat viszont azt vizsgálja, hogy a 837X-nél szerzett jelvények hogyan kínálnak hozzáférést és hasznosságot a jövőbeli eseményekhez és élményekhez a virtuális térben. „Reméljük, hogy a jövőben mindenki, aki meglátogatja világunkat, fokozhatja online élményét a metaverzumban és a valós világban szerzett tapasztalatait a Samsung termékekkel” – kommentálta a Samsung szóvivője.
Míg a Samsung volt az egyik első nagy márka, amely idén elindított egy virtuális üzletet Decentralandban, más szervezetek is követik a példát. Legutóbb a Tennis Australia, az Australian Open (AO) szervezője a Decentralanddal együttműködve fogadta az AO-t a metaverzumban. Ez a virtuális környezet a Melbourne Park kulcsfontosságú területeit tartalmazza, beleértve a Rod Laver Arénát és a Grand Slam Parkot. Az AO Decentraland 2022 január 17-30. között lesz, tükrözve a valós versenynaptárt.
Ridley Plummer, a Tennis Australia NFT és a metaverzum projekt vezetője elmondta a Cointelegraph-nak, hogy az esemény természetes előrehaladása a metaverzummá terjeszkedni. Plummer megosztotta, hogy ez a COVID-19 világjárvány okozta határzárak miatt is így volt, ami megnehezítette a rajongók számára a személyes részvételt az eseményen:
„Csak meghatározott számú ember tartózkodhat a környéken és az arénákban, ezért az AO-t a világra hozzuk azzal, hogy lehetővé tesszük a rajongóknak, hogy egy virtuális, interaktív élményben részesüljenek a Decentralandon. Ez javítani fogja rajongóink otthoni tévézési élményét azáltal, hogy a felhasználók kukkosabb betekintést kaphatnak a Melbourne Parkban zajló eseményekbe.”
Plummer kifejtette, hogy az AO metaverzumában szórakoztató központok találhatók, ahol a szurkolók megtekinthetik a teniszmeccsek ismétlését, valamint a korábbi versenyek történelmi felvételeit. Megjegyezte, hogy az esemény utolsó hétvégéjén a szurkolók hozzáférhetnek a kulisszák mögötti felvételekhez, amelyek a játékosokat az edzéseken és egyebeken mutatják be.
Plummer hozzátette, hogy a Decentraland felhasználói a Melbourne Parkban járkálhatnak avatarjaikkal, hogy hordható eszközöket gyűjtsenek, és virtuális játékokkal NFT-t szerezzenek. „Vannak olyan termékek és márkajelzések, amelyeket hozzáadhatunk a Decentralandhez, amelyek a játék-kereskedés szemszögéből is javítják partnereink élményét. Van egy sor gamification a Decentralandon belül.”
A blokklánc-alapú metaverzum többet kínál, de vajon a mainstream elkapja-e?
Tekintettel az egyedi élményekre, amelyeket az NFT-k nyújthatnak a fogyasztóknak és a rajongóknak, ugyanolyan fontos kiemelni a blokklánc-alapú metaverzum ökoszisztéma előnyeit. Míg például számos márka elkezdte bevonni a felhasználókat összekapcsolt környezeteken keresztül, a blokklánc-hálózatok lehetővé teszik a digitális eszközök tulajdonjogát, miközben bemutatják a Web3 valódi erejét.
Adam De Cata, a Decentraland partnerségeinek vezetője a Cointelegraphnak elmondta, hogy a blokklánc alapú metaverzum és a nem blokklánc metaverzum közötti különbség az interoperabilitás:
„Ami az interoperabilitást illeti, és azt, hogy ez mit jelent a felhasználók számára a blokkláncban, számtalan segédprogramot és előnyt kínálhat. Megvásárolhatja digitális ruhadarabjait, eladhatja és eladhatja őket, és kriptokártyán keresztül megkaphatja ezeket az alapokat (amit szükség esetén át lehet utalni a fiatba). Alkotóként utólagos jutalékot is kaphat a hordható termékek eladásai után.”
De Cata hozzátette, hogy az olyan nyílt forráskódú platformok, mint a Decentraland, lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy digitális pénztárcájukat a platformhoz csatlakoztassák, hogy hozzáférhessenek bizonyos buildekhez és jelenetekhez, amelyek exkluzívak lehetnek a már birtokukban lévő NFT-re: „Még gyerekcipőben járunk a felfedezésnek, és izgalmas belegondolni a Web3 által előrehaladott lehetőségekbe.”
Ami az interoperabilitást illeti, Sebastien Borget, a The Sandbox társalapítója a Cointelegraph-nak elmondta, hogy a Metaverse lehetővé teszi a digitális gazdaságot, megjegyezve, hogy egy igazi virtuális ökoszisztémának lehetővé kell tennie egy avatár használatát számos platformon: „A Metaverse azt jelenti, hogy avatarod számtalan virtuális világban működhet, ugyanazzal az identitással. Ez csak a blokklánc technológián keresztül lehetséges, amely lehetővé teszi a felhasználók számára személyazonosságuk, adataik és pénznemük irányítását.”
Borget megjegyezte továbbá, hogy a virtuális világok több mint 20 éve léteznek, hozzátéve, hogy sok jelenlegi metaverzum csak központosított platform:
„Az érték, amelyet a központosított platformok létrehozásával vagy jelenlétével adnak, be van zárva a platformba, és ami még rosszabb, leginkább a platform ragadja meg, ahelyett, hogy visszakerülne a felhasználókhoz. Számomra a Metaverse valódi potenciálja csak akkor valósulhat meg, ha létezik egy technológia, amely támogatja ezt a digitális gazdaságot és a felhasználók szuverenitását.”
Noha a blokklánc-alapú metaverzum környezetek többet tudnak kínálni a vállalatoknak és felhasználóiknak egyaránt, továbbra is fennáll a kérdés, hogy ez a koncepció elkapja-e a mainstreamet. De Cata megjegyezte, hogy optimista a mainstream elfogadást illetően, és megjegyezte, hogy a Decentraland közel azonos számú vendégpénztárcát látott, és a meglévő digitális pénztárcával rendelkező felhasználók használják a platformot. Megosztotta, hogy nagyon várja a visszajelzéseket az AO rendezvényről. „Kíváncsi vagyok, hogy mi történik az AO során a Decentralandon. Éppen elég piackutatás áll rendelkezésre ahhoz, hogy kiderítsék a megtartási arányt és a felhasználói élményt az olyan események esetében, mint az AO, és hogy ezek a felhasználók natív-e a kriptográfia vagy sem.
Figyelemre méltó az is, hogy a Samsung megosztotta, hogy a cég túlnyomórészt pozitív visszajelzést kapott a Samsung 837X látogatóitól. „A kapott válaszok alapján tapasztalt felhasználók és új felfedezők egyaránt látogatták a Samsung 837X-et. Számunkra ez nagyon izgalmas.”
Vajon a metaverzum élményei felváltják a valós életet?
A metaverse élmények lehetnek a következő nagy újítások a márkák és a felhasználók számára, de egyesek azon töprenghetnek, vajon a virtuális környezetek teljesen felváltják-e a valós élményeket. Végül is ez a helyzet a blokklánc alapú metaverzum környezetekben biztosított fejlett képességek miatt.
Például míg az NFT segédprogramot életre keltették a Metaverse révén, a billió dolláros e-kereskedelmi szektor összességében megzavarodott. Hogy megértsük ennek hatókörét, Justin Banon, a Boson Protocol – egy decentralizált kereskedelmi protokoll – társalapítója azt mondta a Cointelegraph-nak, hogy a márkák végső soron kereskedelmi lehetőségeket keresnek. "A Metaverse lényege az, hogy programozható és játszható, így teljes képességeket kínál a kereskedelem új hullámához."
A Banon viszont kifejtette, hogy a Boson Protocol megvásárolta az egyik legnagyobb földterületet Decentralandban, ahol olyan virtuális boltokat helyeztek el, amelyek lehetővé teszik az NFT hordható eszközök vásárlását, majd azok beváltását fizikai cikkekre akár online, akár az üzletekben. A Boson Protocol például a közelmúltban elindított egy virtuális üzletet a DressX-szel, a digitális divatruházat kiskereskedőjével, lehetővé téve a vállalat számára, hogy a metaverzumban lévő felhasználóknak olyan tárgyakat adjon el, amelyek beválthatók fizikai verzióra. „Egyre nagyobb az igény a Web3-szolgáltatások, például a „digitális” ajánlatok iránt. Már nincs kereslet a vaníliás e-kereskedelemre” – jegyezte meg.
Bár ez lehet, De Cata megjegyezte, hogy a Metaverse-ben eltöltött idő az egyes felhasználóktól függ:
„A metaverse események kiegészítik a valós eseményeket és tapasztalatokat. Már most a kettő kevert keverékét látjuk. A közösségi tartalom kulcsfontosságú a digitális korban, amelyben élünk. A technológiai átvétel görbéiből merítek – a korai alkalmazók egyre több időt tölthetnek a metaverzumban, míg a késői többség kevesebb időt.”
Bár nehéz megjósolni a Metaverse jövőbeli vonzását, az iparági szakértők továbbra is biztosak abban, hogy végül minden márka átveszi a metaverzum modelljét. Borget megjegyezte, hogy arra számít, hogy ez a tendencia felgyorsul, mert a márkák új utakat keresnek a felhasználók digitális kapcsolattartására. „Érdemes, hogy a márkák közvetlenül adnak vissza több értéket a felhasználóknak, ahelyett, hogy reklámra költenének” – jegyezte meg. De Cata pedig hozzátette, hogy bár a „metaverzum” felkapott téma, úgy véli, hogy ezek a virtuális világok csak a közösségi média platformok kiterjesztései:
„A Metaverse lehetővé teszi számunkra, hogy a hasonló gondolkodású egyénekkel olyan módon kapcsolódjunk, amit jelenleg nem kapunk a mobilalkalmazásokban való fel-le csúsztatással. A kriptográfiai közösség számára az interoperabilitás kulcsfontosságú. Azok számára, akik nem titkosítást használnak ezekbe a környezetekbe, nyilvánvaló, hogy most jobban élvezik őket, mint a YouTube-ot.”Olvassa tovább a Cointelegraph oldalon
