Die Advertising Standards Authority (ASA), die unabhängige Werbeaufsichtsbehörde des Vereinigten Königreichs, hat eine weitere Reihe von Werbekampagnen im Zusammenhang mit Kryptowährungen eingestellt, die für mehrere große Industrieunternehmen werben.
Am 15. Dezember erließ die Werbeaufsicht mehrere Urteile zu Anzeigenverstößen, an denen sechs kryptobezogene Unternehmen beteiligt waren, darunter Coinbase, Kraken, eToro, Exmo, der Krypto-Broker Coinburp und die Krypto-Börse Luno. Ein ähnliches Urteil erließ die ASA auch für die Pizzakette Papa John’s.
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Alle sieben Anzeigen oder Werbeaktionen wurden verboten, weil sie "unverantwortlich die Unerfahrenheit der Verbraucher ausnutzen und das Risiko der Investition nicht veranschaulichen", heißt es in den Urteilen.
Die ASA argumentierte, dass die europäische Niederlassung von Coinbase im Juli 2021 auf ihrer bezahlten Facebook-Werbung speziell eine „irreführende“ Werbung veröffentlicht habe, einschließlich eines Textes, in dem es heißt: „Fünf Pfund in Bitcoin im Jahr 2010 würden im Januar 2021 über 100.000 Pfund wert sein“.
Nach Angaben der Werbeaufsichtsbehörde „implizierte die Anzeige, dass es in den nächsten zehn Jahren einen ähnlichen garantierten Anstieg des Bitcoin-Werts geben würde“. Coinbase Europe „machte auch nicht klar, dass die Wertentwicklung in der Vergangenheit nicht unbedingt ein Leitfaden für die Zukunft war“, stellte die ASA fest.
Ein weiteres Urteil der ASA richtete sich gegen den Kraken-Betreiber Payward im Zusammenhang mit einem digitalen Poster für Kraken, das im August 2021 am Bahnhof London Bridge zu sehen war. Der Watchdog argumentierte, dass der Anzeige eine angemessene Risikowarnung fehlte, da ein Risikohinweis nur "für eine Sekunde" angezeigt wurde.
„Die Risikowarnung lief nur eine Sekunde lang zu Beginn einer 20-Sekunden-Anzeige und wir waren der Meinung, dass sie dem Verbraucher eine große Menge an Informationen bietet, die nicht vollständig gelesen oder verstanden werden würde, selbst wenn sie überhaupt gesehen würde“, heißt es in dem Urteil liest.
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Die jüngsten regulatorischen Schritte der ASA schließen sich einer Reihe ähnlicher Entscheidungen an, die Anfang dieses Jahres getroffen wurden, da die Behörde aktiv irreführende Krypto-Werbung verfolgt und geschlossen hat.
Im Mai hat die ASA eine weitere Anzeigenkampagne von Luno Exchange eingestellt. Die Anzeige wurde dieses Jahr im gesamten Londoner U-Bahn-Netz und in Londoner Bussen gezeigt, mit Postern, die ein Bild von Bitcoin enthielten, auf dem stand: „Wenn Sie Bitcoin in der U-Bahn sehen, ist es Zeit zum Kaufen.“ Die Regulierungsbehörde hatte zuvor eine Werbekampagne von Coinfloor Exchange verboten.
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